Ranglar nazariyasi asoslari. Sizning bir martalik qo'llanma

Rang nazariyasi asoslari ranglarning o'zaro bog'liqligini va ularni idrok etishni belgilaydigan asosiy tamoyillardir. Ushbu tamoyillar san'at, dizayn, tibbiyot, fan va boshqa sohalarda keng qo'llaniladi.

Keling, masalan, lab bo'yog'i soyalari haqida gapiraylik.

Har bir rang o'ziga xos kayfiyatni yaratadi. Qizil shahvoniy, pushti o'ynoqi va qora chorshanba Addams tuyg'usiga ega.

Rang nazariyasi har qanday sohada qo'llanilishi mumkin: interyer dizayni, grafik dizayn, rasm, bo'yanish va go'zallik sanoati, moda va ro'yxat davom etadi.

Bugun biz dizaynerlar va sotuvchilar uchun ranglar nazariyasini o'rganishga e'tibor qaratamiz.

Ranglar har qanday reklama tashabbusida kuchli psixologik ittifoqchidir.

Ular sizning xabaringizni kuchaytirishi va odamlarni harakatga undashi mumkin. Ammo bu erda bir hiyla bor: vizual tasvirlar diqqatni jalb qilmasligi va haqiqatan ham zerikarli narsaga aylanmasligi uchun to'g'ri rang kombinatsiyalarini qanday tanlash kerak?

Rang nazariyasini tushunish va har bir rangning o'ziga xos ma'nosi, nozikligi va uning auditoriyasiga ta'siri borligi sizning brendingizni to'g'ri yo'nalishga yo'naltirishga yordam beradi.

Shunday ekan, keling, ko‘proq cho‘zmasdan, ranglar nazariyasiga to‘xtalib o‘tamiz.

---

 

A. Rang nazariyasi nima?

Rang nazariyasi - bu ranglarning bir-biri bilan o'zaro ta'sirini va inson ko'rish orqali qanday qabul qilinishini tushuntiruvchi printsiplar va qoidalar tizimi. Ushbu nazariya rang g'ildiragi, rang modellari, ranglarni idrok etish va ranglarning o'zaro ta'siri kabi turli jihatlarni o'z ichiga oladi.

Asosiy rang nazariyasiga kirganingizdan va rangning tarkibiy qismlarini o'rganganingizdan so'ng, siz barcha soyalar, ranglar, ranglar va ohanglar bilan ranglar palitrasi nazariyasini o'zlashtira boshlaysiz.

Bundan tashqari, ranglar nazariyasini o'rganish orqali siz turli xil dizayn kombinatsiyalariga erishishga yordam beradigan rang sxemalarini topasiz. Siz monoxrom, o'xshash, qo'shimcha va ishlov berish rang sxemalarini yaratishingiz mumkin.

Ammo bu barcha tushunchalar haqida keyinroq maqolada.

B. Asosiy rang nazariyasining ahamiyati.  

Rang nazariyasi turli sohalarda asosiy rol o'ynaydi va uning ahamiyatini oshirib bo'lmaydi.

Rang nazariyasining muhimligini ta'kidlaydigan bir nechta jihatlar:

1. Dizayn va san'at:

   • Estetika: Ranglar dizayn va san'atning idroki va estetikasiga ta'sir qiladi. Ranglardan samarali foydalanish uyg'un va jozibali kompozitsiyalarni yaratishi mumkin.
   • Hissiy yetkazib berish: Ranglar hissiyotlar va kayfiyatlarni uyg'otishi mumkin. Muayyan ranglardan foydalanish ma'lum hissiy ohanglar va xabarlarni etkazishi mumkin.

2. Marketing va brending. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Brend tan olinishi: Ranglar brending va tan olinishining asosiy elementlari bo'lishi mumkin. To'g'ri tanlangan ranglar kuchli, uzoq muddatli brend imidjini yaratishi mumkin.
   • Iste'molchi psixologiyasi: Rang psixologiyasi tadqiqoti sotuvchilarga reklama yaratishda yordam beradi qadoqlash va mahsulotlarmaqsadli auditoriyani jalb qiladigan.

3. Veb-dizayn va grafika:

   • Idrok qilish qulayligi: Veb-dizaynda ranglardan to'g'ri foydalanish foydalanuvchi tajribasini yaxshilashi va kontentni o'qilishi va jozibador qilishi mumkin.
   • Diqqat yo'nalishi: Ranglar muhim elementlarni ta'kidlab, foydalanuvchi e'tiborini sahifa bo'ylab yo'naltirishga yordam beradi.

4. Fotosurat va kinematografiya. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Hissiy kuch: Fotosuratlar va kinematografiya ko'pincha tomoshabinga hissiy ta'sirni kuchaytirish uchun ranglardan foydalanadi.
   • Atmosferani yaratish: Ranglar sahnaning atmosferasini idrok etishga ta'sir qiladi, kayfiyatni o'rnatadi va ma'lum bir effekt yaratadi.

5. Fan va tibbiyot:

   • Rang terapiyasi: Tibbiyotda rang terapiyasi turli xil psixologik va jismoniy holatlarni davolash uchun ishlatiladi.
   • Tibbiy tasvirlardagi ranglarni idrok etish: Skanerlar va skanerlar kabi tibbiy tasvirlashda ranglar xususiyatlar va tafsilotlarni ajratib ko'rsatishga yordam beradi.

Umuman olganda, ranglar nazariyasini tushunish odamlarga turli xil ijodiy va professional sohalarda samarali, vizual jozibali va mazmunli asarlar yaratish vositalarini beradi.

 

 

C. Asosiy ranglar

 

Asosiy ranglar - bu boshqa barcha ranglarni yaratish uchun turli xil kombinatsiyalarda aralashtirilishi mumkin bo'lgan uchta rang. Ular kontekstga qarab farqlanadi - bu rang g'ildiragi, xromatiklik modeli yoki rang tizimi bo'lishi mumkin. Uch asosiy rang odatda qizil, sariq va ko'kdir. Bu erda asosiy ranglarning ba'zi talqinlari:

1. Rang g'ildiragidagi asosiy ranglar:

   • Qizil: Qizil rang rang g'ildiragining bir uchida joylashgan va uchta asosiy rangdan biridir. Bu energiya, ehtiros va issiqlik bilan bog'liq.
   • Sariq: Sariq - asosiy ranglar uchburchagining ikkinchi burchagi. Bu quyosh nurining rangi va quvonch, yengillik va nekbinlik bilan bog'liq.
   • Moviy: Moviy rang uchburchakning uchinchi burchagida joylashgan. Bu tinchlik, barqarorlik va ishonch bilan bog'liq bo'lgan osmon va suvning rangi.

2. RGB modelida (qizil, yashil, ko'k). Ranglar nazariyasi asoslari

   • Qizil: Bu qizilning maksimal intensivligi va yashil va ko'kning nol intensivligi bilan ifodalanadi.
   • Yashil: Yashil uchun maksimal intensivlik va qizil va ko'k uchun nol intensivlik.
   • Moviy: Ko'k uchun maksimal intensivlik va qizil va yashil uchun nol intensivlik.

3. CMYdagi asosiy ranglar (koʻk, toʻq qizil, sariq):

   • Moviy: Moviy va yashil rangni aralashtirish natijasida hosil bo'lgan rang. CMY da bu asosiy rang, qizil rangga qarama-qarshidir.
   • Magenta: Qizil va ko'kni aralashtirish natijasida hosil bo'lgan rang. CMY-da u asosiy rang, yashil rangga qarama-qarshidir.
   • Sariq: Qizil va yashil rangni aralashtirish natijasida hosil bo'lgan rang. CMY-da bu asosiy rang, ko'k rangga qarama-qarshidir.

Ular ranglar va ularning kombinatsiyalarini tushunish, shuningdek, dizayn, san'at, fotografiya va hatto vizual effektlar kabi turli sohalarda yanada murakkab rang sxemalarini yaratish uchun asos bo'lib xizmat qiladi.

 

D. Ikkilamchi ranglar. Ranglar nazariyasi asoslari

Ikkilamchi ranglar ikkita asosiy rangni aralashtirish orqali yaratiladi. Klassik rang modelida asosiy ranglar qizil, sariq va ko'kdir. Ushbu ranglarni turli nisbatlarda aralashtirish ikkinchi darajali ranglarning shakllanishiga olib keladi. Ikkilamchi ranglar qanday hosil bo'ladi:

1. Yashil: Ko'k va sariq ranglarni aralashtirish natijasida hosil bo'ladi.
2. Apelsin: Qizil va sariqni aralashtirish natijasida hosil bo'ladi.
3. Binafsha yoki binafsha: Qizil va ko'kni aralashtirish natijasida hosil bo'ladi.

Ikkilamchi uchta rang mavjud: to'q sariq, binafsha va yashil. Ularning har birini qanday yaratishingiz mumkin:

• Qizil + sariq = to'q sariq
• Moviy + qizil = binafsha rang
• Sariq + ko'k = yashil

Ikkilamchi ranglar ular olingan asosiy ranglar orasidagi oraliq pozitsiyani egallaydi. Barcha asosiy ranglar teng nisbatda birlashganda, u oq yorug'likni hosil qiladi. Ikkilamchi ranglar san'at, dizayn va boshqa ijodiy sohalarda turli va qiziqarli rang kombinatsiyalarini yaratish uchun keng qo'llaniladi.

 

E. Uchinchi darajali ranglar. Ranglar nazariyasi asoslari

Uchinchi darajali ranglar bitta asosiy rangni rang g'ildiragiga yaqin joylashgan ikkinchi darajali ranglardan biri bilan aralashtirish orqali yaratiladi.

Va bu toifa bilan biz ranglar nazariyasining batafsil qismiga kiramiz.

