Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Rang nazariyasi - bu rangdan foydalanish haqidagi fan va san'at. Bu odamlar rangni qanday qabul qilishini tushuntiradi; va ranglarning bir-biri bilan qanday aralashishi, mos kelishi yoki kontrastligining vizual effektlari. Shuningdek, u ranglarni bildiradigan xabarlarni ham o'z ichiga oladi; va rangni ko'paytirish uchun ishlatiladigan usullar.

Rang nazariyasida ranglar rang g'ildiragi bo'ylab tartibga solinadi va 3 toifaga bo'linadi: asosiy ranglar, ikkilamchi va uchinchi darajali ranglar ranglar. Bu haqda keyinroq.

Xo'sh, nima uchun tadbirkor sifatida ranglar nazariyasiga g'amxo'rlik qilishingiz kerak? Nega o'ramingizga ozgina qizil rang qo'yib, u bilan tugatolmaysiz? Kola uchun ishlagan, to'g'rimi?

Rang nazariyasi sizning brendingizni yaratishga yordam beradi. Va bu sizga ko'proq sotishga yordam beradi. Keling, hammasi qanday ishlashini ko'rib chiqaylik.

Rangni tushunish

Odamlar 90 soniya yoki undan kamroq vaqt ichida mahsulotni yoqtirishlarini hal qilishadi. Ushbu qarorning 90% faqat asoslanadi rangi.

Rang nazariyasi idrokdir. Bizning ko'zlarimiz biror narsani (osmon kabi) ko'radi va ko'zlarimiz miyamizga yuboradigan ma'lumotlar bizga ma'lum bir rang (ko'k) ekanligini aytadi. Ob'ektlar yorug'likni turli to'lqin uzunliklari kombinatsiyalarida aks ettiradi. Bizning miyamiz to'lqin uzunliklarining bu birikmalarini oladi va ularni biz rang deb ataydigan hodisaga aylantiradi.

Alkogolsiz ichimliklar yo‘lagida sayr qilib, 82 million quti va butilkalar bilan to‘ldirilgan javonlarni ko‘zdan kechirayotganingizda va oltita paketli kolangizni topishga harakat qilayotganingizda, nimani qidiryapsiz? Balki skript logotipi yoki tanish qizil rang?

Odamlar 90 soniya yoki undan kamroq vaqt ichida mahsulotni yoqtirishlarini hal qilishadi. Ushbu qarorning 90% faqat rangga asoslangan. Shunday qilib, brendingizning juda muhim qismi rangga e'tibor qaratishi kerak.

RGB: qo'shimcha ranglarni aralashtirish modeli. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Odamlar yorug'lik to'lqinlarida ranglarni ko'radilar. Yengil aralashtirish - yoki model  qo'shimcha ranglarni aralashtirish - turli intensivlikdagi qizil, yashil va ko'k yorug'lik manbalarini aralashtirish orqali ranglar yaratish imkonini beradi. Qanchalik ko'p yorug'lik qo'shsangiz, ranglarning kombinatsiyasi shunchalik yorqinroq bo'ladi. Agar siz yorug'likning uchta rangini aralashtirsangiz, siz toza oq nurga ega bo'lasiz.

Televizorlar, ekranlar va proyektorlar asosiy ranglar sifatida qizil, yashil va ko'k (RGB) dan foydalanadi va keyin boshqa ranglarni yaratish uchun ularni aralashtirib yuboradi.

Nega g'amxo'rlik qilish kerak?

Aytaylik, sizda juda aniq yorqin sariq logotipli brend. Agar siz Facebook, Twitter yoki veb-saytingizda logotip joylashtirsangiz va to'g'ri rang jarayonidan foydalanmasangiz, logotipingiz yorqin sariq o'rniga loyqa ko'rinadi. Shuning uchun, har qanday ekranda fayllar bilan ishlashda RGB dan foydalaning, CMYK emas.

CMYK: rangni ayirish modeli. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Jismoniy yuzada ko'rgan har qanday rang (qog'oz, tabelalar, qadoqlash va boshqalar) ishlatiladi ajratuvchi ranglarni aralashtirish modeli . Ko'pchilik bu rang naqshini ko'proq biladi, chunki biz bolalar bog'chasida barmoq bo'yoqlarini aralashtirganda o'rganganmiz. Bunday holda, "olib tashlash" shunchaki siz qog'ozdan yorug'likni olib tashlayotganingizni, ko'proq rang qo'shayotganingizni anglatadi.

