Програматична реклама. Какво е програмна реклама? Значение и видове

Програмната реклама е, когато се използва автоматизирана система за наддаване за автоматизиране на купуването и продажбата на рекламни места в реално време. Това е един от най-популярните съвременни методи за провеждане на рекламни кампании в Интернет. Програмното рекламиране позволява на компаниите и агенциите да закупуват рекламни слотове/импресии на сайтове или приложения на издатели за стрийминг, DOOH (цифрово извън дома), гласово, видео, телевизионно и онлайн рекламиране. С прости думи, програмното рекламиране може да се разбира като рекламна техника, която позволява на рекламодателите да поставят своите реклами на уебсайтове или приложения на издатели, използвайки алгоритми, захранвани с изкуствен интелект, и софтуерни системи, които изискват малко или никаква човешка намеса.

В тази публикация ще се потопим по-дълбоко в света на програмното рекламиране и ще разберем какво е то и как можете да го използвате във ваша полза. Така че, без повече шум, нека преминем направо към тази автоматизирана система за наддаване.

 

Какво е програмна реклама?

Рекламата е важен метод за маркетинг. Това е начин за спонсорирани промоционални публикации продажби на продукти или услуги, предлагани от компанията. Един от многото методи, използвани за реклама, е „програмна реклама“. В дигиталната реклама има инвентаризация или съхранение на реклами. Преди това се купуваше чрез предложения, търгове, лични преговори и оферти.

Управление на времето и подобряване на производителността

Това обаче е епохата на технологичния скок. Днес всичко се прави чрез цифрови медии. Софтуерът се използва за закупуване на тези цифрови реклами. Има автоматизирана система за наддаване, която позволява на компаниите да купуват сайтове на издатели или рекламни импресии и да ги използват за дигитален маркетинг. Това е програмно наддаване. Това подхранва революция в онлайн рекламата и отваря огромни цифрови пазари. Сега сигурно се чудите защо програматик рекламата е толкова важна, когато други средства за онлайн реклама вече съществуват! Нека разберем и това -

Важност. Програматична реклама

В миналото хората работеха повече от роботите и технологиите. Забелязано е обаче, че хората са скъпи и ненадеждни. Те имат емоционални способности, които могат да представляват заплаха за техните практически способности. Те са по-податливи на грешки. Това може да намали тяхната ефективност и създават проблеми в работата им. Решението тук е програмна реклама. — Ако е възможно, елиминира човешката намеса.

Хората до голяма степен са заменени от автоматизирани инструменти с AI. Това елиминира възможността за човешка грешка. Програмата не боледува и не изисква отпуски. Просто продължава да работи безпрепятствено. Ето защо програмната реклама генерира значителни печалби. Хората обаче не са напълно подменени. Те все още имат доста важна роля. Те могат да планират стратегии и да оптимизират рекламни кампании. Това може да доведе до настройката рекламни планове и създаване на по-насочени услуги. Това увеличава максимално рекламните кампании, които не се забиват в недостатъците на хората.

Видове. Програматична реклама

Има четири основни типа програмна реклама. Естеството на транзакциите варира, както и тяхната цел. Освен това типът показвана реклама се различава в различните режими. Ето списък на четирите основни типа автоматизирана реклама:

1. Частен пазар (PMP). Програматична реклама

Частният пазар има система, която е много подобна на система за наддаване в реално време. Има обаче малки разлики.

Системата за наддаване в реално време има открит търг, който е безплатен за всички рекламодатели, които се интересуват от закупуването на надежден рекламен инвентар. На частен пазар хранилището за обяви провежда затворено наддаване. Колекцията от реклами може да бъде продадена на търг само от тези, на които е предоставен достъп до нея. Този търг може да включва предпочитани рекламодатели, стари клиенти или такива, които са проявили интерес към подобни видове реклама.
Освободеният пазарен инвентар е първокласен и запазен за предпочитани клиенти. Едно от предимствата на тази система е, че рекламодателят знае на кой уебсайт се показва рекламата. Това е много полезно за измерване на ROI за рекламиране с максимална точност. Ако хранилището за обяви не се продава на частен пазар, то се използва за наддаване в реално време.

 2. Наддаване в реално време (RTB). Програматична реклама

При наддаването в реално време има открит търг. Рекламните слотове са безплатни за всички. Слотовете са предварително дефинирани и всеки може да избира от тази колекция от слотове според удобството и изискванията си. Наддаването се провежда за всеки слот. Рекламодателите наддават за слотове и най-високата оферта получава слота. Търгът се провежда от гледна точка на нейния ценообразуване . Победител в търга е този, който предложи най-висока цена за нишата. Но има едно малко условие, когато търгувате в реално време. Условието е такова, че предложилият най-висока цена трябва да плати само $0,01 повече от предложилия най-висока цена. Тази система се нарича търг на втора цена.

