Маркетингова мисия. Защо е необходимо?

Маркетинговата мисия е израз на целите и ценностите на вашата компания или марка, тъй като е свързана с маркетинга и промотирането на продукти или услуги. Той определя каква стойност искате да предоставите на вашите клиенти, как ще разрешите проблемите им и ще посрещнете техните нужди и как ще изградите дългосрочни взаимоотношения с вашата целева аудитория. Каква е мисията на вашата организация? И как вашите маркетингови усилия подкрепят тази мисия?

Вероятно сте чували известния анекдот за президента Джон Ф. Кенеди, който посещава централата на НАСА за първи път. Президентът попита портиера, който миеше подовете, каква е работата му, а портиерът отговори: „Аз помагам да кача човек на Луната“.

Основната цел на НАСА по това време през 1961 г. е успешно кацане на Луната. И това гарантира, че всеки служител не само разбира каква е мисията, но също така осъзнава, че техните индивидуални усилия играят основна роля за успеха или провала на тази мисия. И така, какво общо има това с маркетинга?

Сега повече от всякога всяка дейност, която извършвате като част от вашия бизнес, трябва да допринася за основната мисия на вашата компания, включително маркетинга.

Бързо по темата

• Всяка ваша бизнес дейност трябва да допринася за основната ви мисия.
• Създаването на мисия за маркетинг на съдържание ще ви помогне да останете на път.
• Припокриване между нуждите на вашата публика и вашите бизнес нужди са мястото, където маркетингът на съдържанието може да направи чудеса.

Създаване на мисия за маркетинг на съдържанието. Маркетингова мисия.

Абсолютно същата като твоята бизнесът се нуждае от мисия, за да определи целта на вашата стратегия и дейности, както и вашата маркетингова стратегия за съдържание. Вашето изявление за мисията на маркетинга на съдържанието трябва да дефинира вашите цели или това, което искате да постигнете чрез маркетинг на съдържание, и да очертае стойността, която се надявате да предоставите на вашата аудитория.

Докато целта на телевизионна реклама или платена цифрова кампания може просто да бъде увеличаване на продажбите, маркетингът със съдържание обикновено служи за множество цели и носи множество ползи както за вашия бизнес, така и за вашата аудитория. Вашата маркетингова мисия за съдържание съгласува вашите бизнес цели с нуждите на вашата аудитория. Маркетингова мисия.

Ако съдържанието ви не осигурява никаква стойност за вашата аудитория, тогава то няма да привлече посетители, да стимулира ангажираността и няма да подобри крайния ви резултат. От жизненоважно значение е съдържанието ви да предоставя стойност на вашата аудитория и вашето маркетингово изявление за съдържание трябва да описва тези предимства.

Все още не сте сигурни как трябва да изглежда вашата мисия за маркетинг на съдържание? Почерпете вдъхновение от тези примери:

• Блог на Moz  . Най-добрите професионалисти в индустрията, лекари и други експерти предлагат най-добрите си съвети, изследвания, практически съвети и идеи – всички те ще ви помогнат да подобрите вашите SEO и онлайн маркетинг умения.
• Lifehacker  е върховният авторитет за оптимизиране на всеки аспект от живота ви. Правете всичко по-добре.
• The Hustle  - бизнес и технологични новини за 5 минути или по-малко.
• Апартаментна терапия  е уебсайт за дома и интериора, предназначен да вдъхнови всеки да живее по-красив и по-щастлив живот.

Въпреки че вашите бизнес цели може да се въртят около печалбите и бизнес ползите, вашата мисия за маркетинг на съдържание трябва да се фокусира върху това как можете да помогнете на вашата аудитория. Стремете се да осигурите възможно най-голяма стойност и останалото естествено ще си дойде на мястото.

Привеждане в съответствие на вашите маркетингови цели за съдържание с вашите бизнес цели. Маркетингова мисия.

Сега е време да видите къде съвпадат вашите бизнес цели и целите за маркетинг на съдържание и как можете да ги съгласувате. На този етап може да си струва да преразгледате мисията на вашата компания и да я преразгледате, ако е необходимо. Всеки бизнес иска да прави пари. Но кое е най-голямото влияние, което искате да имате върху света?

Мисията и целта на вашата организация не само ще ви помогнат да планирате бизнес и маркетингови дейности, но също така ще предостави отправна точка за вашите маркетингови кампании и ще ви помогне да изберете темите, които вашето съдържание трябва да обхваща. Преди няколко години марката за външно облекло Patagonia актуализира своята мисия на компанията, за да отрази техен ангажираност с устойчиви практики и използване на техните печалби, за да направят света по-добро място: „Ние сме в бизнеса, за да спасим нашата родна планета“ Маркетингова мисия.

Разбира се, Patagonia все още иска да продава продукти, но съсредоточавайки своя маркетинг на съдържание около тази мисия, те привличат аудитория, която споделя ценностите на марката и създава клиентска лоялност с всяко съдържание, което създават.

Ето някои примери за скорошно съдържание в блога на Patagonia:

• Кратък филм за строгия процес на тестване, през който преминава всяка дреха на Patagonia
• Историята на алпинист, свързващ местни производители на храни
• Новини за водолази, които възстановяват умиращ коралов риф
• Подробна статия за защитата на горите в Аляска от сеч.

Patagonia разбира своята аудитория невероятно добре и те публикуват висококачествено съдържание, което публиката им ще чете, споделя и с което ще се ангажира, което ги прави малко по-насочени към марката с всяка публикация в блог, която четат, и видео, което гледат. Маркетингова мисия.

Мисията на вашата компания не трябва да бъде толкова алтруистична, колкото тази на Патагония. Но като създавате съдържание, което е в съответствие с вашите бизнес ценности, вие гарантирате, че изграждате лоялна аудитория, която ще оцени вашата марка в дългосрочен план.

Преглед на вашия план за съдържание

Вижте съдържанието, което сте планирали за следващите седмици и години. Съвпада ли с вашето изявление за маркетинг на съдържанието и ценностите на компанията? Или някои от тях са предназначени единствено за предоставяне на ключови думи за вашата SEO стратегия? Няма нищо лошо в създаването на съдържание около ключови думи. Но не забравяйте, че пишете за човешка аудитория, а не за търсачка. Маркетингова мисия.

Всяко съдържание, което произвеждате, трябва да предоставя стойност на вашата аудитория и да работи за постигане на крайните ви бизнес цели. Ако това не е така, губите времето си.

 АЗБУКА