Алтернатива ба рамзҳои QR

Алтернатива ба рамзҳои QR. Рамзи QR, тавре ки дар аввали солҳои 2010-ум маълум буд, эҳтимол ҳеҷ гоҳ беҳбудиҳои маркетингро нахоҳад дид.

Ҳарчанд мақолаҳо қариб ҳар сол нашр мешаванд, ба монанди механизми соат, пешгӯӣ ё эълони бозгашти онро сарфи назар аз мисолҳои кишварҳо (ба монанди Чин ва Ҷопон), ки технологияи коди QR ба таври аъло истифода мешавад; ва гарчанде ки дар ҳақиқат вуҷуд доранд маҷбуркунанда сабабҳои истифодаи рамзҳои QR барои маркетинг (дуруст), ин эҳтимол рӯй нахоҳад дод.

Ҳатто агар фардо бренд бо як парвандаи истифодаи рамзи QR-и қотил бо татбиқи лағжиш, моеъ ва мантиқӣ пайдо шавад ё ҳама бузургҷуссаҳои технологӣ дар паси онҳо ҷамъ шаванд, эҳтимол барои баргардонидани рамзҳои QR кифоя намекунад - онҳо танҳо намояндаи бад доранд. Ин ҷо. Рамзҳои QR бояд то абад тоқатфарсо, бефоида ва оддӣ ҳисобида шаванд.

Аммо далел боқӣ мемонад, ки чароғчаи ҳақиқӣ вуҷуд дорад, ки дар он рамзҳои QR метавонанд робитаи ҷаҳони онлайн ва офлайнро бо манфиатҳои бешумори эҳтимолӣ барои маъракаҳои маркетинг пур кунанд. Бинои паси рамзҳои QR ҳеҷ гоҳ мушкил набуд; танҳо иҷро.

Пас, агар рамзҳои QR ин чароғро пур накунанд, чӣ мешавад? Инҳоянд шаш алтернатива ба рамзҳои QR, ки барои онҳо манфиатҳои шабеҳ доранд маркетинги мобилӣ.

1. Тегҳои NFC. Алтернатива ба рамзҳои QR

Тегҳои алоқаи наздик (NFC) хеши наздики рамзи QR мебошанд, зеро онҳо барчаспҳои хурди физикӣ мебошанд, ки маълумотро нигоҳ медоранд ва метавонанд ин маълумотро ба телефон ҳангоми дар доираи диапазон омадан интиқол диҳанд. Тегҳои NFC метавонанд ҳама чизро аз суроғаи веб ё маълумоти тамос то хати кӯтоҳи матн ё истинод ба мағозаи барнома дошта бошанд. Агар шумо ягон бор телефони худро барои пардохти бидуни тамос истифода карда бошед (масалан бо Google Pay ё Apple Pay), ин транзаксия бо истифода аз технологияи NFC фаъол карда шудааст.

Баъзе мисолҳое, ки чӣ тавр барчаспҳои NFC дар маркетинг ва таблиғ истифода мешаванд, дохил кардани барчаспҳои NFC ба дисплейҳои таблиғотии берун аз хона (OOH), ки тахфиф ё роҳнаморо ба наздиктарин мағоза ё филиали тарабхона пешниҳод мекунанд, эҷод кардани барчаспҳои маҳсулоте, ки бо NFC кор мекунанд, иборатанд. маълумоти ҳаёт ё ворид кардани технологияи NFC ба таблиғи чопӣ, ки хонандаро ба вебсайт ё барнома мебарад.

Тегҳои NFC

Шаробсози испанӣ Барбадилло дар соли 2017 барчаспҳои NFC-ро ба кор бурд ва як қатор "шишкаҳои интеллектуалӣ"-ро бо теги NFC дар гиребон баровард, ки ҳангоми ламс кардан тафсилоти мусобиқаеро, ки муштариён метавонанд бо телефонҳои худ ворид кунанд - агар онҳо харидорӣ кунанд шиша шароб ва ворид рамзи , чоп оид ба Корк. Тибқи гузоришҳо, ин маърака сатҳи ҷалби таблиғи баннерӣ чор маротиба афзоиш ёфтааст ва боиси афзоиши муштариёни Барбадулло дар муқоиса бо таблиғоти қаблии онлайн шудааст.