Bu hamma ham emasligi bilan bog'liq uchinchi darajani yaratish uchun asosiy rangni ikkinchi darajali rang bilan moslashtirish mumkin ranglar. Qizil rang yashil yoki ko'k bilan apelsin bilan uyg'un kombinatsiyani yaratmaydi.

Uchinchi darajali ranglar rang g'ildiragida bir-birining yonida joylashgan asosiy va ikkilamchi ranglardan iborat. Ulardan oltitasi bor:

• Qizil + binafsha = qizil-binafsha (magenta)
• Qizil + apelsin = qizil-to'q sariq (kinnabar)
• Moviy + binafsha = ko'k-binafsha (binafsha)
• Moviy + yashil = ko'k-yashil (turkuaz)
• Sariq + to'q sariq = sariq-to'q sariq (qahrabo)
• Sariq + yashil = sariq-yashil (chartreuse)

Uchinchi darajali ranglar asosiy va ikkilamchi ranglarning yanada murakkab kombinatsiyasi natijasidir. Ular rang palitralariga rang-baranglik va chuqurlik qo'shadi va san'at, dizayn, moda va rang muhim bo'lgan boshqa sohalarda qo'llaniladi. Birlamchi, ikkilamchi va uchinchi darajali ranglarni birlashtirish rang sxemalarining keng doirasini yaratishga imkon beradi.

 

F. Ranglar nazariyasi jadvali. Ranglar nazariyasi asoslari

Ranglar jadvali ko'p turli xil rang namunalari bo'lgan katalogga o'xshaydi. Ular bir sahifali jadvalga yoki namunaviy kitoblar sifatida joylashtirilishi mumkin.

Ikki xil rang sxemasi mavjud:

1. Rangli mos yozuvlar jadvallari

Rangli mos yozuvlar jadvallari ranglar va o'lchovlarni solishtirish uchun yoki raqamli qurilmalarning ranglarini ko'rsatishni tekshirish uchun yoki fotografiya yoki kino kabi an'anaviy sohalarda qo'llaniladi, bu erda plyonkali kameralar xonadan yorug'likka qarab sozlanadi.

Bunday diagrammalarga IT8 va ColorChecker misol bo'la oladi.

2. Rang tanlash jadvallari. Ranglar nazariyasi asoslari

Rang tanlash jadvallari kerakli rangga erishish uchun moddalarning o'ziga xos rang kombinatsiyalarini yaratadigan ishlab chiqaruvchilar tomonidan qo'llaniladi.

Bu ranglar bo'yoqlar, rangli qalamlar, qalamlar va boshqalar uchun bo'lishi mumkin. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) yoki RAL tizimlari rang tanlash jadvallariga misol bo'la oladi.

G. Rangli g‘ildirak 

Rang g'ildiragi birlamchi, ikkilamchi va uchinchi darajali ranglar va ularga mos keladigan soyalar, ranglar, ranglar va ranglarning vizual tasviridir. U birinchi marta Isaak Nyuton tomonidan 1666 yilda prizma bilan o'tkazilgan tajribalardan so'ng aniqlangan. Nyuton prizma oq yorug'likni turli xil ranglarga ajratishi mumkinligini ko'rsatdi va uni spektr deb atadi. Ranglar nazariyasi asoslari

Ushbu g'oya rang spektrining doirasi bilan tasvirlangan va u barcha keyingi rang nazariyalarining asosidir.

Nyuton, shuningdek, asosiy ranglar ikkilamchi va uchinchi darajali ranglarni hosil qilish uchun aniq nisbatlarda aralashtirilganligini ta'kidladi.

Fizikada ranglar inson ko'ziga ko'rinadigan to'lqin uzunliklari oralig'ida elektromagnit nurlanish bilan bog'liq. Bu juda ilmiy tuyulishi mumkin, ammo " to'lqin uzunligi" Ushbu maqolada muhim ahamiyatga ega, chunki u nima uchun odamlar ma'lum ranglarni yoqtirishini yoki nima uchun rang ko'rligi bo'lgan odamlar faqat ba'zi ranglarni aniq ko'ra olishlarini tushunish uchun foydalaniladi.

Issiq ranglar sariq va qizil, sovuq ranglar esa ko'k, yashil yoki binafsha rangga ega. Rang harorati tomoshabinga katta ta'sir ko'rsatadi, biz buni keyinroq ranglar psixologiyasi nazariyalarida batafsil muhokama qilamiz.

Shunday qilib, bu asosiy rang g'ildiragi, lekin, albatta, 12 dan ortiq rang mavjud.

Murakkab rang nazariyasi diagrammasi ranglarning soyalari, ranglari yoki ranglari bilan birga vizual tasviridir.

Ushbu turdagi rang nazariyasi diagrammasi dizaynerlarga har bir rangning aylanada uning yonida paydo bo'ladigan rang bilan qanday bog'liqligini tasavvur qilish orqali uyg'un ranglar palitralarini yaratishga yordam beradi.

H. Rang, rang, rang va rang (yoki to'yinganlik). Ranglar nazariyasi asoslari

 

Mana bu atamalarning har biri nimani anglatadi.

1. Soya

Hue - bu rang toifasi bo'lib, uning rang g'ildiragidagi nisbiy ijobiyligini bildiradi, 0 dan 360 darajagacha. Oqlik (yorug'lik) yoki qoralik (qorong'ulik) qo'shilmagan holda, sof shaklda rang sifatida belgilanadi. Hue, shuningdek, rangning ohangi, uning "nomi" yoki rang g'ildiragidagi pozitsiyasi sifatida ham ta'riflanishi mumkin.

Soyalarga misollar: qizil, to'q sariq, sariq, yashil, ko'k, indigo, binafsha va boshqalar. Bitta rang ichida rang, uning bir xil rangdagi boshqa soyalardan qanday farq qilishini ko'rsatadi. Misol uchun, ochiq yashil va quyuq yashil yashil rangning turli xil soyalari.

Rang g'ildiragi odatda soyalarni ifodalash uchun ishlatiladi. Bu barcha ranglar spektral ketma-ketlik tartibida joylashtirilgan doiradir. Hue rang g'ildiragining markazi atrofida darajalarda o'lchanadi, bu erda 0 daraja qizil, 120 daraja yashil, 240 daraja ko'k va hokazo.

Ranglarni tushunish dizayn, san'at, fotografiya va rang muhim rol o'ynaydigan boshqa sohalarda muhim ahamiyatga ega.

2. Soya. Ranglar nazariyasi asoslari

Rang va san'at kontekstida soya - bu soyada bo'lgan tasvirdagi maydon, ya'ni u bevosita yorug'likka ta'sir qilmaydi. Soyalar turli yorug'lik manbalari yordamida yaratilishi va tasvirga chuqurlik, o'lcham va realizm qo'shishi mumkin.

Turli xil soyalar mavjud:

1. Soya proektsiyasi: Bu yorug'lik manbai tufayli yuzadagi ob'ektning soyasi. Yorqin quyosh nuri ostida trotuardagi daraxtning soyasini misol qilib keltirish mumkin.
2. Soya soyasi: Shakli va tuzilishi tufayli ob'ektning o'zida hosil bo'ladigan soya. Ushbu soya ob'ektga o'lcham va tekstura qo'shishi mumkin.
3. Faol soya: Bu to'g'ridan-to'g'ri ob'ektda yaratilgan va boshqa sirtlar (masalan, stol ostidagi soya) bo'lmagan taqdirda ham ko'rinishi mumkin bo'lgan soyadir.
4. Passiv soya: Bu ob'ekt tomonidan atrofdagi yuzalarga tushadigan soya (masalan, erdagi odamning soyasi).

Rassomlik, fotografiya va tasviriy san'atning boshqa turlarida soyalar muhim element hisoblanadi. Ular yorug'likni etkazish, kayfiyatni yaratish, ob'ektlarni ta'kidlash, tasvirga chuqurlik va realizm qo'shish uchun ishlatilishi mumkin. Soyalarni vizual ravishda tushunish rassomlar va dizaynerlarga o'z ishlarida haqiqiy yorug'lik va soya sharoitlarini yaxshiroq tiklashga yordam beradi.

3. Hue (yoki to'yinganlik). Ranglar nazariyasi asoslari

"Rang" va "to'yinganlik" rangning ikki xil jihati.

1. Ohang:
   • Hue - rangning o'ziga xos xususiyati bo'lib, uning rang g'ildiragidagi joylashishini ko'rsatadi. Ohang rang chiqaradigan yoki aks ettiradigan yorug'lik to'lqin uzunligi bilan belgilanadi. Misol uchun, qizil, to'q sariq, sariq, yashil, ko'k, indigo, binafsha ranglar spektrining turli xil soyalari yoki rangidir.
   • Hue rang g'ildiragida darajalarda o'lchanadi, 0 daraja qizil, 120 daraja yashil, 240 daraja ko'k va hokazo.
2. Toʻyinganlik:
   • To'yinganlik - bu rangning tozaligi yoki yorqinligi. To'yingan ranglar yanada yorqinroq, to'yingan rangga ega, kamroq to'yingan ranglar esa xira yoki o'chirilgan ko'rinadi.
   • Yuqori to'yinganlik rangning sof rangga yaqinroq ekanligini anglatadi, past to'yinganlik esa rangda oq yoki qora rang mavjudligini ko'rsatadi, bu esa uni kamroq to'yingan qiladi.

Shunday qilib, rang va to'yinganlik ma'lum bir rangni aniqlash uchun birgalikda ishlaydi. Misol uchun, qizil rang "qizil" ohangga ega va to'yinganlikning turli darajalariga ega bo'lishi mumkin, yorqin qizil rangdan to'liqroq pushti ranggacha. Ushbu xususiyatlarni tushunish rassomlar va dizaynerlarga rang-barang va samarali ranglar kombinatsiyasini yaratishga yordam beradi.

