TO nedir? Tıklama oranı değeri

TO nedir? Dijital pazarlama kampanyanızı izlerken izlemeniz gereken pek çok ölçüm var. Tıklama oranı veya TO en önemlilerinden biridir! PPC veya PPC ile ilgili olduğu için bu terime aşina olabilirsiniz, ancak TO nedir ve farklı dijital pazarlama türlerine nasıl uygulanabilir?

TO nedir?

TO'nun veya tıklama oranının ne olduğuyla başlayalım. TO, bir reklama, bağlantıya veya bağlantıya kaç kullanıcının tıkladığını ölçmek için kullanılan bir reklam ölçümüdür. eylem çağrısı ve o reklamı, bağlantıyı veya CTA'yı beğenen bir açılış sayfasına veya web sitesine tıkladılar.

Tıklama oranı, reklamınızı gören ve tıklayan kişileri ölçer. O hayır bir reklamı görüp tıklamayan, ancak daha sonra reklamınızı gördükten sonra sitenize gelmiş olabilecek kişileri ölçer.

Bu gösterge neden bu kadar önemli? Tıklama oranının yüksek olması, reklamlarınızın e-postalar veya web sitesi iyi çalışıyor. Bu içerik size hitap ediyor hedef kitleve yüksek TO'nuz temel olarak size devam etmeniz için yeşil ışık yakıyor. Düşük tıklama oranı, stratejinizi değiştirmeniz gerektiği anlamına gelir. Bir şeyler ters gidiyor ve potansiyel müşterileriniz tıklamıyor. Kopya, resim olabilir veya yanlış hedef kitleyi hedefliyor olabilirsiniz. Kısacası yüksek tıklama oranlarına odaklanmak istiyorsunuz. Ne kadar çok tıklama alırsanız kalite puanınız o kadar yüksek olur ve maliyetleriniz o kadar düşük olur. Yakında kalite ölçümleri hakkında daha fazla konuşacağız, o yüzden okumaya devam edin!

Bu nedenle içeriğinizi, reklamlarınızı ve e-posta gönderin ve aynı zamanda bu göstergelere dikkat edin. Hatayı kampanyanızın başında yakalarsanız, bu size çok para kazandırabilir.

Satış marjı. Ne olduğunu ? ve Nasıl hesaplanır

Ne hesaplanır? 

Bu gösterge nasıl hesaplanır? Tıklama oranı, reklamınızın aldığı benzersiz tıklamaların sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Gösterimler, reklamınızın gösterilme sayısıdır. Gösterimleri erişimle karıştırmayın. 10 kullanıcıya 1 kez, 1 kullanıcıya ise 4 kez ulaşılan bir kampanyanız varsa erişiminiz 11 ancak gösterim sayınız 14 olur. Reklamınız 14 kez gösterildi ancak yalnızca 11 kişiye ulaştı. TO nedir?

 TO'dan PPC'ye geçiş 

PPC veya tıklama başına ödeme, bir şirketin reklam oluşturduğu ve daha sonra bir kullanıcı reklamları her tıkladığında Google'a ödeme yaptığı bir arama motoru pazarlaması biçimidir. Peki tıklama başına ödemede TO nedir? Bir PPC kampanyasının tıklama oranı, reklamlarınızın ne kadar başarılı olduğunu gösterir.

Facebook ve Google her reklama bir kalite puanı atar. Bu, reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğinin ve reklamınızın hedefinizle ne kadar ilişkili olduğunun bir ölçüsüdür. Açılış sayfası. ihtiyacın var yüksek kalite göstergesi, böylece reklam konumunuzu iyileştirebilir ve maliyetlerinizi azaltabilirsiniz. Reklamınız çok fazla tıklama almıyorsa bu, kullanıcılarınızla alakalı olmadığı anlamına gelir ve Facebook ve Google, reklamınızı potansiyel müşterilere göstermeyi bırakacaktır. Bu noktada bir adım geriye gitmeniz, kampanyanızı daha derinlemesine incelemeniz ve kendinize birkaç soru sormanız gerekecek. Doğru kitleyi mi hedefliyorsunuz? Reklam metniniz hedef kitlenizde yankı uyandırıyor mu? İlginç bir fotoğrafınız var mı?

