Marka sesi. Marka sesi nedir ve başarılı bir marka nasıl yaratılır?

Marka sesi, bir markanın benzersizliğini, kişiliğini ve hedef kitlesiyle iletişim kurma biçimini tanımlayan, iletişim kurmaya ve sunmaya yönelik kavramsal bir yaklaşımdır. Ses tonu, iletişim tarzı, dil kullanımı, iletişim ilkeleri gibi unsurları içerir.

Marka sesi nedir ve başarılı bir marka nasıl yaratılır? Yaratılış eşsiz Bir slogan veya slogan pazarlama sürecinin yalnızca ilk kısmıdır. Her marka sahibi, içeriğin insanları harekete geçmeye teşvik edecek kadar mesaj içermesini sağlayarak hedef kitlesinin benzersiz mesajlarını hatırlamasını ister.

Bir sonraki kampanyanızı başlatmadan önce, müşterinizle nasıl konuştuğunuzu düşünün. Müşterileriniz ve markanızın nasıl markanızın iletişim tarzına göre belirlenir.

Marka sesiniz, marka değerlerinizle ve imajınızla eşleştiği sürece herhangi bir tarzda olabilir; otoriter, şakacı, zeki, uğursuz, nazik veya eğlenceli.

Soru şu; marka sesinizi nasıl tanımlarsınız?

Eğer bir markanız varsa ve onun sesini belirlemek istiyorsanız size yardımcı olabiliriz. Uzun bir sürecin ilk adımı olarak birden fazla faktörü göz önünde bulundurarak marka sesinizi anlayın ve tanımlayın.

Öncelikle marka sesinin ne olduğunu ve marka tonundan nasıl farklılaştığını anlamanız gerekir.

Marka Sesi Nedir?

Markanıza verdiğiniz ses onun kişiliğini tanımlar. Duyguları yaratmaktan ve karşınızdakinin algısını belirlemekten sorumludur. marka izleyicinin zihninde. Marka sesi kelimelerden, dilden, kişilikten markanızın nasıl hatırlanmasını istediğinize kadar markanızla ilgili her şeyi yansıtır.

Logonuz içeriğinizle birlikte görünmeseydi kitleniz içeriğin markanızdan geldiğini tespit edebilir miydi?

Marka sesiniz sizi öne çıkaran şeydir. diğer markalar ve rakipler arasında. İçeriğinizin, reklamlarınızın ve hatta tekliflerinizin temelini oluşturan şey budur. Eğer hedef kitleniz sizi hatırlıyorsa içeriğe veya kişiliğe göre marka, o zaman bunun nedeni onun sesidir.

Marka sesi, hedef kitlenizin yaptığınız işe bağlanmasını ve en önemlisi yaptığınız şeye inanmasını sağladığında başarılı olur.

Marka Sesi Vs. Kurumsal ton

Kısacası markanızın sesi söylediği kelimelerdir, markanızın tonu ise bunları söyleyiş şeklidir.

Bir markanın tonu, markanın hedef kitlesine iletmek istediği duyguları yansıtır. Örneğin, bir hoş geldin yazısı yazıyorsanız ses tonunuz neşeli ve arkadaş canlısı olmalıdır.

Bir markanın tonu mesaja göre değişebilir ancak markanın sesi tutarlı ve tutarlıdır.

Şimdi yazımızın ana konusuna dalalım ve marka sesinizi tanımlamanıza yardımcı olabilecek bazı faktörleri size anlatalım.

Anlamlı Bir Marka Sesi Nasıl Oluşturulur?

Marka sesi zihnimizde tam bir soyutlamadır. Bir logo, arkasında anlamlı bir vaat olana kadar yalnızca bir görüntüdür: marka vaadi.

Marka vaadinizi gözden geçirerek başlayın

Marka vaadi çalışanlara, yatırımcılara ve ortaklara bir mesajdır. Bu kişiler zaten markayı satın almış durumda; bunu başarmak için ne yapmaları gerektiğini bilmeleri gerekir. Bu kişileri hedef alan bir satır, slogandan tamamen farklı bir şekilde ifade edilecektir.

Marka vaadi genellikle marka kitabı gibi bir kuruluşun belgelerinde yer alır. Kuruluş, marka vaadini markayı tanıtmak için çalışacak herkese iletmelidir; buna tüm çalışanların yanı sıra serbest çalışanlar, hizmet sağlayıcılar ve perakendeciler gibi dış ortaklar da dahildir.