I. Qo`shimcha va ayiruvchi rang modellari 

Rang ikki xil formatda bo'ladi: siz atrofingizdagi ob'ektlar yuzasida ko'rganingiz va yorug'lik (yoki raqamli ranglar) tomonidan yaratilgan.

Raqamli ekranlar va zamonaviy bosib chiqarishning rivojlanishi bilan rang spektri bu ikki xil ommaviy axborot vositalari uchun moslashtirildi, shuning uchun rang modellarining ikki turi mavjud: qo'shimcha va olib tashlaydigan ranglar.

1. Qo'shimcha rang modeli (RGB). Ranglar nazariyasi asoslari

Bu biz dizaynerlar uchun ekranlar bo'ylab va ranglar nazariyasida ishlatadigan modeldir, chunki ular ko'pincha aynan shu narsa bilan ishlaydi.

RGB rang modeli chalkash bo'lishi mumkin, chunki qisqartma asosiy ranglar bo'lgan qizil, sariq va ko'k o'rniga qizil, yashil va ko'kni anglatadi.

Buning sababi, RGB modeli rangli yorug'likdan iborat bo'lib, qizil va yashil yorug'lik birlashganda ular sariq rangni hosil qiladi, bu esa sariq rangni ushbu RGB modelida ikkinchi darajali rangga aylantiradi.

RGB qo'shimcha rang modeli deb ataladi, chunki bu ranglarga qancha yorug'lik qo'shsangiz, ranglar oq rangga yaqinroq bo'ladi.

Bo'sh ranglar nazariyasi jadvalida ranglar bilan tajriba qilishni boshlashingiz va ularning qanday aralashishini ko'rishingiz mumkin.

2. Subtractive rang modeli (CMYK)

CMYK rang modeli 1906 yilda Eagle Printing Ink kompaniyasi tomonidan taqdim etilgan.

Ular chop etish uchun qaysi biri eng yaxshi ishlashini aniqlash uchun turli pigmentlarni sinab ko'rdilar va boshqa ranglarni ishlab chiqarish uchun eng yaxshi uchta rang ko'k, to'q qizil va sariq ekanligi haqida xulosaga kelishdi.

RGB rang modeli unga ko'proq yorug'lik qo'shish orqali ishlayotgan bo'lsa, CMYK yorug'likni ayirish orqali ishlaydigan olib tashlaydigan rang modelidir.

Chiqaruvchi ranglarni aralashtirish asosiy ajratuvchi ranglarni (ko'k, to'q qizil va sariq) birlashtirishni anglatadi. Har bir rangning teng qismlarini qo'shsangiz, barcha yorug'lik chiqariladi, natijada qora rangga aylanadi. Ranglar nazariyasi asoslari

Jismoniy ranglar haqida gapirganimiz sababli, bo'yoqlar, bo'yoqlar yoki pigmentlarni aralashtirganda subtractiv rang aralashuvi sodir bo'ladi.

Birlamchi ajratuvchi ranglar aralashtirilganda, to'lqin uzunliklari biz ko'rganimizdan kamayadi, chunki har bir siyoh boshqa siyohlar aks ettiradigan to'lqin uzunliklarining bir qismini o'zlashtiradi. Chiqaruvchi rang aralashuvi bilan qolgan to'lqin uzunliklari soni aralashtirishdan oldin kamroq bo'ladi.

J. Rang sxemalari.  Ranglar nazariyasi asoslari

Rangli echimlar dizayndagi uyg'unlikni anglatadi. Shuning uchun biz ushbu sxemalarni oddiygina ranglar uyg'unligi deb atashimiz mumkin. Agar siz odamlarning e'tiborini jalb qilmoqchi bo'lsangiz, mukammal rang sxemasi juda muhimdir.

Rang nazariyasida soddalik asosiy ekanligini bilib olasiz grafika dizayni, siz hali ham bir oz oldinga borishingiz va uyg'un ranglar sxemasini saqlab qolgan holda kuchliroq ta'sir qilish uchun ikki yoki undan ortiq rangni vizual tarzda birlashtira olasiz. Buni amalga oshirish uchun hamma narsani to'g'ri tartibda saqlash uchun ranglar nazariyasi jadvaliga amal qilishni o'rganishingiz kerak.

Bularning barchasi ushbu tasvirning maqsadiga, uni yaratayotgan brendingizga, siz gapirayotgan auditoriyaga va erishmoqchi bo'lgan natijaga bog'liq.

Bularning barchasi uyg'un ranglar sxemasini yaratishga to'g'ri kelganligi sababli, quyidagi naqshlar dizaynerlar uchun ranglar nazariyasining bir qismidir.

Biroq, siz uni vizual ta'sir muhim ahamiyatga ega bo'lgan boshqa sohalarda, masalan, kino rangi nazariyasida qo'llanilishini topasiz.

1. Qo'shimcha ranglar

Qo'shimcha ranglar - bu sizning dizayningiz uchun chiroyli kontrast yaratishga yordam beradigan ranglardir.

Bu rang g'ildiragida ikkita qarama-qarshi rangni birlashtirgan texnikadir. Shunday qilib, siz issiq rang va qo'shimcha sovuq rangga ega bo'lasiz (masalan, ko'k-to'q sariq).

Bir-birini to'ldiruvchi ranglar uyg'unligi ikkala rangning porlashiga yordam beradi, lekin hamma narsani muvozanatda saqlash uchun birida vizual ko'rinishda ustunlik qilishga harakat qiling, ikkinchisi esa shunchaki ranglarning chayqalishi. to'ldiradi va asosiy rangga qarama-qarshi qo'yadi va ba'zi elementlarni ta'kidlaydi.

Bir xil miqdorda ikkita qo'shimcha rangdan foydalanish siz xohlagan narsani ta'kidlamasligi mumkin. Ranglar nazariyasi asoslari

Bu erda juda ishlatiladigan qo'shimcha ranglar uyg'unligiga misol mashhur logotip FedEx.

 

Agar siz ikkinchi rangni oz miqdorda ishlatsangiz ham, qo'shimcha ranglar sxemasi har doim dizayningizni ajralib turadi.

 

Bu qo'shimcha naqshga o'xshaydi, lekin ikkitadan ortiq rangdan foydalanadi. Shunday qilib, masalan, ko'kni tanlasangiz, siz uning qo'shimcha rangini, ya'ni to'q sariq rangni tanlamaysiz, lekin quyidagi rasmda bo'lgani kabi, to'q sariq rangdan teng ravishda ajratilgan ikkitasini tanlaysiz.

Qo'shimcha ranglar sxemasi bilan siz ikkitadan ortiq rangni o'rganasiz, ammo ular hali ham juda muvozanatli kontrastda.

 

3. O'xshash ranglar

Analog rang uyg'unligi yoki rang sxemalari rang g'ildiragida bir-birining yonida joylashgan uchta rangdan iborat. Ushbu kombinatsiyalar yuqori kontrastlarni taklif qilmaydi, balki aralash ko'rinishga ega bo'lib, unda bitta rang vizualda ustunlik qiladi va ikkita yoki uchta boshqa (yuqori) ranglar asosiyni qo'llab-quvvatlaydi.

Analog ranglar hamma narsa uyg'un ko'rinadigan yoqimli vizual effektlarni yaratadi.

Agar o'xshash rang uyg'unligidan bitta aniq elementni ajratib ko'rsatish kerak bo'lsa, kontrastni qo'shimcha rang bilan qo'shishingiz kerak bo'ladi. Ranglar nazariyasi asoslari

Siz eng yaxshilaridan birini topasiz ranglar uyg'unligi misollari - brendning vizual elementlari Mastercard. Ular o'zlarining logotiplarining rang kombinatsiyasida xuddi shunday sxemadan foydalanganlar.

 

 

4. Monoxrom ranglar. Ranglar nazariyasi asoslari

Monoxromatik rang sxemalari o'zining soyalari, ranglari va ohanglari bilan bitta rangdan foydalanadi. Bu fon rangini yaratishning ajoyib usuli, unga qarama-qarshi soya qo'shishingiz mumkin bo'lgan element paydo bo'ladi.

Agar siz mukammal uyg'un rang sxemasini istasangiz, bu har doim to'g'ri tanlovdir.

Monoxromatik ranglar uyg'unligining eng yaxshi namunalaridan biri logotipi Hayvon sayyorasi.

 

 

5. Triadik ranglar

Triadik rang sxemasi rang g'ildiragida teng ravishda joylashgan uchta rangdan iborat.

Bu yerda, sizda uch xil rang borligi sababli, asosiy rang sifatida birini tanlab, qolgan ikkitasini diqqatga sazovor joylar sifatida ishlatish yaxshidir. Shunday qilib, siz vizual muvozanatni saqlaysiz. Ranglar nazariyasi asoslari

Triadik rang sxemalariga misol - sobiq Burger King logotipi.

 

 

6. Tetradik ranglar. Ranglar nazariyasi asoslari

Tetrad rang sxemasi to'rtta rangdan iborat bo'lib, ular ikkita qo'shimcha ranglar to'plamidan iborat.

Tetradik ranglar bilan rang sxemasini yaratish, agar siz ularni etarlicha muvozanatlashtirmasangiz, biroz qiyin bo'lishi mumkin. Ammo xavfsiz zonada qolish uchun triadik rang sxemasi bilan bir xil qoidani qo'llang: bitta rang vizual tajribani belgilasin, boshqalari esa yordamga keladi va dizaynni ta'kidlaydi.

Yoki eBay ishlatgan notebook ranglari kabi o'ynoqi bo'ling.

 

 

To'g'ri rang sxemasini qanday tanlash mumkin?