По същия начин наддаващият на второ място трябва да плати сума, която е само малко по-висока от цената на наддаващия на трето място. Тази система гарантира прозрачност и справедлива възможност за наддаване за всички.

 3. Приоритетни сделки. Програматична реклама

Това се прави преди транзакцията да бъде включена в частна платформа за търговия и дори преди да се извърши търговия в реално време. Тези популярни оферти са достъпни за купувачи, които проверяват рекламното хранилище на издателя преди покупка. След това може да има индивидуални преговори относно предлаганите в пакета опции за ценообразуване и реклама. Дори след среща между издателя и рекламодателя, рекламодателят не е длъжен да закупи пакета. Ако рекламодателят отхвърли офертата, тя се изпраща на частен пазар. Ако там не се намери подходящ купувач, той се взема за наддаване в реално време и открити търгове. Предпочитаните сделки са начин за привличане на клиенти, преди рекламните места да отидат на публичен търг. При такава програмна реклама се случват лични срещи и лични преговори.

4. Гарантирани programmatic продажби. Програматична реклама

Това е последният, но най-надежден вид програмна реклама. Това се нарича още автоматизирана гарантирана или директна програмна продажба. При този тип рекламодателят и издателят директно договарят цените и другите спецификации на рекламното хранилище. Понякога събирането на реклами е персонализирано специално за конкретен рекламодател. Този метод обикновено се използва от тези, които имат огромни бюджети за маркетинг и реклама. Този метод включва срещи един на един. Водят се преговори за цени и други характеристики на рекламния пакет. Когато рекламодателят и издателят се съгласят с едни и същи условия, сделката е завършена. Това е чудесен начин за закупуване на промоционален инвентар. Тук рекламодателят има право на избор. Той/тя може да избере подходящия пакет според нуждите си.
В случай на наддаване на живо или частен пазар, има един пакет, за който наддават всички рекламодатели. Но тук можете да изберете подходящия набор от реклами за вашата компания.

Процес. Програматична реклама

Programmatic рекламата е новата революция в света на рекламата. Процесът му е доста прост и ясен. Ето някои важни съвети, които ще ви помогне да постигнете най-добрата програмна реклама.

1. Познавайте пазара

За всеки, който иска да се занимава с реклама, е повече от важно да познава пазара, на който ще рекламира своя продукт или услуга. Това ви дава представа как работи пазарът. Продукцията отговаря на изискванията на пазара. От друга страна, рекламодателите са загрижени за психиката на пазара. След като разберат това, те могат да наддават за правилното рекламно хранилище. Освен това, това им дава по-ясна представа за преобладаващите условия и пазар и те могат да разработят по-ефективни начини за реклама.

2. Поставяйте си цели. Програматична реклама

Печатната реклама отнема повече време, за да достигне до аудитория и дори повече време, за да генерира положителен отговор. Въпреки това, когато става въпрос за дигитална реклама, клиентите реагират незабавно. Това повишава спешността на работата. Трябва да работим по-добре и по-ефективно. Рекламата трябва да бъде по-целенасочена и напориста. Той трябва да го удари правилно целева аудитория и я насърчете да инвестира във вашия продукт. За да направите това, ще ви трябва идеален рекламен инвентар, който можете да получите чрез програмна реклама.

3. Винаги поддържайте човешки контакт. Програматична реклама

Рекламите в наши дни се проектират и структурират с помощта на софтуер. Това е същността на програмната реклама. Трябва обаче да се разбере, че това не намалява значението на хората в производствената верига. По-рано обсъдихме, че хората са по-малко ефективни от роботите. Но това не е достатъчно, за да заключим, че хората не са важни. Във всеки процес човешкото докосване има значение. В рекламата това помага за оптимизиране реклама кампании и ги насочете към целевата аудитория. Поведението на публиката може да бъде дешифрирано чрез статистика, но хората могат да разберат тяхната психология. Това помага за по-доброто управление на хората и предлаганите им услуги.

4. Подход към дигиталната реклама.

