Markalaşma nedir?

Markalaşma nedir? Markalaşma, pazarda farklılaşmak ve hedef kitlede olumlu bir algı yaratmak amacıyla benzersiz bir marka kimliğinin yaratılması ve yönetilmesine yönelik stratejik süreçtir. Marka, bir logo veya şirket adından daha fazlasıdır; bir şirketin benzersiz kişiliğini ve tarzını yaratan karmaşık bir görsel, metinsel ve duygusal öğeler bütünüdür.

Markalaşmanın temel bileşenleri şunları içerir:

• Logo ve görsel unsurlar:

Bunlar bir markanın görsel algısını oluşturan logo, renk şeması, yazı tipleri ve görseller gibi grafik unsurlardır.

• Sloganı ve mesajı:

Markanın değerlerini, misyonunu ve konumlandırmasını yansıtan kısa ve akılda kalıcı bir ifade.

• Markalaşma nedir? Marka değerleri:

Markanın faaliyetlerinde desteklediği ve ifade ettiği ilke ve inançlar.

• Marka kişiliği:

Markanın kendisini nasıl sunduğunu belirlemek (örneğin, arkadaş canlısı, profesyonel, yenilikçi veya geleneksel).

• Duygusal çağrışımlar:

Bir markayla olumlu duygusal bağlantılar kurmak, bu da tüketicinin marka hakkındaki algısını güçlendirmeye yardımcı olur.

• Markalaşma nedir? Ürün veya hizmetlerin kalitesi:

Marka aynı zamanda tüketicinin satın alma kararını etkileyebilecek bir ürün veya hizmetin kalitesiyle de ilişkilidir.

• Pazar konumlandırması:

Markanın rakiplere göre tüketici zihnindeki yerinin belirlenmesi.

• Markalaşma nedir? Müşteri odaklı:

İhtiyaç ve beklentilerin karşılanması hedef kitleBu da marka bağlılığı yaratmaya yardımcı olur.

Markalaşmanın amacı, bir markayı hedef kitle arasında tanınabilir, güvenilir ve arzu edilir kılmaktır. Güçlü bir marka, yeni müşterileri çekmeye, mevcut müşterileri elde tutmaya ve pazarda benzersiz bir şirket imajı yaratmaya yardımcı olur.

Başka bir deyişle, işletmenizin başarılı olmasını istiyorsanız markalaşma tartışılamaz.

Peki markalaşma tam olarak neden bu kadar önemli? Bu ne anlama geliyor? Peki işletmenizi hedef kitleniz üzerinde gerçek bir etki yaratacak şekilde nasıl pazarlarsınız? Bu makalede markalaşmanın ne olduğuna ve işletmenizin bunun faydalarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğine bakacağız.

Markalaşma nedir?

Markalaşma MS 350'den beri var. Antik İskandinav dilinde "yanmak" anlamına gelen "Brandr" sözcüğünden gelir. 1500'lü yıllara gelindiğinde bu, çiftçilerin mülkiyeti belirtmek için çiftlik hayvanlarını yaktıklarının bir işareti anlamına gelmeye başladı; bu, modern logonun öncüsü oldu.

Ancak günümüzde markalaşma, bir görünüm veya logodan çok daha fazlasıdır. Bu, bir şirketin müşterilerinde uyandırabileceği duygusal "içgüdüsel" tepkinin bir tezahürü haline geldi.

Markanız şirketinizle ilgili bir dizi fikirdir. Ancak markalaşma, o markayı geliştirmek için gerçekleştirdiğiniz eylemler dizisidir.

Başka bir deyişle, markanız bir isimdir ancak markalaşma bir fiildir. Bir logo oluşturduğunuzda, bu markalaşmadır. Sen kendini geliştiriyorsun marka sesi, bu markalaşmadır. Bir reklam kampanyası için beyin fırtınası yapmak üzere pazarlama ekibinizle bir araya geldiğinizde, bu markalaşmadır.

Kısacası markanızı oluşturmak için yaptığınız her eylem markalaşmadır.

Markalaşma neden bu kadar önemli?

Markalaşma önemlidir çünkü:

• Rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olur. 

Ne tür bir şirket olduğunuzun, hangi sektörde olduğunuzun ya da ne tür bir şirket olduğunuzun bir önemi yok. istemci türü aradığınız - eğer iş yapıyorsanız ciddi bir rekabetiniz var. Marka bilinci oluşturma, sizi farklı, özel ve benzersiz kılan şeyin ne olduğunu tanımlamanıza yardımcı olur. Ve müşterilerinize neden rakipleriniz yerine sizinle çalışmaları gerektiğini gösterir.

• Markalaşma nedir? Marka farkındalığı yaratır.

 Başarılı bir marka yaratmak istiyorsanız tanınabilir olmanız gerekir. Doğru markalama (etkileyici bir logo, web sitesi ve diğerlerinin oluşturulması dahil) varlıklar marka) farklı bir tarz yaratmanıza yardımcı olur ve pazarda marka bilinirliğini artırır.

• Müşterileriniz için tutarlı bir marka deneyimi yaratır. 

İşletmenizin başarılı olması için, ister web siteniz aracılığıyla, ister şahsen bir etkinlikte, ister çevrimiçi hesaplarınız aracılığıyla markanızla etkileşimde bulunsunlar, müşterilerinize tutarlı bir deneyim sunmanız gerekir. sosyal ağlar. Marka bilinci oluşturma, insanların markanızı nasıl algıladığını ve deneyimlediğini kontrol etmenize olanak tanır ve markanızın tüm mihenk taşlarında algı ve deneyimin aynı kalmasını sağlayabilirsiniz.

