Пайгирии таблиғ

Пайгирии таблиғот (инчунин бо номи мониторинги таблиғот ё таҳлили таблиғот маълум аст) раванди ҷамъоварӣ, таҳлил ва арзёбии натиҷаҳои маъракаҳо ё фаъолиятҳои таблиғотӣ бо мақсади чен кардани самаранокии онҳо ва оптимизатсияи онҳо барои ноил шудан ба ҳадафҳои маркетингии худ мебошад. Пайгирии таблиғот ба ширкатҳо ва таблиғгарон имкон медиҳад, ки бифаҳманд, ки талошҳои таблиғотии онҳо бо шунавандагони мақсадноки онҳо чӣ гуна ҳамкорӣ мекунанд ва онҳо ба кадом натиҷаҳо ноил мешаванд. Таблиғгарон пулро дар расонаҳо, аз қабили радио ва чоп сармоягузорӣ мекунанд ва умедворанд, ки фурӯши маҳсулоти таблиғшуда афзоиш меёбад. Ягон роҳи боэътимод ё дақиқи муайян кардани он, ки чанд нафар бо таблиғ машғуланд ё аз ин сабаб маҳсулот харидорӣ кардаанд, вуҷуд надошт. Дарвоқеъ, истилоҳи ROI (бозгашти сармоягузорӣ) ҳатто то миёнаҳои солҳои 1960-ум васеъ истифода нашуда буд.

Аз он вакт инчониб бисьёр чиз тагьир ёфт. Ҳоло таблиғгарон ба миқдори зиёди маълумоти муфассали пайгирии таблиғот барои ҳар як маъракае, ки онҳо иҷро мекунанд, дастрасӣ доранд - он қадар маълумот, дар асл, аксари фурӯшандагон бояд вақти зиёдро барои дидани панелҳои идоракунӣ сарф кунанд, то муайян кунанд, ки кадом нуқтаҳо барои сатри поёнии онҳо муҳиманд. Пайгирии таблиғот ба фурӯшандагон имкон дод, ки таблиғҳоро дар асоси он, ки корбарон бо маъракаҳои онлайни худ чӣ гуна муносибат мекунанд, дақиқтар чен кунанд, санҷанд ва тасдиқ кунанд.

 

Агар шумо дар пешбурди таблиғоти онлайн нав бошед, муҳим аст, ки каме вақт дар бораи меъёрҳои мушаххасе, ки муваффақияти маъракаи шуморо муайян мекунанд, фикр кунед. Ҳоло пайгирии таблиғот тавассути асбобҳо ва платформаҳои гуногун анҷом дода мешавад ва таблиғгарон метавонанд маълумотро дар бораи ҳама чиз аз дидан ва кликҳо то таассурот ва рафтор дар сеансҳо ва вебсайтҳои сершумор ҷамъоварӣ кунанд.

Миқдори зиёди маълумоти дастрас метавонад аз ҳад зиёд бошад (ба ёдоварӣ аз парешон аз ҳадафҳои худ), аз ин рӯ як ё ду калидро интихоб кунед нишондихандахои самарабахш (KPI) ба тамаркузи саъю кӯшишҳои шумо ва осонтар ва самараноктар кардани гузоришдиҳӣ кӯмак мекунад.

Тавре Вилям Стентз, директори таҳлили маркетинг дар Кармайкл Линч ба мо хотиррасон мекунад: “KPI-ҳои хуб оддӣ, саривақтӣ, муҳим барои муваффақияти лоиҳа ва табиати ғайримолиявӣ мебошанд. Аммо шумо инчунин бояд як чизро илова кунед, агар шумо хоҳед, ки ин нишондиҳандаи бомуваффақияти маркетинг бошад - он бояд рафтори асосиеро, ки шумо дидан мехоҳед, инъикос кунад. Ба маъракаи худ назар андозед ва аз худ бипурсед: Ман ба кадом рафтори худ таъсир кардан мехоҳам, на танҳо он чизеро, ки ман чен карда метавонам?”

