Reklamani kuzatish

Reklamani kuzatish (shuningdek, reklama monitoringi yoki reklama tahlili sifatida ham tanilgan) reklama kampaniyalari yoki faoliyati samaradorligini o'lchash va marketing maqsadlariga erishish uchun ularni optimallashtirish uchun ularning natijalarini to'plash, tahlil qilish va baholash jarayonidir. Reklamani kuzatish kompaniyalar va reklama beruvchilarga ularning reklama harakatlari maqsadli auditoriya bilan qanday o'zaro munosabatda bo'lishini va qanday natijalarga erishayotganini tushunishga imkon beradi. Reklama beruvchilar pulni radio va bosma nashrlar kabi ommaviy axborot vositalariga investitsiya qilishadi va reklama qilingan mahsulotning sotuvi oshishiga umid qilishadi. Qancha odam reklama bilan shug'ullanganini yoki shu sababli mahsulotni sotib olganini aniqlashning ishonchli yoki aniq usuli yo'q edi. Darhaqiqat, ROI (investitsiyalarning daromadliligi) atamasi hatto 1960-yillarning o'rtalariga qadar keng qo'llanilmagan.

O'shandan beri ko'p narsa o'zgardi. Endi reklama beruvchilar o'zlari olib borayotgan har bir kampaniya uchun reklama kuzatuvi bo'yicha ko'plab batafsil ma'lumotlarga ega bo'lishadi - aslida shunchalik ko'pki, ko'pchilik sotuvchilar o'zlarining eng muhim nuqtalarini aniqlash uchun asboblar paneliga ko'p vaqt sarflashlari kerak. Reklama kuzatuvi sotuvchilarga reklamalarni foydalanuvchilarning onlayn kampaniyalari bilan qanday munosabatda bo'lishlari asosida aniqroq o'lchash, sinab ko'rish va tasdiqlash imkonini berdi.

 

Agar siz onlayn reklama bilan shug'ullanish uchun yangi bo'lsangiz, kampaniyangiz muvaffaqiyatini aniqlaydigan aniq ko'rsatkichlar haqida o'ylash uchun biroz vaqt sarflash muhimdir. Reklamani kuzatish endi turli xil vositalar va platformalar orqali amalga oshiriladi va reklama beruvchilar ko'rishlar va bosishlardan tortib, bir nechta seans va veb-saytlardagi taassurotlar va xatti-harakatlarga qadar hamma narsa haqida ma'lumot to'plashlari mumkin.

Mavjud ma'lumotlarning juda ko'p miqdori juda katta bo'lishi mumkin (maqsadlaringizni chalg'itishni nazarda tutmang), shuning uchun bitta yoki ikkita kalitni tanlang ishlash ko'rsatkichlari (KPI) sizning sa'y-harakatlaringizni jamlashga yordam beradi va hisobotni oson va samaraliroq qiladi.

Carmichael Lynch kompaniyasining marketing tahlili direktori Uilyam Stentz bizga eslatganidek: “Yaxshi KPIlar oddiy, o'z vaqtida, loyiha muvaffaqiyati uchun juda muhim va tabiatan moliyaviy emas. Ammo, agar siz buni muvaffaqiyatli marketing ko'rsatkichi bo'lishini istasangiz, bitta narsani qo'shishingiz kerak - u siz ko'rmoqchi bo'lgan asosiy xatti-harakatni aks ettirishi kerak. Kampaniyangizga qarang va o'zingizdan so'rang: Men o'lchashim mumkin bo'lgan narsani emas, balki qanday xatti-harakatlarga ta'sir qilishni xohlayman?

Reklamangiz uchun kuzatmoqchi bo'lgan ko'rsatkichlarni aniqlaganingizdan so'ng, maqsadlaringiz uchun eng yaxshi reklama kuzatish usulini topish vaqti keldi. Siz uchun mavjud bo'lgan reklamani kuzatishning aniq usullari sizning reklamalaringizni qayerda o'tkazayotganingizga va qanday vositalardan foydalanayotganingizga bog'liq bo'ladi, ammo bu erda bir nechta asosiy turlarni yodda tutish kerak. Shuni ta'kidlash kerakki, reklamani kuzatishning quyidagi usullari bir-birini istisno qilmaydi - aslida ular birgalikda qo'llanilganda yanada kuchliroq tushunchalarni berishi mumkin.

