Logotipni baholash brend yaratishda muhim vositadir. Sizning brendingiz aytadigan birinchi va eng muhim bayonot sifatida sifatli logotip dizayni brend muvaffaqiyatining eng muhim vositalaridan biridir. Yangi brend yaratyapsizmi yoki mavjudini yangilayapsizmi, logotipingiz sifatini baholash muhim qadamdir.
Keling, bir narsani chetga surib qo'yaylik: "Yaxshi logotip dizayni" sub'ektivdir. Logotip sifatini baholashda shaxsiy did va afzallik muqarrar omil bo'ladi. Biroq, yuqori sifatli logotipga rioya qilish kerak bo'lgan logotip dizaynining ma'lum tamoyillari mavjud, shuning uchun logotipga ob'ektiv qarashga harakat qilish oqilona. Uni qo'ying va orqaga qaytish qiyin bo'lsa ham, yangi ko'zlar bilan yaqinlashing. Logotipni ko'rishni tavsiya qilamiz aloqa vositalari: U har doim aniq gapirishi kerak.
Biz sifatli logotip nima ekanligini aniqlashga yordam berish uchun shu yerdamiz. Esingizda bo'lsin: brendingiz jasur va jo'shqinmi yoki nafis va nafis bo'ladimi, siz yaxshi ko'rinishga loyiqsiz va “yaxshi” har doim ham hashamatli va qimmat degani emas.
Logotip sifatini baholashda o'zingizga beriladigan 4 ta asosiy savol:
Logotip brendning o'zini aks ettiradimi? Logotipni baholash.
-
Birinchi taassurotlar hamma narsadir va sizning brendingiz uchun yangi ko'pchilik uchun sizning logotipingiz sizning brendingiz kim va nima ekanligi haqidagi birinchi tajriba bo'lishi mumkin. Sifatli logotip sizning kimligingizni boshidanoq aytib beradi. U erga borish uchun siz shunchaki so'rashingiz kerak: brendingizni nima o'ziga xos qiladi? Javobingizga ishonchingiz komil ekanligiga ishonch hosil qiling va keyin logotipingiz mos kelishiga ishonch hosil qiling.
Muvaffaqiyatli logotip ko'pincha brendning umumiy maqsad va vazifalarini qo'llab-quvvatlaydigan o'rnatilgan xabar yoki ma'noga ega bo'ladi. Bu erda biz ikkita yuqori sifatli logotipni ko'rib chiqamiz - biri uzoq vaqtdan beri mavjud bo'lgan logotip va ikkinchisi rebrending tashabbusi - ikkalasi ham o'ylangan xabarni etkazadi.
FedEx 1994 yildan beri xuddi shu logotipdan foydalanmoqda va u butun brendning asosiga aylandi. Logotipni o'ziga xos qiladigan narsa - bu E va X o'rtasida strategik tarzda joylashtirilgan o'q. Bu xaridorlarga, ayniqsa, ular ushbu xazinani birinchi marta kashf qilganlarida hayajon qo'shadi. O'q kompaniyaning maqsadi va maqsadini qo'llab-quvvatlaydi, chunki u tez yetkazib berish tamoyiliga asoslangan biznesdir. Ok tezlik va samaradorlikni ifodalovchi qiziqarli vizual elementdir. Intervalning bajarilishi mutlaqo mukammal va qalin ranglar oq qadoqlashdan ajoyib tarzda ajralib turadi. FedEx logotipi halol. Transport kompaniyasidan yana nima istaysiz?
Endi muvaffaqiyatli xabar almashish uchun zamonaviy yondashuvni ko'rib chiqaylik. Tour de France logotipi bir necha marta takrorlangan, ammo 2002 yildan beri o'zgarmagan. Ushbu rebrendni shu qadar o'ziga xos qilgani uning o'tmishdagi tiqilib qolgan va korporativ bo'lgan logotipdan badiiy va tadbirkorlik hissini uyg'otadigan hozirgi logotipga tubdan o'zgarishi edi.
Logotipdagi xabar aniq: harflar va belgilar haydash paytida faol velosipedchini tashkil qiladi. Logotip ushbu yirik sport tadbiridagi hayajon va harakatni o'zida mujassam etgan. Va velosipedni to'ldirish uchun stsenariy silliq va harakatga to'la his qiladi. Bu sport logotipi badiiy dizayn bilan: sof oltindan yasalgan sovrindor.
