Метаданни: цел, най-добри практики и въздействие върху SEO

Метаданните са части от информация, изброени за всяка отделна уеб страница в резултатите от търсенето. Всеки път, когато въведете заявка за търсене в търсачка, ви се представят няколко различни типа информация на страницата с резултати от търсенето (SERP). Въпреки че може да срещнете реклами, местни обяви, пазаруване или предложения за изображения, по-голямата част от всяка страница с резултати от търсачката ще се състои от метаданни.

Всеки резултат от търсене в SERP ще бъде разделен на два основни раздела: мета заглавия (известни също като тагове заглавия) и мета описания (наричани още фрагменти). В тази статия ще разбием най-добрите практики за писане както на мета описания, така и на мета заглавия.

Метаданните са добре дошъл знак за всяка страница на вашия сайт

Въпреки че метаданните първоначално имат само незначително въздействие върху усилията за оптимизиране на търсачките (SEO), те имат пряко въздействие върху начина, по който потребителят на търсачката взаимодейства с резултатите от вашата търсачка. Метаданните са вашият първи шанс да впечатлите потребител на търсачката. Тъй като искате резултатите от вашата търсачка да привлекат възможно най-много квалифицирани посетители, трябва да се уверите, че всяка страница на вашия сайт е оборудвана с уникални, подходящи и оптимизирани метаданни.

Как метаданните влияят на SEO

Както споменахме по-рано, метаданните имат минимално пряко въздействие върху SEO. Въпреки това има много фактори за SEO, които влияят на това как всяка ваша страница сайта оценени в търсачката. Един от основните фактори рангът на страницата е честота на кликване (CTR). CTR се отнася до това колко често всяка страница се появява в резултатите от търсенето в сравнение с това колко често потребителите на търсачката следвайте връзките и посетете всяка страница.

Просто казано, колкото по-висок е CTR на една страница, толкова по-вероятно е тя да се класира по-високо в резултатите от търсенето. Поради тази причина оптимизирането на метаданни се превръща в косвен, но много важен фактор в цялостните ви усилия за оптимизиране на търсачките.

Използване на ключови думи в метаданни

Тъй като оптимизираните метаданни играят важна роля във вашите непреки SEO усилия, важно е да създадете вашите метаданни, като използвате ключови думи от високо ниво, които вече сте сегментирали за всяка страница от уебсайта си.
Например терминът за търсене по-долу е „Денвърска агенция за SEO и дигитален маркетинг“. Тъй като почти всяка ключова дума в търсенето е подчертана с удебелен шрифт в мета описанието шрифт, е вероятно този резултат да грабне вниманието на потребителя преди по-малко оптимизиран резултат от търсенето.

Най-добри практики за писане на мета описания

Мета описанията, наричани още „фрагменти“, са кратки абзаци, които се появяват под всеки етикет за заглавие в резултатите от търсенето. Мета описанията обикновено се пишат като цели изречения и описват общата тема на страницата. Въпреки че мета описанията имат малко влияние върху SEO, все пак е много важно да ги поддържате възможно най-оптимизирани, за да подобрите CTR, както беше обсъдено по-горе в раздела Как метаданните влияят върху SEO.

Как съдържанието може да помогне с мета описания/метаданни

В много случаи писането на оптимизирани за ключови думи уникални мета описания за всяка страница на вашия уебсайт просто не е възможно. Добрата новина е, че докато съдържанието на вашата страница е добре оптимизирано, не е нужно да се притеснявате, че ще изхвърлите всичко останало, за да напишете десетки нови описания наведнъж. В случай, че мета описанието на страницата не изброява всички подходящи ключови думи или дори ако страницата изобщо няма генерирано описание, търсачките ще създадат отзивчиво мета описание въз основа на съдържанието на страницата.

Имайте предвид, че в примера по-горе мета описанието в горната част на тази страница съдържа многоточие в края. Можете също така да намерите пример в нашето видео, където намерих едно от нашите мета описания, което започва с фрагментирано изречение. Това е така, защото Google изтегли заглавния текст от нашата страница за дигитален маркетинг като част от това конкретно мета описание. Google може да избере да използва всички, някои или нито едно от създадените от вас описания, в зависимост от редица фактори, включително отделни заявки за търсене и колко добре е оптимизирано съдържанието на вашата страница. Научете повече за как Google използва и създава фрагменти от страници, за да научите за различните начини, по които Google може да избира и генерира мета описания и тагове за заглавия.

