Momentum marketing (или маркетинг в реално време) е маркетингова стратегия, фокусирана върху създаването и разпространението на съдържание, което бързо и ефективно отговаря на текущи събития, тенденции, новини и горещи теми. Основният принцип на незабавния маркетинг е да се използват текущите ситуации, за да се създаде съдържание, което да заинтересува и да привлече вниманието на вашата целева аудитория.
Тази стратегия изисква гъвкавост и бърза реакция от страна на маркетолозите и марката, за да се възползват от момента на внимание около конкретно събитие или тема. Незабавният маркетинг често използва социални медии, интернет мемета, актуални хаштагове и други елементи на поп културата, за да създаде съдържание, което бързо се разпространява и ангажира публиката.
Основната цел на незабавния маркетинг е да бъдете информирани, да участвате активно в обществени дискусии и да създавате съдържание, което отразява текущите интереси и нужди. целева аудитория.
Текущата реклама и моментът на маркетинга: кога е актуален? Незабавен маркетинг
Според мен отличителните белези на страхотната функционална реклама са, когато се основава на събитие, което наистина създава вълнение, с творческо послание, което е подходящо за продукта, т.е. обвързва го с предложението на марката по умен начин, който доставя бързина. бързо, когато темата е все още свежа в съзнанието на хората и най-накрая изпълнена с известна финес и класа. Ако се направят добре, те могат да имат голямо въздействие влияние върху марката, особено ако стане част от новинарския цикъл. Когато президентът Обама положи клетва, марката за обезкосмяване Veet пусна тази реклама в Австралия.
Докато хаштагът #BreakTheInternet беше в тенденция след пускането на корицата на Ким Кардашиян, IKEA пусна тази реклама:
Преди няколко години изригването на Eyjafjallajokull в Исландия беше възможност за влаковете на Източното крайбрежие в Обединеното кралство да създадат това:
Наскоро индийският актьор Рахул Боуз туитна видео, показващо как е обвинен в Rs. 442 (около $6) за два банана в луксозен хотел (обикновено се продават за около 10 рупии в хранителните магазини). Тъй като социалните медии са това, което са потребителите, те споделиха своя „момент на Рахул Босе“, когато бяха смазани. Няколко марки извън категорията на луксозните хотели скочиха към бандата. Може да се каже, че той експлоатира мизерията на друга марка (и ролите могат лесно да се сменят всеки ден), но все пак това беше възможност. Сред тези, които се откроиха и предизвикаха усмивка бяха следните:
— Zomato Индия (@ZomatoIN) Юли 25 2019, на
StarQuik@StarQuikС нас никога няма да имате #MyRahulBoseMoment
Пазарувайте пресни плодове, зеленчуци и много други на най-добрите цени досега само в приложението или уебсайта на StarQuik! Поръчайте сега kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #банан #Плодове #Онлайн хранителни стоки #Aasaan Бакалия #StarQuik
Както можете да видите, и двамата имаха нещо общо с предлаганите от тях услуги, свършиха творчеството доста бързо и го направиха със хладен тон. Но много други се опитваха твърде много да се свържат, да бъдат смешни или подходящи. В този процес подобни усилия просто добавят към онлайн шума или помагат да се постави отметка в квадратчето в книгата за вътрешен маркетинг.
Предимствата на такива възможности. Незабавен маркетинг
Ако се направи правилно, подобна комуникация може да помогне на марките по два начина: (а) да влее или подобри фактора на забавление и (б) да разшири видимостта отвъд тази точка до по-дълъг срок на годност, ако се разпространи по-широко чрез медиите - т.е. ще стане вирусен. Това обаче не магическо хапче за еднократна употреба. Дори в горното примери предишна марка Zomato и StarQuik, вероятно ще изкарат повече километри от това, тъй като са последователни в тези усилия и тон на гласа. Текущите проблеми на Amul са отличен пример за последователност в тази област.
Ограничения
Повечето реклами все още остават незабелязани. Марките, които се опитват да вкарат своето предложение или оферта във всяко новинарско събитие без никакво значение или връзка с марката, само ще увеличат тази вероятност, тъй като потребителите ще игнорират и дори ще се дразнят. Незабавен маркетинг
В днешния контекст има още един много важен фактор, на който марките трябва да обърнат внимание:
Добро качество, лесно достъпно безплатно развлечение : не само копирайтъри в рекламни агенции или писатели в развлекателната индустрия могат да създадат привлекателни съдържание. Никога не е било толкова добре за обикновените хора да покажат таланта си - благодарение на социални мрежи. Тяхната креативност приема много форми - думи, видеоклипове, туитове, изображения и др. Вземете например тази тема, където потребител на Twitter съпостави филмови поредици с друга подходяща музика - това е толкова интересно.