Пас аз он ки шумо ченакҳоеро, ки мехоҳед барои таблиғи худ пайгирӣ кунед, муайян кардед, вақти он расидааст, ки беҳтарин усули пайгирии таблиғро барои ҳадафҳои худ пайдо кунед. Усулҳои дақиқи пайгирии таблиғ, ки барои шумо дастрасанд, аз он вобаста аст, ки шумо таблиғҳои худро дар куҷо иҷро мекунед ва кадом абзорҳоро истифода мебаред, аммо дар ин ҷо чанд намуди асосиро бояд дар хотир нигоҳ доред. Бояд қайд кард, ки усулҳои зерини пайгирии таблиғ аз ҳамдигар истисно нестанд - дар асл, вақте ки якҷоя истифода мешаванд, онҳо метавонанд фаҳмиши боз ҳам пурқувваттарро таъмин кунанд.

Ҷустуҷӯи сайт вазифаи асосии пешбурди бренд мебошад

URL пайгирӣ

URL-и пайгирӣ URL-и муқаррарии саҳифа дар вебсайти шумост аломати пайгирӣ . Дар ин ҷо як мисоли URL-и саҳифаи фуруд танҳо ва бо аломати пайгирӣ (ғафс шрифт).

URL-и саҳифаи кушоди кӯҳна:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL-и саҳифаи кушода бо аломати пайгирӣ:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Тавре ки шумо мебинед, URL-и саҳифа дар ҳарду ҳолат якхела аст, аммо дар ҳолати дуюм баъзе унсурҳои иловагӣ дар охир илова карда мешаванд. Ин маводи иловагӣ аломати пайгирии шумост, ки онро параметри UTM низ меноманд. 

Аломати равшаншуда - ин чист ва чаро онҳоро истифода мебаранд?

Пас, чӣ тавр ин "маводи иловагӣ" ба шумо кӯмак мекунад, ки чизҳоро дақиқ пайгирӣ кунед?

Вақте ки корбар URL-ро бо параметри UTM дар охири он клик мекунад, он аслан ба воситаи пайгирии таблиғи шумо сигнал мефиристад, ки URL клик карда шудааст. "Манбаъ = _____" Битҳои маркери пайгирӣ метавонанд маълумотро дар бораи он, ки корбар дар куҷо клик кардааст, таъмин кунад. Айнан ҳамон каме "маъракаи = _____" метавонад истифода шавад, то ба асбоби пайгирии шумо ишора кунад, ки истинод бояд дар доираи маърака якҷоя карда шавад.

Масалан, агар шумо хоҳед, ки ҳамон як таблиғро дар вебсайтҳои сершумор нишон диҳед ва бидонед, ки кадоме аз онҳо кликҳоро бештар тавлид кардааст, шумо метавонед ду вебсайти гуногунро ҳамчун манбаъ дар параметрҳои UTM истинодҳои худ муайян кунед.

Муносибат барои: агар шумо маъракаи PPC дошта бошед, ирсол кунед почтаи электронӣ ё таблиғ дар вебсайти дигар, пайгирии URL барои ҳисоб кардани шумораи боздидҳо, роҳбарон ва табдилҳое, ки шумо дар натиҷаи кори сахти шумо тавлид кардаед, беҳтаринанд.

Пайгирии пикселҳо

Пикселҳои пайгирӣ тасвири ночизи, аксар вақт шаффоф, 1-ба-1-пиксел аст, ки мумкин аст дар почтаи электронӣ, таблиғи намоишӣ ё танҳо дар саҳифаи веб ҷойгир карда шавад. Вақте ки он бор мекунад, он ба асбоби пайгирии шумо сигнал мефиристад, ки корбар саҳифаро дидааст.

Пикселҳои пайгирӣ инчунин қодиранд дар бораи фаъолияти корбар ва конфигуратсияи браузер маълумоти ба таври кофӣ ҳамаҷониба ҷамъоварӣ кунанд, аммо шумо бояд ҳамеша танҳо маълумотеро пайгирӣ кунед, ки бевосита барои сафари харидори шумо муфид аст ва барои корбарони мавриди ҳадафи шумо таҷрибаи беҳтар ва фардӣ фароҳам меорад.

Вақте ки дуруст истифода мешавад, пайгирии пиксел метавонад таблиғҳои шуморо беҳтар созад онҳоро ҷалб кунед ба аудиторияи қабулкунанда. Масалан, агар шумо таблиғи баннериро бо пиксели пайгирӣ иҷро кунед, шумо метавонед маълумотро дар бораи он ҷамъоварӣ кунед, ки чӣ қадар одамон ба ҷои он ки таблиғро пахш кунанд, танҳо онро дидаанд, ки ин ба шумо кӯмак мекунад, ки оё таблиғ воқеан бомуваффақият буд (ва арзиш дорад). боз давидан).

