Какво е лого?

Какво е лого? На най-основно ниво логата са символи, съставени от текст и изображения, които ни помагат да идентифицираме марките, които харесваме. Но може да има много повече! Доброто лого е крайъгълният камък на вашата марка. Това помага на клиентите да разберат какво правите, кой сте и какво цените. Това е голяма отговорност в едно малко изображение! Ето дефиниция на това какво е лого и как да се възползвате максимално от него.

Какво е лого?

Логото е символ, съставен от текст и изображения, който идентифицира бизнес. Доброто лого показва какво прави компанията и какво цени марката.

Лого дизайн е за създаване на идеалната визуална марка за една компания. В зависимост от вида, логото обикновено се състои от символ или име на марка, лого и слоган.

Какво прави едно лого?
-

Логотата правят нещо различно от това да изглеждат красиво, нали? да Логотата изпълняват много функции.

Логото ви отличава от вашите конкуренти

Може би най-фундаменталната функция на логото е да даде на вашия бизнес уникален знак, който ви отличава от другите бизнеси.

Това е особено важно, ако вашият бизнес има конкуренция (което е в 99,9%). Преди да получите лого за вашия бизнес, ще искате да проучите как изглеждат вашите конкуренти, за да можете да се позиционирате.

Разбира се, не искате да сте толкова необичайни, че потенциалните клиенти да не разберат вашата марка.

Логото идентифицира ключова информация за вашия бизнес

Наред с разграничаването на бизнеса ви, доброто лого също така предоставя на клиента важна информация за вашата компания: то може да разкаже за индустрията, в която се намирате, услугите, които предоставяте, вашите целева аудитория и ценностите на вашата марка.

Например, една компания може да използва изображение на диаграма в своето лого, за да покаже, че е в софтуерната индустрия. Или могат да използват конкретен цвят, за да съобщят, че са ангажирани да бъдат зелени/екологични. Или могат да използват стилни шрифтаза да се подчертае, че са луксозни. Вижте как Wild Hearts използва изображението на книга със сърце, за да покаже, че техният бизнес е специализиран в любов романи

Логото създава разпознаваемост на марката

Логотата също оставят визуално въздействие, което напомня на вашите клиенти, че... е, вие съществувате!

С други думи, логата могат да създадат силни визуални асоциации с бизнес. Тази асоциация помага на клиентите да запомнят вашата марка.

Помислете за марки като Nike или McDonalds, чиито лога са толкова вездесъщи, че могат да бъдат незабавно разпознати със или без името. Не е изненада, че логата са централна част от идентичността на марката.

Какви са елементите на логото?
-

След като вече знаем какво прави едно лого, нека да видим от какво е направено. Звезден прах, парченца шоколад, рециклирани настолни игри? Близо, но не съвсем!

Въпреки че няма окончателен отговор, можем да разбием някои от често срещаните дизайнерски елементи лого. Тези елементи работят заедно, за да образуват 7 вида лога .

Шрифтове

Що се отнася до формата, логото обикновено съдържа някакъв вид типографски елемент. Това може да варира от една буква в стил монограм до акроним или пълното име на компанията.

Образност

понякога книгопечатане придружен от символи или икони. Те могат да бъдат изобразителни или съставени от абстрактни геометрични елементи.

В някои случаи логата включват също декоративни елементи като засенчване или визуална пунктуация като малки звезди или пунктирани линии, които не създават непременно отделно самостоятелно изображение.

Логото на Ever South Brewing включва типография, придружена от геометричен, илюстриран символ на залеза с издигащ се стрък зърно.

Цвят

Отвъд формата идва цветът. Логотата могат да бъдат черно-бели, монохромни или многоцветни. Многоцветните лога често имат палитри, които са или аналогични, т.е. цветове с подобен нюанс, или допълващи се, т.е. цветове с различен или противоположен цвят.

Примерът за Synergy съдържа пълна цветна допълваща цветова палитра.

контекст

В някои случаи едно лого се определя и от контекста, в който се използва.

Важно е да помислите кога и къде могат да се поставят лога.

Обикновено виждаме лога онлайн, на визитки, на витрини, в реклама и печат. Но вашият бизнес може да има специфични нужди.

В примера вляво кръглият дизайн е перфектен за подложки за напитки!

