קולטור פֿאַרקויף. 10 יינציק ביישפילן

קולטור פֿאַרקויף איז אַ פֿאַרקויף סטראַטעגיע וואָס דילז מיט די ינטאַגריישאַן פון קולטור עלעמענטן אין גאַנצע קאַמפּיינז און פֿאַרקויף אַרטיקלען. דער הויפּט געדאַנק איז צו שאַפֿן אינהאַלט און סטראַטעגיעס וואָס פאַרטראַכטנ זיך אָדער ינטעראַקט מיט די קולטור קעראַקטעריסטיקס, וואַלועס און פּרעפֿערענצן פון די ציל וילעם. קולטור פֿאַרקויף קענען דעקן פאַרשידן אַספּעקץ פון קולטור, אַרייַנגערעכנט שפּראַך, קונסט, מינהגים, טראדיציעס, געזעלשאַפטלעך נאָרמז, אאז"ו ו. דאָ זענען עטלעכע שליסל יסודות פון קולטור פֿאַרקויף:

אַדאַפּטיישאַן פון קולטור קאָנטעקסט:
- געראָטן קולטור פֿאַרקויף ריקווייערז אַ פארשטאנד פון די קולטור קאָנטעקסט אין וואָס די סאָרט אַפּערייץ. דאָס כולל וויסן פון טראדיציעס, וואַלועס און קאַנסומער נאַטור.
קולטור מולטיקולטוראַל מאַרקעטינג:
- געגעבן גלאָובאַליזיישאַן און דייווערסיטי פון אַדיאַנסאַז, קולטור פֿאַרקויף אָפט פאָוקיסיז אויף מאַלטיקאַלטשעראַל אַספּעקץ צו אַפּעלירן צו פאַרשידענע קולטור גרופּעס.
נוצן פון היגע שפּראַך און בילדער:
- ניצן היגע שפּראַך, בילדער און דערציילונגען העלפּס אַ סאָרט בעסער צו פאַרבינדן מיט ציל וילעם און מאַכן אַ מער פּערזענלעך קשר.
קולטור מאַרקעטינג. ינטעגראַטיאָן מיט היגע געשעענישן און טראדיציעס:
- אַקטיוו אָנטייל אין היגע געשעענישן, האָלידייַס און טראדיציעס העלפּס די סאָרט צו ווערן אַ טייל פון דער קולטור דערפאַרונג פון קאָנסומערס.
פּאַרטנערשיפּ מיט היגע קינסטלער און קריייטערז:
- מיטאַרבעט מיט היגע קינסטלער, מיוזישאַנז, שרייבערס, אאז"ו ו. קענען לייגן אָטאַנטיסיטי צו אַ סאָרט און שטיצן שעפעריש כידעש.
סאציאל אחריות:
- מאַניפעסטאַטיאָן געזעלשאַפטלעך פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט אין פֿאַרקויף, שטיצן צדקה אָדער אַדרעסינג דרינגלעך ישוז אין געזעלשאַפט קענען פארשטארקן קאַנעקשאַנז צו קולטור וואַלועס.
פֿאַרשטיין קולטור דיפעראַנסיז:
- פארשטאנד און רעספּעקטירן די דיפעראַנסיז צווישן קאַלטשערז איז וויכטיק צו ויסמיידן קולטור קאָנפליקט און שאַפֿן קאַמפּיינז וואָס וועט זיין באקומען דורכויס.
קולטור מאַרקעטינג. אָטענטיסיטי און סאָרט געשיכטע:
- ונטערשטרייַכן אָטאַנטיסיטי סאָרט און דערציילן זייַן געשיכטע אין דעם קאָנטעקסט פון קולטור וואַלועס קענען צוציען ופמערקזאַמקייט און אַרויסרופן positive ימאָושאַנז.

קולטור פֿאַרקויף העלפּס בראַנדז בויען שטארקער קאַנעקשאַנז מיט אַדיאַנסאַז באזירט אויף זייער קולטור הינטערגרונט און פּרעפֿערענצן. אָבער, עס איז וויכטיק צו זיין שפּירעוודיק און ויסמיידן סטערעאָטיפּינג אָדער מיסיוזינג קולטור עלעמענטן.