Bundan farqli o'laroq, unchalik yaxshi bo'lmagan logotiplar o'z brendini o'zida mujassam etmaydigan yoki mohiyatini aks ettirmaydigan logotiplardir. London 2012 yilgi Olimpiadaga mezbonlik qildi va bu voqea katta hayajon va shov-shuv bilan kutib olinsa-da, logotip muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Logotipni baholash.
Sport muxlislari notekisligini tanqid qilishdi logotip ichidagi shakllar va neon ranglar. U 2012 yil uchun juda retro-ilhomlantirilgan edi va tanqidchilar uning o'xshashligini hazil bilan ta'kidladilar. Liza Simpsonning sochlari.
Ammo muammolar shakl va ranglardan tashqariga chiqdi, chunki logotip ham o'zining asosiy maqsadini bajara olmadi: Olimpiya ruhi xabarini etkazish. Olimpiada - bu butun dunyodan sportga bo'lgan muhabbat uchun yig'ilgan barcha sportchilar. Ota-ona logotipidagi bir-biriga bog'langan Olimpiya halqalari kabi, har qanday mos keladigan Olimpiya logotipi hamjihatlik va birlik tuyg'usini bildirishi kerak. London logotipining kengaytirilgan qismlari muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Ular xuddi ajralgandek to'qnashdilar; deyarli janjallashib, ajralishdi. Ikonik dizayn firmasi Wolff Olins uning yaratilishini qo'llab-quvvatladi, ammo ko'plab tomoshabinlar rozi bo'lishda davom etmoqdalar.
Logotip estetik jihatdan yoqimlimi? Logotipni baholash.
-
Keling, estetika haqida gapiraylik. Ajoyib logotip nafaqat yaxshi ko'rinishga ega bo'lishi, balki har qanday makonga yaxshi moslashishi va shaxsiyat tuyg'usiga ega bo'lishi kerak. Sifatli logotip turli muhitlarga moslashadi va uning brendiga xosdir. Keling, ushbu ikkita estetik tushunchani ko'rib chiqaylik.
Sifatli logotip moslashtiriladi
Ajoyib logotiplar xameleyonlardir: ular har qanday joyda, har qanday joyda va har qanday rang sxemasida yaxshi ko'rinadi - lekin hali ham taniqli. Logotipning sifati logotipning katta yoki kichikligiga, hatto raqamli yoki moddiy ekanligiga bog'liq bo'lmasligi kerak. Buni faqat moslashtirish kerak.
Noyob muvaffaqiyat tarixi - Adidas. Global brend aslida bir nechta shunga o'xshash, ammo turli xil logotip variantlarini taklif qiladi, ammo Adidas buni amalga oshiradi. Nega? Chunki bu logotiplar har doim yaxshi ko'rinadi. Ular ko'pincha taqiladigan narsalarda ko'rinsa-da, ular boshqa joyda osongina ishlashi mumkin (masalan, futbol to'pi yoki sport sumkasi). Ular aniq sportga xos (Adidas shunday bo'lishi kerak), lekin bundan tashqari, ular ko'p qirrali.
Masalan, Adidas-dan farqli o'laroq, Verizon logotipiga ega, uni moslashtirish qiyin. Bir necha marta qayta dizayn qilinganiga qaramay, logotip hali ham u qadar ajoyib emas. Logotip estetik jihatdan yoqimli bo'lishi kerak va Verizon haqiqatan ham taklif qiladigan narsaga ega emas nuqtai nazarlari estetika. Oddiy - yaxshi, kamroq - ko'proq, lekin bu siz ayniqsa reklama taxtasida ko'rishni xohlaydigan logotip emas va uni futbolkada kiyganingizda o'zingizni yaxshi his qilmaysiz. Bu kompaniya logotipi imkon qadar ko'proq qiymat qo'shmaydigan holat.
Yuqori sifatli logotip noyobdir. Logotipni baholash.
Hech kim nusxa ko'chirishni yoki olomonga mos keladigan umumiy logotipni yoqtirmaydi. Bu iste'molchi uchun shaxsiyatning yo'qligi va chalkashlikka olib kelishi mumkin.
Playboy logotipi haqida o'ylab ko'ring: brend va uning maqsadi haqida nima demoqchi ekanligingizni ayting, ammo logotip ramziy. Bu shubhasiz Playboy va shunga o'xshash estetikaga ega boshqa logotipni topish qiyin bo'lar edi. Sifat jihatidan Playboy logotipi katta muvaffaqiyat.