Bir PPC kampanyası yürütürken iki reklam türü arasında seçim yapabilirsiniz. Bunlar arama ve görüntülü reklamcılıktır. Eğer varsa ikisini aynı anda da çalıştırabilirsiniz. bütçe.

Arama ağı reklamcılığı, PPC reklam kampanyalarını düşündüğünüzde muhtemelen aklınıza gelen şeydir. Bunlar, Google arama sonuçlarının üstünde ve altında görünen metin reklamlardır. Bunlar, iki başlık ve bir açıklamanın yanı sıra müşterilerin gitmesi gereken açılış sayfasına bir bağlantı içerir. Arama ağı reklamları aynı zamanda bunların gerçekten reklam olduğuna dair ince bir gösterge de içerir.

Bu Nike arama reklamına göz atın. Bunun resmi bir mağaza olduğuna dair net bir isim var, iyi bir açıklama var ve bazı web sayfalarına doğrudan bağlantılar var. “Reklam” kısmı tam oturuyor değil mi?

Görüntülü reklamcılık aynı zamanda banner reklamcılığı olarak da bilinir ve kullanıcılar ürününüzü aramadığında diğer web sitelerinde görünür. Bir nevi reklam panosunun internet versiyonu. İşte Mashable'dan bir örnek. Active Campaign şu anda sitelerinde reklam yayınlıyor ve bunlar minimum düzeyde müdahaleci bir kenar çubuğu olarak görünüyor. Etkin bir kampanya aynı zamanda metin reklamlar da yayınlayabilirken, bu görüntülü reklam görsel olarak çekicidir ve internette gezinirken potansiyel müşterilerin dikkatini çekebilir.

Bu iki reklam türü, potansiyel müşterileri ürününüzü satın almaya çekmek için birlikte çalışabilir. Birisi kırmızı şapka araması yaptığında metin reklamınızın göründüğünü varsayalım. Reklamınıza tıklayabilirler ancak satın alma işlemi gerçekleştiremeyebilirler. Görüntülü reklamların kurtarmaya geldiği yer burasıdır. Benzer reklamları diğer sitelerde yayınlayabilir ve potansiyel müşteriyi geri gelip sitenizden alışveriş yapmaya teşvik edebilirsiniz.

Yukarıdaki resim bir reklam banner'ına örnektir. Bu tür reklam sayfanın tamamını kaplamaz ancak internette gezinen potansiyel bir müşteriyseniz, görüntülediğiniz web sayfasından ayrılmak istemeyebilirsiniz. Bu reklamın amacı, gelecekte markanızı tanıyacakları umuduyla markanızı potansiyel müşterilere tanıtmaktır.

Bu iki reklam türünün TO'su arasındaki fark nedir? Görüntülü reklamcılık genellikle arama reklamcılığına göre daha düşük tıklama oranlarına sahiptir. İnsanlar diğer web sitelerindeyken doğrudan bir şey aramadıkları için tıklama oranlarının daha düşük olması normaldir. Bu reklamları bir arada kullanmak potansiyel müşterileri farklı açılardan hedeflemenize olanak tanır. Ancak hem arama hem de görüntülü reklamcılığı kullanmaya karar verirseniz ayrı kampanyalar yürütmeniz gerekecektir. Görüntülü reklamlarınız daha düşük bir tıklama oranı alıyorsa, bu durum verilerinizi gerçekten çarpıtabilir ve gerçek tıklama oranını belirlemeyi zorlaştırabilir. yatırım getirisi.

SEO'da TO nedir?

Web sitenizi düzenli olarak kaç kişinin ziyaret ettiğini biliyor musunuz? Eğer yapılandırdıysanız Google Analyticsmuhtemelen yapacaksın. Peki tıklama oranı Google arama sonuçlarındaki sıralamanızı nasıl etkileyebilir?