ערשטער, וואָס איז קולטור פֿאַרקויף?

טראַכטן פון קולטור פֿאַרקויף ווי אַ געלעגנהייט צו באַקענען זיך צו מענטשן דורך אינהאַלט. עס איז אַ נאַטירלעך וועג צו געבן דיין סאָרט אַ מענטש פּנים און בויען מער עכט באציונגען ניט בלויז מיט מענטשן וואָס דאַרפֿן דיין פּראָדוקט / דינסט, אָבער אויך מיט פּאָטענציעל מיטאַרבעטער און מיטאַרבעטער.

אין פיר, דאָס סעלאַברייץ דיין פירמע 'ס קולטור דורך אינהאַלט, און אָפפערס אַ הינטער-די-סינז קוק אויף די מענטשן, ערטער און וואַלועס וואָס מאַכן דיין סאָרט וואָס עס איז.

10 אַמייזינג ביישפילן פון קולטור מאַרקעטינג

צומ גליק, עס זענען מער אַפּערטונאַטיז צו טיילן דיין סאָרט קולטור מיט די וועלט ווי אלץ פריער. פֿון בלאָג אַרטיקלען צו ווידיאס, מיר זען ביישפילן פון קולטור פֿאַרקויף אין יעדער מיטל און טאָוטפּוינט מיט בראַנדז פון אַלע סיזעס און ינדאַסטריז.

צי איר נאָר אָנהייבן צו ויספאָרשן דעם טיפּ פון פֿאַרקויף אָדער איר זוכט פֿאַר פריש געדאנקען צו לייגן צו דיין מישן, דאָ זענען 10 יידיאַז וואָס קען ינספּירירן איר.

1) Spotify: אָנגעשטעלטער וויטרינע. קולטור פֿאַרקויף.

אָנגעשטעלטער פּרויעקטאָר, ינטערוויוז און אנדערע מאַנשאַפֿט אינהאַלט - ויסגעצייכנט אַ וועג צו צוריקציען די פאָרהאַנג און ווייַזן מענטשן די אמת פארבן פון דיין סאָרט און מאַכן עמפּלוייז פילן וואַליוד און געזען. דער טיפּ פון אינהאַלט איז ספּעציעל נוציק פֿאַר אַלאַוינג מענטשן צו אויסדריקן אין זייער אייגענע ווערטער וואָס זיי ליב צו אַרבעטן פֿאַר דיין פירמע און ווייַזן פּאָטענציעל קאַנדאַדייץ וואָס זיי קען אויך ליבע עס.

בייַשפּיל: ספּאָטיפי דאָס איז דער הויפּט גוט אויף ינסטאַגראַם מיט פּשוט אָבער טשיקאַווע פֿעיִקייטן פֿאַר עמפּלוייז.

מענטשן נאָר ווילן צו אַרבעטן מיט בראַנדז זיי צוטרוי. אַז ס וואָס עס איז וויכטיק צו יבערגעבן מער ווי נאָר וואָס איר טאָן אין דיין אינהאַלט. איר דאַרפֿן צו ווייַזן מענטשן וואס איר זענט און וואָס איר זענט ווערט אויב איר ווילן צו בויען פאַקטיש באציונגען. קולטור פֿאַרקויף איז אַ גרויס וועג צו טאָן דאָס, אָבער וואָס טוט עס קוקן ווי אין פיר? מיר וועט ווייַזן איר עטלעכע פון אונדזער באַליבסטע ביישפילן פון קולטור פֿאַרקויף.

ערשטער, וואָס איז קולטור פֿאַרקויף?

9 ביישפילן פון קולטור מאַרקעטינג

1) קאָנסענטריקס: אָנגעשטעלטער-דזשענערייטאַד אינהאַלט. קולטור פֿאַרקויף.