Барои контекст, ин аст, ки пиксели калони пайгирӣ чӣ гуна аст (не, ин танҳо як зарра хок дар экрани шумо нест):

Муносибат барои: Пайгирии пиксел барои пайгирии муваффақияти маъракаҳои онлайни шумо дар ҳар марҳилаи табдили шумо бениҳоят муфид аст. Онҳо метавонанд ба шумо дар бораи муоширати корбарон бо таблиғоти шумо фаҳмиш дода, ба шумо дар беҳтар кардани ҳар як қадами сафари корбаратон аз тамоси аввал то хариди ниҳоӣ кӯмак расонанд.

Куки. Пайгирии реклама.

Кукиҳо метавонанд ба шумо дар фаҳмидани рафтори корбарон дар вебсайти шумо дар тӯли якчанд сеансҳои фаъолият кӯмак расонанд. Маркетингчиён бояд пеш аз истифодаи кукиҳо барои пайгирии фаъолияти онҳо аз корбарон розигии возеҳ гиранд. Вақте ки розигии возеҳ дода мешавад, кукиҳо метавонанд барои танзими таҷрибаи корбар истифода шаванд.

Аз нуқтаи назари пайгирии таблиғот, кукиҳо қувваи пешбарандаи аксари маъракаҳои такрории таблиғот мебошанд. Кукиҳоро барои эҷоди профили корбар дар асоси фаъолият ва одатҳои интернетии касе истифода бурдан мумкин аст ва таблиғгарон метавонанд аз ин профил барои нишон додани таблиғоти ба манфиатҳои корбар мутобиқшуда истифода баранд. Онҳо инчунин метавонанд маълумотро дар бораи конфигуратсияи браузери шумо, макон ва забони дилхоҳатон ҷамъ оваранд.

Муносибат барои: Кукиҳо беҳтаринанд, агар шумо хоҳед, ки ба корбарон дар асоси фаъолияти дидани веб таблиғ пешкаш кунед ё онҳоро ба таблиғоти маҳсулоте, ки ба онҳо таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд, равона кунед. Кукиҳо инчунин метавонанд барои эҷоди таҷрибаи фардӣ барои корбарони шумо истифода шаванд. сомона. вебсайт дар асоси муоширати қаблии онҳо бо шумо - масалан, шумо метавонед як почтаи электронии аробаи партофташуда эҷод кунед, вақте ки корбарон ашёро дар аробаи худ ҷойгир мекунанд ва сипас вебсайти шуморо тарк мекунанд.

Акнун, ки мо чанд истилоҳи асосии марбут ба ҳадафгирии таблиғро фаро гирифтем, биёед бодиққат бубинем, ки чӣ тавр ҳадафгирии таблиғ дар якчанд платформаҳои калонтарини пайгирии таблиғ кор мекунад ва чӣ гуна шумо метавонед онро барои беҳтар кардани маъракаҳои таблиғотии худ самараноктар истифода баред.

Пайгирии таблиғоти DoubleClick

Агар шумо ягон бор таблиғи маҳсулотеро, ки чанд ҳафта пеш дидаед ва дар саросари Интернет пайгирӣ карда бошед, ин эҳтимол натиҷаи пайгирии таблиғи DoubleClick аст. DoubleClick, ки аз ҷониби Google дар соли 2008 харидорӣ шудааст, як платформаи идоракунии таблиғот ва расонидани таблиғот аст, ки ба фурӯшандагон имкон медиҳад, ки маъракаҳои таблиғотиро дар якчанд канал роҳандозӣ кунанд.

Ноширони онлайн DoubleClick-ро барои иҷораи фазои таблиғотӣ дар сайтҳои худ истифода мебаранд ва агентиҳо ва таблиғгарон ин маҳсулотро барои таблиғ дар сайтҳое истифода мебаранд, ки дар он ҷо шунавандагони мақсаднок вактро бехуда сарф мекунад.