Marka vaadi, ürünü kategori, kalite ve fiyat düzeyi ölçeğinin yanı sıra varsa organizasyonel değerlere de yerleştirmelidir.

• Ürün Kategorisi : sağlanan ürün veya hizmetin türü (örneğin, Marka X = Mütevazı Moda).
• Kalite : beklenen kalite düzeyi veya ürün kalitesimüşterilerin beklediği (örneğin X markası = “en iyi ürünü yaratmak”).
• Fiyat : Pazarın şirketinizin işgal ettiği kısmı (marka X = meraklılar, yani üst düzey).
• değerler : Müşteriler için önemli bir satın alma faktörü olan herhangi bir organizasyonel değer (Marka X = “teknolojiyi insanların hayatını kolaylaştırmak için kullanmak”).

Şimdiye kadar gördüğümüz en iyi marka vaadi örneklerinden 7'sini derledik.

Başarılı bir markanın bir logodan, bir ikondan ya da akılda kalıcı bir slogandan çok daha fazlası olduğunu gösteriyor.

• BMW: sürüş için mükemmel bir araba.
• Wal-Mart: Para biriktir. Daha iyi yaşa.
• Nike:  Dünyadaki her sporcuya ilham vermek ve yenilik getirmek.
• Coca Cola:  İyimserlik ve moral uyandırmak için.
• H&M: İnsanlar, gezegen ve cüzdanınız için iyi olan daha fazla moda.
• starbucks: insan ruhuna ilham vermek ve geliştirmek - aynı anda bir kişi, bir fincan ve bir mahalle.
• Elma:  Farklı Düşün.

Anlamlı bir marka sesi yaratmak istiyorsanız, eski klişe “eylemler kelimelerden daha yüksek sesle konuşur” sözü burada özellikle doğrudur. Bir marka vaadi yerine getirilmediği sürece hiçbir şey ifade etmez.

Hedef kitlenizi anlayın. Marka sesi

senin hedef seyirci kitlesi sattığınız ürüne bağlıdır; yani buna dayanarak hedef kitlenize kolayca ulaşabilecek ve onlarla bağlantı kurabilecek bir sese ihtiyacınız var.

Örneğin ürününüz yaşlı insanlara yönelikse, marka sesiolgun ve bilge bir kişilikten bahsediyoruz. Ve eğer gençlere bir ürün satıyorsanız, o zaman şaka yapacak ve belki de alaycı davranacaksınız.

“Markanız, siz odada olmadığınızda insanların sizin hakkınızda söyledikleridir.” - Jeff Bezos

Bir grup insanı, arkadaşlarınızı ve ailenizi bir araya toplayabilir veya çevrimiçi bir anket oluşturup hedef kitlenize sizi nasıl gördüklerini sorabilirsiniz.

İşte sorabileceğiniz sorulardan bazıları:

• Şirketimiz bir insan olsaydı sesi nasıl olurdu?
• Hizmetlerimizi neden kullanıyorsunuz?
• Markamızdan en çok ne istiyorsunuz?

Hedef kitlenizin markanız ve ürününüz hakkında sahip olduğu izlenim, marka sesinizi tanımlamanıza yardımcı olabilir. Hedef kitlenizin sizin fark etmediğiniz bir şeyi görebileceğini unutmayın.

Markanın sorumlulukları ve değerleri. Marka sesi

Markanızı nasıl görüyorsunuz? Neyi temsil etmesini istiyorsunuz? Markanızı bir kişi olarak hayal edin, ne olmasını istiyorsunuz? Eğlenceli, havalı ve sıradışı olmasını ister misiniz? Yoksa kendinden emin, cesur ve ilham verici mi?

Markanızın kişiliğini ve özelliklerini oluşturmak, marka sesinizin ne olması gerektiği konusunda size fikir verecektir.

Ayrıca markanızın değerlerini ve neyi temsil ettiğini tanımlamak onun sesini tanımlamada önemli bir faktördür. Değerler, kişiliği temsil ettiği için size daha fazla bilgi verecektir ve oradan sesin ne olacağını şekillendirmeye başlayabilirsiniz.

Örneğin Nike'ı düşündüğünüzde aklınıza ilham veren, güçlü, ısrarcı ve ilham veren biri gelir.

Ancak TODO'yu düşündüğümüzde aklımıza alaycı, komik ve havalı biri geliyor.

