Marketinq missiyası məhsul və ya xidmətlərin marketinqi və təşviqi ilə bağlı şirkətinizin və ya brendinizin məqsəd və dəyərlərinin ifadəsidir. Müştərilərinizə hansı dəyəri təqdim etmək istədiyinizi, onların problemlərini necə həll edəcəyinizi və ehtiyaclarını necə təmin edəcəyinizi və hədəf auditoriyanızla necə uzunmüddətli əlaqələr quracağınızı müəyyənləşdirir. Təşkilatınızın missiyası nədir? Marketinq səyləriniz bu missiyanı necə dəstəkləyir?

Yəqin ki, siz prezident Con Kennedinin ilk dəfə NASA-nın mənzil-qərargahını ziyarət etməsi ilə bağlı məşhur lətifəni eşitmisiniz. Prezident döşəmələri silən bir qapıçıdan işinin nə olduğunu soruşdu və qapıçı “Aya adam qoymağa kömək edirəm” deyə cavab verdi.

1961-ci ildə NASA-nın əsas məqsədi Aya uğurla eniş etmək idi. Və bu, hər bir işçinin nəinki missiyanın nə olduğunu başa düşməsini təmin etdi, həm də onların fərdi səylərinin bu missiyanın uğur və ya uğursuzluğunda böyük rol oynadığını dərk etdi. Bəs bunun marketinqlə nə əlaqəsi var?

İndi həmişəkindən daha çox, biznesinizin bir hissəsi kimi həyata keçirdiyiniz hər bir fəaliyyət marketinq də daxil olmaqla, şirkətinizin əsas missiyasına töhfə verməlidir.

 

Məzmun marketinq missiyası bəyanatının yaradılması. Marketinq missiyası.

Sizinkinin eynisi biznes strategiyanızın məqsədini müəyyən etmək üçün bir missiya bəyanatına ehtiyac duyur və fəaliyyətlər, eləcə də məzmun marketinq strategiyanız. Məzmun marketinqi missiyası bəyanatınız məqsədlərinizi və ya məzmun marketinqi vasitəsilə nəyə nail olmaq istədiyinizi müəyyən etməli və auditoriyanıza təqdim etməyi ümid etdiyiniz dəyəri göstərməlidir.

Televiziya reklamının və ya pullu rəqəmsal kampaniyanın məqsədi sadəcə ola bilər satış artımı, məzmun marketinqi adətən bir çox məqsədə xidmət edir və həm biznesinizə, həm də auditoriyanıza çoxsaylı faydalar gətirir. Məzmun marketinq missiyanız biznes məqsədlərinizi auditoriyanızın ehtiyacları ilə uyğunlaşdırır. Marketinq missiyası.

Əgər məzmununuz auditoriyanıza heç bir dəyər vermirsə, o zaman ziyarətçiləri cəlb etməyəcək, əlaqəni artırmayacaq və nəticənizi yaxşılaşdırmayacaq. Məzmununuzun auditoriyanıza dəyər verməsi çox vacibdir və məzmun marketinqi bəyanatınız bu faydaları təsvir etməlidir.

Marketinq missiyası. 1

Məzmun marketinq missiyanızın necə görünəcəyinə hələ də əmin deyilsiniz? Bu nümunələrdən ilham alın:

  • Moz Blog  . Sənayenin ən yaxşı mütəxəssisləri, həkimləri və digər ekspertləri ən yaxşı məsləhətlərini, araşdırmalarını, praktiki məsləhət və ideyalar - bunların hamısı SEO və onlayn marketinq bacarıqlarınızı təkmilləşdirməyə kömək edəcək.
  • Lifehacker  həyatınızın hər tərəfini optimallaşdırmaq üçün ən böyük səlahiyyətdir. Hər şeyi daha yaxşı edin.
  • Hustle  – 5 dəqiqə və ya daha az müddətdə biznes və texnologiya xəbərləri.
  • Mənzil terapiyası  hər kəsi daha gözəl, daha xoşbəxt həyat sürməyə ruhlandırmaq üçün nəzərdə tutulmuş ev və dekorasiya saytıdır.

Biznes məqsədləriniz mənfəət və biznes faydaları ətrafında dönə bilsə də, məzmun marketinq missiyanız auditoriyanıza necə kömək edə biləcəyiniz üzərində cəmləşməlidir. Mümkün qədər çox dəyər verməyə çalışın və qalanları təbii olaraq yerinə düşəcək.

Məzmun marketinqi məqsədlərinizi biznes hədəflərinizlə uyğunlaşdırmaq. Marketinq missiyası.