Дар соли 2012, Google маҳсулоти DoubleClick-и худро ба Google Marketing Platform (қаблан DoubleClick), Google Ads (собиқ Google AdWords) ва Google Ads Manager (қаблан DoubleClick for Publishers ва DoubleClick Ad Exchange) иваз кард.

Google ба таблиғгарон як қатор имконоти гуногуни пайгирии таблиғро ҳангоми ташкили маъракаҳо дар платформа пешниҳод мекунад, ки аксари онҳо ба истифодаи кукиҳо такя мекунанд.

Ба гуфтаи Google, “худи кукиҳо маълумоти шахсиро дар бар намегиранд. Вобаста ба танзимоти ношир ва корбар, маълумоти марбут ба кукиҳои дар таблиғ истифодашаванда метавонад ба ҳисоби Google-и корбар илова карда шавад."

Ин кукиҳои умумӣ метавонанд маълумотро дар бораи вақт ва санаи дидани таблиғоти муайян, саҳифаҳои мушаххаси интернетии шумо ҳангоми дидани таблиғот ва суроғаи IP-и шумо ҷамъ оваранд, ки метавонанд дар муайян кардани ҷойгиршавии кукиҳо кӯмак кунанд.

Гарчанде ки кукиҳо ягон маълумоти мушаххасшавандаро дар бар намегиранд, Google метавонад иттилооти тавассути кукиҳо ба даст овардашударо бо маълумоти мушаххасшавандаи марбут ба ҳисоби Google-и шумо муттаҳид созад (ки фаъолияти дидан ва ҷустуҷӯи шуморо ҳангоми ворид шудан дар бар мегирад). Google, ки барои аксари мо қариб ҳамеша ҳаст) .

Google ду намуди асосии кукиҳоро истифода мебарад:

Кукиҳои тарафи аввал аз ҷониби соҳиби вебсайте, ки шумо ташриф меоред, нест карда мешаванд (яъне ба корбари мушаххас таъин карда мешаванд). Маълумоте, ки тавассути кукиҳои тарафи аввал ҷамъоварӣ шудааст, метавонад ба ноширон кӯмак кунад, ки фаъолияти шумо дар сайти худ ва самаранокии таблиғоти онҳоро беҳтар дарк кунанд.

Кукиҳои тарафи сеюм аз ҷониби таблиғкунанда дар вебсайте, ки таблиғоти онҳо намоиш дода мешаванд, нест карда мешаванд. Ин кукиҳо ба таблиғгарон маълумотро дар бораи чӣ гуна иҷро кардани маъракаҳои таблиғотии онҳо дар тамоми вебсайтҳое, ки таблиғоти DoubleClick онҳо намоиш дода мешаванд, мефиристанд. Пайгирии реклама.

Ҳоло дар шабакаи Google зиёда аз 11,1 миллион вебсайт таблиғ мекунанд AdSense. Агар шумо ба вебсайти онлайн ворид шавед, маълумоте, ки аз ҷониби кукиҳои пайгирии таблиғи DoubleClick ҷамъоварӣ карда мешавад, ҷамъ карда мешавад ва бо дигар вебсайтҳо ва таблиғгарон бо истифода аз AdSense мубодила карда мешавад.

Ин муттаҳидсозии маълумоти кукиҳо боиси як ҳавзи бениҳоят васеи маълумот барои таблиғгарони Google мегардад, зеро онҳо метавонанд пайгирӣ кунанд, ки кадом таблиғҳо дар миллионҳо вебсайтҳои гуногун нишон дода шудаанд.

Барои оғоз кардани пайгирии таблиғот бо Google, ба шумо ҳисоби Google Marketing Platform лозим аст. Вобаста ба андозаи тиҷорати шумо ва ниёзҳои мушаххаси шумо, шумо ё ҳисоби корхонаеро интихоб мекунед, ки метавонад маъракаҳои таблиғотии калонро дар як қатор сайтҳо ва васоити ахбори омма ҷойгир кунад ё ҳисоби тиҷорати хурд бо абзорҳои пайгирии таблиғ, ки барои ширкати ибтидоӣ бештар мақсаднок ва махсусгардонида шудаанд афзоиш.