Баъзе бартариҳои барчаспҳои NFC дар он аст, ки онҳо метавонанд нисбат ба рамзҳои QR хеле хурдтар ва донотар бошанд ва то ҳол бенуқсон кор мекунанд ва имкон медиҳанд, ки онҳо ба намуди тамғаи маҳсулот ё таблиғи чопӣ ворид карда шаванд. Онҳо инчунин нисбат ба рамзҳои QR каме тезтар ва зеботаранд, дар ҳоле ки ҳамон бартариҳоро нигоҳ медоранд. Алтернатива ба рамзҳои QR

NFC

Яке аз нуқсонҳои истифодаи барчаспҳои NFC ҳангоми фаъолсозии маркетинг ё таблиғ ин аст, ки на ҳама смартфонҳо NFC-ро дастгирӣ мекунанд, махсусан дар экосистемаи Android, бо истеҳсолкунандагони дастгоҳҳо ба монанди Xiaomi, OnePlus ва Motorola барои NFC дастгирии омехта пешниҳод мекунанд. Дар мавриди Apple, мутобиқати NFC қаблан танҳо бо Apple Pay танҳо то омадани iOS 11 маҳдуд буд, ки ба iPhones имкон дод, ки барчаспҳои NFC-ро тавассути барномаи тарафи сеюм хонанд. Apple ин ихтилофро бартараф кард ва ба iPhone XS, XS Max ва XR иҷозат дод, ки барчаспҳои NFC-ро аз экрани асосӣ хонанд.

Бо вуҷуди ин, дастгирии NFC дар байни моделҳо ва брендҳои асосии смартфон бештар маъмул мегардад, аз ин рӯ эҳтимол дорад, ки аксарияти истеъмолкунандагони шумо дар робита бо барчаспҳои NFC дар контексти маркетинг ҳеҷ мушкиле надоранд.

2. Шинохти тасвир ва воқеияти афзоянда. Алтернатива ба рамзҳои QR

Яке аз бартариҳое, ки рамзҳои QR пешниҳод мекунанд, ин қобилияти илова кардани унсурҳои интерактивӣ ба унсурҳои статикӣ ба монанди плакатҳо, таблиғҳо ё таблиғоти чопӣ мебошад. Технологияи дигаре, ки ин қобилиятро пешниҳод мекунад, воқеияти афзоишёфта (AR) мебошад. Дар якҷоягӣ бо шинохти тасвир, AR метавонад барои илова кардани таҷрибаҳои гуногуни интерактивӣ ба таблиғоти статикӣ ё маконҳои ҷисмонӣ, ки тамошобинон тавассути смартфонҳои худ бо онҳо муошират кунанд, истифода шавад.

Баъзе брендҳо воқеияти афзояндаро барои эҷоди "мағозаҳои виртуалӣ" истифода кардаанд - ба таври муассир эҷод кардани поп-апҳо бидуни ниёз ба ягон амволи ғайриманқули ҷисмонӣ ё инвентаризатсия. Масалан, бренди пойафзоли бразилиягии Havaianas дар даромадгоҳи Венетси Бич дар Калифорнияи ҷанубӣ як девор насб кард, ки ҳамчун таҷрибаи тиҷорати мобилӣ дучанд шуд. Раҳгузарон метавонистанд ба микросайти махсуси Қадами тобистона ташриф оранд ва сипас қисми дӯстдоштаи деворро скан кунанд; Пас аз он сайт онҳоро бо як ҷуфт флип-флопҳо барои мувофиқат таъмин мекунад, ки бо истифода аз технологияи AI-и Google Vision барои муайян ва мувофиқ кардани рангҳо.

Дар ҳоле ки татбиқи ин маърака нисбат ба рамзи QR-и оддӣ, ки ба вебсайти мобилӣ нигаронида шудааст, хеле мураккабтар ва гаронарзиштар буд, он инчунин ҷолибтар, хотирмон ва шавқовартар буд ва барои пиёдагардҳое, ки эҳтимол аз насб шавқ пайдо мекунанд ва мехоҳанд дар он ширкат кунанд, ҷолибтар буд. .

AR бренди мӯд Zara

Дар дигар фаъолсозии AR, бренди мӯд Zara тирезаҳои намоишии худро "холӣ" кард, то истеъмолкунандагонро (хусусан ҷавононро) ташвиқ кунад, ки тавассути смартфонҳои худ бо онҳо муошират кунанд. Харидорон метавонанд барномаи Zara AR-ро зеркашӣ кунанд ва смартфонҳои худро ба тиреза нишон диҳанд, то моделҳои дорои коллексияи охирини Studio-ро бубинанд. Пас аз он ин ашёҳоро метавон бо як клик дар барнома дидан ё мустақиман аз мағоза харидан мумкин аст.