גוטע קאָמפּאַניעס אָנשטעלן גוט מענטשן וואָס זענען פאַרקנאַסט אין זייער אַרבעט און די פירמע קולטור. איר קענען מאַכן די מערסט פון דעם ענערגיע דורך בעטן אָנגעשטעלטער-דזשענערייטאַד אינהאַלט צו אַרויסגעבן דורך דיין סאָרט טשאַנאַלז. ניט בלויז איז דאָס אַ גרויס וועג צו וויטרינע דיין מאַנשאַפֿט ס פּערזענלעכקייט, אָבער עס אויך העלפּס עמפּלוייז צו פילן ינקלודעד. דיין EGC קענען נעמען די פאָרעם פון מאַנשאַפֿט עצה, אַרבעט דייריז, עטק.

בייַשפּיל: קאָנסענטריקס פארעפנטלעכט אַ שטיק פון קונסט ציען דורך אַן אָנגעשטעלטער. עס איז אַ פּשוט אָבער שפּאַס וועג צו באַווייַזן ניט בלויז סאָרט פּערזענלעכקייט, אָבער אויך די פּערזענלעכקייט פון די מענטשן וואס אַרבעט דאָרט.

2) עקספּאַדי: האָלידייַס. קולטור פֿאַרקויף.

די האָלידייַס איר פייַערן און ווי איר פייַערן זיי זאָגן אַ פּלאַץ וועגן דיין פירמע קולטור. צי עס איז אַ לעכערלעך האַללאָוועען קאָסטיום, אַן אינטערנאַציאָנאַלער וואָמען ס חודש פּאַרטיי, אָדער אַ הייס לופט באַלאָן שלאַכט צו פייַערן דיין פירמע 'ס 50 יאָרטאָג, ווייַזן מענטשן ווי איר וואַרפן אַ פּאַרטיי קענען זיין אַ גרויס וועג צו ינטייס מענטשן צו אָנטייל נעמען אין די שפּאַס.

בייַשפּיל: עקספּעדיאַ טוט דאָס אויף אַ קלוג וועג דורך פּאָסטינג אַ בלאָג קיצער פון ווי זייער מענטשן פייַערן לונאַר ניו יאָר, אַ פאָלקס יום טוּב אין אַסיאַן לענדער. שטעקן טיילן זייער פערזענלעכע טראדיציעס, פאָרשלאָגן יידיאַז פֿאַר סעלאַבריישאַנז, און פֿאָרשלאָגן פודז צו עסן אויב איר ווילן צו פייַערן זיך. דאָס איז אַן אידעאל וועג צו שאַפֿן אַ קרייַז-קולטור קהל און לאָזן עמפּלוייז צו פייַערן צוזאַמען.

3) שווארצע טוקסעדאָ: געזעלשאַפטלעך געשעענישן. קולטור פֿאַרקויף.

צו פאַרברענגען צייט צוזאַמען איז נישט ומנייטיק; עס איז אַ ינטאַגראַל טייל פון אַ געזונט קולטור. ווען מענטשן טיילן יקספּיריאַנסיז, זיי פאָרעם שטארקער קייטן. דעריבער, דיין פירמע געשעענישן קענען זיין אַ גרויס פאָדערן פֿאַר קולטור פֿאַרקויף. לאַדן מענטשן צו קאָנטראָלירן דיין פירמע 'ס העקער טעג, טאָורס, קאַנפראַנסאַז און אנדערע געשעענישן צו ווייַזן ווי איר האָט שפּאַס און פאַרבינדן זיך מיט יעדער אנדערע. בייַשפּיל: אין אַדישאַן צו קאָרטערלי יקסקערזשאַנז (אַזאַ ווי קעמפּינג און געפארן), שוואַרץ טוקס גייט העכער און ווייַטער צו צושטעלן יינציק, מעמעראַבאַל events אַזאַ ווי זייער פּרייד טאָג געשעעניש מיט שלעפּן מלכּה בינגאָ און בונד-פאַרב פּאַרטיעס.

4) ווידעא אַמפּ: קאַמפּאַטישאַנז. קולטור פֿאַרקויף.