Когато пишете мета описания, вземете предвид следните точки:

Дължината от две изречения е идеална. Метаданни

В идеалния случай вашето мета описание трябва да е дълго около 150-160 знака, включително интервали. Става въпрос за две кратки изречения. Всичко повече и вашето описание може да бъде съкратено (или изрязано). Въпреки че няма санкции за съкратени мета описания, това може да доведе до пропускане на информацията, която искате да предадете, от предвидените от нас описания.

Ключови думи. Метаданни

Използването на ключови думи с възможност за търсене на високо ниво е най-добрият избор при писане на мета описания. В много случаи обаче може да имате достатъчно място за използване на допълнителни ключови думи, за да разнообразите своите предложения и да създадете по-четливи и подробни описания.

Например, мета описанието по-долу използва ключови думи от високо ниво, за да опише измислена страница за доставка на пица. И двете изречения заедно обаче са само 123 знака.

Pizzeria Denver доставя пица и италианска кухня до вашия дом. Обадете ни се днес, за да планирате доставка на пица в Денвър!

Вместо това опитайте да използвате няколко по-конкретни ключови думи и да създадете по-интересен и оптимизиран фрагмент. Този също е малко по-дълъг, но все пак в рамките на 157 знака.

Pizzeria Denver доставя пица, калцони, италианска паста и други до вашия дом. Разгледайте нашето онлайн меню или ни се обадете днес, за да поръчате доставка на пица в Денвър!

Геомодификатори (за местни фирми или географски реферирани страници). Метаданни

Геомодификаторите се отнасят до името на местността, града, региона или пощенския код, към който е насочена уеб страницата. Ако управлявате местен бизнес, геомодификаторите са изключително важни за достигане до хората във вашата целева област и следователно могат да се считат за друга ключова дума на високо ниво за вашата уеб страница.

Ще искате да изясните на потребителите на търсачката къде се намира вашият бизнес, за да привлечете местни посетители, които е по-вероятно да осъществят реализация. Поради тази причина мета описанието за всеки страница транзакциите на вашия уебсайт трябва да включват геомодификатор.

Име на компанията. Метаданни

Името на вашата компания е важна ключова дума в комуникациите на вашата компания. Следователно писането на мета описания, които включват името на компанията, е обичайна практика. Мета описанията обаче обикновено се състоят от няколко кратки изречения, така че не е необходимо да споменавате името на вашия бизнес повече от веднъж в описанието.

Използвайте пълни изречения (и ги запазете, както желаете!)

Четивността е важна, когато става въпрос за писане на мета описания. В „старите дни“ (преди 10+ години) обичайната практика беше просто да копирате и поставите списък с ключови думи като мета описание. В днешно време обаче търсачките анализират фрагментите за четливост, включително обхождат вашия сайт, за да гарантират, че използвате пълни, четливи изречения. Освен това потребителите на търсачките обикновено преглеждат мета описанията, за да определят дали всяка страница отговаря на техните нужди.

Поради тези причини създаването на привлекателни, четливи мета описания, които дават на потребителя на търсачката малка представа за това, което вашата уеб страница ще предложи, може да доведе до по-подходящ трафик и по-високи проценти на реализация.

Призив за действие (CTA). Метаданни

включване призив за действие (или CTA) е може би най-важната стъпка в писането на мета описания. CTA е кратко изречение, което казва на потребителя на търсачката какво да прави след това. В примера за пицария Денвър по-горе CTA е последното изречение: „Разгледайте нашето онлайн меню или ни се обадете днес, за да поръчате доставка на пица в Денвър!“

Включването на призив за действие във всяко мета описание на вашия сайт ще помогне на потребителите на търсачката да разберат какво предлага вашият сайт и как могат да взаимодействат с него.

Указания за писане на заглавни тагове. Метаданни

Много платформи за изграждане на уебсайтове вече имат функции, които помагат за автоматично генериране на оптимизирани мета тагове за всяка страница на сайт въз основа на потребителски параметри. Въпреки че тези функции са удобни и обикновено спестяват много време, все пак е важно да разберете какво влиза в създаването на етикет за заглавие, за да оптимизирате правилно процеса.