An'anaga ko'ra, ayirish jarayonida ishlatiladigan asosiy ranglar qizil, sariq va ko'k edi, chunki bu boshqa barcha soyalarni yaratish uchun aralashtirilgan bo'yoqlar edi. Rangli chop etish paydo bo'lishi bilan ular keyinchalik zangori, to'q qizil, sariq va ohang/qora (CMYK) bilan almashtirildi, chunki bu ranglar kombinatsiyasi printerlarga qog'ozda kengroq ranglarni ishlab chiqarish imkonini beradi.

Nega g'amxo'rlik qilish kerak?

Siz to'liq rangli broshyurani chop etishga qaror qildingiz. Agar siz bu pulning hammasini marketingga sarflayotgan bo'lsangiz (chop etish arzon emas!), siz mahsulotingiz ranglarini to'g'ri olishini kutasiz.

Qachondan beri chop etish rangni ayirish usulidan foydalanadi, ranglarning aniq reproduktsiyasiga faqat CMYK yordamida erishish mumkin. RGB-dan foydalanish nafaqat noto'g'ri ranglarga olib keladi, balki printeringizdan butun seriyani qayta chop etishni so'rashga majbur bo'lganingizda katta hisob-kitobni ham keltirib chiqaradi.

Rangli g'ildirak. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha
-

Siz haqingizda bilmayman, lekin bolaligimda kuzda maktabga qaytishning eng yaxshi tomoni 64 ta Crayola rangli qalamdan iborat yangi, toza quti edi. Imkoniyatlar cheksizdek tuyuldi. Men muqarrar ravishda qora qalamni yo'qotmagunimcha.

Rang g'ildiragi va ranglar uyg'unligini tushunish (nima ishlaydi, nima ishlamaydi va ranglarning o'zaro ta'siri) yangi rangli qalam qutisi kabi qiziqarli. Yo'q, albatta.

Rang atamalari va jarayonlarini qanday tushunishni bilish sizning tasavvuringizni dizaynerga, printerga yoki hatto (ehtimol) Apple Store Geniusga yaxshi etkazishga yordam beradi.

Rang g'ildiragining asoslari. Rang nazariyasi

Birinchi rang g'ildiragi 1666 yilda ser Isaak Nyuton tomonidan ishlab chiqilgan, shuning uchun u bolalar bog'chasida u bilan tanishishingizdan oldin paydo bo'ladi. Rassomlar va dizaynerlar hali ham ranglar uyg'unligini, aralashtirish va palitralarni ishlab chiqish uchun foydalanadilar.

Rangli g'ildirak uchtadan iborat asosiy ranglar (qizil, sariq, ko'k), uchta qo'shimcha ranglar (asosiy ranglarni aralashtirish orqali yaratilgan ranglar: yashil, to'q sariq, binafsha) va oltita uchinchi darajali gullar (ko'k-yashil yoki qizil-binafsha kabi asosiy va ikkilamchi ranglardan tayyorlangan ranglar).

G'ildirakning o'rtasidan chiziq torting va siz ajralib chiqasiz issiq ranglar (qizil, to'q sariq, sariq) dan sovuq (ko'k, yashil, binafsha).

Issiq ranglar odatda energiya, yorqinlik va harakat bilan bog'liq bo'lsa, sovuq ranglar ko'pincha xotirjamlik, tinchlik va osoyishtalik bilan ajralib turadi.

Rangning harorati borligini bilganingizdan so'ng, barcha issiq yoki sovuqni qanday tanlashni tushunishingiz mumkin logotipdagi ranglar yoki veb-saytingizda xabaringizga ta'sir qilishi mumkin.

Rang, rang, rang va ohang. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Keling, maktabning birinchi kunidagi 64 ta qalam to'plamiga qaytaylik. ("Xom amber" ni eslaysizmi? Baribir amber nima va u pishirilganidan yaxshiroq xommi?) Qanday bo'lmasin, biz asl rang g'ildiragidagi o'n ikkita rangdan bu rangli qalamlarga qanday erishganimiz haqida hayron bo'lishingiz mumkin? Bu erda soyalar, ranglar va ohanglar paydo bo'ladi.