Луис Уейк@lewiswakeНямам приятели, така че обичам да вземам известни танцови сцени от филми и да поставям песни със същото темпо върху тях.
Конец:
Love Actually срещу Били Айлиш
Ето още една креативна, интересна нишка в Twitter:
Зелена Чайна@CORNYASSBITCHДа бъдеш асистент на Бионсе за деня: НЕ СЕ УВОЛЯВАЙ НИШКА
Както можете да видите, популярната култура, която е завладяваща и има много креативност, има много туитове, мемета, WhatsApp препращания, подкасти, уеб филми, публикации в Instagram, блогове и много други. Незабавен маркетинг
Марките трябва да се конкурират с това. Независимо дали става дума за актуална или тактическа комуникация (марките се нуждаят и от двете), летвата вече е поставена много високо, за да се преодолее бъркотията. Като оставим настрана отношението към марката, освен ако маркетингът или комуникацията, свързани с маркетинга или по друг начин, не е толкова добър или по-добър от това, което се вижда в популярната култура, ще бъде трудно да се преодолее бъркотията. И което е по-лошо, това може да е безсмислено упражнение.
Често задавани въпроси (FAQ)
-
Какво е незабавен маркетинг за марка?
- Отговор: Незабавният маркетинг за марка е стратегия, при която една компания бързо и гъвкаво реагира на текущи събития, тенденции или ситуации, за да създаде съдържание или да проведе маркетингови кампании. наличност, които най-добре отговарят на текущия контекст.
-
Защо незабавният маркетинг е важен за една марка?
- Отговор: Незабавният маркетинг позволява на марката да бъде център на внимание в реално време, да се възползва от популярните тенденции, да увеличи ангажираността на аудиторията, да реагира бързо на обсъжданите теми и да поддържа уместността на марката.
-
Какви инструменти могат да се използват в моменталния маркетинг?
- Отговор: Социални медии, маркетинг чрез съдържание, реклама в реално време, интерактивни промоции, имейл, незабавни съобщения са само някои от инструментите, които могат да се използват за незабавен маркетинг.
-
Как да се подготвим за незабавен маркетинг?
- Отговор: Наблюдавайте новини и тенденции, имайте екип или процеси, които ви позволяват да реагирате бързо, създавайте съдържание предварително въз основа на очаквани събития, наблюдавайте дейността в социални мрежи.
-
Как да избегнем рисковете при мигновения маркетинг?
- Отговор: Бъдете чувствителни към контекста и обстоятелствата, избягвайте да използвате чувствителни теми, имайте механизми за бързо сваляне на съдържание в случай на негативни реакции, тествайте идеи в екипа.
-
Как да оценим ефективността на незабавния маркетинг?
- Отговор: Използвайте показатели за ангажираност, разпространение на съдържание, нарастване на абонатите, анализ на промените в репутацията на марката, проследяване на реализации и продажби и обратна връзка от аудиторията.
-
Как да създадете уникално и запомнящо се моментално съдържание?
- Отговор: Използвайте хумор, оригинални идеи, играйте си с текущите събития, органично интегрирайте марката в съдържанието, вземете предвид интересите и предпочитанията на вашата аудитория.
-
Как незабавният маркетинг влияе върху марката в дългосрочен план?
- Отговор: Успешният моментен маркетинг може да укрепи позицията на марката, да повиши възприемането й като подходяща и иновативна и да подобри ангажираността с аудиторията, което може да изгради репутация и лоялност в дългосрочен план.
-
Как да комбинирате мигновения маркетинг с основните бранд стратегии?
- Отговор: Интегрирайте незабавни маркетингови елементи в цялостната си стратегия, планирайте предварително възможните сценарии и изградете последователност в имиджа на вашата марка.
-
Как да се справим с негативните реакции в моменталния маркетинг?
- Отговор: Отговорете бързо на обратна връзка, извинете се, ако е необходимо, обсъдете с публиката, приемете градивна критика, научете поуки за бъдещи кампании.