 

Програмната реклама е дигитален рекламен метод, който работи предимно чрез предварително зададени алгоритми. Това може да компрометира уместността на рекламата. Ако се появят на грешното място, това може да застраши репутацията на марката, която представляват. За да избегнете това, трябва да се уверите, че рекламите от страна на търсенето и списъкът за блокиране на уебсайтове се поддържат и актуализират от ваша страна. Това ще ви помогне да премахнете тези уебсайтове и да избегнете ненужни проблеми. Освен това, ако вашият продукт е твърде чувствителен, можете да запазите бял списък. Този списък ще подчертае уебсайтове, които могат да показват вашите реклами, без да представляват заплаха за вас марка. Това ще доведе до насочена реклама и ще можете да получите много по-добри отговори, използвайки този метод.

5. Пазете се от измами.

Измамата не е нищо ново в онлайн рекламата. Има много измами и в дигиталния маркетинг. Програмираната реклама работи с помощта на алгоритми. Следователно, ако може да се намери вратичка в тези алгоритми, това може да доведе до тяхната неизправност. Това ще доведе до измама. Такива измами увреждат репутацията на марката. Това обаче може да доведе до финансови загуби. Статистиката показва, че видимостта на programmatic рекламата е около 44%-55%. Това се предотвратява чрез използването на ботове. Това носи милиардни загуби. Това е нещо, за което трябва да се погрижите, когато използвате програмна реклама.

Предимства на програмното рекламиране

Програматичното рекламиране има много предимства, които са от полза за компаниите, които го използват. Някои от тези предимства са изброени по-долу.  

1. Абсорбира прозрачността

Рекламната кампания трябва да бъде прозрачна относно използваните статистики и ресурси. Програматичното рекламиране позволява на рекламодателя да знае точно хранилището на рекламите, към които се свързва. Това създава по-прозрачна и справедлива статистика. На тази прозрачност може да се разчита при планирането на други рекламни стратегии.

2. Статистика в реално време. Програматична реклама

При физическата реклама е доста трудно да се получат и разберат реални статистики. Общественият отговор пристига късно; това създава празнина в планирането и разбирането на успеха на неговото изпълнение. При програмното рекламиране обаче на рекламодателя се предоставят статистики и анализи в реално време. Това принуждава рекламодателя да планира по-добре рекламните кампании и да получава повече резултати.

3. Възможности за прецизно насочване

Други рекламни медии имат голяма аудитория. Това ги принуждава да полагат повече усилия и да получават по-малко възвръщаемост. От друга страна, когато се разглежда програмното рекламиране, има целеви набор от аудитории. Това позволява на рекламодателя да планира съответно своите рекламни стратегии. Компанията може да наддава само за тези рекламни хранилища, които смята за подходящи за техния тип реклама. Рекламата се поставя концентрирано. Това създава повече бизнес възможности с точните клиенти.

4. По-ефективно използване на разрешения бюджет. Програматична реклама

Бюджетът за маркетинг и реклама е критичен за една компания. Много компании инвестират огромни суми в тази област, тъй като нейното значение е несравнимо. Въпреки това, има моменти, когато тромава и неподходяща реклама съсипва маркетинговите кампании. Този проблем може да бъде решен чрез програмна реклама. При този вид реклама целите са фокусирани и изводите са ясни. Това обещава по-високи печалби за компанията като цяло. Направените инвестиции се изплащат. Следователно има по-ефективно използване на бюджета, което се санкционира от висшето ръководство на компанията.

Най-популярните платформи за автоматизирана реклама

С програмна рекламна платформа можете да автоматизирате закупуването и управлението на вашите цифрови рекламни кампании. Процесът се върти около-

• Закупуване на медии
• разполагане на рекламата
• Проследяване на ефективността
• Оптимизация на кампанията

Някои от най-добрите платформи, които могат да ви помогнат да направите всичко това, за да продължите напред с програмните си рекламни кампании, са:

• Платформа за програмна реклама SmartyAds
• Софтуер за програмно рекламиране TubeMogul (част от Adobe Advertising Cloud)
• fi програмна маркетингова платформа
• Омниканална софтуерна маркетингова платформа MediaMath
• Платформа за програмна реклама PubMatic

Последни мисли относно програмното рекламиране!

Programmatic рекламата е иновация в маркетинга и рекламата. Това включва използване на софтуер за покупка и продажба на хранилище от реклами. Издателят продава този рекламен инвентар на рекламодатели, които търсят подобни реклами. Те се публикуват на различни уебсайтове и това помага за популяризирането на определен продукт или услуга. Софтуерът гарантира, че рекламите достигат до правилната аудитория и отговарят на изискванията на зрителите и рекламодателите. Programmatic рекламата е наистина бъдещето на маркетинга и рекламата.   

АЗБУКА