Saytni qidirish brendni ilgari surishning asosiy vazifasidir

Kuzatuv URL

Kuzatuv URL manzili veb-saytingizdagi sahifaning oddiy URL manzilidir kuzatuv belgisi . Bu yerda faqat va kuzatuv belgisi (qalin shrift).

Oddiy eski ochilish sahifasi URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Kuzatuv belgisi bilan ochilish sahifasi URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Ko'rib turganingizdek, sahifaning URL manzili ikkala holatda ham bir xil, ammo ikkinchi holatda oxirida ba'zi qo'shimcha elementlar qo'shiladi. Ushbu qo'shimcha material sizning kuzatuv tokeningiz bo'lib, u UTM parametri deb ham ataladi. 

Yoritilgan belgi - bu nima va ularni nima uchun ishlatish kerak?

Xo'sh, qanday qilib bu "qo'shimcha material" narsalarni aniq kuzatib borishga yordam beradi?

Agar foydalanuvchi oxiriga qo'shilgan UTM parametri bo'lgan URL manzilini bosganida, bu sizning reklama kuzatuv vositangizga URL bosilganligi haqida signal yuboradi. "Manba = _____" Kuzatuv belgisi bitlari foydalanuvchi havolani bosgan joy haqida ma'lumot berishi mumkin. Aynan bir xil "kampaniya = _____" Sizning kuzatuv vositangizga havolani kampaniya doirasida birlashtirish kerakligi haqida signal berish uchun ishlatilishi mumkin.

Misol uchun, agar siz bir xil reklamani bir nechta veb-saytlarda ko'rsatishni istasangiz va qaysi biri eng ko'p bosilganini bilmoqchi bo'lsangiz, havolalaringizning UTM parametrlarida ikkita turli veb-saytni manba sifatida belgilashingiz mumkin.

Podxodit dlya: agar siz PPC kampaniyasini olib borayotgan bo'lsangiz, yuboring elektron pochta yoki boshqa veb-saytda reklama qilish, kuzatuv URL manzillari mashaqqatli mehnatingiz natijasida yaratilgan tashriflar, takliflar va konvertatsiyalar sonini hisoblash uchun idealdir.

Piksellarni kuzatish

Kuzatuv pikseli - bu elektron pochta, reklama reklamasi yoki oddiygina veb-sahifada joylashtirilishi mumkin bo'lgan kichik, ko'pincha shaffof, 1x1 pikselli rasm. U yuklanganda, u sizning kuzatuv vositangizga foydalanuvchi sahifani ko'rganligi haqida signal yuboradi.

Kuzatuv piksellari foydalanuvchi faoliyati va brauzer konfiguratsiyasi haqida juda keng qamrovli ma'lumotlarni to'plash imkoniyatiga ega, ammo siz har doim faqat xaridorning sayohati uchun foydali bo'lgan ma'lumotlarni kuzatishingiz kerak va maqsadli foydalanuvchilaringiz uchun yaxshiroq, shaxsiylashtirilgan tajribani ta'minlaydi.

To'g'ri ishlatilsa, piksellarni kuzatish reklamalaringizni optimallashtirishga yordam beradi va ularni jalb qilish qabul qiluvchi auditoriyaga. Misol uchun, agar siz kuzatuvchi pikselli banner reklamasini ishga tushirsangiz, reklamangizni shunchaki bosgandan ko'ra, qancha odam ko'rgani haqida ma'lumot to'plashingiz mumkin bo'ladi, bu esa reklama haqiqatan ham muvaffaqiyatli (va arziydi) ekanligini aniqlashga yordam beradi. yana yugurish).

