Logo değerlendirmesi marka oluşturmada önemli bir araçtır. Markanızın yapacağı ilk ve en önemli açıklama olan kaliteli bir logo tasarımı, marka başarısının en önemli araçlarından biridir. İster yeni bir marka yaratıyor olun ister mevcut markanızı güncelliyor olun, logonuzun kalitesini değerlendirmek önemli bir adımdır.
Bir şeyi aradan çıkaralım: “İyi logo tasarımı” özneldir. Bir logonun kalitesini değerlendirirken kişisel zevk ve tercih kaçınılmaz olarak bir faktör olacaktır. Bununla birlikte, yüksek kaliteli bir logonun uyması gereken belirli logo tasarım ilkeleri vardır; bu nedenle, bir logoya objektif bir şekilde bakmaya çalışmak akıllıca olacaktır. Onu bir kenara bırakın ve geri adım atmak zor olsa bile yeni gözlerle yaklaşın. Logoyu şu şekilde görüntülemenizi öneririz: iletişim araçları: Her zaman açıkça konuşmalıdır.
Kaliteli bir logonun ne olduğunu tanımlamaya yardımcı olmak için buradayız. Unutmayın: Markanız ister cesur ve dikkat çekici, ister sofistike ve zarif olsun, iyi görünmeyi hak ediyorsunuz ve "iyi" her zaman lüks ve pahalı anlamına gelmez.
Bir logonun kalitesini değerlendirirken kendinize sormanız gereken 4 temel soru:
Logo markanın kendisini temsil ediyor mu? Logo değerlendirmesi.
-
İlk izlenimler her şeydir ve markanıza yeni başlayan birçok kişi için logonuz muhtemelen markanızın kim ve ne olduğuna dair ilk deneyimdir. Kaliteli bir logo size en başından itibaren tam olarak kim olduğunuzu söyleyecektir. Oraya ulaşmak için markanızı benzersiz kılan şeyin ne olduğunu sormanız yeterli. Yanıttan emin olduğunuzdan emin olun ve ardından logonuzun eşleştiğinden emin olun.
Başarılı bir logo genellikle markanın genel amaç ve hedeflerini destekleyen gömülü bir mesaja veya anlama sahip olacaktır. Burada, her ikisi de düşünceli bir şekilde bir mesaj ileten, biri uzun süredir devam eden bir logo, diğeri ise yeniden markalama çabasından gelen iki yüksek kaliteli logoya bakıyoruz.
FedEx 1994'ten beri aynı logoyu kullanıyor ve bu logo bir bütün olarak markanın temeli haline geldi. Logoyu bu kadar özel kılan, E ve X arasına stratejik olarak yerleştirilmiş oktur. Bu, özellikle bu hazineyi ilk keşfettiklerinde alıcılara heyecan katıyor. Ok, hızlı teslimat ilkesine dayalı bir işletme olduğundan şirketin amacını ve amacını desteklemektedir. Ok, hızı ve verimliliği simgeleyen ilgi çekici bir görsel öğedir. Aralığın icrası kesinlikle mükemmel ve cesur renkler beyaz ambalajlarının üzerinde güzel bir şekilde öne çıkıyor. FedEx logosu dürüsttür. Bir nakliye şirketinden daha ne istiyorsunuz?
Şimdi başarılı mesajlaşmaya yönelik modern yaklaşıma bakalım. Tour de France logosu birkaç kez yinelendi ancak 2002'den bu yana değişmeden kaldı. Bu yeniden markalamayı bu kadar benzersiz kılan şey, havasız ve kurumsal hissettiren geçmiş logolardan, sanatsal ve girişimci hissettiren mevcut logoya radikal bir değişimdi.
Logodaki mesaj çok net: Harfler ve semboller sürüş sırasında aktif bir bisikletçiyi temsil ediyor. Logo, bu büyük spor etkinliğinin heyecanını ve hareketini temsil ediyor. Ve motosikleti tamamlamak için senaryo akıcı ve hareket dolu hissettiriyor. Bu spor logosu sanatsal bir tasarıma sahip: saf altından yapılmış ödüllü bir ürün.