İndi biznes və məzmun marketinqi məqsədlərinizin harada uyğunlaşdığını və onları necə uyğunlaşdıra biləcəyinizi görmək vaxtıdır. Bu nöqtədə, şirkətinizin missiya bəyanatına yenidən baxmağa və lazım gələrsə, ona yenidən baxmağa dəyər ola bilər. Hər bir biznes pul qazanmaq istəyir. Bəs dünyada etmək istədiyiniz ən böyük təsir nədir?

Təşkilatınızın missiyası və məqsədi yalnız planınızı planlaşdırmağınıza kömək etməyəcək бизнес və marketinq fəaliyyətləri, həm də marketinq kampaniyalarınız üçün başlanğıc nöqtəsi təmin edəcək və məzmununuzun əhatə etməli olduğu mövzuları seçməkdə sizə kömək edəcək. Bir neçə il əvvəl açıq geyim markası Patagonia şirkət missiyasını əks etdirmək üçün yeniləndi onların davamlı təcrübələrə sadiqlik və onların mənfəətindən dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün istifadə: “Biz öz planetimizi xilas etmək üçün iş görürük” Marketinq Missiyası.

Əlbəttə ki, Patagonia hələ də məhsul satmaq istəyir, lakin məzmun marketinqini bu missiya ətrafında cəmləyərək, markanın dəyərlərini paylaşan və yaradan izləyiciləri cəlb edirlər. müştəri loyallığı istehsal etdikləri hər məzmunla.

Patagonia bloqunda son məzmunun bəzi nümunələri:

  • Hər Patagonia geyiminin keçdiyi ciddi sınaq prosesi haqqında qısa film
  • Yerli qida istehsalçılarını birləşdirən bir alpinistin hekayəsi
  • Ölən mərcan rifini bərpa edən dalğıc xəbərləri
  • Alyaska meşələrini ağac kəsməkdən qorumaq haqqında ətraflı məqalə.

Patagonia izləyicilərini inanılmaz dərəcədə yaxşı başa düşür və izləyicilərinin oxuyacağı, paylaşacağı və əlaqə saxlayacağı yüksək keyfiyyətli məzmun dərc edir, oxuduqları hər bloq yazısı və baxdıqları video ilə onları bir az daha brend edir. Marketinq missiyası.

Sizin şirkətinizin missiyası Pataqoniyanınki qədər fədakar olmaq məcburiyyətində deyil. Lakin biznes dəyərlərinizə uyğun gələn məzmun istehsal etməklə siz uzunmüddətli perspektivdə brendinizə dəyər verəcək sadiq auditoriya yaratmağınıza əmin olursunuz.

Məzmun planınıza baxılır

Önümüzdəki həftələr və illər üçün planlaşdırdığınız məzmuna baxın. Bu, məzmun marketinqi bəyanatınıza və şirkət dəyərlərinə uyğun gəlirmi? Yoxsa onlardan bəziləri yalnız SEO strategiyanız üçün açar sözlər təmin etmək üçün nəzərdə tutulub? Açar sözlər ətrafında məzmun yaratmaqda səhv bir şey yoxdur. Ancaq unutmayın ki, siz axtarış sistemi üçün deyil, insan auditoriyası üçün yazırsınız. Marketinq missiyası.

İstehsal etdiyiniz hər bir məzmun auditoriyanıza dəyər verməli və son biznes məqsədlərinizə doğru işləməlidir. Əgər belə deyilsə, vaxtınızı boşa xərcləyirsiniz.

 АЗБУКА 

Tez-tez verilən suallar. Marketinq missiyası.

1. Marketinq missiyası nədir?

Marketinq missiyası şirkətin marketinq səylərinin əsas məqsədini və strateji istiqamətini ifadə edən bəyanatdır. Bu, şirkətin müştəri ehtiyaclarını necə qarşılamaq, bazarda fərqlənmək və marketinq məqsədlərinə nail olmaq niyyətini təsvir edir.

2. Marketinq missiyası nə üçün vacibdir?

  • İstiqamət və Fokus. Bütün marketinq fəaliyyətləri üçün aydın istiqamət verir.
  • Səylərin koordinasiyası. Komandanı ümumi məqsədlər və strategiyalar ətrafında birləşdirir.
  • Artan səmərəlilik. Ən vacib və effektiv marketinq təşəbbüslərinə diqqət yetirməyə kömək edir.
  • Müştəri loyallığının artırılması. Müştərilərlə etibarlı və uzunmüddətli əlaqələr qurmaq üçün zəmin yaradır.

