Создать фирменный стиль . 5 шагов к созданию фирменного стиля

Создать фирменный стиль — это процесс разработки уникального визуального и вербального образа компании или бренда, который помогает выделиться на рынке и создать устойчивую ассоциацию у целевой аудитории. Фирменный стиль (или бренд-айдентика) включает в себя совокупность элементов, таких как логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы, а также тон и стиль общения. Это важная часть брендинга, которая формирует восприятие компании и способствует её узнаваемости.

Основные шаги по созданию фирменного стиля:

1. Анализ и исследование

Исследование рынка и конкурентов. Анализ рынка и конкурентов помогает понять, как выделиться и что использовать, чтобы бренд был уникальным.

Аудитория и позиционирование. Определение целевой аудитории, её предпочтений и ожиданий. Это также включает разработку позиционирования бренда — основной идеи, которая будет донесена до аудитории через визуальные и вербальные элементы.

2. Создание логотипа

Концепция логотипа. Разработка уникального символа или текстового логотипа, который будет ассоциироваться с брендом.

Типы логотипов:

• • Текстовый логотип (например, Coca-Cola)
  • Символьный логотип (например, яблоко Apple)
  • Комбинированный (например, Nike с логотипом “галочка” и текстом)

Прототипы и тестирование. Создание нескольких вариантов логотипа и их тестирование на разных носителях (веб-сайт, визитки, упаковка) для выбора наиболее подходящего.

3. Разработка цветовой палитры

Основные и дополнительные цвета. Определение главных цветов, которые будут использоваться в логотипе, на веб-сайте, в рекламных материалах и упаковке.

Психология цвета.  Цвета играют важную роль в создании эмоций и восприятии бренда. Например, синий часто ассоциируется с доверием и надежностью, а красный — с энергией и страстью.

4. Выбор типографики

• Основные шрифты: Определение шрифтов для заголовков, основного текста и других элементов дизайна.
• Дополнительные шрифты: Вспомогательные шрифты, которые можно использовать в особых случаях или для акцентирования внимания.
• Соответствие стилю бренда: Шрифт должен гармонировать с общей концепцией. Например, более строгий шрифт подойдёт для юридических или финансовых организаций, а творческий или “ручной” шрифт — для брендов с неформальной или художественной направленностью.

5. Создание графических элементов.

Иконки и символы. Разработка уникальных графических элементов, которые будут использоваться для поддержки идентификации бренда (например, на сайте или в маркетинговых материалах).

Паттерны и текстуры. Дополнительные визуальные элементы, такие как фоны, линии, иллюстрации, которые создают стиль и акцентируют внимание.

6. Разработка вербального стиля (Tone of Voice)

Тон общения. Определение стиля и тона, который будет использоваться в коммуникациях бренда. Например, тон может быть дружелюбным, формальным, юмористическим или экспертным, в зависимости от характера бренда и его аудитории.

Ключевые сообщения. Формулировка ключевых фраз, слоганов и сообщений, которые передают суть бренда и его уникальное предложение.

7. Создать фирменный стиль .Тестирование и адаптация на разных носителях.

Применение на различных платформах. Фирменный стиль должен быть адаптирован для разных форматов — от визиток и упаковки до цифровых носителей, таких как веб-сайт, приложения и социальные сети.

Гибкость стиля. Важно убедиться, что все элементы фирменного стиля выглядят последовательно и гармонично, независимо от носителя — будь то печатные материалы, онлайн-платформы или физическая продукция.

8. Создание руководства по фирменному стилю (брендбук)

Стандартизация. Руководство содержит детальные инструкции по использованию всех элементов фирменного стиля — логотипа, цветов, шрифтов, графики и тона общения.

Примеры правильного и неправильного использования. Включает в себя наглядные примеры, чтобы избежать ошибок в применении стиля на разных носителях.

9. Внедрение и поддержка стиля

Внедрение в компанию. Проведение внутреннего обучения и внедрение фирменного стиля на всех уровнях компании, чтобы сотрудники понимали, как использовать элементы стиля.

Обновление и развитие. По мере роста компании и изменений на рынке фирменный стиль может требовать обновления или модернизации для сохранения актуальности.