Гарчанде ки ин боз як вазифаи мураккабтар аз илова кардани рамзи QR ба тирезаи мағоза аст, таҷриба самараноктар аст ва эҳтимоли зиёд дорад, ки диққати раҳгузаронро ба таври визуалӣ ба худ ҷалб кунад ва боиси суст шудани онҳо, кӯшиши он ва шояд чизе харида шавад.

3. Snapcodes/Pincodes.

Баъзе платформаҳо шабакаҳои иҷтимоӣ бо версияҳои хусусии рамзҳои QR муваффақияти бештар ба даст оред, ки ҳангоми сканкунӣ меҳмонро ба таҷрибаи махсус дар он платформа мебарад. Ҳам Snapchat ва ҳам Pinterest версияҳои ин технологияро доранд, ки мутаносибан "Snapcodes" ва "Pincodes" ном доранд. Алтернатива ба рамзҳои QR

Камбудии ошкори ҳар яке аз ин эквивалентҳои коди QR дар он аст, ки онҳо танҳо дар Snapchat ё Pinterest кор мекунанд ва аз корбар талаб мекунанд, ки барномаро зеркашӣ кунад ва барои ширкат дар маърака ҳисоб эҷод кунад. Дар ҳоле ки рамзи QR танҳо корбарро ба вебсайти мушаххас равона мекунад онҳо браузери веби бартарӣ, Snap ё Pin онҳоро дар боғи девори Snapchat ё Pinterest нигоҳ медорад ва ба таври муассир аз гирифтани моликияти пурраи ин маърака пешгирӣ мекунад.

 

Алтернатива ба рамзҳои QR

Бо вуҷуди ин, шумораи онҳо низ ҳастанд афзалиятҳои онҳо истифода бурдан. Аз нуқтаи назари амалӣ, кодҳои фаврӣ ва кодҳои пин маҳз ба як рамзи QR кор мекунанд: корбар бо истифода аз рамзи худ ба код наздик мешавад. дастгоҳи мобилӣ (аввал бо кушодани барномаи Snapchat ё Pinterest) ва онро скан мекунад, сипас зуд ба саҳифаи мувофиқ равона мекунад. дар ариза. Снапҳо нисбат ба Pins каме фарогиртаранд, ки онҳо дар ҳама гуна вебсайт кор хоҳанд кард (гарчанде ки он дар Snapchat боз хоҳад буд), дар ҳоле ки Pins метавонад танҳо ба мундариҷаи Pinterest ба монанди тахта ё профил ишора кунад.

Ин талабот афтодани брендҳоро ба доме душвор месозад, ки бисёре аз маъракаҳои рамзи QR-ро куштааст: набудани саҳифаи фуруд, барои дастгоҳҳои мобилӣ оптимизатсияшуда, ки корбар метавонад ба он равона карда шавад. Он инчунин метавонад монеаи вурудро барои баъзе ширкатҳои хурдтаре коҳиш диҳад, ки захираҳои эҷоди интерфейси веби фармоиширо надоранд, аммо метавонанд дар Snapchat ё Pinterest мундариҷа эҷод кунанд.

Алтернатива ба рамзҳои QR

Ниҳоят, кодҳои фаврӣ ва кодҳои пин ҳамчун рамзҳои QR бартарияти якхела доранд, ки онҳо метавонанд ба ҳама гуна объекти ҷисмонӣ, аз теги маҳсулот то дисплей татбиқ карда шаванд.

Бренди чаканаи амрикоии Macy's Pincodes-ро барои маъракаи таҷрибавии берун аз хона дар соли 2019 истифода бурд, ки дар он истеъмолкунандагон метавонистанд пинкодҳоро дар истгоҳҳои гуногуни поп-ап скан кунанд ва ба тахта бо либосҳои харидашаванда барои ин макони мушаххас интиқол диҳанд.