Endi siz qanday rang sxemalari uyg'unligini bilasiz, ranglar uyg'unligining bir nechta misollari bilan, qanday qilib o'zingizni tanlaysiz?

Bu erda siz foydalanishingiz mumkin bo'lgan oddiy maslahatlar:

1. Tomoshabinlaringiz haqida o'ylang. Ranglar nazariyasi asoslari

Vizual tasviringizni loyihalashdan oldin siz tinglovchilaringizning jinsi, yoshi yoki madaniy kelib chiqishi kabi ba'zi jihatlarini hisobga olishingiz kerak.

Buni qilganingizdan so'ng, ranglar sxemasiga e'tibor berish osonroq bo'ladi.

Muayyan toifaga murojaat qilmoqchi bo'lganingizda, dizaynni ayollik yoki erkaklik nima qilishini bilish muhim, buni vizual tasvirlaringizga qo'llash yoki gender-neytral elementlarga e'tibor qaratish kerak.

2. olmoq dramatikroq Tasvirlar haqida o'ylamoq kontrast. 

Vizualingiz monoxromatik yoki shunga o'xshash rang sxemasiga asoslangan bo'lsa ham, siz baribir yaxshiroq taqdim etish uchun kontrastli elementlarni kiritishingiz mumkin. dizayn elementlari va har bir elementning individualligini yoritib beradi. Ranglar nazariyasi asoslari

Agar siz tomoshabinlar e'tiborini dizayningizning muayyan elementiga qaratmoqchi bo'lsangiz (masalan, CTA tugmasi), barcha e'tiborni yuqori kontrastli elementga qaratgan ma'qul.

Boshqa vizual elementlarni umumiy tasvir bilan yaxshiroq uyg'unlashtirish va umumiy uyg'un rang sxemasini saqlab qolish uchun kontrastlarni pasaytirish yoki turli rang sxemalarini sozlash mumkin.

3. Ortiqcha to‘yintirmang

Yuqorida aytib o'tilgan rang sxemalaridan biriga yopishganingiz uchun dizayningiz ko'zni quvontirishi kerak.

Biroq, ranglarni nazorat qilish, shuningdek, aksan sifatida boshqa ranglar bilan dominant rangni tanlashni anglatadi.

Agar hamma narsa juda band bo'lsa, sizning dizayningiz ko'rishdan charchaydi va tomoshabin hamma narsani qayta ishlashga urinib, sarosimaga tushadi.

Bundan tashqari, haddan tashqari to'yinganlik hamma narsani kutilganidek birlashtirmaydi.

Dizayningizni uyg'un saqlash uchun yaxshi bosh barmoq qoidasi - nisbatlar 60% -30% -10%.

Bu asosan veb-sayt interfeyslari uchun ishlatiladi, bu aslida interyer dizayni uchun rang nazariyasidan kelib chiqadi, lekin u sizga boshqa dizaynlarda ham yordam berishi mumkin va u quyidagicha ishlaydi:

• Bitta katta qism yoki dizaynning 60% dominant soyaga ega. Keyin hamma narsa asta-sekin o'zgaradi.
• 30% ikkinchi darajali rangga o'tadi.
• 10% - oldingi rangni boshqalar bilan ta'kidlash uchun.

Proportionlar asta-sekin o'sib borishi bilan tomoshabinlar hamma narsani tabiiy ravishda idrok etishlari mumkin.

4. Hamma narsani brendda saqlang. 

Dizayningiz uchun rang sxemasini tanlayotganda, brendingizning estetikasini yodda tuting.

Yoki siz allaqachon brendingizning ranglar palitrasi uchun tanlagan ranglardan foydalanishingiz mumkin. Bunday holda siz ranglarni kelajakdagi barcha ingl. Ranglar nazariyasi asoslari

Brend vizuallarini saqlab qolish, tuyulishi mumkin bo'lgan darajada qiyin emas. Agar siz o'zingizning brendingiz ranglarini har safar ishlata olmasangiz, ularni har doim turli xil soyalar, soyalar yoki ohanglarda ishlatishingiz va ingl. sizning brendingizning bir qismi ekanligini ko'rsatishingiz mumkin.

Tasvirlaringiz uchun foydalangan rang sxemalarini bir joyda saqlash yaxshi amaliyotdir.

Va oxirgi maslahat - bu mutlaqo alohida bobga loyiq bo'lgan muhim jihat: nazariya marketingda rang psixologiyasi.

K. Marketingda rang psixologiyasi. Ranglar nazariyasi asoslari

Ranglar aniqlanishi mumkin vizual ierarxiya element, his-tuyg'ularni, kayfiyatni va fikrlarni aniqlang. Ranglar ham tomoshabinga xabarni yaxshiroq tushunishga yordam beradi.

Ranglar hali ham hayotimizning sub'ektiv qismi bo'lsa-da, marketingda har bir rangning psixologik jihati bo'yicha ba'zi umumiy ko'rsatmalar mavjud.

Shuni yodda tutingki, ranglarning bu psixologik ma'nolari asosan siz ularni ishlatadigan kontekstga bog'liq. Qizil rang tomoshabinlarda kerakli reaktsiyani keltirib chiqarmasligini ko'rsatish uchun tegishli nusxani qo'shmasdan, g'azabni anglatadi.

Keling, eng ko'p ishlatiladigan ranglarning ma'nosini tushunaylik.

1. Qizil. Ranglar nazariyasi asoslari

Qizil asosiy ranglardan biri bo'lib, ranglar nazariyasida muhim rol o'ynaydi. Qizil rangga oid ba'zi ranglar nazariyasi asoslari:

1. Rang g'ildiragida qizil:

   • Qizil rang g'ildiragining yuqori qismidagi uchta asosiy rangdan biridir. Odatda aylananing eng o'ng tomonida joylashgan.

2. Ranglarni aralashtirish:

   • Qizilni boshqa asosiy ranglar bilan aralashtirib, ikkinchi darajali ranglarni yaratish mumkin. Misol uchun, qizil va sariqni aralashtirish to'q sariq rang hosil qiladi.

3. Qo'shimcha rang. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Qizil rangga qo'shimcha rang rang g'ildiragining qarama-qarshi tomonida joylashgan. Qizil bo'lsa, uning qo'shimcha rangi yashil bo'ladi.

4. Rang psixologiyasi:

   • Qizil rang ko'pincha his-tuyg'ular va hissiyotlar bilan bog'liq. Bu ehtiros, energiya va kuch tuyg'ularini uyg'otishi mumkin, lekin xavf yoki ogohlantirish bilan ham bog'liq bo'lishi mumkin.

5. San'at va dizaynda foydalaning. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Qizil rang ko'pincha diqqatni jalb qilish uchun ishlatiladi. San'at va dizaynda u aksan sifatida yoki dramatik rang sxemalarini yaratish uchun ishlatilishi mumkin.

6. Hajmi idrokiga ta'siri:

   • Qizil rang ob'ektlarni yaqinroq yoki kattaroq qilish kabi taassurot qoldirishi mumkin, bu uni ta'kidlash uchun foydali qiladi.

7. Tabiat va madaniyatda:

   • Qizil rang tabiatda, gullarda, mevalarda, olovda va hokazolarda keng tarqalgan. Shuningdek, u kuchli madaniy ahamiyatga ega va turli ramzlar va an'analar bilan bog'lanishi mumkin.

Bu jihatlarning barchasi turli kontekstlarda qizil rangdan foydalanishni tushunish uchun muhim va san'at, dizayn va boshqa sohalarda samarali rang sxemalarini yaratish uchun asos bo'lib xizmat qiladi.

2. Sariq

Bolalikda biz quyoshni chizishimiz va bo'yashimiz kerak bo'lganda, biz uni sariq rangga aylantirdik va bu har doim yoz va baxtning ramzi edi.

Sariq rangning ramziyligi biz bilan qoldi va hali ham quvnoqlik va optimizmni tasvirlash uchun ishlatiladi. Ranglar nazariyasi asoslari

Bu, shuningdek, hamma uchun eng oson rang. Shuning uchun, agar siz odamlarning e'tiborini jalb qilmoqchi bo'lsangiz, sariq rang yaxshi tanlovdir.

 

Tez oziq-ovqat sanoati sohasida qizil bilan birlashtirilgan sariqni topasiz, chunki ular ishtahani oshiradi. Va hammasi ketchup va xantal nazariyasiga qaytadi. Bu ranglarni birgalikda ko'rganimizda, biz darhol ovqat haqida o'ylaymiz.

Agar siz kimningdir kayfiyatini ko'tarmoqchi bo'lsangiz yoki ilhomlantiruvchi narsa yaratmoqchi bo'lsangiz, dizayningiz uchun tanlov sifatida sariq rangni ko'rib chiqing.

Ammo aks ettirilgan yorug'lik miqdori tufayli ortiqcha ishlatilsa, ko'zlarni eng charchatadigan rangdir. Bundan tashqari, tashvish va g'azab hissi paydo bo'lishi mumkin.

Yana bir bor, muvozanat va uyg'unlik muhim ahamiyatga ega.

3. Apelsin. Ranglar nazariyasi asoslari

 

1. Rang g'ildiragidagi to'q sariq:

   • To'q sariq rang - qizil va sariq rangni aralashtirish natijasida hosil bo'lgan ikkinchi darajali rang. Rang g'ildiragida bu ikki rang orasiga tushadi.

2. Ranglarni aralashtirish:

   • To'q sariq rangni boshqa ranglar bilan aralashtirib, siz turli xil soyalar va ranglarning nozikligini yaratishingiz mumkin.

3. Qo'shimcha rang. Ranglar nazariyasi asoslari

   • To'q sariq rangga qo'shimcha rang rang g'ildiragining qarama-qarshi tomonida joylashgan. Apelsin holatida uning qo'shimcha rangi ko'kdir.