קאַמפּאַטישאַנז קען ויסקומען נאַריש אָדער נישטיק, אָבער זיי קענען געבן מענטשן אַ גוטע געדאַנק פון וואָס איר זענט ווי אַ סאָרט, וואָס איר זאָרגן וועגן און ווי דיין מאַנשאַפֿט ינטעראַקץ. צי עס איז אַ קאָסטיום קאָנקורס אָדער אַ טשילי קאָכן, מענטשן וועלן ליבע צו זען דעם זייַט פון דיין סאָרט 'ס פּערזענלעכקייט.

בייַשפּיל: ינטאַגרייטינג געזונט, טויגיקייַט און וועלנאַס איז אַ האַרץ טייל פון דער קולטור ווידעא אַמפּ. צו הויכפּונקט ווי וויכטיק דאָס איז פֿאַר די סאָרט, זיי פארעפנטלעכט אַ בלאָג און ווידעא דאַקיומענטינג די עפּאָס טויגיקייט אַרויסרופן זיי האָבן דורכגעקאָכט זייער מאַנשאַפֿט - מיט אַ גרויס פרייז יאַזדע צו קאַאַי, האַוואַיי.

5) יעלפּ: טראדיציעס. קולטור פֿאַרקויף.

פּונקט ווי יום טוּב, יעדער פירמע האט זייַן אייגענע יינציק טראדיציעס. איר קען האָבן מענטשן דורכגיין אַ נאַריש הירינג צערעמאָניע, אָדער האָבן אַ גלייַכגילטיק פרייטאג גליקלעך שעה, אָדער האָבן אַ אָפיס מאַסקאַט באַגריסן איר אין די טיר. די ביסל קווערקס און יינציק יקספּיריאַנסיז ברענגען דיין סאָרט צו לעבן און מאַכן מענטשן וועלן צו דינגען.

בייַשפּיל: יעלפּ שאַרעס איינער פון זייַן טראדיציעס: צוריקקומען גיפס צו נייַע מוטערס. די פּשוט קאַנסידעריישאַנז באַווייַזן ווי אַ סאָרט טאַנגיאַבלי דאגות וועגן זייַן עמפּלוייז.

6) AT&T: אָפיס רייַזע. קולטור פֿאַרקויף.

דיין גשמיות וואָרקספּאַסע זאגט אַ פּלאַץ וועגן דיין פירמע קולטור און די וועג איר אַרבעט. (דעריבער מיר רידיזיינד אונדזער פּלאַץ צו אַקאַמאַדייט די באדערפענישן פון ביידע ינטראָווערץ און עקסטראָווערץ.)

אויב איר האָט קאַלאַבערייטיוו שטאָק פּלאַנז, קלערן רומז אָדער טשיקאַווע פֿעיִקייטן אין דיין אָפיס, ווייַזן זיי ווי דיין ינלענדיש ספּייסאַז קוקן ווי. די דורכזעיקייַט קריייץ ינטימאַסי מיט דיין אנהענגערס און מאכט זיי פילן נעענטער צו איר.

בייַשפּיל: ביי & ה גיט אונדז אַ מאָמענטבילד פון זייער מוטער 'ס צימער, ספּעציעל פֿאַר ארבעטן מאָמס. דער פּלאַץ רעדט וואַליומז וועגן ווי זיי אַקטיוולי שטיצן ארבעטן מוטערס - אין פּאָליטיק, פיר און גשמיות פּלאַץ.

7) דעלאָיטטע: גרויס האַרץ

די האַרץ פון דיין סאָרט באשטייט פון דיין ציל, זעאונג, מיסיע און וואַלועס. די יסודות זענען דער יסוד פון דיין פירמע קולטור און קענען זיין אַ ריזיק קאַמפּעטיטיוו מייַלע וואָס אַלאַוז איר צו שטיין אויס. די מער איר באַווייַזן די ביליפס דורך דיין קולטור פֿאַרקויף, די מער איר פאַרבינדן מיט מענטשן וואָס ווילן צו שטיצן דיין וואַלועס. קולטור פֿאַרקויף.