Дар як иқдоме, ки каме ба "дӯкони холӣ"-и Zara шабоҳат дорад, Lego бо Snapchat ҳамкорӣ кард, то як "мағозаи поп-ап ноаён" (ба таври мувофиқ "The Missing Piece" ном дорад), ки ба ҷуз аз Snapcode дар плинтус чизе мавҷуд набуд. Меҳмононе, ки Snapcode-ро скан кардаанд, ба як дӯкони мӯди афзояндаи воқеият интиқол дода шуданд, ки ба онҳо имкон дод, ки хати нашри маҳдуди Lego Wear-ро аз назар гузаронанд ва харанд.

4. Маякҳои Bluetooth / iBeacons. Алтернатива ба рамзҳои QR

Маякҳои Bluetooth як воситаи каме фарқкунандаи маркетинги бидуни тамос мебошанд, ки аз истеъмолкунанда талаб намекунад, ки смартфони худро ба тег ё маҳсулот наздик кунад, балки онро фаъол созад, вақте ки он дар доираи муайян аст. Онҳо метавонанд бартариҳои шабеҳро дар робита ба қобилияти интиқоли маърака пешниҳод кунанд ё пешниҳодро ба смартфони истеъмолкунанда дар асоси наздикии ҷисмонӣ пешниҳод кунанд ва ба ин васила таблиғи рақамиро ба муҳити ҷисмонӣ пайваст кунанд.

Маякҳои Bluetooth, ки ҳамчун маякҳои энергияи ками Bluetooth маъруфанд, дастгоҳҳои хурди бесими мебошанд, ки ба ҳама дастгоҳҳои интеллектуалии наздик сигнал мефиристанд. iBeacons муодили маякҳои Bluetooth-и Apple мебошанд, ки бори аввал дар соли 7 ҳамчун як қисми iOS 2013 муаррифӣ шудаанд.

Алтернатива ба рамзҳои QR

Маякҳоро дар маркетинг ва таблиғ барои фаъол кардани пешниҳодҳо ё пешниҳодҳо барои маконҳои мушаххас, пайгирӣ кардани қадамҳо ба макони физикӣ ё ҷойгир кардани ҳадафи таблиғотии фардӣ ва саривақтӣ истифода бурдан мумкин аст. Масалан, бренди супермаркети Waitrose iBeacons-ро дар мағозаҳои худ озмоиш кард, то ба харидорон ҳангоми дар назди як гузаргоҳи мушаххас ё ҳисобкунаки хӯрокворӣ боло рафтани нарх таъмин карда шавад. Фурӯшандаи австралиягӣ Woolworths инчунин маякҳоро барои огоҳ кардани кормандон ҳангоми наздик шудани муштарии клик ва ҷамъ кардан ба мағоза истифода бурда, онҳоро ташвиқ мекунад, ки фармоиш ҷамъоварӣ кунанд ва тамоми равандро суръат бахшанд.

Сарфи назар аз барномаҳои муфиди онҳо, маякҳо як қатор камбудиҳои техникӣ доранд. Барои ҷойгиркунӣ ва нигоҳдории онҳо дар миқёси калон гарон буда метавонад ва сигнали онҳо метавонанд аз ҷониби объектҳои ҷисмонӣ ё одамон баста шаванд. Онҳо инчунин аз муштариён талаб мекунанд, ки барномаро зеркашӣ кунанд ва огоҳиҳои push-ро барои қабули паёмҳо фаъол созанд, ки ин равандро хеле мураккабтар мекунад.

Истифодаи он дар миёнаҳои солҳои 2010 афзоиш ёфт, дар ҳоле ки технология ҳанӯз хеле нав ва ҷолиб буд, аммо вақтҳои охир истифода камтар шудааст. Бо вуҷуди ин, онҳо ҳамчун воситаи омезиши маркетинги онлайн ва офлайнӣ ва густариши маъракаҳои контекстӣ потенсиали зиёд доранд, агар фурӯшандагон монеаҳоро бартараф карда тавонанд.

 

5. Муҳофизаҳои ҷуғрофӣ. Алтернатива ба рамзҳои QR

Монанди маякҳои Bluetooth, геофангизатсия ба фурӯшандагон имкон медиҳад, ки маъракаҳоро дар асоси макон ё ҷойгиршавӣ ҷойгир кунанд паёмҳои таблиғотӣ, балки дар микьёси калонтар. Дар ҳоле ки маякҳои Bluetooth бештар ба рамзҳои QR шабоҳат доранд, зеро онҳо дар наздикии як нуқтаи мушаххас фаъол карда мешаванд, геофангизатсия майдони васеътарро фаро мегирад, ба монанди ҳар нуқта дар масофаи 100 метр аз маркази бино. Бо вуҷуди ин, он ҳанӯз ҳам бисёре аз бартариҳои якхеларо ҳамчун қобилияти фаъол кардани маъракае, ки ба макони физикӣ нигаронида шудааст - танҳо бо доираи васеътар пешкаш мекунад.