Bunun tersine, o kadar da iyi olmayan logolar, markalarını somutlaştırmayan veya özlerini yansıtmayan logolardır. Londra 2012 Olimpiyatlarına ev sahipliği yaptı ve etkinlik büyük bir heyecan ve heyecanla karşılansa da logo başarısızlıkla sonuçlandı. Logo değerlendirmesi.
Sporseverler dengesizliği eleştirdi logonun içindeki şekiller ve neon renkler. 2012 yılı için fazlasıyla retro esintiliydi ve eleştirmenler şaka yollu bir şekilde onun benzerliğine dikkat çekti. Lisa Simpson'ın saçları.
Ancak logo asıl amacını yerine getiremediğinden, sorunlar şekil ve renklerin ötesine geçti: Olimpiyat ruhunun mesajını iletmek. Olimpiyatlar, dünyanın her yerinden gelen tüm sporcuların spor aşkı için bir araya geldiği yerdir. Tıpkı ana logodaki iç içe geçmiş Olimpiyat halkaları gibi, karşılık gelen herhangi bir Olimpiyat logosu da birlik ve birlik duygusunu yansıtmalıdır. Londra logosunun genişletilmiş kısımları başarısız oldu. Sanki ayrılmış gibi çarpıştılar; sanki kavga etmişler ve ayrılmışlar gibi. İkonik tasarım firması Wolff Olins, yaratılışını destekledi ancak birçok izleyici buna katılmamaya devam ediyor.
Logo estetik açıdan hoş mu? Logo değerlendirmesi.
-
Estetik hakkında konuşalım. Harika bir logo sadece iyi görünmekle kalmamalı, aynı zamanda her mekana iyi uyum sağlamalı ve bir kişilik duygusuna sahip olmalıdır. Kaliteli bir logo farklı ortamlara uyum sağlar ve markasına özgüdür. Gelin bu iki estetik kavrama bakalım.
Kaliteli bir logo uyarlanabilir
Harika logolar bukalemunlardır: Her yerde, her yerde ve her renk düzeninde güzel görünürler ama yine de tanınabilirler. Bir logonun kalitesi, logonun büyük ya da küçük olmasına, hatta dijital ya da somut olmasına bağlı olmamalıdır. Sadece uyarlanması gerekiyor.
Benzersiz bir başarı öyküsü Adidas'tır. Küresel marka aslında birkaç benzer ancak farklı logo seçeneği sunuyor ancak Adidas bunun işe yaramasını sağlıyor. Neden? Çünkü bu logolar her zaman güzel görünür. Çoğunlukla giyilebilir eşyalarda görülseler de başka yerlerde de (futbol topu veya futbol topu gibi) kolaylıkla çalışabilirler. Spor çantası). Açıkça sportifler (Adidas'ın olması gerektiği gibi), ama bundan da öte, çok yönlüler.
Örneğin Verizon, Adidas'tan farklı olarak adapte edilmesi zor bir logoya sahip. Birkaç kez yeniden tasarlanmasına rağmen logo hâlâ o kadar da olağanüstü değil. Bir logonun estetik açıdan hoş olması gerekiyor ve Verizon'un gerçekten sunabileceği pek bir şey yok bakış açıları estetik. Basit iyidir ve daha azı daha fazladır, ancak bu özellikle bir reklam panosunda görmek isteyeceğiniz bir logo değildir ve onu bir tişörtün üzerine taktığınızda kendinizi iyi hissetmezsiniz. Bu, bir şirket logosunun olabildiğince fazla değer katmadığı bir durumdur.
Yüksek kaliteli bir logo benzersizdir. Logo değerlendirmesi.
Kimse kopyalardan veya kalabalığa uyum sağlayan genel bir logodan hoşlanmaz. Bu durum tüketicide kimlik eksikliğine ve kafa karışıklığına neden olabilir.
Playboy logosunu düşünün: Marka ve amacı hakkında ne söylerseniz söyleyin, ancak logo ikoniktir. Bu inkar edilemez bir şekilde Playboy'dur ve benzer estetiğe sahip başka bir logo bulmak zor olacaktır. Kalite açısından Playboy logosu büyük bir başarıdır.