בייַשפּיל: ווי ער זאגט דעלאָיטטע: "אין אַ וואָרט, אונדזער ציל איז צו מאַכן אַ חילוק. צו אונדזער קאַסטאַמערז, אונדזער מענטשן, אונדזער קהילות און - דורך זיי - די וועלט." זיי ברענגען זייער סאָרט האַרץ צו לעבן דורך קולטור פֿאַרקויף וואָס בויען קהל אַרום זייער וואַלועס, אַרייַנגערעכנט דעם ראַונדאַפּ פון שטעקן עצות אויף ווי צו ינקאָרפּערייט סאַסטיינאַבאַל פּראַקטיסיז אין וואָכעדיק לעבן.

8) גוגל: פּעץ אין די אָפיס

בראַנדיד ליפלאַץ. טיפּאָגראַפי אַבק.

מענטשן ליבע אַנימאַלס, און גיכער זענען, אַ פירמע וואָס אַלאַוז אַנימאַלס צו באַגלייטן עמפּלוייז אין די אָפיס איז אַ שיין קיל פּלאַץ. דיין פערי חברים קענען זיין גרויס צופרידן, ספּעציעל אין social networks, אַזוי אויב איר האָבן אַן אָפֿן ליבלינג פּאָליטיק אָדער פייַערן ברענגען דיין ליבלינג צו אַרבעט טאָג, ווייַזן עס. בייַשפּיל: גוגל קעסיידער שאָוקייסיז די פּעץ פון עמפּלוייז אויף זייער פיטער, וואָס זענען אָפט פאָוטאַגראַפט אַרום זייער פירמע קאַמפּאַס. קולטור פֿאַרקויף.

9) דאָללאַר שייוו קלוב: קליין זאכן

יעדער פירמע איז יינציק אין זייַן אייגן וועג. ווייַטער פון די גרויס טינגז (ווי פּערקס און פּאַרטיעס), קוק פֿאַר אַפּערטונאַטיז צו הויכפּונקט די ביסל זאכן וואָס מאַכן דיין פירמע ספּעציעל. דאָס קען זיין עפּעס: אַ יאָגאַ קלאַס בעשאַס דיין לאָנטש ברעכן, דיין יינציק בריינסטאָרמינג אופֿן אָדער דיין מאַנשאַפֿט ס Spotify פּלייַליסט. בייַשפּיל: דאָלער גאָלן קלוב שאָוקייסיז די קלוג וועג זיי דערמאָנען מענטשן צו פּלאַן זייער באריכטן - אַ טשיקאַווע ביסל ינסייט אין ווי זיי פירן זייער מאַנשאַפֿט.

זיין אָפן צו מעשיות פון דיין אָרגאַניזאַציע. קולטור פֿאַרקויף.

מיר האָפן אַז איר האָט געפֿונען ינספּיראַציע אין די ביישפילן פון קולטור פֿאַרקויף וואָס מיר האָבן אַוטליינד דאָ, אָבער וויסן אַז עס זענען פילע אַמייזינג קולטור מעשיות לערקינג הינטער דיין פיר ווענט. האַלטן קאַמיונאַקייטינג מיט דיין מאַנשאַפֿט, עקספּערימענט מיט דיין טשאַנאַלז און אַרבעט צו פֿאַרבעסערן מידות דיין אינהאַלט - און אויב איר דאַרפֿן אַ ביסל מער יידיאַז צו העלפן איר פאָרזעצן ...

АЗБУКА

קאַפּיטאַליזאַם - פּרינציפּן, געשיכטע און קעראַקטעריסטיקס

אָפט געשטעלטע פֿראגן (FAQ). קולטור פֿאַרקויף.