Создать фирменный стиль .Зачем нужен фирменный стиль?

1. Узнаваемость бренда: Единый стиль помогает создавать ассоциации с брендом, делая его легко узнаваемым среди конкурентов.
2. Доверие и профессионализм: Последовательное использование фирменного стиля усиливает восприятие компании как профессиональной и надёжной.
3. Консистентность: Руководство по фирменному стилю гарантирует, что бренд будет представлен одинаково на всех платформах и каналах, избегая разрозненности и путаницы.
4. Укрепление идентичности бренда: Фирменный стиль отражает миссию, ценности и уникальность компании, помогая создавать положительные эмоции и привязывать клиентов.

Создание фирменного стиля — это процесс разработки уникального и запоминающегося образа бренда, который отражает его ценности и помогает выделиться на фоне конкурентов. Он включает в себя разработку логотипа, цветовой палитры, шрифтов, графических элементов и тона общения, а также создание брендбука для стандартизации всех этих элементов. Это фундаментальный шаг для построения успешного бренда, который стремится к узнаваемости и долгосрочному взаимодействию с аудиторией.

Что такое фирменный стиль и зачем он вам нужен? Создать фирменный стиль.

В вашей индивидуальности бренда гораздо больше, чем название вашей компании, цвета вашего бренда или ваш уникальный логотип. Хотя это, по сути, является частью вашей идентичности бренда в целом, они не являются единственными элементами.

Проще говоря, идентичность бренда – это совокупность внешнего вида, коммуникаций и внешнего вида вашего бренда. Так выглядит и чувствует ваш бренд, а также как он говорит с массами. Другими словами, идентичность бренда для компании – это то же самое, что личность для человека.

Он может включать логотип, типографику, цвета, слоган, иконографию, упаковку и многое другое. Фактически, это может даже распространиться на такие элементы, как вкус, в зависимости от вашей отрасли. Подумайте о том, как вы мгновенно узнаете красно-белый логотип Coca-Cola и как вкус содовой марки отличается от вкуса других марок.

Узнайте больше о ключевых элементах бренда, чтобы понять, из чего состоит идентичность бренда.

Очень важно научиться создавать индивидуальность бренда из-за следующих факторов:

• Это делает ваш бренд более запоминающимся и помогает вам выделиться.
• Это устанавливает ваш авторитет на рынке.
• Это поможет вам завоевать доверие и доверие со временем.
• Он служит шаблоном для всех ваших будущих маркетинговых и рекламных усилий, поэтому помогает поддерживать последовательность.

4 ключевых элемента фирменного стиля победителя.

Теперь большой вопрос – что делает сильную идентичность бренда? Какие факторы вы должны прибить при создании бренда? Ну, как правило, сильная идентичность бренда должна иметь следующие элементы:

1. Это должно быть отличительным. Вы хотите, чтобы вы моментально привлекли внимание аудитории и обособились от своих конкурентов. Создать фирменный стиль.
2. Он должен быть запоминающимся и сделать сильный визуальный эффект , так что люди могут мгновенно распознать продукт вашего бренда или другие элементы фирменного стиля , когда они видят это.
3. Он должен быть одинаковым для всех каналов и платформ. Если ваш брендинг повсеместен, это дает людям представление о том, что ваш бренд все еще не понимает, что это такое и что он обозначает.
4. Это должно быть масштабируемым. Ваш фирменный стиль должен быть достаточно последовательным, чтобы быть запоминающимся и заслуживающим доверия. Но он также должен быть достаточно гибким, чтобы расти и развиваться вместе с бизнесом.

Как создать фирменный стиль?

Теперь, когда вы понимаете, что входит в создание сильной идентичности бренда, давайте выясним, как создать ее с нуля. Вот пять шагов о том, как создать личность бренда:

Шаг 1: Определите цель вашего бренда

Почему ваш бренд существует? Какие проблемы это решает? Что отличает вас от конкурентов? Крайне важно, чтобы вы начали процесс создания идентичности бренда, определив основную цель вашего бренда. Это в конечном итоге будет направлять другие аспекты вашей стратегии брендинга и поможет вам придумать свой слоган, слоган, фирменный голос и многое другое.