4. Rang psixologiyasi:

   • Apelsin issiqlik, energiya va samimiylik bilan bog'liq. Bu rang quvonch va qulaylik tuyg'ularini uyg'otishi mumkin.

5. San'at va dizaynda foydalaning. Ranglar nazariyasi asoslari

   • To'q sariq rang ko'pincha dizayndagi aksanlarni yaratish uchun ishlatiladi. Bu ma'lum elementlarga e'tiborni qaratishi va jonli, hayotiy tasvirlarni yaratishi mumkin.

6. Hajmi idrokiga ta'siri:

   • To'q sariq rang ham o'lchamni idrok etishga ta'sir qilishi mumkin, bu esa ob'ektlarni yaqinroq va kattaroq ko'rinishga olib keladi.

7. Tabiatda va madaniyatda. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Apelsin ko'pincha tabiatda, gullar, mevalar, quyosh botishi ranglari va tabiiy dunyoning boshqa elementlarida uchraydi. Madaniy jihatdan, u muayyan hodisalar, fasllar yoki belgilar bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

To'q sariq rangning bu jihatlarini bilish rassomlar, dizaynerlar va boshqa ijodiy mutaxassislarga o'z ishlarida undan samarali foydalanishga yordam beradi.

4. Yashil

Yashil rang tabiatdagi eng keng tarqalgan rang bo'lib, boshqa hech kim kabi uyg'unlik va tinchlikni aks ettiradi.

Bu rang tanamiz va his-tuyg'ular o'rtasidagi muvozanatni rag'batlantiradi, bizga oqilona qarorlar qabul qilishga yordam beradi. Ranglar nazariyasi asoslari

Bu, shuningdek, o'sish (tabiatda, boylikda) va taraqqiyot belgisidir - biz qilgan ishimizni raqamli tekshirganimizda, buning ramzi yashil belgidir.

Yashil rang hayotni, toza havoni anglatadi, stressni engillashtiradi va odatda yaxshi ma'noga ega. Yashil rangning bir nechta salbiy tomonlari orasida, ehtimol, eng keng tarqalgani hasad va hasad bilan bog'liq.

Marketingda yashil rang nazariyasi foydalidir tabiatga zarar keltirmaydigan mahsulotlar yoki atrof-muhitni muhofaza qilish uchun.

 

5. Moviy. Ranglar nazariyasi asoslari

Moviy rang rang nazariyasida muhim rol o'ynaydi. Moviy rang bilan bog'liq ba'zi asosiy jihatlar:

1. Rang g'ildiragida ko'k:

   • Moviy uchta asosiy rangdan biri bo'lib, yashil va binafsha ranglar orasidagi rang g'ildiragida yotadi.

2. Ranglarni aralashtirish. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Ko'kni boshqa asosiy ranglar bilan aralashtirib, siz ikkinchi darajali ranglarni yaratishingiz mumkin. Misol uchun, ko'kni qizil bilan aralashtirish binafsha rang hosil qiladi.

3. Qo'shimcha rang:

   • Ko'k rangga qo'shimcha rang rang g'ildiragining qarama-qarshi tomonida joylashgan. Ko'k rangda uning qo'shimcha rangi to'q sariq rangga ega.

4. Rang psixologiyasi. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Moviy ko'pincha xotirjamlik, barqarorlik va ishonch bilan bog'liq. Bu rang salqinlik va tinchlik tuyg'ularini yaratishi mumkin.

5. San'at va dizaynda foydalaning:

   • Moviy rang ko'pincha ichki dizayn, kiyim-kechak va san'atda tinchlik va osoyishtalik muhitini yaratish uchun ishlatiladi.

6. Hajmi idrokiga ta'siri. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Moviy rang o'lcham idrokiga ta'sir qilishi mumkin, bu esa ob'ektlarni uzoqroq va kichikroq ko'rinishga olib keladi.

7. Tabiat va madaniyatda:

   • Moviy rang ko'pincha tabiatda uchraydi, masalan, osmon va suv rangi. Madaniy jihatdan ko'k rang erkinlik va uyg'unlik kabi turli xil his-tuyg'ular va belgilar bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

 

Lekin, har doimgidek, kerakli miqdorda.

Ko'p miqdorda ishlatilsa, u sovuqni ko'rsatishi mumkin va odamlar sizning kontentingizni uzoq va uzoq deb ko'rishlari mumkin. Pikassoning moviy davri haqida o'ylab ko'ring.

Moviy rang nazariyasi bizga bu rang oziq-ovqatda eng kam tuyadi ekanligini ko'rsatadi. Shuning uchun ba'zi vazn yo'qotish rejalari kimningdir ratsionida ko'k taom yoki toshlarni o'z ichiga oladi. Buning izohi shundaki, ko'k rang oziq-ovqatlarda (ko'k va olxo'ridan tashqari) kamdan-kam uchraydi, shuning uchun biz rangni zaharli narsa bilan bog'lashga moyilmiz.  

6. Binafsha rang. Ranglar nazariyasi asoslari

Binafsha rang - ma'naviyat va sehrning rangi. Sizni boshqa dunyolarga olib boradigan ba'zi fantastik o'yinlardagi ajoyib binafsha infuziyalarni o'ylab ko'ring.

Binafsha rang tasavvur va sir bilan, balki hashamat va qirollik bilan bog'liq. Masalan, bu rang Rim imperiyasi davridagi eng yuqori martabalarni ifodalagan. Binafsha rangli toga kiygan odamlar eng kuchli edi.

Bu qirol oilasi bilan bog'liq edi, chunki binafsha rang qimmat va qiyin rang edi. 15-asrda binafsha rangli bo'yoq kichik dengiz salyangozining qobig'ini maydalash orqali qilingan.

Bu kuchli qizilni konservativ ko'k bilan birlashtirib yaratilgan ikkinchi darajali rang. Ranglar aralashmasi binafsha rangni, muvozanat rangini yaratdi.

Marketingda binafsha rang ijodiy xizmatlarda va turli xil kosmetika yoki hashamatli mahsulotlarda qo'llaniladi.

 

7. Pushti. Ranglar nazariyasi asoslari

Pushti odatda ayollik, sevgi, mehr va rahm-shafqat bilan bog'liq. Bu tinchlantiruvchi va xotirjam kayfiyatni yaratadigan issiq, tinchlantiruvchi rang.

Qizilning bu yumshoq va shirin versiyasi tinchlantiruvchi ta'sirga ega umid rangidir.

Ammo uni ko'p miqdorda ishlatish bizni yanada salbiy tomonga olib kelishi mumkin. Ushbu rangdan keng foydalanish etuklik va zaiflikni anglatishi mumkin.

Siz go'zallik mahsulotlarida, terini parvarish qilishda, kiyimda pushti rangni topasiz va maqsadli auditoriyangiz asosan ayollar bo'lsa (stereotiplar haqida gapiring, ha).

 

8. Oltin

Oltin - hashamat va farovonlikning timsolidir. Bu rang deyarli har bir mamlakatda boylik va boylik bilan bog'liq. Ranglar nazariyasi asoslari

Reklamalarda nima uchun siz oltin rangni topish ehtimoli yuqori zargarlik buyumlari.

Lekin ehtiyot bo'ling. Juda ko'p oltindan foydalanish sizning dizayningizni juda mag'rur va qandaydir tarzda mensimaydigan qiladi.

Muzqaymoq ishlab chiqaruvchi kompaniya bo'lsa ham, Halo Top o'zining brendlash estetikasida oltin rangidan foydalanadi: qadoqlash, reklama va veb-saytlar.

 

9. Jigarrang

Jigarrang - biz tabiatda tez-tez uchraydigan yana bir rang bo'lib, u ishonchlilik, xavfsizlik va kuch-quvvat tuyg'usini beradi. Bu his-tuyg'ular brendingda qo'llanilganda ham paydo bo'ladi. Ranglar nazariyasi asoslari

Bu issiqlik va qulaylik tuyg'usini berishi mumkin bo'lgan keng tarqalgan rang, lekin ko'p miqdorda foydalanilganda bo'shliq va bo'shliq hissini etkazishi mumkin.

 

Qora an'anaviy RGB (qizil, yashil, ko'k) yoki CMYK (ko'k, to'q qizil, sariq, qora) rang modelida asosiy rang emas, lekin ranglar nazariyasida muhim rol o'ynaydi. Bu erda bir nechta asosiy jihatlar mavjud qora rang:

1. Rang etishmasligi:

   • Yorug'lik va pigmentlar nuqtai nazaridan qora rangni rangning to'liq yo'qligi deb hisoblash mumkin. Barcha ranglar so'rilsa yoki aks ettirilsa, biz uni qora deb qabul qilamiz.

2. Kompozitsiya roli:

   • Qora rang ko'pincha san'at va dizaynda quyuq, ta'kidlangan rang sifatida ishlatiladi. U kontrast yaratishi, boshqa ranglarni ramkalashi va tasvirga chuqurlik kiritishi mumkin.

3. Nafislik va rasmiyatchilik. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Qora nafislik, uslub va rasmiyatchilik bilan bog'liq. Bu rang ko'pincha moda va dizaynda murakkab va klassik qiyofa yaratish uchun ishlatiladi.

4. Rang psixologiyasi:

   • Qora sir, kuch va nafislik tuyg'ularini uyg'otishi mumkin, lekin ayni paytda qayg'u yoki motam bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

5. Boshqa ranglar bilan kombinatsiya:

   • Qora ko'p ranglar bilan yaxshi ketadi. Qora rangni yorqin yoki boy ranglar bilan birlashtirish kontrast va jozibali rang sxemalarini yaratishi mumkin.