• Markalaşma nedir? Hedef kitlenizle bir bağ kurar ve bu kitleleri sadık müşterilere dönüştürür. 

En başarılı şirketler, izleyicileriyle duygusal bir bağ kurabilen şirketlerdir. Bu duygusal bağ, müşteriyi müşteriye, müşteriyi de marka meraklısına dönüştüren şeydir. Peki bu bağlantıyı nasıl yaratıp inşa ediyorsunuz? Markalaşma. Çeşitli markalama stratejileri (markanın sesine duygusal bir darbe vurmak veya logo geliştirirken renk psikolojisi) Hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza ve markanıza karşı bir sadakat duygusu yaratmanıza yardımcı olabilir.

Markalaşmanın unsurları nelerdir?

İşletmenizin müşteri algısını geliştirmek için oluşturmanız gereken markalama unsurları şunlardır:

• Marka misyonu ve değerleri. Misyonunuz ve marka değerleriniz markalaşmanızın temelidir. Misyonunuzu operasyonun beyni olarak düşünün; kuruluşunuzun mevcut durumunu ve amacını tanımlayan kısa ve öz bir ifade. Bu arada şirketinizin vizyonu, uzun vadede başarmaya çalıştığınız şeylerin ilham verici ve motive edici bir anlık görüntüsünü sağlayan, onun kalbidir.

• Markalaşma nedir? Marka Kılavuzu. 

Kuruluşunuzun temeli olan misyon ve vizyon beyanıyla marka stratejiniz aradaki her şeyi kapsar. Bu, marka yönergeleri (“marka kutsal kitabınız” olarak da bilinir) şeklini alacaktır. Bu yönergeler, iş hedeflerinizi yansıtacak ve destekleyecek, sizi rakiplerinizden farklılaştıracak, müşterilerle iletişim kuracak, karar verme için bir şablon sağlayacak ve gelecekteki pazarlama kampanyaları için fikir sağlayacak somut bir belgede yer almaktadır. Ayrıca renk paleti, yazı tipleri ve marka sesinizin ana hatları da dahil olmak üzere markanızın tüm stilistik unsurlarını içerecektir.

• Logo. 

Logonuz şirketinizin yüzüdür ve logonuzun geliştirilmesi , işletmeniz için yapacağınız belki de en önemli markadır. Tasarım sürecinde marka olarak kim olduğunuzu ve müşterilerinizin sizi nasıl algılamasını istediğinizi düşünün. Tasarım stratejinize rehberlik etmek için bunu kullanın.

• İnternet sitesi. 

Web sitenizi tasarlamak da markalaşmanın önemli bir adımıdır. Web siteniz markanızın dijital mülküdür ve müşterileriniz onu ziyaret ettiğinde görsel olarak çekici, kullanımı kolay ve en önemlisi marka olarak kim olduğunuzu yansıtmalıdır. Logonuzda olduğu gibi lütfen şu adrese bakın: marka Yönetimiweb tasarım öğelerini (düzen ve yazı tipleri gibi) seçmek için.

• Markalaşma nedir? Ek varlıklar. 

Markalaşma konusunda herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. İşletmenize ve sektörünüze bağlı olarak aşağıdaki gibi ek varlıklara ihtiyacınız olabilir: Kartvizitler, ürün ambalajı veya tanıtım broşürleri. İşletmenizi ve benzersiz ihtiyaçlarınızı değerlendirin, ardından buna göre ek marka varlıkları geliştirin.

 

Daha iyi marka daha iyi pazarlama demektir

 

Ürünlerin genellikle sınırlı bir yaşam döngüsü vardır, ancak markalar -eğer iyi yönetilirlerse- sonsuza kadar varlığını sürdürür. Ve bir marka olarak tam olarak kim olduğunuzu tanımladığınızda onu satmak çok daha kolay olacaktır.

Markanızın önerileri, araştırmanız ve pazar analizinizle birleştiğinde, ürünlerinizi pazarlamanın en iyi yolunu seçerken size taktiksel bir avantaj sağlamalıdır. Radyo ve reklam panoları gibi geleneksel pazarlamaya mı odaklanıyorsunuz yoksa potansiyel müşteriniz viral Youtube videoları ve Snapchat filtrelerine karşı daha mı duyarlı? Pazarlama, taktiklerin karışımı ve eşleşmesi olabilir, ancak kendinizi çok fazla zorlamamaya dikkat edin. Marka rehberinize sürekli danışarak çabalarınızı gerçekten önemli olan taktiklere odaklayabilirsiniz.

Günün sonunda, pazarlama sizi potansiyel müşterilere ve satışlara ulaştıran bir süreçtir; ancak markalaşma, itibarınızı ve satışlarınızı üzerine inşa ettiğiniz temeldir. müşteri sadakati.

İşletmenizi markalamayla güçlendirin

Hatırlamak isteyeceğiniz tek şey markalaşmanın bir fiil olduğudur. Bu bir eylemdir. Unutulmaz bir marka yaratmaya yönelik tüm planlama, varlıklar ve personel göz önüne alındığında, bu ilk başta göz korkutucu görünse de aynı zamanda güçlendiricidir. Başkalarının hikayenizi anlatmasına izin vermek yerine markalaşma yoluyla konuşursunuz.

Eğer bu süreçte kendinizi kaybolmuş hissederseniz, desteğin her zaman yanınızda olduğunu unutmayın. Marka vizyonunuza karar verdikten sonra markanızı hayata geçirmenize yardımcı olabilecek profesyonel bir tasarımcıyla bağlantı kurun.