Вы также можете использовать цель своего бренда, чтобы составить план основных качеств и преимуществ, предлагаемых вашим брендом, которые отличают вас от остальных. Что делает вас уникальным и почему клиенты должны выбирать вас среди конкурентов? Фирменный стиль.

Шаг 2: Изучите конкуренцию.

Одной из основных целей брендинга является дифференциация вашего бизнеса от конкурентов. И чтобы дифференцировать себя, вы должны понимать, от чего вы должны дифференцировать себя. Это означает понимание того, как выглядит конкурентная среда и какие стратегии брендинга используют ваши конкуренты. В противном случае вы могли бы легко смешаться и выглядеть как все, кто продает те же товары или услуги, что и вы. Создать фирменный стиль.

Получите представление о том, как ваши конкуренты представляют себя. Какие брендовые личности они принимают? Какие визуальные элементы кажутся видными в ландшафте? Например, вы можете заметить, что ваши прямые конкуренты используют комбинацию зеленого и белого в цветах своих брендов . Это может быть отличной возможностью выделить себя, используя совершенно другую цветовую схему.

В случае Hello Fresh выделяется зеленая цветовая гамма бренда , потому что другие службы доставки наборов для еды обычно имеют синий или красный / оранжевый тона.

Шаг 3: Исследуйте свою целевую аудиторию

Хотя идентичность вашего бренда обычно определяется тем, что вы хотите представить публике, предпочтения и ожидания вашей целевой аудитории должны быть одинаково влиятельными. Будьте очень конкретны с таргетингом своей аудитории и постарайтесь получить лучшее представление о том, что им понравится. Какие визуальные элементы и фирменный голос будут резонировать с ними? Фирменный стиль

Например, вы можете быть в B2B, но в основном ориентированы на хип, тысячелетних лидеров отрасли. И в своем исследовании вы обнаружите, что они в основном предпочитают случайные и разговорные тона, а не пронизанные жаргоном и душные тона. Таким образом, вы формируете индивидуальность своего бренда, голос и визуальную идентичность на основе этих результатов

Шаг 4: Развивайте свой фирменный голос и индивидуальность. Создать фирменный стиль.

Исходя из всего, что вы собрали, пришло время развить уникальную индивидуальность и голос, которые вы хотите связать со своим брендом. Это во многом зависит от продукта, который вы продаете, и типа людей, на которых вы ориентируетесь.

Например, компании B2B обычно имеют более профессиональный и авторитетный бренд-голос и серьезную индивидуальность. Но, как упоминалось ранее, если основная целевая аудитория предпочитает разговорные тона, она также может быть дружественной и информативной. Фирменный стиль

Ваш голос бренда может быть веселым, дружелюбным и разговорным, или профессиональным, техническим и авторитетным, в зависимости от вышеперечисленных факторов. Точно так же индивидуальность вашего бренда может быть надежной, спонтанной, представительной, серьезной и многого другого. Вы можете выбирать из практически бесконечного списка прилагательных, если он будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Создать фирменный стиль.

Для Freshly Chopped быть компанией, занимающейся здоровым питанием, означает поддерживать надежную личность и дружелюбный голос, как вы можете видеть на странице бренда в Twitter.

Помимо ваших социальных сетей, вы должны позволить своему бренду просвечивать через все возможные каналы и платформы. И вы должны постоянно использовать один и тот же фирменный голос во всех ваших фирменных коммуникациях и рекламных сообщениях.

Шаг 5: Разработайте свою визуальную идентичность.

Одним из наиболее важных аспектов создания индивидуальности бренда является разработка визуальной идентичности вашего бренда, поскольку визуальные элементы составляют большую часть вашего общего имиджа. Начните с изучения всех идей, которые вы собрали, об идентичности вашего бренда и воплощения их в визуальные концепции.

Выберите наиболее важные прилагательные, которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом, и постарайтесь их визуализировать. Например, логотип слона для Evernote, приложения для создания заметок, происходит от поговорки – слон никогда не забудет. Таким образом, это помогает укрепить идею о том, что приложение очень надежно хранит ваши заметки и идеи.