Tüm bu özellikler içeriklerini kontrol ettiğinizde fark edilebilir. Marka sesi

Markayı 3 kelimeyle anlatın

Markanızın bir kişiliği olsaydı, kişiliğini birine nasıl anlatırdınız? Bu noktada sizin de rakiplerinizi insan olarak nasıl tanımlayacağınızı konuşun. Rakiplerinizden biri sınıfın zorbası mı? Başka bir ana amigo kız mı? Marka kişiliğiniz sizi diğerlerinden nasıl farklılaştırıyor?

Artık markanın kişiliğini ve ne söylediğini bildiğinize göre, onu üç kelimeyle tanımlayın ve yapılması ve yapılmaması gerekenlerin bir taslağını oluşturun.

3 kelime seçtikten sonra bir grafik oluşturun ve bu 3 kelimeyi ve bunları nasıl ifade etmek istediğinizi analiz etmeye başlayın.

Örneğin markanızın eğlenceli bir insan olmasını istiyorsanız “Eğlenceli” kelimesini yazın ve bu kelimeyi nasıl ifade etmek istediğinizi listelemeye başlayın.

Örnek: eğlence.
Açıklama: Neşe ve mizah getiren neşeli, arkadaş canlısı, yardımsever bir insan.
 Alaycı olabilir, trendleri, memleri takip edebilir ve iletişimde GIF'leri kullanabilir.
Ne yapılmamalı: tamamen memlere ve şakalara dayanıyor ve müşteriyle dalga geçiyor.

Benzer markalardan ilham alın

Bir markayı piyasaya sürerken rakipleri aramanız gerekir. Bu sizi hata yapmaktan alıkoyan şeydir. Bu nedenle benzer markaları ararken onların sesine odaklanmanız ama asla kopyalamamanız gerekir.

Bunu onların hatalarından kaçınmak ve onlarla aynı sese sahip olmamak için yapıyorsunuz. Bu sadece doğru yöne gittiğinizden emin olmak için atmanız gereken bir adımdır. Marka sesi

Markanızın başarısının sesine bağlı olduğunu unutmayın; insanlar bunu böyle hatırlayacak ve herkese bu şekilde yayılabilecek.

Часто задаваемые вопросы (SSS)

1. Marka sesi nedir?

   • marka sesi Markanın metin, konuşma ve diğer sözlü iletişim unsurları aracılığıyla hedef kitleyle nasıl iletişim kurduğunu belirleyen, bir markanın benzersiz, tanımlayıcı sesli imajıdır.

2. Marka sesi neden önemlidir?

   • marka sesi Hedef kitleyle bağ kurmaya, marka bilinirliği ve benzersizlik yaratmaya, ayrıca tüketicilerde belirli duygusal izlenimler yaratmaya yardımcı olur.

3. Marka sesi nasıl tanımlanır?

   • Tanım marka sesleri kişisel özelliklerinin belirlenmesiyle başlar. Marka esprili, profesyonel, arkadaş canlısı vb. olabilir. Hedef kitleyi ve marka değerlerini dikkate almak önemlidir.

4. Tutarlı bir marka sesi nasıl oluşturulur?

   • Gelişmek önemli marka sesi marka stratejisine uygun olarak. Bu, kelime seçimi, üslup, stil ve iletişime genel yaklaşımı içerir. Bir Kılavuz Oluşturma stil tutarlılığın sağlanmasına yardımcı olabilir.

5. Pazarlamada marka sesi nasıl kullanılır?

   • marka sesi metin içeriklerinde, sosyal medyada, reklamlarda, video materyallerinde ve diğer iletişim şekillerinde kullanılabilir. Sürekli olması ve markanın değerlerini ve kişiliğini yansıtması önemlidir.

6. Gerekirse marka sesinizi nasıl değiştirirsiniz?

   • Değişim marka sesleri Dikkatli düşünmeyi ve izleyiciyle iletişimi gerektirir. Eğer değişim gerekliyse, bu kademeli olmalı ve marka değişimin neden gerçekleştiğini açıklamalıdır.

7. Marka sesindeki tutarsızlıktan nasıl kaçınılır?

   • Bir stil rehberi oluşturmak, personeli eğitmek ve iletişimleri düzenli olarak gözden geçirmek, tutarsızlıkların önlenmesine yardımcı olacaktır. marka sesi.

8. Marka sesinin başarısı nasıl ölçülür?

   • etki marka sesleri Hedef kitlenin katılımı, farkındalığı, iletişime verilen tepkiler ve marka değerlerine uyum analizi yoluyla ölçülebilir.

Görev marka sesleri — Tanınabilir olun, markanın benzersizliğini yansıtın ve tüketiciler için çekici bir etkileşim deneyimi yaratın.

АЗБУКА