Статични или динамични елементи

Струва си да се отбележи, че една от бариерите пред дизайна на лого е създаването на статично лого, което изглежда еднакво навсякъде, или динамично лого, което се променя в зависимост от контекста. Забележете как примерът разменя елементи в зависимост от приложението.

Какво прави едно добро лого?
-

Отговор: произволен брой различни неща. Нека да разгледаме някои примери от реалния живот и да поговорим какви елементи използват, за да предадат успешно посланията си.

Логото на nooStance се състои от проста типография и илюстриран талисман. Той използва многоцветна, допълваща синя и жълта цветова палитра. Докато цялостният дизайн е силен, това лого до голяма степен успява в своята незабравима привлекателност!

Логото на Tapp'd включва илюстриран удар в отрицателното пространство между буквите на името на компанията. Тази проста, но умна концепция отличава това лого от други фирми, прави го запомнящо се и позволява на клиента да разбере, че това е място за получаване на прясна бира!

Пивоварната Lieferbräu се отличава със сложна типография и декоративни линии. Докато декоративните зърна намекват за факта, че това е пивоварна, посланието тук е страхотно. Дизайнът е елегантен и изтънчен – няма съмнение, че ценностите на марката са тук.

Някои компании имат име, което играе роля в обяснението на бизнеса и не се нуждае от прекалено проектирано лого. В примера по-горе името „Ритми“ помага на потребителя да разбере, че това е приложение за ритъм. В този случай дизайнерът е запълнил празните места с няколко цветни геометрични пунктирани линии. Тези елементи помагат да се предаде идеята, че са включени песни и ритъм. В края, дизайнът е доста добър показва на потребителя какво изтегля.

Skillzy е онлайн образователна платформа. Тяхното монохромно лого съдържа прост текст с обърнат символ на чадър. Логото е просто и привлекателно. Значението на обърнатия с главата надолу чадър е неясно, но може би това е мистерия, която интригува зрителя. Дали това е духовна препратка към притежанието? Това със сигурност ни накара да се замислим! Каквото и да означава, тази проста комбинация от елементи отличава бизнеса и оставя незабравима следа.

Някои от най-успешните лога изобщо не са концептуални или сложни. Всъщност логото на Artisan Pies, показано по-горе, е може би най-идеалното решение за този бизнес. Името казва на зрителя точно каква е услугата, дизайнът предава ценностите на тяхната марка без BS, а серифният шрифт ви позволява да знаете, че приемат пайовете сериозно! Да не говорим, че името е толкова просто, че е трудно да се забрави!

Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run използва тичащ талисман за хотдог, за да разкаже история. В някои случаи това очевидно е добро нещо, особено за периодични събития, които искат да привлекат възможно най-много хора възможно най-бързо. Не се страхувайте да излагате нещата на вашата целева аудитория.

Логото на Brollywood Farm използва декоративен, но прост монохромен дизайн, включващ ферма. Не само, че бързо съобщава на зрителя, че това е лого на ферма, но винтидж стилът съобщава, че ценностите на марката са прости и ясни.

PrinstaIndia използва допълнителен монохромен дизайн, който доказва избора цветове в логото важно! В случая се използва палитрата CMYK, която има силна връзка с печатни материали. Това позволява на клиента да знае, че ако търси печатарски услуги, PrinstaIndia може да им помогне.

Как логото е различно от брандирането?

Едно често срещано объркване, което виждаме, е разбирането на разликите между лога и марка. Звучи сложно, но разликата е доста проста: вашата марка е набор от идеи за вашата компания. С други думи, това може да се разглежда като цялостното впечатление, което вашата компания оставя у клиента. Много неща могат да оставят това впечатление, като вашата реклама, реклама, обслужване на клиенти, както и вашето лого.

Точно така, вашето лого е част от вашата марка (а не обратното). Например, докато логото на Apple е емблематично и незабавно разпознаваемо, то не е единственото нещо, което ги прави елегантни, лесни за използване и удобни за клиентите. идентичност на марката. Тези качества се изразяват чрез избор на дизайн на билбордове, реклами, уеб дизайн и оформление на магазин на място. Логото просто поддържа визуална връзка с тези неща. Плюс това, нека си признаем, Apple просто няма да е същата без тази сладка, частично изядена Apple.

АЗБУКА