Web sitenizi belirli anahtar kelimeler için sıralamaya göre optimize edebilir, başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı ayarlayabilirsiniz, ancak SEO'nun sırrı, tüm içeriğinizin alakalı olmasını ve böylece bu tıklamaları almanızı sağlamaktır. Sitenize ne kadar çok müşteri giderse o kadar iyidir. Google, sitenizi arama sonuçlarında sıralarken dikkate aldığı faktörlerden biri olarak tıklama oranınızı kullanır. Organik tıklama oranınız yüksekse sitenize daha fazla trafik geliyor demektir. Örneğin, sayfanız Google arama sonuçlarında üçüncü sırada yer alıyor ancak TO'su yüksekse, insanların sayfanızla açıkça ilgilenmesi nedeniyle Google sayfanızı daha üst sıralara çıkarabilir. TO nedir?

Tıklama oranı SEO'nuza nasıl zarar verebilir? İşletmenizle ilgili olmayan bir şey için bir Google aramasında görünürseniz ve insanlar sayfanızı tek bir şey bekleyerek tıklarsa ancak tamamen farklı bir şeyle karşılaşırsa, bu durum yüksek bir hemen çıkma oranına yol açabilir. Tıklama oranının yüksek ancak dönüşüm oranının düşük olduğunu görüyorsanız, bir şeyler senkronize değil demektir. Sitenizde yanlış sayfayı tıklıyor olabilirsiniz veya sayfanızı yanlış hedef anahtar kelimeye göre optimize etmiş olabilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda tıklama oranı önemlidir ancak her şey değildir. Web sitenizin arama motorları için optimize edildiğinden ve müşterileriniz için alakalı bilgiler içerdiğinden emin olun. Markanız için SEO formülünü bulmak biraz zaman alır ancak doğru anahtar kelimeleri kullanmak işletmeniz için büyük başarı anlamına gelebilir.

Facebook Reklamlarında TO nedir?

Facebook reklamcılığı hedefe yönelik bir yoldur Kitlenizi en büyük sosyal medya kanallarından biri aracılığıyla pazarlamak. Potansiyel müşterilere kolayca reklam vermek için demografik bilgileri, konumu ve ilgi alanlarını kullanabilirsiniz. Facebook'ta reklam vermeye başlamadan önce, Facebook Reklam Yöneticisi'nde nasıl gezineceğinizi bilmeli ve izlemeniz gereken önemli ölçümleri bilmelisiniz.

İşte bir Facebook Reklam Yöneticisi örneği. Reklamlarınızı yönetip yenilerini oluşturabilir, reklam maliyetlerinizi kontrol edebilir ve analizleri görüntüleyebilirsiniz. Facebook için bir reklam oluşturduğunuzda, uygulama yükleme, gönderileri artırma, sayfa beğenilerini artırma, etkileşimi artırma veya dönüşümler - ve bunlar onlardan sadece birkaçı.

Peki, Facebook reklamcılığı açısından TO nedir? Bu, PPC reklamcılığındaki yorumunuza çok benzer çünkü her iki platform da ücretlidir. Burada TO'yu (tıklayın) ve TO'yu (tümü) göreceksiniz. Bunlar bilmeniz ve aralarında ayrım yapabilmeniz gereken iki ölçümdür. Bağlantı tıklamaları, bir harekete geçirici mesaj düğmesinin veya bir reklamdaki görselin tıklaması gibi belirli hedeflere yapılan tıklamaların sayısını içerir. Tüm tıklamalar, bağlantı tıklamalarını ve reklamınızın bazı bölümlerine yapılan diğer tıklamaları içerir. Örneğin birisi Facebook sayfanıza veya Instagram profilinize tıklarsa tüm tıklamalara dahil edilecektir.

Facebook reklamlarınızı doğru şekilde ayarlamaz veya yönetmezseniz maliyetli olabilir, bu nedenle profesyonel yardım aldığınızdan emin olun!

 E-posta pazarlamasında TO.

Tüm iyi e-postaların tıklanabilir bağlantıları vardır. Tüm harika e-postalar, e-posta kampanyasının başarısını ölçmeye yardımcı olabilecek bir harekete geçirici mesaj içerir. Çoğu e-posta API'si, gönderdiğiniz her kampanyadan sonra size bir dizi ölçüm ve istatistik gösterir. E-postanızı kaç kişinin açtığını gösteren bir açılma oranı bulunmaktadır. Bu harika, ancak e-postanızla etkileşime geçtiklerini ve e-postanızı açıp telefonlarındaki bildirimin kaybolmadığını nasıl anlarsınız? Tıklama oranlarının devreye girdiği yer burasıdır. Birisi e-postanızdaki bir bağlantıya tıklarsa bu, içeriğinizle etkileşime girdiği anlamına gelir. Merak ediyorlar ve ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlar.