Kontekst uchun katta kuzatuv pikseli qanday ko'rinishga ega (yo'q, bu sizning ekraningizdagi shunchaki chang emas):

Podxodit dlya: Pikselni kuzatish konversiyaning har bir bosqichida onlayn kampaniyalaringiz muvaffaqiyatini kuzatish uchun juda foydali. Ular sizga foydalanuvchilar sizning reklamalaringiz bilan qanday munosabatda bo'lishlari haqida tushuncha berishlari va foydalanuvchi sayohatingizning dastlabki aloqasidan yakuniy xaridgacha bo'lgan har bir qadamini optimallashtirishga yordam berishi mumkin.

Cookie. Reklamani kuzatish.

Cookie-fayllar bir nechta faoliyat seanslari davomida veb-saytingizdagi foydalanuvchi xatti-harakatlarini tushunishingizga yordam beradi. Marketologlar ularning faoliyatini kuzatish uchun cookie-fayllardan foydalanishdan oldin foydalanuvchilarning aniq roziligini olishlari kerak. Aniq rozilik berilsa, foydalanuvchi tajribasini sozlash uchun cookie-fayllardan foydalanish mumkin.

Reklama kuzatuvi nuqtai nazaridan, kukilar ko'pchilik reklamalarni qayta yo'naltirish kampaniyalarining harakatlantiruvchi kuchi hisoblanadi. Cookie-fayllardan kimningdir veb-faoliyati va odatlari asosida foydalanuvchi profilini yaratish uchun foydalanish mumkin va reklama beruvchilar ushbu profildan foydalanuvchining qiziqishlariga moslashtirilgan reklamalarni ko'rsatish uchun foydalanishlari mumkin. Shuningdek, ular brauzeringiz konfiguratsiyasi, joylashuvi va afzal tilingiz haqida ma'lumot to'plashi mumkin.

Podxodit dlya: Agar siz foydalanuvchilarga veb-sahifalarni ko'rish faoliyati asosida reklama berishni yoki ularni qiziqish bildirgan mahsulotlar reklamalariga yo'naltirishni istasangiz, cookie-fayllar idealdir. Cookie-fayllardan foydalanuvchilaringiz uchun shaxsiy tajriba yaratish uchun ham foydalanish mumkin. sayt. veb-sayt ularning siz bilan oldingi o'zaro munosabatlariga asoslangan - masalan, foydalanuvchilar savatga narsalarni joylashtirganda va veb-saytingizni tark etganda, siz tashlab qo'yilgan savat elektron pochta xabarini yaratishingiz mumkin.

Endi biz reklama maqsadliligi bilan bog'liq bir nechta asosiy atamalarni ko'rib chiqdik, keling, reklama maqsadliligi bir nechta eng yirik reklama kuzatuv platformalarida qanday ishlashini va undan o'z reklama kampaniyalaringizni yanada samaraliroq yaxshilash uchun qanday foydalanishingiz mumkinligini batafsil ko'rib chiqamiz.

DoubleClick reklamani kuzatish

Agar siz bir necha hafta oldin koʻrgan mahsulotingiz reklamasini koʻrgan boʻlsangiz va sizni Internetda kuzatib borgan boʻlsangiz, bu DoubleClick reklama kuzatuvi natijasidir. 2008-yilda Google tomonidan sotib olingan DoubleClick reklama boshqaruvi va yetkazib berish platformasi boʻlib, sotuvchilarga bir nechta kanallarda reklama kampaniyalarini oʻtkazish imkonini beradi.

Onlayn nashriyotlar o'z saytlarida reklama maydonini ijaraga olish uchun DoubleClick-dan foydalanadilar, agentliklar va reklama beruvchilar esa mahsulotdan saytlarda reklama qilish uchun foydalanadilar. maqsadli auditoriya vaqtni behuda sarflaydi.

2012 yilda Google DoubleClick mahsulotlarini Google Marketing Platform (sobiq DoubleClick), Google Ads (sobiq Google AdWords) va Google Ads Manager (ilgari DoubleClick for Publishers va DoubleClick Ad Exchange) deb o'zgartirdi.