Кроме того, цвета помогают передать мощную информацию о вашем бренде. Например, яркие и игривые цвета могут символизировать энергию и молодость, в то время как черный и белый могут передать элегантность, простоту и изысканность.

Кроме того, разные цвета могут задавать разные настроения и еще больше усиливать визуальное представление вашего бренда. Зеленый может вызвать процветание, стабильность, рост или даже тесную связь с природой. Темно-синий может означать зрелость, надежность и безопасность. Желтый, с другой стороны, может вызвать молодость, оптимизм и бодрость.

Это помогло бы узнать больше о цветовой символике, чтобы получить лучшее представление о том, какие цветовые комбинации будут соответствовать визуальной идентичности вашего бренда. Создать фирменный стиль.

Интеграция вашего бренда в ваш бизнес. Создать фирменный стиль.

Хотя описанные выше шаги помогут вам создать индивидуальность бренда, это еще не все. Также важно, чтобы вы интегрировали свой бренд в различные аспекты вашего бизнеса. Это ключ к тому, чтобы быть узнаваемым и запоминающимся для масс. Поэтому убедитесь, что вы без проблем демонстрируете это через свой веб-сайт, физические витрины, социальные сети, контент-маркетинг, упаковку и так далее.

Кроме того, следите за последними визуальными тенденциями, чтобы получить еще лучшее представление о том, как и где лучше развивать свой бренд. И если у вас есть какие-либо вопросы о том, как создать фирменный стиль, сообщите нам об этом в комментариях ниже.

Pro совет:

Даже ссылки, которые вы создаете и делитесь в Интернете, являются частью вашего бренда. Если вы действительно хотите повысить узнаваемость своего бренда, важно использовать все возможности брендинга, доступные вам – и с помощью правильного инструмента, который может включать ваши ссылки.

АЗБУКА

Часто задаваемые вопросы (FAQ). Создать фирменный стиль.

Что представляет собой фирменный стиль?

Фирменный стиль – это система визуальных, текстовых и дизайнерских элементов, созданных для идентификации и отражения бренда. Он включает в себя логотип, цвета, типографику, графические элементы и другие компоненты.

Почему важно иметь фирменный стиль для бизнеса?

Фирменный стиль помогает создать единую и узнаваемую имидж компании, улучшает её заметность, обеспечивает профессиональный вид и создаёт доверие у клиентов.

Создать фирменный стиль. Как начать создавать?

Начните с определения целей бренда, исследуйте целевую аудиторию, разработайте уникальное логотип, выберите цветовую палитру и определите основные элементы дизайна.

Что включает в себя визуальная часть фирменного стиля?

Визуальная часть фирменного стиля включает логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы (если они применимы), стиль фотографий и другие дизайнерские элементы.

Как выбрать цветовую палитру для фирменного стиля?

Выберите цвета, которые соответствуют характеру бренда, подходят для целевой аудитории и выделяют вашу компанию из конкуренции. Рассмотрите психологию цвета и его восприятие.

Создать фирменный стиль. Что такое брендбук ?

Брендбук – это документ, содержащий все стандарты и правила использования элементов фирменного стиля.  Он обеспечивает их единообразное применение во всех материалах компании.

Как создать уникальный логотип для бренда?

Разработайте концепцию, которая отражает ценности и характер бренда. Работайте с дизайнером, чтобы создать уникальные формы, цвета и шрифты, учитывая простоту и запоминаемость.

Можно ли изменять фирменный стиль с течением времени?

Да, фирменный стиль может быть адаптирован к изменениям в бизнесе, трендах и предпочтениях аудитории.  Важно сохранять основные элементы, чтобы сохранить узнаваемость.

Как использовать фирменный стиль в маркетинговых материалах?

Применяйте фирменный стиль в веб-сайте, социальных сетях, рекламе, упаковке, документах и других материалах, чтобы создавать единый и профессиональный облик компании.

Создать фирменный стиль. Как измерить эффективность  ?

Измеряйте узнаваемость бренда, вовлеченность аудитории, конверсии и другие метрики. Проводите аудиты бренда и опросы для оценки восприятия.