Oddiy qilib aytganda, soyalar, ranglar va ranglar - bu o'zgarishlar soyalar yoki rang g'ildiragidagi ranglar. Shadi oq rang qo'shilgan rang ohangidir. Misol uchun, qizil + oq = pushti. Shadi qo'shilgan rang ohangidir qora rang. Misol uchun, qizil + qora = bordo. Nihoyat, tonna qora va oq (yoki kulrang) qo'shilgan rangdir. Bu asl soyani qoraytiradi, rang esa yanada nozik va kamroq qizg'in ko'rinadi. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Rang sxemalari

Keling, sxemalar haqida gapiraylik ... (Va multfilmdagi yomon odamlar o'ylab topilganlar emas. Bwahaha!) Biz rang sxemalari haqida gapiramiz. Rangli g'ildirakdan foydalanib, dizaynerlar marketing materiallari uchun rang sxemasini ishlab chiqadilar.

Qo'shimcha ranglar. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Qo'shimcha ranglar rang g'ildiragida qarama-qarshidir - masalan, qizil va yashil.

Ushbu ikki rang o'rtasida keskin kontrast mavjud bo'lganligi sababli, ular haqiqatan ham tasvirlarni yaratishi mumkin, lekin haddan tashqari ularning foydalanish zerikarli bo'lishi mumkin. Dekabr oyida har qanday savdo markazini o'ylab ko'ring. Biroq, biznes marketingida qo'shimcha ranglar sxemasidan foydalanish keskin kontrastni va tasvirlar orasidagi aniq farqni taklif qiladi.

Shu ranglar

Shu kabi ranglar rang g'ildiragida bir-birining yonida joylashgan - masalan, qizil, to'q sariq va sariq. Shunga o'xshash rang sxemasini yaratishda bitta rang ustunlik qiladi, biri qo'llab-quvvatlaydi, ikkinchisi esa urg'u beradi. Biznesda shunga o'xshash rang sxemalari nafaqat ko'zni quvontiradi, balki iste'molchini qayerda va qanday harakat qilish kerakligini ham samarali xabardor qilishi mumkin.

Tostitos veb-sayti shunga o'xshash rang sxemasidan foydalanadi. Yorqin to'q sariq rangli navigatsiya paneli saytga qanday e'tibor qaratganiga e'tibor bering va quyidagi urg'u havolalari och xaridorlarning e'tiborini "Onlayn xarid qilish" ga qaratadi.

Triadik ranglar. Rang nazariyasi. Asosiy tushuncha

Jarayon ranglari rang g'ildiragi bo'ylab teng ravishda taqsimlanadi va juda jonli va dinamik bo'ladi.

Marketingda triadik rang sxemasidan foydalanish bir vaqtning o'zida vizual kontrast va uyg'unlikni yaratadi, bu esa umumiy tasvirni yaratishda har bir elementni ajratib turadi.

Burger King ushbu rang sxemasidan juda muvaffaqiyatli foydalanadi. Hey, allaqachon tushlikmi?

Lekin, albatta, nima uchun rang nazariyasi haqida qayg'urishingiz kerak? Rang nazariyasi

Ikki so'z: brending va marketing.

Kutishning hojati yo'q, uchta so'z: brending, marketing va savdo.

Ranglar va rang sxemalari haqida asosiy bilimga ega bo'lsangiz, siz quchoqlashga tayyormiz samarali brending yechimlari. Masalan, sizning logotipingiz qanday rangda bo'lishi kerak? Yoki iste'molchida ranglar uyg'otadigan his-tuyg'ular va rang tanlash psixologiyasi veb-saytingizda.

Rang nazariyasini bilish nafaqat sizning marketingingizga yordam beradi, balki sizning raqobatchilaringiz nima qilayotganini yaxshiroq tushunishga yordam beradi.

Uchta advokatlik firmasining veb-sahifalarini yonma-yon taqqoslaganda, siz shunga o'xshash ko'plab rang sxemalarini ko'rasiz. Ko'k odatda ishonchlilik, jigarrang erkaklik va sariq - qobiliyat va baxt bilan bog'liq. Bularning barchasi stereotipik tarzda insofsizlik yoki tajovuz kabi salbiy ma'nolarga ega bo'lgan sohadagi ijobiy uyushmalardir.

Brendingizni ajralib turishi va maqsadingizga mos kelishi, shuningdek, yomon ranglar yomon savdoni anglatishi mumkinligini tushunish - ko'raylik nima uchun siz rang nazariyasiga e'tibor berishingiz kerak.

Logotip ranglari: brendingiz uchun qaysi biri yaxshiroq?

ABC