"İyi" bir TO nedir? Diğer ölçümler gibi iyi bir tıklama oranı da sektörden sektöre farklılık gösterir.

Bir Mailchimp araştırması şunu buldu: perakende satış Ortalama tıklama oranı %2,24, hükümetin ortalama tıklama oranı %3,65 ve restoran sektörünün ortalama tıklama oranı %1,06'dır. Gördüğünüz gibi, TO'lar bu inanılmaz derecede farklı sektörlerin tamamında farklılık gösteriyor. İÇİNDE eposta pazarlama E-posta kampanyalarınızı sektörünüzdeki diğer kampanyalarla karşılaştırmak yararlı olabilir. Tıklanma oranınız sektör ortalamasından düşükse bu bir şeylerin ters gittiğinin göstergesi olabilir.

Burada iki farklı e-posta kampanyasından iki rapor bulunmaktadır. Gördüğünüz gibi bu kampanyaların her birinin tıklama oranlarında büyük bir fark var. Tıklama oranınızı izlemek, bireysel e-posta kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu harika, peki ya tüm e-postalarınızın genel başarısını bir araya getirmek istiyorsanız? Bunu yapmak için hemen çıkma oranları, abonelikten çıkmalar ve açılmalar gibi diğer ölçümlere dalmanız gerekecektir.

  TO videosu 

Özellikle insanların çevrimiçi içeriği ne kadar hızlı tükettikleri göz önüne alındığında, video reklamcılığı çok büyük bir öneme sahiptir. Video, potansiyel müşterilerinize anında tatmin sağlar ve onların bilgiyi hiçbir şeye ihtiyaç duymadan özümsemelerine olanak tanır. Zamanı boşa harcamak onu okumak için. Videolar aracılığıyla kendinizi kolayca eğlendirebilir ve aynı zamanda potansiyel müşterilerinizi ürününüz hakkında eğitebilirsiniz.

Diğer reklamlar gibi video reklamcılık da kaç kişinin bir videoyu izledikten sonra web sitenize veya açılış sayfanıza tıkladığını ölçer. Daha yüksek tıklama oranının daha fazla anlam taşıdığını zaten biliyoruz markanız için şöhret ve daha fazla potansiyel müşteri, ancak videoyla tıklama oranınızı nasıl artırabilirsiniz?

Kısa ve öz olduğundan emin olun. Tüketiciler zamanlarının çoğunu alan videoları izlemek istemiyorlar. İlgi çekici bir videoya da ihtiyacınız olabilir. Ayrıca, reklamınızı görüntüleyen birçok kişinin bunu kendi web sitelerinde yapıyor olabileceğini de unutmayın. mobil cihazlar sessiz. Sesiniz varsa, ses olmadan izlemenin tüketicinin reklam deneyimini etkilemediğinden emin olun.

İşte Facebook reklamlarında GIF kullanan Instacart'tan bir örnek. Kapı, yemeğin nasıl teslim edildiğini göstermek için daire şeklinde açılıp kapanıyor. Etkilidir, dikkat çekicidir ve tüketimi kolaydır.

VH1'in bu video reklamı, izleyicilerin bilgileri sessiz olsa bile özümseyebilmeleri için altyazılarla birlikte geliyor.

Video reklamcılık, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve hedef kitlenizi artırmanın en etkili yollarından biridir. marka tanıma, ancak yalnızca her şeyi doğru yaparsanız!

anlayış 

TO, yürütebileceğiniz hemen hemen her tür dijital pazarlama kampanyasında görünen bir ölçümdür. TO, başarıyı tahmin edebilir ve kampanyalarınızda ne zaman ayarlamalar yapmanız gerektiğini size söyleyebilir. Dikkat edilmesi gereken tek ölçüm bu olmasa da düşük TO oranlarının dijital pazarlama kampanyalarınızda sorunlara neden olabileceği için takip edilmesi önemlidir.

 АЗБУКА