Пайгирии таблиғи Facebook

Пайгирии таблиғоти Facebook барои арзёбии самаранокии маъракаи таблиғотӣ, муайян кардани ченакҳои асосӣ ва ворид кардани ислоҳот барои беҳтар кардани натиҷаҳо муҳим аст. Facebook як қатор асбобҳо ва хусусиятҳоро барои пайгирии таблиғ пешкаш мекунад. Инҳоянд чанд усул ва тавсияҳо:

1. Менеҷери рекламаи Facebook:

   • Баррасии маъракаҳои таблиғотӣ: Дар менеҷери таблиғот шумо шарҳи тамоми маъракаҳои таблиғотии худро пайдо хоҳед кард, аз ҷумла ченакҳои калидӣ ба монанди хароҷот, кликҳо, CTR (Меъёри клик) ва ғайра.
   • Ҳисоботи пешрафта: Барои гирифтани маълумоти муфассал дар бораи иҷрои таблиғ гузоришҳои пешрафтаро истифода баред. Шумо метавонед гузоришҳоро дар асоси параметрҳои гуногун, аз ҷумла аудитория, вақт ва ғайра танзим кунед.

2. Пайгирии таблиғ. Facebook пиксел:

   • Насби пиксел: Facebook Pixel-ро дар вебсайти худ ҷойгир кунед. Ин асбоб муоширати корбарро бо вебсайти шумо пайгирӣ мекунад пас аз он ки онҳо таблиғи шуморо дар Facebook диданд. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки табдилҳоро чен кунед, расонидани таблиғро оптимизатсия кунед ва аудиторияи мақсаднок эҷод кунед.
   • Пайгирии рӯйдодҳо: Facebook Pixel-ро барои пайгирии рӯйдодҳои гуногун, аз қабили дидани саҳифаҳо, илова кардани ашё ба ароба, пардохт ва ғайра истифода баред. Ин дар бораи рафтори корбарон фаҳмиши амиқтар медиҳад.

3. Шунавандагони мақсаднок:

   • Таҳлили аудитория: Самаранокии таблиғро барои шунавандагони гуногуни мақсаднок чен кунед. Facebook асбобҳоро барои таҳлили кадом аудитория беҳтар иҷро мекунад ва дар куҷо шумо метавонед ислоҳот ворид кунед.

4. Пайгирии таблиғ. Санҷиши AB:

   • Эҷоди тестҳо: Барои муқоисаи вариантҳои таблиғотӣ, нусхабардорӣ, тасвирҳо ва дигар унсурҳо санҷиши AB-ро истифода баред. Ин кӯмак мекунад, ки кадом унсурҳо ба иҷрои беҳтар оварда расонанд.
   • Арзёбии натиҷаҳо: Натиҷаҳои санҷиши AB-ро назорат кунед ва қарорҳои ба маълумот асосёфтаро қабул кунед, ки кадом тағйироти таблиғӣ беҳтар кор кардааст.

5. Насб кардани Google Analytics:

   • Интегратсия бо Google Analytics: Агар шумо вебсайте дошта бошед, Google Analytics -ро насб кунед ва онро бо маъракаҳои таблиғотии Facebook-и худ ҳамгиро кунед. Ин маълумоти бойтари таҳлилиро дар бораи рафтори корбар таъмин мекунад.

6. Мониторинги бозгашт:

   • Шарҳҳо ва аксуламалҳо: Назарҳо ва аксуламалҳоро ба таблиғоти Facebook-и худ назорат кунед. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки бифаҳмед, ки корбарон мундариҷаи шуморо чӣ гуна қабул мекунанд ва оё онҳо дар сӯҳбат машғуланд.

7. Пайгирии таблиғ. Ҳисоботи ба нақша гирифташуда:

   • Ташкили гузоришҳои муқаррарӣ: Дар бораи иҷрои маъракаҳои таблиғотии худ ҳисоботи мунтазам эҷод кунед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки маълумотатонро тартиб диҳед ва натиҷаҳои худро бо мурури замон пайгирӣ кунед.

Пайгирии таблиғоти Facebook муносибати систематикӣ ва истифодаи воситаҳои мавҷудаи ҷамъоварии маълумотро талаб мекунад. Мониторинг ва таҳлили мунтазами натиҷаҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки маъракаҳои худро оптимизатсия кунед ва ба нишондиҳандаҳои беҳтар ноил шавед.

«АЗБУКА«