6. Tipografiya va dizayn. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Qora rangda keng qo'llaniladi bosmaxonalar va matn uchun dizayn, chunki u engil fonda yaxshi o'qilishini ta'minlaydi.

7. Hajmiga ta'siri:

   • Qora rang ob'ektlarni vizual ravishda kichikroq qilib ko'rsatishi va chuqurlik va sirli taassurot yaratishi mumkin.

Qora, garchi qat'iy ma'noda "rang" bo'lmasa ham, tasviriy san'at va dizaynda asosiy rol o'ynaydi, turli dizayn va kompozitsiyalarga kuch va nafosat bag'ishlaydi.

 

Qora, shuningdek, kichik narsalarning illyuziyasini ham yaratishi mumkin.

Undan tejamkorlik bilan foydalaning, chunki raqamli makonda juda ko'p qora rangdan foydalanish qayg'u va salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi mumkin.

11. Oq rang

Qora barcha ranglarni o'ziga singdirsa, oq rang ularning yo'qligini o'zlashtiradi. Qachonki siz sof narsani ifodalamoqchi bo'lsangiz, rangingiz oq. Shuningdek, u tinchlik va poklikni ifodalaydi.

 

Oq rang har qanday rangga yorug'lik olib kirishga yordam beradi va har qanday dizaynda ochiq joy hissi yaratadi.

Bu har qanday minimalist dizaynning asosiy rangidir. Oq rangni bo'sh varaq bilan bog'lash mumkin, bu esa ko'zdan kechirilganda ijodkorlikni uyg'otadi.

Reklamada oq rang yuqori texnologiyali mahsulotlarning soddaligini ko'rsatishi mumkin, ammo siz uni tibbiy mahsulotlar yoki sut mahsulotlari bilan ham bog'lashingiz mumkin.

Juda ko'p ishlatilsa, oq rang do'stona bo'lmagan bo'sh joyga aylanishi mumkin, shuning uchun u bilan ijodiy o'ynang.

12. Kulrang. Ranglar nazariyasi asoslari

Kulrang neytral rang, qora va oqning kombinatsiyasi, shuning uchun yorug'lik bilan yorug'lik yo'q. Bu degani, siz kulrang rangdan oraliq va noaniq narsani (kulrang maydon) ifodalash uchun ishlatishingiz mumkin yoki siz uni ijobiy tarzda birlashtirib, donolik va nafosatni namoyish qilishingiz mumkin.

Neytral tabiati tufayli kulrang ham amaliylik va vaqtsizlikni anglatishi mumkin.

Yuqorida aytib o'tgan har qanday boshqa rang singari, bu rang ham haddan tashqari ishlatilganda tushkunlik va noloyiqlikni ko'rsatishi mumkin.

Ammo to'g'ri miqdorda foydalanilganda, bu rang mahsulot yoki xizmatlaringizni samarali reklama qilishi mumkin.

 

L. Rang ko'rligi 

Reklama uchun vizual tasvirlarni yaratish va mahsulot/xizmat ma'nosini yaxshiroq tushunish haqida gap ketganda marketing va dizayn yonma-yon ketadi.

Lekin reklama yoki brendingda qo'llaniladigan ranglarni idrok etish hamma uchun bir xil bo'lmasligi mumkin.

Rangli ko'r (yoki yurak-qon tomir kasalliklari - rangli ko'rish etishmovchiligi) bo'lgan ba'zi odamlar ranglarni boshqacha, boshqacha yoki umuman ko'rmaydilar. Bu shuni anglatadiki, ular xabarni boshqa aholi kabi qabul qilmaydi, chunki ularning rang va matn assotsiatsiyasi boshqacha.

Rang ko'rligi nima? Ranglar nazariyasi asoslari

Rang ko'rligi yoki rangni ko'rish etishmovchiligi (CVD) inson ko'zining konus hujayralarida pigmentlardan biri yoki barchasi yo'q bo'lganda paydo bo'ladi.

Qisqacha biologik tushuntirish: Bizning ko'zlarimiz konus hujayralarini (yorqin nurda yaxshiroq ishlaydi, yorug'likning turli to'lqin uzunliklariga javob beradigan) va novda hujayralarini (kecha ko'rishimizga yordam beradigan) o'z ichiga olgan retinaga ega.

Konuslarda barcha pigmentlar (fotopigmentlar) mavjud bo'lganda, ko'zlaringiz barcha ranglarni idrok etadi.

Agar sizda pigmentlar etishmayotgan bo'lsa, ranglar boshqacha ko'rinadi, natijada rangni ko'rish yomonlashadi.

Har bir rang yorug'likning turli to'lqin uzunligiga ega. Qizillar uzun to'lqin uzunligiga ega, ko'k esa qisqaroq to'lqin uzunligiga ega.

Rangni ko'rish etishmovchiligi butun dunyo bo'ylab taxminan har 1 erkakdan 12 nafariga va 1 ayoldan 200 nafariga ta'sir qiladi va o'zini turli yo'llar bilan namoyon qilishi mumkin.

Keling, ularni ko'rib chiqaylik.

A. Qizil-yashil rang ko'rligi. Ranglar nazariyasi asoslari

Ko'zlaringizning qizil yoki yashil konuslaridagi fotopigmentlar to'g'ri ishlamasa paydo bo'ladi. Bu asosan erkaklarga ta'sir qiladi va ayollarda kam uchraydi. Buni quyidagilarga bo'lish mumkin:

1. Protanopiya (qizil tanqislik):
   • Protanopiya bilan og'rigan odamlar qizil rangni farqlashda qiyinchiliklarga duch kelishadi. Ular uni yashil rang sifatida qabul qilishlari mumkin.
2. Deyteranopiya (yashil etishmovchilik):
   • Deyteranopiya bilan qizil rang sifatida qabul qilinishi mumkin bo'lgan yashil rangni ajratish qiyin.

b. Ko'k-sariq ranglarning ko'rligi

Bunday holatda, odekolondagi ko'k rangli fotopigmentlar to'g'ri ishlamaydi yoki oddiygina yo'qoladi. Ushbu kamchilik erkaklar va ayollarga teng darajada ta'sir qiladi.

1. Tritanomaliya . Bu ko'k konusdagi hujayralar minimal darajada ishlaganda sodir bo'ladi, shuning uchun ko'k yashilroq ko'rinadi va pushti sariq va qizildan farqlash qiyin. Biroq, bu kamchilik juda kam uchraydi.
2. Tritanopiya : Bu ham juda kam uchraydi va ko'k konusning hujayralari yo'qligini anglatadi. Ularning yo'qligi ko'kning yashil ko'rinishiga va sariqning ochiq kulrang yoki binafsha rangga aylanishiga olib keladi.

c. To'liq rang ko'r. Ranglar nazariyasi asoslari

Ushbu rangni ko'rish etishmovchiligi monoxrom deb ham ataladi va ikki xil bo'ladi:

1. Konus monoxrom . Bu faqat bitta konusning pigmenti ishlayotganda va uchta fotopigmentdan ikkitasi (qizil, yashil yoki ko'k) ishlamayotganda sodir bo'ladi. Bunday holda, ranglarni farqlash qiyin. Agar ishlamaydigan konuslardan biri ko'k bo'lsa, u holda ko'rish ham loyqa bo'ladi.
2. Rod monoxrom. Bunga akromatopsiya ham deyiladi va bu rang ko'rligining eng og'ir shaklidir, chunki barcha konus hujayralari noto'g'ri bo'lib, natijada hamma narsa qora, oq va kul rangda ko'rinadi. Ushbu etishmovchilik tufayli ko'zlar nurga nisbatan sezgir bo'lishi mumkin.

Rangli ko'r odamlar uchun dizayn bo'yicha maslahatlar. Ranglar nazariyasi asoslari

Rang ko'rligi uchun dizayn turli xil rang ko'rligi bo'lgan odamlarga ma'lumotni yanada qulayroq qilish uchun ranglar sxemalariga alohida e'tibor berishni talab qiladi. Bu erda yordam berishi mumkin bo'lgan ba'zi dizayn maslahatlari:

1. Kontrast va yorqinlik:

   • Ranglar orasidagi kuchli kontrastlardan foydalaning. Bu hatto ma'lum ranglarni farqlashda qiynalayotganlarga ham yordam beradi. Yorqinligi va to'yinganligi yaqin bo'lgan kombinatsiyalardan saqlaning.

2. Turli to'qimalar va naqshlardan foydalaning. Ranglar nazariyasi asoslari

   • To'qimalar va naqshlarni qo'shish nafaqat vizual idrok etishga yordam beradi, balki rang ma'lumotlarini ham to'ldiradi. Bu ranglar bilan qiyin bo'lganlar uchun tarkibni yanada tushunarli qilishi mumkin.

3. Rang bo'yicha to'liq asosdan saqlaning:

   • Ma'lumotni rangga juda bog'liq qilmang. Shuningdek, muhim ma'lumotlarni etkazish uchun shakllar, teglar va boshqa vizual elementlardan foydalaning.

4. Rang sxemasini tekshiring. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Rangli ko'r emulyatsiya vositalaridan foydalanib dizaynlaringizni sinab ko'ring. Bu sizning dizayningiz turli xil rang cheklovlari bo'lgan odamlarga qanday ko'rinishini ko'rishga yordam beradi.

5. Sarlavhalar va izohlardan foydalaning:

   • Sarlavhalar va izohlar rang ko'rligi tufayli yo'qolishi mumkin bo'lgan har qanday muhim tafsilotlarni aniq ko'rsatishda yordam berishi mumkin.

6. Auditoriya bilan sinov. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Iloji bo'lsa, dizayningizni haqiqiy auditoriya, jumladan, rang ko'rlari bilan sinab ko'ring. Turli xil rang ehtiyojlariga ega foydalanuvchilarning fikr-mulohazalari qimmatli bo'lishi mumkin.