Diğer tarafta Pandora var. Popüler web radyo istasyonu 2017 yılında logosunu yeniden tasarladı ve sonuç, PayPal'ın mevcut logosuna çarpıcı biçimde benziyordu. Tasarım o kadar referanslıydı ki PayPal, Pandora'ya dava açmaya karar verdi. Logo değerlendirmesi.
Bu iki hususa bakarken, her iki markanın müşterilerinin genellikle hizmetlerini nasıl kullandıklarını hatırlamak önemlidir. İster müzik dinliyor olun ister bir arkadaşınıza para gönderiyor olun, bu büyük olasılıkla oldukça küçük bir ekranda bir uygulama biçiminde gerçekleşiyor. Bu tek uygulama logosu, müşteriye bilmesi gereken her şeyi hemen anlatır.
PayPal ve Pandora logoları arasındaki benzerlikler özellikle mobil ortamda kafa karıştırıcıdır. Mobil ortamlarda giderek daha fazla marka etkileşiminin gerçekleştiğini unutmayın. Dolayısıyla logonuzun benzersiz göründüğünü düşünüyorsanız, uygulama simgeniz gibi farklı ayarlarda nasıl görüneceğini unutmayın. Bu önemli
Logo akılda kalıcı ve tanınabilir mi? Logo değerlendirmesi.
-
Kabul edelim: bazı en iyi logolar dünyada da en yaygın olarak tanımlananlardır. Ancak unutulmaz ve tanınabilir olmak birçok anlama gelebilir.
Shell için bu, logonun herhangi bir kelime kullanmadan marka adına konuşabileceği anlamına geliyor. Ortalama bir tüketici Shell logosunu görür ve markanın kim olduğunu, ne olduğunu ve ne bekleyeceğini tam olarak bilir. Ancak diğerleri için bu daha stratejik bir nüans. Disney logosu harika bir örnektir. Sadece markayla açıkça ilişkilendirilmekle kalmıyor, aynı zamanda kendi markasını da kullanıyor. yazı Genel sesi iyileştirmek için. Bu nihai markalaşma deneyimidir. Logo değerlendirmesi.
İlginç bir şekilde, en akılda kalıcı, tanınabilir küresel logolardan biri, 1800'lerin sonundaki yaratılışından bu yana neredeyse hiç değişmeden kaldı. Coca-Cola'dan bahsediyoruz. Logo gerçekten zamanın ötesindedir ve kültür ve toplumdaki birçok teknolojik ilerlemeye rağmen logo yıllar boyunca değişmeden kalır. Tüketicilerin hâlâ cam şişelerin nostaljik doğasını takdir etmesiyle içecek ambalajları bile büyük ölçüde değişmeden kaldı. Coca-Cola'yı kalabalıkta fark etmek kolaydır. Erişilebilir ve bağlantılıdır. Genç ve yaşlı, erkek ve kadın, işçi sınıfı ve zengin tüketicilerin zihinlerine yerleşmiştir. Coca-Cola herkesle konuşuyor ve onu harika yapan da bu.
Bir logonun işlevsel olması gerektiğini unutmayın. Logo değerlendirmesi.
-
Harika bir logo, hatırlanması kolay olmasının yanı sıra işlevsel de olmalıdır. Günümüzde bu, hem fiziksel hem de dijital ortamda misyonunuzu yerine getirmek anlamına geliyor. Bir logonun yaşayabileceği tüm yerleri düşünün: bir tişört, bir alışveriş çantası, kartvizit, web sitesi, uygulama; liste uzayıp gidiyor.
Kullanıcının dijital alanda ne görmek istediğini düşünün. Her şeyden önemlisi, bir logo kolaylık ve kullanım kolaylığı sağlamalıdır. Karakter odaklı logolar her iki ortamda da en çok yönlü logolardır (zengin özelliklere sahip logoların son örnekleri için Swirl, Resto, LovedUp ve FitMarguerite'e bakın).
Logo tasarımı söz konusu olduğunda kaliteden ödün vermeyin
-
Kaliteli bir logo oluşturmak, markayı somutlaştırmaya, iyi bir estetik sunmaya ve akılda kalıcı olmaya bağlıdır. Şimdi logo kalitesine yaklaşımınızı test etmenin zamanı geldi. Genel başarınız üzerindeki önemli etkisini unutmayın!
Leave a comment