Заглавните етикети са кратки, фрагментирани части от информация, отпечатани в горния раздел на вашия браузър. Същият текст също ще се появи с главни букви и ще съдържа хипервръзка към уеб страницата във всеки SERP.

Когато пишете заглавни тагове, вземете предвид следните точки:

Дължина - бъдете кратки!

Тъй като Google позволява само един ред текст на етикет за заглавие, ще искате всеки ред да не съдържа повече от 55-65 знака, включително интервали. Тъй като пространството е толкова ограничено, трябва да подбирате информацията, която включвате във вашите заглавни тагове.

Ключови думи. Метаданни

Поради ограничена дължина при писане на мета таг В идеалния случай използвайте ключови думи с възможност за търсене на високо ниво. Това ще бъдат ключовите думи за „крема на културата“, които описват страницата като цяло и често генерират голям обем на търсене.

Освен това използването на ключови думи, които описват цялата страница, ще избегне обвързването с по-конкретни ключови думи. Например, ако работите върху страница за местна пицария и етикетът на страницата казва „Пица с тънка кора“, тогава трябва да избягвате да използвате ключови думи като пица с пеперони или вегетарианска пица и вместо това да се съсредоточите върху ключови думи, които описват цялата страница. Потребител на търсачка, който чете заглавен етикет, който просто чете Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria ще разбере каква страница може да бъде за много видове пица и следователно няма да бъде отхвърлен от по-специфичен артикул, който не отговаря на нуждите им.

Геомодификатори (за местни фирми или географски реферирани страници)

Особено ако сте местен бизнес, включването на името на града, областта или пощенския код, към който се насочвате (или просто вашия геомодификатор) в набора от ключови думи, е важна стъпка за достигане на вашите целева аудитория. Вашият геомодификатор може да бъде включен в набора от ключови думи за всяка уеб страница, точно както всяка друга ключова дума от високо ниво.

По-специално за заглавните тагове е изключително важно да включите геомодификатори във всеки заглавен таг, свързан със страница за транзакции на уебсайта на вашия местен бизнес. Тъй като етикетите за заглавия са първото впечатление, което правите на потенциален посетител на уебсайт, трябва ясно да посочите къде се намира вашият бизнес, за да привлечете местни посетители, които е по-вероятно да осъществят реализация.

Име на компанията. Метаданни

Името на вашия бизнес вероятно се използва подобно на всяка друга ключова дума на вашия уебсайт. Въпреки че това е важно за съдържанието и мета описанията, има едно много важно нещо, което трябва да имате предвид, ако използвате името на бизнеса си в заглавните тагове. Тъй като етикетите за заглавия имат ограничен брой знаци, по-дълго име на фирма понякога може да заеме по-голямата част или цялото пространство, елиминирайки възможността за използване на по-важни ключови думи.

Например, ако името на вашата компания е Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, тогава името на вашата компания вече използва 42 от разпределените 55-65 знака. В този случай е препоръчително да използвате съкращение за името на вашата компания или изобщо да не използвате такова за заглавни тагове. Що се отнася до заглавните тагове, наличието на достатъчно място за ключови думи и геомодификатори, които точно описват всяка страница от вашия сайт, позволява по-добро насочване и оптимизиране, отколкото да продължавате да включвате името на вашия бизнес отново и отново.

Избягвайте пълнители

Продължавайки с темата за максимизиране на оптимизацията в рамките на 55-65 знака, разбира се, че вие ​​също ще искате да избягвате пълнители в етикетите за заглавия. Тъй като търсачките и потребителите на търсачки естествено ще преглеждат (или обхождат) заглавни тагове за ключови думи и геомодификатори, не се препоръчва да ги пишете по начина, по който бихте предложили. Най-добре е да избягвате думи като "the", "and", "of" и всякакви други думи, които не са важни за вашия заглавен таг. Метаданни

Въпреки това, за разделяне на ключови думи за яснота, често се използват амперсанд (&) или вертикална черта (|). Използването на тези символи ще ви помогне да поддържате вашите мета тагове чисти и лесни за четене, като същевременно оставяте достатъчно място за геомодификатори и ключови думи.