7. Maxsus imkoniyatlar shablonlaridan foydalaning:

   • Dizayningiz maksimal qulaylik standartlariga javob berishiga ishonch hosil qilish uchun maxsus imkoniyatlar shablonlari va ko'rsatmalaridan foydalaning.

8. Ta'lim va ma'lumot. Ranglar nazariyasi asoslari

   • Dizayningizdan qanday foydalanish haqida ma'lumot berish muhim, ayniqsa unda rang kodlari bo'lsa. Axborotni izohlashning muqobil usullarini taqdim eting.

Ranglar palitrasiga e'tibor qaratish va ranglarning ko'r dizayniga e'tibor berish sizning kontentingizni barcha foydalanuvchilar uchun yanada inklyuziv va ochiq qilishi mumkin.

M. Tadqiqotlar bizga gullar haqida nima deydi?

Biz endi bilamizki, Nyuton rang spektrini aniqlagan, bu bizga kelajakdagi barcha rang nazariyalarida yordam berdi. Biroq, Gyotening rang nazariyasi ham bor edi, bu aslida nazariya emas, chunki u hech narsani isbotlashni xohlamadi, aksincha narsalarni tushuntirdi.

Bu uning rasmga bo'lgan qiziqishi bilan bog'liq edi. Nyutonning ko'proq ilmiy yondashuvidan farqli o'laroq, Gyotening rang nazariyasi odamlarning ranglarni idrok etishini tahlil qildi. Ranglar nazariyasi asoslari

Biz ranglar va insonning ularga nisbatan xatti-harakatlari bilan bog'liq qiziqarli kashfiyotlar haqida gaplashishimiz mumkin.

Rangning bizning psixologik yoki hatto jismoniy reaktsiyalarimizga katta ta'siridan tashqari, yuqorida ko'rganimizdek, ranglar bizning idrokimizni ma'lum bir yo'nalishga o'zgartirish uchun ishlatiladigan boshqa joylar ham mavjud. Va ba'zi tadqiqotlar buni bizga ko'rsatadi.

1. Terining ranglari, jinsi va yoshi

Jinsga qarab ba'zi ranglarga afzallik berilishi ajablanarli emas, lekin bundan ham uzoqroq qizlar pushti rangni yaxshi ko'radilar .

Bizning kelib chiqishimiz, shaxsiyatimiz va muayyan vaziyatlarda qanday his qilishni yoki qarashni xohlashimiz bu imtiyozlarga ta'sir qilsa-da, odamlardan ularning sevimli va eng kam yoqtirgan rangi haqida so'ralganda bir nechta umumiy javoblar mavjud. Moviy universal sevimli hisoblanadi, apelsin esa eng yomoni.

Tadqiqotning quyidagi javoblariga qarang Jo Xollok :

Rang imtiyozlari yoshga qarab o'zgaradi. Ko'k va qizil ranglar yosh guruhidan qat'iy nazar afzal qilingan ranglar qatorida qolsa-da, odamlar yoshi ulg'aygan sayin ba'zi ranglar endi tanlanmaydi. Misol uchun, bu bolalarga yoqadigan sariq rang bilan sodir bo'ladi, lekin endi kattalar tomonidan sevilmaydi. Ranglar nazariyasi asoslari

Buning ilmiy izohi shundaki, biz qarigan sari biz ko'k yoki binafsha kabi qisqaroq to'lqin uzunlikdagi ranglarni afzal ko'ramiz.

Bundan tashqari, odamlar yoshi ulg'aygan sayin, o'tmishdagi tajribalar va madaniy ta'sirlar tufayli ularning afzalliklari ham o'zgaradi.

 

2. Ranglar va eskiz. Ranglar nazariyasi asoslari

Jo Xollok o'z kitobida aytganidek tadqiqot , Gilbert Brighouse ismli tadqiqotchi tadqiqot o'tkazdi, unda u bir necha yuz kollej talabalarining qizil va yashil ranglarga bo'lgan reaktsiyalarini tahlil qildi. Qizil chiroq ostida turganlar yashil chiroq ostidagilarga qaraganda 12% tezroq javob berishdi.

Ammo kun davomida e'tiborimizni talab qiladigan uzoqroq va ko'proq harakatsiz vazifalar uchun yashil chiroq afzallik beriladi.

Xuddi shu tadqiqotda biz Birrenning bayonotiga egamiz, unda shunday deyilgan: "Mushaklar faoliyati eng yaxshi yorqin nurda va yorug' muhitda amalga oshiriladi. Og'ir aqliy va vizual vazifalar atrof-muhitdagi yumshoqroq, chuqurroq ranglar bilan yaxshiroq bajariladi (vazifa ustidagi yorug'lik etarli bo'lsa ham).

3. Izolyatsiya effekti. Ranglar nazariyasi asoslari

Qanday qilib biror narsa yoki kimdir so'z yoki tovushlarni ishlatmasdan olomondan ajralib turishi mumkin? Yorqin rang bilan yoki hech bo'lmaganda hammadan farq qiladi.

Marketingda, aniq brend joylashuviga ega bo'lganingizda, taassurot qoldirish uchun doimiy ravishda vizual tasvirlarni yaratishingiz kerak va to'g'ri rang kombinatsiyasidan foydalanish buni amalga oshirishning samarali usullaridan biridir.

Shuningdek, biz ranglarning psixologiyasi haqida bilib oldik, siz dizayningiz uchun ranglarni tanlashda unga ishonishingiz mumkin.

Vizual tasvirlaringiz shouni o'g'irlash uchun siz foydalanishingiz mumkin bo'lgan yana bir hiyla bor va u izolyatsiya effekti (yoki von Restorff effekti) deb ataladi.

Bu nazariya bizga ob'ekt qachon joylashtirilganligini ko'rsatadi izolyatsiya qilingan, u tomoshabinga ta'sir qiladi va esda qolish ehtimoli ko'proq.

Shunday qilib, siz o'zingizning ingl. ma'lum bir elementni yoki qadoqlash kerak bo'lgan mahsulotni ajratib ko'rsatishni xohlaysizmi, bu psixologik tamoyil yordam beradi. Masalan, vizual elementga monoxrom kombinatsiya qo'llanilganda, tugma bilan izolyatsiya effektidan foydalanishingiz mumkin. harakatga chaqirishboshqa barcha ranglar bilan aralashmasligi uchun.

4. Ranglar va ularning taxalluslari

В rang tadqiqot natijalari haqida maqola Gregori Ciotti nomli tadqiqotni eslatib o'tadi "Atirgul" boshqa har qanday nom bilan ... ichida bir xil rangda, lekin ikki xil nom ostida taqdim etilgan sub'ektlarning javoblarini tahlil qilgan, masalan, mocha и jigarrang .

Ranglar bir xil bo'lsa ham, mocha jigarrangni afzal ko'radi. Ranglar nazariyasi asoslari

Siz bo'yanishda (ko'zoynak palitralarida, lab bo'yog'ida va hokazo) juda qiziqarli nomlarni topasiz, bu jarayonni yanada yoqimli qiladi.

boshqa o'rganish ko'rsatadiki, iste'molchilar yanada ijodiy va jozibali nomlarga ega bo'yoqlarni afzal ko'rishadi va shuning uchun ular hatto ranglarni yanada jozibali deb bilishadi.

Va bu nazariya dunyodagi deyarli hamma narsaga tegishli.

Bu bizga ziravorlar bilan to'la ism bilan odamlar ranglarni boshqacha qabul qilishlarini ko'rsatadi.

5. Ranglar ifoda sifatida

Dizaynda nafaqat odamlar javob beradigan o'ziga xos ma'nolarni etkazish uchun ranglardan foydalanish mumkin, balki biz kundalik tilimizda ranglardan ham foydalanamiz.

Ular iboralar yoki metaforalarda qo'llaniladi, ular suhbatimizni jonlantiradi yoki matnlarimizga yanada ramziy ma'no beradi.

Misol uchun, mumkin atirgul rangli ko'zoynak orqali dunyoga qarang (ular juda optimistik) yoki u shunday bo'lishi mumkin g'azab bilan binafsha rang yoki hasad bilan yashil .

Ba'zi boshqa misollar qizil rangga tegishli. Vaziyatni aytishimiz mumkin qizil rangda, moliyaviy beqarorlik va yo'qotishlarni tavsiflash. Yoki biz "iborasini ishlatamiz" Qizil bayroq", biror kishi yoki narsa haqida shubhali narsa borligini aytish. Odamning g'azablanganligini anglatuvchi yana bir keng tarqalgan so'z - bu uni aytish qizil rangni ko'radi.

Bundan tashqari, ko'k rang haqida o'ylab ko'ring va biz uni odatda necha marta ishlatamiz: bir marta ko'k oy, ko'k dushanba, ko'k qon, ko'k rang, ko'k lenta, ko'k hissi. 

Ko'p ifodalarni yaratgan yana bir rang qora. Siz uni quyidagi manzilda topasiz: Qora dushanba, qora o'lim, qora sehr, qora to'p, qora qo'y, shantaj, qora shapka SEO.

6. Pushti mojaro. Ranglar nazariyasi asoslari

Pushti deganda, biz darhol ayollik yoki qizga xos mahsulotlar haqida o'ylaymiz.

Ammo bu rangning tarixi biz o'ylagandan ko'ra muhimroqdir.

Pushti ayollik bilan bog'lana boshlaganligi sababli (Ikkinchi jahon urushi paytida va undan keyin), bu rang tajovuzni bo'ysundira oladimi yoki yo'qligini aniqlash uchun qamoqxona kameralarida tajribalar mavzusi bo'ldi.