Geofencing ба баъзе маҳдудиятҳои ҳамон маякҳо вобаста аст, зеро корбарон барои гирифтани огоҳиномаҳо бояд тавассути барнома пайваст шаванд. Бо вуҷуди ин, геуфунҳо ҳамон сатҳи таҷҳизоти иловагӣ, насб ва нигоҳдории маякҳоро талаб намекунанд ва ба назар чунин мерасад, ки онҳо якчанд маъракаҳои муваффақро ба вуҷуд овардаанд.

Як мисоли ҷолиби охирини ин "геометринги баръакс" -ро дар бар мегирад - дар моҳи декабри соли 2018, Бургер Кинг як маъракаеро оғоз кард, ки дар он ҳар як муштарӣ дар радиуси 600 фут аз филиали Макдоналдс, ки барномаи нави Burger King дар телефони худ насб карда буд, метавонад як Whopper харидорӣ кунад. барои як цент. Гарчанде ки он ҳатман ягон муштариёнро аз McDonald's дуздида бошад ҳам, ин маърака миқдори зиёди васоити ахбори омма ба даст овард ва барои пешбурди барномаи навшудаи Burger King бо функсияи фармоиши мобилӣ хидмат кард.

Бренди мӯди American Eagle барои ҷалби харидороне, ки ба таваққуфгоҳи маркази савдо ворид шуда, ба мағозаи он ворид шуда, ба онҳо мукофот пешниҳод карданд, аз геофангрезӣ истифода бурд ва сипас онро бо маякҳо муттаҳид карда, ба ҳар касе, ки ба утоқи либоспӯшии мағоза ворид шуд, сатҳи дуюми мукофотҳоро пешниҳод кард, ки гуфта мешавад, фурӯшро се маротиба афзоиш медиҳад. дар натиҷа . Алтернатива ба рамзҳои QR

6. Вай-фай

Нуқтаҳои дастрасии Wi-Fi инчунин метавонанд барои фиристодани паёмҳо ё таблиғ дар асоси макон ба дастгоҳи мобилии муштарӣ истифода шаванд. Ширкат метавонад як нуқтаи дастрасии ройгони Wi-Fi эҷод кунад, ки муштариён метавонанд ба он пайваст шаванд ва пас аз пайваст шудан ва фаъол кардани он, ба онҳо маркетинг ё мундариҷаи наздикро фиристанд, пешрафтро пайгирӣ кунанд ва боздидҳои такрориро чен кунанд.

Баъзе аз нуқсонҳои маркетинги бидуни тамос дар асоси Wi-Fi дар он аст, ки танзим барои тиҷорати хурд ва миёна метавонад гарон бошад (бо хароҷоти алоҳида барои роутер, насб, хидматрасонии интернет ва нерӯи барқ) ва муштариён бояд ҳар дафъае, ки онҳо ба тиҷорат ворид мешаванд, пайвастшавиро фаъол созанд - ва онҳо метавонанд Wi-Fi-ро фаъол накунанд. Wi-Fi инчунин метавонад дар муайян кардани ҷойгиршавии истеъмолкунандагон назар ба чизе ба монанди маяк, ҷойгир кардани он дар байни маякҳо ва гефандрезӣ аз нуқтаи назари васеъ будани майдони паём ба таври кофӣ дақиқтар бошад.

Бо вуҷуди ин, ширкатҳо метавонанд маркетинги Wi-Fi-ро дар якҷоягӣ бо технологияҳои дигар, ба монанди маякҳо истифода баранд, то онро маҳдуд кунанд ва маркетинги худро танзим кунанд. Масалан, Боғи Ботаникии Шоҳии Кью барои зеркашии барномаи мобилии Discover Kew аз нуқтаи дастрасии ройгони Wi-Fi истифода кардааст. Пас аз зеркашӣ, барнома метавонад барои муошират бо маякҳо дар саросари минтақа ва муайян кардани мундариҷаи мувофиқи макони меҳмон истифода шавад.

АЗБУКА