Boshqa tomondan, Pandora bor. 2017-yilda mashhur veb-radiostansiya o‘z logotipini qayta ishlab chiqdi va natija PayPal’ning mavjud logotipiga juda o‘xshardi. Dizayn shu qadar referent ediki, PayPal Pandora ustidan sudga da'vo qilishga qaror qildi. Logotipni baholash.
Ushbu ikki jihatni ko'rib chiqayotganda, ikkala brendning mijozlari odatda o'z xizmatlaridan qanday foydalanishlarini eslash kerak. Musiqa tinglayapsizmi yoki do'stingizga pul yuborasizmi, bu juda kichik ekranda ilova ko'rinishida sodir bo'lishi mumkin. Ushbu yagona ilova logotipi mijozga hoziroq bilishi kerak bo'lgan hamma narsani aytib beradi.
PayPal va Pandora logotiplari o'rtasidagi o'xshashliklar mobil muhitda ayniqsa chalkash. Esda tutingki, mobil sozlamalarda tobora ko'proq brend aloqalari sodir bo'lmoqda. Shunday qilib, logotipingiz noyob ko‘rinadi deb o‘ylasangiz, u turli xil sozlamalarda, masalan, ilovangiz belgisida qanday ko‘rinishini unutmang. Bu muhim
Logotip esda qolarli va taniqlimi? Logotipni baholash.
-
Keling, tan olaylik: ba'zilari eng yaxshi logotiplar dunyoda ham eng keng tarqalgan. Ammo unutilmas va taniqli bo'lish ko'p narsalarni anglatishi mumkin.
Shell uchun bu logotip hech qanday so'z ishlatmasdan brend uchun gapira olishini anglatadi. Oddiy iste'molchi Shell logotipini ko'radi va brend kimligini, u nima ekanligini va nimani kutish kerakligini aniq biladi. Ammo boshqalar uchun bu ko'proq strategik nuance. Disney logotipi ajoyib misoldir. Bu nafaqat brend bilan aniq bog'liq, balki o'zini ham ishlatadi shrift umumiy ovozni yaxshilash uchun. Bu brendingning yakuniy tajribasi. Logotipni baholash.
Qizig'i shundaki, eng esda qolarli, taniqli global logotiplardan biri 1800-yillarning oxirida yaratilganidan beri deyarli o'zgarmagan. Biz Coca-Cola haqida gapiramiz. Logotip haqiqatdan ham abadiydir va madaniyat va jamiyatdagi ko'plab texnologik yutuqlarga qaramay, logotip yillar davomida o'zgarmagan. Hatto ichimliklar qadoqlash ham deyarli o'zgarmadi, iste'molchilar shisha butilkalarning nostaljik tabiatini hali ham qadrlashadi. Koka-kolani olomon orasidan payqash oson. U mavjud va ulangan. U yoshu qari, erkak va ayol, mehnatkash va badavlat iste’molchilar ongiga singib ketgan. Coca-Cola hamma bilan gaplashadi va bu uni ajoyib qiladi.
Esda tutingki, logotip funktsional bo'lishi kerak. Logotipni baholash.
-
Ajoyib logotip eslab qolish oson bo'lishidan tashqari, funktsional bo'lishi kerak. Hozirgi vaqtda bu jismoniy va raqamli muhitda o'z vazifangizni bajarishni anglatadi. Logotip yashashi mumkin bo'lgan barcha joylarni o'ylab ko'ring: futbolka, xarid qilish sumkasi, tashrif qog'ozi, veb-sayt, ilova — roʻyxat davom etadi.
Raqamli makonda foydalanuvchi nimani ko'rishni xohlayotgani haqida o'ylab ko'ring. Eng muhimi, logotip qulaylik va foydalanish qulayligini ta'minlashi kerak. Xarakterga asoslangan logotiplar har ikki turdagi vositada ham eng ko'p qirrali bo'ladi (xususiyatlarga boy logotiplarning so'nggi misollari uchun Swirl, Resto, LovedUp va FitMarguerite-ga qarang).
Logotip dizayniga kelganda sifatni qurbon qilmang
-
Sifatli logotip yaratish brendni o'zida mujassamlashtirib, yaxshi estetikani taklif qilish va esda qolarli bo'lish bilan bog'liq. Endi logotip sifatiga yondashuvingizni sinab ko'rish vaqti keldi. Uning umumiy muvaffaqiyatingizga sezilarli ta'sirini unutmang!
SMART maqsadlar. Qanday qilib mazmunli narsalarni yaratish mumkin?
Izoh qoldirish