Google reklama beruvchilarga platformada kampaniyalar yaratishda reklamani kuzatishning turli xil variantlarini taklif qiladi, ularning aksariyati kukilardan foydalanishga tayanadi.

Google ma'lumotlariga ko'ra, "cookie-fayllarning o'zi shaxsiy ma'lumotlarni o'z ichiga olmaydi. Noshir va foydalanuvchi sozlamalariga qarab, reklamada ishlatiladigan cookie-fayllarga oid maʼlumotlar foydalanuvchining Google hisobiga qoʻshilishi mumkin.”

Ushbu umumiy cookie fayllari ma'lum reklamalarni ko'rgan vaqtingiz va sanasi, reklamani ko'rganingizda bo'lgan maxsus veb-sahifalaringiz va sizning IP manzilingiz haqidagi ma'lumotlarni to'plashi mumkin, bu esa cookie-fayllar qayerda joylashganligini aniqlashga yordam beradi.

Cookie-fayllar shaxsiy ma'lumotlarni o'z ichiga olmasa-da, Google cookie-fayllar orqali olingan ma'lumotlarni Google hisobingiz bilan bog'liq shaxsiy identifikatsiyalash ma'lumotlari bilan birlashtirishi mumkin (bu tizimga kirganingizda ko'rish va qidiruv faoliyatingizni o'z ichiga oladi). Ko'pchiligimiz uchun deyarli har doim bo'lgan Google) .

Google ikkita asosiy turdagi cookie-fayllardan foydalanadi:

Birinchi tomon cookie fayllari siz tashrif buyurayotgan veb-sayt egasi tomonidan o'chiriladi (ya'ni, ma'lum bir foydalanuvchiga tayinlangan). Birinchi tomon cookie-fayllari orqali to'plangan ma'lumotlar noshirlarga o'z saytidagi faoliyatingizni va ularning reklamasi samaradorligini yaxshiroq tushunishga yordam beradi.

Uchinchi tomon cookie-fayllari reklama beruvchi tomonidan ularning reklamalari ko'rsatiladigan veb-saytda o'chiriladi. Ushbu cookie-fayllar reklama beruvchilarga ularning DoubleClick reklamalari ko'rsatiladigan barcha veb-saytlarda reklama kampaniyalari qanday ishlashi haqida ma'lumot yuboradi. Reklamani kuzatish.

Hozirda Google tarmog'ida 11,1 milliondan ortiq veb-saytlar reklama qilmoqda AdSense. Agar onlayn veb-saytga tashrif buyursangiz, DoubleClick reklama kuzatuvi cookie-fayllari tomonidan to'plangan ma'lumotlar birlashtiriladi va AdSense-dan foydalangan holda boshqa veb-saytlar va reklama beruvchilar bilan baham ko'riladi.

Cookie ma'lumotlarining bunday konsolidatsiyasi Google reklama beruvchilari uchun juda keng ma'lumotlar to'plamiga olib keladi, chunki ular millionlab turli veb-saytlarda qanday reklamalar ko'rsatilganligini kuzatishi mumkin.

Google yordamida reklamalarni kuzatishni boshlash uchun sizga Google Marketing Platform hisobi kerak bo'ladi. Biznesingiz hajmi va o'ziga xos ehtiyojlaringizga qarab, siz bir nechta saytlar va ommaviy axborot vositalarida katta reklama kampaniyalarini o'z ichiga oladigan korporativ hisobni yoki kompaniya uchun ko'proq maqsadli va ixtisoslashgan reklama kuzatuv vositalariga ega kichik biznes hisobini tanlaysiz. o'sish.