1980 yilda ba'zi soqchilar qamoqxona kameralarini Baker-Miller Pushti deb nomlangan pushti rangga bo'yashni boshladilar. Ammo pushti pushti bo'lgani uchun ular mahbuslar orasida tinchlantiruvchi ta'sirni sezmadilar.

2011 yilda Daniela Speth ismli shveytsariyalik psixolog tajribani o'nta qamoqxonada takrorladi, ammo pushti rangning yumshoqroq soyasi bilan - Pushti sovuq.

Bu eksperimentning qarama-qarshiligi shundaki, ba'zilar bu pushti ranglar mahbuslarni tinchlantirishga va dam olishga yordam berdi, desa, ularning ba'zilari o'zlarini qizning yotoqxonasida yashayotgandek his qilishdi, bu aslida kamsitadi.

7. San'atda gullarning xatti-harakati.

Rangsiz san'at yo'q. Shuning uchun biz rang nazariyasini san'atda topamiz.

Ba'zi tadqiqotchilar rang nazariyasi rasmda qanchalik muhimligini tahlil qilish uchun vaqt ajratdilar.

O'zidan oldingilaridan farqli o'laroq - ranglarni matematik tarzda tahlil qilgan Nyuton va insonning ranglarga munosabatini tushuntirmoqchi bo'lgan Gyote - Jozef Albers rangning san'atdagi xatti-harakatlarini kuzatdi. Ranglar nazariyasi asoslari

Jozef Albersning rang nazariyasi mavjud, chunki u rassomlarga rangni ilmiy o'rganishni taklif qilmoqchi edi.

U hatto universitetda keng qamrovli kurs o'qigan, unda u va uning talabalari ranglarning turli kontekstlarda qanday harakat qilishini tahlil qilishgan.

nomli kitob ham yozgan "Ranglarning o'zaro ta'siri" , u ranglarning o'zaro ta'siri haqidagi kashfiyotlarini, shuningdek, rangtasvirda rangning ilmiy nazariyasini o'rganadi. Ba'zi ranglarning boshqalarni neytrallashi yoki o'zgartirishi, shuningdek, yorug'likning soyalarga ta'siri haqida batafsil tushuntirishlar mavjud.

O'zining kitobida keltirilganidek, Jozef Albersning rang nazariyasi inson ko'zi ba'zi ranglarni idrok etish kamchiliklari tufayli jismoniy mavjud bo'lganligi sababli qanday qilib idrok eta olmasligini tushuntiradi. U ta'kidlamoqchi bo'lgan bu cheklovlar rassomlarga yordam berish uchun mo'ljallangan. Agar ular odamlarning san'at bilan qanday munosabatda bo'lishini tushunishsa, ular foydalanadigan ranglar orqali o'z imkoniyatlarini kengaytirishlari mumkin.

Uning ishi minimalizm, rangli maydon rassomlari, mavhum ekspressionizm va boshqalar kabi asosiy harakatlarga ta'sir ko'rsatdi. Jozef Albersning rang nazariyasi hali ham dolzarbdir. U odamlarning rang va rang nazariyasini san'atda qanday qabul qilishini yanada ilmiy jihatdan tushunishga intilayotgan yosh rassomlarga ta'sir o'tkazishda va ularga yordam berishda davom etmoqda. nuqtai nazarlari.

N. Gullarning madaniy ma'nolari

Marketingda ranglar nazariyasini tushunishning maqsadi ko'proq auditoriyaga erishish uchun ranglardan qanday foydalanishni o'rganishdir. Ammo bu rang nazariyasining yana bir muhim tomoni bor: vizual tasviringiz uchun tanlagan rangingiz turli madaniyatdagi tomoshabinlar tomonidan qanday qabul qilinishini o‘rganish.

Agar siz ma'lum bir auditoriyaga erishmoqchi bo'lsangiz, bu ma'lumot sizning brendingizning muvaffaqiyati va ijobiy idroki, shuningdek, keyingi barcha marketing kampaniyalari uchun juda muhimdir.

Dunyoning turli mintaqalari uchun ushbu qadriyatlardan bir nechtasi.

• qizil

G'arb mamlakatlarida qizil rang sevgi, ehtiros, shuningdek, qo'rquv, xavf yoki boshqa salbiy his-tuyg'ularni uyg'otadi.

Hindistonda qizil rang poklikni anglatadi, shuning uchun siz an'anaviy qizil to'y liboslarini kiygan kelinlarni tez-tez ko'rasiz.

Xitoy Xitoy Yangi yilining rangi bo'lib, u ham omad va baxtni anglatadi, Sharqiy Evropa mamlakatlarida esa bu rang hali ham o'tmishdagi kommunistik rejim bilan bog'liqlikni keltirib chiqaradi.

Qizil rang nazariyasi bilan tanishish yaxshidir, chunki uning kuchli tabiati va har bir madaniyatga qarab turli xil ma'nolari bor.

• ko'k

Bu G'arb madaniyatlarida kuch, xavfsizlik va xavfsizlik rangidir.

U ishonchni bildirishi va juda ko'p salbiy ma'nolarni o'z ichiga olmaydi, chunki ko'k rang ko'pincha banklar, xavfsizlik xodimlari va mijozlariga ishonchli ko'rinishni xohlaydigan ko'plab brendlar bilan bog'lanadi.

Sharq va Lotin Amerikasi madaniyatlarida ko'k rang ma'naviyat bilan bog'liq. Hinduizmda deyarli bir xil, bu erda ko'k rang odamlarga ilohiylik va sevgini eslatadi.

Ko'k rang nazariyasini va ma'lum madaniyatlardagi asosiy farqlarni tushunish uni mos ravishda ishlatishga yordam beradi.

• yashil

G'arb madaniyatlarida yashil rang atrof-muhit, salomatlik va o'sish bilan bog'liq. Indoneziyada bu butunlay boshqacha narsani anglatadi, xiyonat kabi ko'proq salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqaradi. Bu erda u taqiqlangan rang deb hisoblanadi. Ranglar nazariyasi asoslari

Xitoyda yashil rang Indoneziyadagi kabi ma'noga ega. Ularda hatto ifoda bor yashil shlyapada , ya'ni erkak o'z xotinini aldayapti. Shuning uchun Xitoyda yashil shlyapa kiygan odamni hech qachon ko'rmaysiz.

Biroq, Meksikada yashil rang mustaqillik rangi hisoblanadi. Bu ham ularning milliy lazzatidir.

Islomda yashil rang din bilan bog'liq, Janubiy Amerikada esa o'lim rangidir.

Mamlakatga qarab turli xil ma'nolarga ega bo'lgan holda, yashil rang nazariyasini loyihalaringizga qo'llashdan oldin uni diqqat bilan o'rganish muhimdir.

• apelsin

Apelsin - G'arb mamlakatlarida Xellouin va kuzning rangi. Shunday qilib, ushbu mamlakatlarga mo'ljallangan dizaynlarda to'q sariq rang nazariyasini qo'llash aniq yutuq bo'ladi.

Sharq madaniyatlarida va Yaponiyada bu rang sevgi va baxtni anglatadi, Yaqin Sharqda esa motam va yo'qotish bilan bog'liq.

Hind madaniyatida apelsin muqaddas hisoblanadi.

• sariq

Quyoshning rangi AQShda baxt va nekbinlikning rangi, Janubiy Amerika va Misrda esa motam rangidir.

Ba'zi Afrika mamlakatlari uchun sariq rang jamiyatdagi yuqori mavqeni aks ettiradi va faqat ma'lum odamlar uni kiyishlari mumkin.

Germaniyada sariq rang ko'proq rashk yoki hasad kabi salbiy his-tuyg'ularni olib keladi.

• jigar rang

Yuqorida aytib o'tilgan barcha ranglar singari, jigarrang ham mamlakatga qarab ijobiy va salbiy ma'noga ega.

AQSh va Yaqin Sharqda bu rang barqarorlik va tabiat bilan uyg'unlikni anglatadi va Sharq va Hindiston mamlakatlarida jigarrang motam bilan bog'liq.

• Qora

Qora rang ko'plab madaniyatlarda motam va o'lim bilan bog'liq, ammo u nafislik va nafosatni namoyish etadigan rangdir. Ranglar nazariyasi asoslari

Bu juda kuchli mavjudligi sababli (hatto Lotin Amerikasida erkaklik bilan bog'liq), biz uni sifat bilan ham bog'laymiz. Shuning uchun ko'plab hashamatli brendlar qora rangdan foydalanadilar.

• oq rang

Polar ayiqlar turli madaniyatlarda juda xilma-xil soyalarga ega. G'arb jamiyatida va boshqa ko'plab mamlakatlarda oq rang to'y va poklikning rangi bo'lsa, Osiyo madaniyatlarida u o'lim, motam va hatto iste'foga chiqish bilan bog'liq.

Albatta, gullar bilan bog'liq ko'proq madaniy ma'nolar mavjud. Ideal holda, ular asosida vizual va keng qamrovli marketing kampaniyalarini yaratishdan oldin, har qanday baxtsiz hodisalardan qochish uchun maqsadli auditoriyangizni tahlil qilishingiz kerak.

Xulosa. Ranglar nazariyasi asoslari

Rang nazariyasini tushunish sizni tomoshabinlarni jalb qiladigan vizual kontent yaratishga bir qadam yaqinlashtiradi. Bu sizning brendingizni, marketingingizni yaxshilaydi va oxir-oqibat savdoni oshiradi.

Ushbu bilim ijodiy sohada ishlaydigan har bir kishi uchun foydali bo'ladi. Shunday qilib, siz ranglar nazariyasiga kirishni o'rganishni boshlashingiz va sizni qiziqtirgan narsaga chuqurroq sho'ng'ishingiz mumkin.

 

АЗБУКА

Logotip ranglari: brendingiz uchun qaysi biri yaxshiroq?