3. Marketinq missiyasına hansı elementlər daxildir?

  • Məqsəd. Marketinq səylərinin mövcudluğunun əsas məqsədi və ya səbəbi.
  • Dəyərlər. Marketinq fəaliyyətlərini istiqamətləndirən əsas prinsiplər və inanclar.
  • Целевая аудитория. Şirkətin diqqət yetirdiyi əsas müştəri qruplarının təsviri.
  • Xüsusi təklif. Şirkəti bazarda fərqləndirən unikal üstünlüklər və təkliflər.

4. Marketinq missiyasını necə inkişaf etdirmək olar?

  1. Mövcud vəziyyətin təhlili: Cari marketinq strategiyasını, məqsədlərini və nəticələrini qiymətləndirin.
  2. Məqsədləri müəyyənləşdirmək: Qısa və uzunmüddətli marketinq məqsədlərini aydın şəkildə müəyyənləşdirin.
  3. Hədəf Auditoriyasının Müəyyənləşdirilməsi: Əsas bazar seqmentlərinin və onların ehtiyaclarının müəyyən edilməsi.
  4. Dəyərlərin və prinsiplərin ifadə edilməsi: Marketinq komandasına rəhbərlik edən əsas dəyərlərin və prinsiplərin müəyyən edilməsi.
  5. Unikal təklif yaratmaq: Şirkəti rəqiblərindən fərqləndirən unikal satış təklifinin inkişafı.
  6. Missiya yazmaq: Yuxarıdakı elementlərin hamısını özündə birləşdirən aydın və ruhlandırıcı bəyanatın formalaşdırılması.

5. Marketinq missiyanızı nə qədər tez-tez nəzərdən keçirməlisiniz?

Marketinq missiyası vaxtaşırı nəzərdən keçirilməlidir, xüsusən də bazar mühitində, şirkət strategiyasında və ya hədəf auditoriya davranışında əhəmiyyətli dəyişikliklər olduqda. Bunu bir neçə ildən bir etmək tövsiyə olunur.

6. Marketinq missiyası şirkətin strategiyasına necə təsir edir?

Marketinq missiyası marketinq strategiyaları və taktikalarının işlənib hazırlanması üçün əsas rolunu oynayır. O, prioritetləri müəyyən edir, resurs bölgüsünə rəhbərlik edir və marketinq kampaniyalarının effektivliyini qiymətləndirməyə kömək edir.

7. Məşhur şirkətlərin marketinq missiyalarından nümunələr?

  • Nike: “Dünyadakı hər bir idmançıya* ilham və yenilik gətirmək. (*Bir bədənə sahibsənsə, idmançısan.)”
  • Coca-Cola: "Dünyanı təzələmək... optimizm və xoşbəxtlik anlarını ruhlandırmaq... dəyər yaratmaq və fərq yaratmaq."
  • google: "Dünya məlumatlarını təşkil edin və onu əlçatan və faydalı edin."

8. Marketinq missiyası qərar qəbul etməyə necə kömək edir?

Marketinq missiyası qərar qəbul etmək üçün meyarlar və təlimatlar təqdim edir. Bu, konkret hərəkətlərin və təşəbbüslərin şirkətin strateji məqsəd və dəyərlərinə uyğun olub-olmadığını qiymətləndirməyə kömək edir.

9. Marketinq missiyasının həyata keçirilməsinə işçiləri necə cəlb etmək olar?

  • Ünsiyyət: İşçilərə marketinq missiyası və onun nəticələri haqqında müntəzəm olaraq məlumat verin.
  • Təhsil və inkişaf: İşçilərə missiyanı başa düşməyə və işlərində tətbiq etməyə kömək edən təlim və resurslar təmin edin.
  • Tanınma və mükafatlar: Missiyaya fəal töhfə verən işçiləri mükafatlandırın.

10. Marketinq missiyasını hazırlayarkən hansı səhvlərdən qaçınmalısınız?

  • Çox ümumi ifadələr: Missiya konkret və aydın şəkildə ifadə olunmalıdır.
  • Realizmin olmaması: Missiya əldə edilə bilən və şirkətin resursları və imkanlarına uyğun olmalıdır.
  • Hədəf auditoriyasına məhəl qoymamaq: Missiya hədəf auditoriyanın ehtiyac və gözləntilərini nəzərə almalıdır.
  • Rəhbərliyin dəstəyinin olmaması: Missiya təşkilatın bütün səviyyələrində dəstəklənməli və təşviq edilməlidir.