Facebook reklamasini kuzatish

Facebook reklamalarini kuzatish reklama kampaniyasining samaradorligini baholash, asosiy ko'rsatkichlarni aniqlash va natijalarni yaxshilash uchun tuzatishlar kiritish uchun muhimdir. Facebook reklamani kuzatish uchun bir qator vositalar va xususiyatlarni taqdim etadi. Mana bir necha usullar va tavsiyalar:

1. Facebook reklama menejeri:

   • Reklama kampaniyalarini ko'rib chiqish: Reklama menejerida siz barcha reklama kampaniyalaringizning umumiy ko'rinishini topasiz, shu jumladan xarajatlar, bosishlar, CTR (Click-Through Rate) va boshqalar kabi asosiy ko'rsatkichlar.
   • Kengaytirilgan hisobotlar: Reklama samaradorligi haqida batafsil ma'lumot olish uchun ilg'or hisobotlardan foydalaning. Siz hisobotlarni turli parametrlar, jumladan, auditoriya, vaqt va boshqalar asosida sozlashingiz mumkin.

2. Reklamani kuzatish. Facebook pikseli:

   • Pikselni o'rnatish: Facebook pikselini veb-saytingizga joylashtiring. Bu Ushbu vosita foydalanuvchining veb-saytingiz bilan o'zaro munosabatini kuzatib boradi ular sizning reklamangizni Facebookda ko'rganlaridan keyin. Bu sizga konversiyalarni oʻlchash, reklama yetkazib berishni optimallashtirish va maqsadli auditoriyani yaratishga yordam beradi.
   • Voqealarni kuzatish: Sahifani ko'rish, savatga narsalarni qo'shish, to'lovni amalga oshirish va boshqalar kabi turli hodisalarni kuzatish uchun Facebook Pixel-dan foydalaning. Bu foydalanuvchi xatti-harakatlari haqida chuqurroq ma'lumot beradi.

3. Maqsadli auditoriya:

   • Tomoshabinlar tahlili: Turli maqsadli auditoriya uchun reklama samaradorligini o'lchash. Facebook qaysi auditoriyaning eng yaxshi ishlashi va qayerda tuzatishlar kiritishingiz mumkinligini tahlil qilish uchun vositalarni taqdim etadi.

4. Reklamani kuzatish. AB testi:

   • Testlarni yaratish: Turli xil reklama variantlari, nusxalari, rasmlari va boshqa elementlarni solishtirish uchun AB testidan foydalaning. Bu qaysi elementlar yaxshiroq ishlashga olib kelishini aniqlashga yordam beradi.
   • Natijalarni baholash: AB test natijalarini kuzatib boring va qaysi reklama oʻzgarishlari eng yaxshi natija bergani haqida maʼlumotlar asosida qaror qabul qiling.

5. Google Analytics-ni o'rnatish:

   • bilan integratsiya Google Analytics: Agar veb-saytingiz bo'lsa, Google Analytics-ni o'rnating va uni Facebook reklama kampaniyalaringiz bilan birlashtiring. Bu foydalanuvchi xatti-harakatlari haqida yanada boyroq tahliliy ma'lumotlarni taqdim etadi.

6. Teskari aloqa monitoringi:

   • Fikrlar va reaktsiyalar: Facebook reklamalaringizga sharhlar va reaktsiyalarni kuzatib boring. Bu sizga foydalanuvchilar sizning kontentingizni qanday qabul qilishini va ular suhbatga kirishishlarini tushunish imkonini beradi.

7. Reklamani kuzatish. Rejalashtirilgan hisobotlar:

   • Doimiy hisobotlarni o'rnatish: Reklama kampaniyalaringiz samaradorligi haqida muntazam hisobotlar yarating. Bu sizning ma'lumotlaringizni tartibga solishga va vaqt o'tishi bilan natijalaringizni kuzatishga yordam beradi.

Facebook reklamalarini kuzatish tizimli yondashuvni va mavjud ma'lumotlarni yig'ish vositalaridan foydalanishni talab qiladi. Natijalarning muntazam monitoringi va tahlili sizning kampaniyalaringizni optimallashtirishga va yaxshi samaradorlik ko'rsatkichlariga erishishga yordam beradi.

«АЗБУКА«