וואָס איז קולטור פֿאַרקויף?
- ענטפער: קולטור פֿאַרקויף איז אַ פֿאַרקויף סטראַטעגיע וואָס פאָוקיסיז אויף ינטאַגרייטינג עלעמענטן פון קולטור, קונסט אָדער געזעלשאַפטלעך וואַלועס אין גאַנצע און פֿאַרקויף ינישאַטיווז צו פּראַל אויף די ציל וילעם.
וואָס בענעפיץ קענען קולטור פֿאַרקויף צושטעלן צו אַ סאָרט?
- ענטפער: בענעפיץ אַרייַננעמען ימפּרוווד סאָרט מערקונג, גרינדן אַן עמאָציאָנעל קשר מיט קאָנסומערס, געוואקסן וויסיקייַט און געוואקסן לויאַלטי.
ווי צו קלייַבן קולטור עלעמענטן צו ויסשטימען אין פֿאַרקויף קאַמפּיינז?
- ענטפער: סעלעקט עלעמענטן וואָס ייַנרייען זיך מיט די וואַלועס פון די סאָרט און רעזאַנייט מיט די אינטערעסן און וואַלועס פון די ציל וילעם, ווי געזונט ווי פאַרטראַכטנ די קאָנטעקסט פון היגע אָדער גלאבאלע קולטור.
ווי צו ויסמיידן קולטור אַפּראָופּרייישאַן ווען איר פירן פֿאַרקויף קאַמפּיינז?
- ענטפער: זייט קולטורעל אַווער, רעספּעקט טראַדיציע און קאָנטעקסט, קאָואַפּערייט מיט היגע קולטור פארשטייערס, און ויסמיידן ניצן סימבאָלס אָן געהעריק פארשטאנד.
ווי צו אָפּשאַצן די יפעקטיוונאַס פון קולטור פֿאַרקויף?
- ענטפער: אָפּשאַצן די ענטפער פון די ציל וילעם, מעסטן די פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט, פונאַנדערקלייַבן באַשטעלונג מיט פֿאַרקויף ינישאַטיווז און אָנפירן פאָרשונג צו מעסטן פּראַל.
וואָס טייפּס פון קולטור פֿאַרקויף זענען דאָרט?
- ענטפער: טייפּס אַרייַננעמען ספּאָנסאָרשיפּ פון קולטור געשעענישן, מיטאַרבעט מיט קינסטלער, שאַפונג פון קולטור אינהאַלט, נוצן פון טראדיציעס אין פּלאַן, און אנדערע.
קענען קאָמפּאַניעס אין פאַרשידענע ינדאַסטריז נוצן קולטור פֿאַרקויף?
- ענטפער: יאָ, קולטור פֿאַרקויף קענען זיין הצלחה געניצט דורך קאָמפּאַניעס אין פאַרשידן ינדאַסטריז אויב עס איז צונעמען סאָרט סטראַטעגיע און איז פאָוקיסט אויף די אינטערעסן פון די ציל וילעם.
ווי צו באַלאַנסירן קולטור פֿאַרקויף מיט רעספּעקט פֿאַר קולטור דיפעראַנסיז?
- ענטפער: אָנפירן גרונטיק פאָרשונג, אַרבעט מיט היגע עקספּערץ, באַטראַכטן קולטור סענסיטיוויטי אין דעם קאָנטעקסט פון יעדער קאמפאניע, און שטרעבן פֿאַר ינקלוסיוויטי.
וואָס זענען עטלעכע ביישפילן פון געראָטן קולטור פֿאַרקויף קאַמפּיינז?
- ענטפער: ביישפילן אַרייַננעמען Nike מיט קאַמפּיינז וואָס שטיצן דייווערסיטי, קאָקאַ-קאָלאַ מיט גלאבאלע קולטור ינישאַטיווז, אָדער Airbnb ינקאָרפּערייטינג היגע קולטור עלעמענטן אין זיין סאָרט.
קענען קולטור פֿאַרקויף זיין געוויינט אין קליין געשעפטן?
- ענטפער: יאָ, קליין געשעפטן קענען אויך נוצן קולטור פֿאַרקויף, למשל דורך מיטאַרבעטן מיט היגע אַרטיס, אָנטייל נעמען אין קולטור events אָדער שטיצן קהל ינישאַטיווז.

קולטור פֿאַרקויף. 10 יינציק ביישפילן