Instagram съдържанието се отнася до различните видове материали, които се създават и публикуват в популярната социална мрежа Instagram. Съдържанието в Instagram може да включва снимки, видеоклипове, истории, въртележки, потоци на живо, IGTV (видео в дълга форма) и др. Основната цел на съдържанието в Instagram е да привлече вниманието на публиката, да взаимодейства с последователи и да популяризира марка, продукти или услуги.
Търсите ръководство за вашия план за съдържание в Instagram?
#1: Как да създадете съдържание за вашия профил в Instagram
Първата стъпка към създаването успешен Профилът в Instagram планира вашето съдържание. Тъй като Instagram е визуална платформа, започнете с определяне на облика и усещането на вашия бизнес.
Когато създавате тема за Instagram, трябва да помислите за:
Цветове за използване
Филтри за прилагане към вашите изображения
Тип съдържание за публикуване (само груба идея на този етап)
Вижте Instagram акаунта на Canva. Те публикуват много различни видове съдържание, но са стриктни по отношение на цветовете, които използват.
Докато превъртате през техния канал, цветовете се променят органично, от лилаво до виненочервено и всеки друг цвят, който можете да си представите.
Съдържание за Instagram
Други компании като Лакост, вземете различен подход. Lacoste използва основно своите характерни цветове – бяло и зелено – и обикновено всеки ред в тяхната мрежа съдържа визуално подобни публикации.
Друг пример за атрактивен бизнес профил в Instagram може да бъде намерен в магазина за дрехи Madewell. Когато превъртате през техните публикации, се появява определено настроение: хладно, слънчево и спокойно. Голяма част от този ефект се постига чрез използването на топли цветове и снимки с ярко синьо небе.
Ако наистина искате да впечатлите своите последователи в Instagram, можете да превърнете своята мрежа в Instagram в сложна и взаимосвързана колекция от изображения и видеоклипове, както прави Lancôme в своя акаунт в Instagram.
Вашият стил на визуално съдържание в Instagram трябва да отразява вашата марка.
За да създадете правилния стил за вашия бизнес, отговорете на следните въпроси:
- Какви цветове искате хората да асоциират с вашата марка? Помислете дали да използвате тези цветове предимно в публикациите си в Instagram.
- Какви видове съдържание искате да публикувате? Снимки и видеоклипове на хора, близки планове на лица, вашите продукти, декорации? Разбира се, не е нужно да се ограничавате до един тип снимки, но е полезно да имате обща представа за типовете съдържание, което искате да публикувате. Съдържание за Instagram
- Какви филтри ще използвате? ? Един от начините да разработите разпознаваема тема в Instagram е да използвате специален филтър за цялото си съдържание. Това е един от най-лесните начини за развитие стил на формата Instagram.
#2: Как да планирате маркетингово съдържание в Instagram
След като имате готов профил в Instagram, вие сте готови да започнете да планирате съдържанието си. Преди да обмислите различни видове съдържание, помислете какво искате да постигнете с маркетинга си в Instagram. Искате повече продажби? Повече взаимодействие? Още последователи? Поставянето на цели е важно, защото информира съдържанието, което публикувате в Instagram. Съдържание за Instagram
Вземете предвид и времето, което трябва да посветите на Instagram.
Ако сте малък бизнес, може да нямате някой, който да го управлява напълно социални мрежи. Плюс това, вероятно няма да имате много време, което да посветите на Instagram (ето защо цялото това първоначално планиране е толкова важно). Бъдете честни със себе си относно това колко време можете да посветите на Instagram, за да знаете колко публикации можете разумно да обработвате всеки ден.
Също така помислете какви ресурси имате на разположение за маркетинг в Instagram. Колко можете да инвестирате в съдържанието си в Instagram?
Планирайте своя календар за публикации в Instagram
Сега помислете какъв вид съдържание ще публикувате всеки ден (промоционални изображения, видеоклипове, истории, снимки и т.н.). Поддържайте нещата интересни, като публикувате разнообразно съдържание, а не само един вид през цялото време. Съдържание за Instagram
Вие ли сте малък бизнес или голяма марка, използването на календар за публикуване, за да планирате съдържанието си, ще ви помогне да постигнете целите си. Освен това ще ви спести време в дългосрочен план и ще ви даде по-добри резултати.
Сега нека да разгледаме някои от видовете съдържание, които можете да създадете за Instagram.
Публикуването на статистика и факти във вашите публикации е чудесно за ангажиране и споделяне. Тук HubSpot споделя графика със съответните констатации от своето изследване.
Съобщения с животни и домашни любимци, забавни изображения и т.н. също са ефективни за привличане на публиката.
Националните празници и новогодишните празници могат да послужат като вдъхновение за Instagram. Създавайте тематично съдържание за празници и събития, като тази публикация от буфер, празнуване на месеца на гордостта. Съдържание за Instagram
Образователни съвети, съвети и друго съдържание може да ви помогне да изградите доверие с вашата аудитория. Тази публикация на HubSpot обяснява защо хаштаговете са толкова важни в Instagram.
Цитати за мотивация и успех като този от гълъб , са популярни в социалните медии, но работят особено добре в Instagram. Освен това са лесни и евтини за създаване.
Съдържание за Instagram
Instagram също е чудесно място да подчертаете вашите продукти. Всъщност, марките и продуктите са доста популярни в платформата, като 80% от акаунтите в Instagram следват поне един бизнес. Съдържание за Instagram
Можете да покажете продукта си в действие, както често се прави GoPro във вашия Instagram акаунт.
Или просто подчертайте един от вашите продукти по този начин Asos .
Инструменти, които да ви помогнат да планирате съдържанието си в Instagram.
Един от начините да планирате съдържание в Instagram е да използвате проста електронна таблица или още по-добре Google Sheet, за да можете лесно да си сътрудничите с други.
Друг начин е да използвате инструмент за управление на проекти и сътрудничество като Trello (предлага се в безплатни и платени планове, започващи от $12,50 на месец). Търсете фразата "календар" социални мрежи trello" и ще намерите няколко готови шаблона за вашите цели.
Въпреки че не можете да планирате публикациите си в Instagram с помощта на Trello, той е удобен инструмент за началните етапи на планиране: да разберете какви видове съдържание да публикувате, да решите кога да ги публикувате, да записвате идеите на вашия екип и т.н.
#3: Как да създадете маркетингово съдържание за Instagram
Ако сте голяма марка, агенция може да създаде съдържание за вас. Вероятно имате вътрешен персонал, посветен единствено на социалните медии, независимо дали става въпрос за изготвяне на стратегии, създаване, публикуване, ангажиране или измерване.
Вие сте малък бизнес, нямате всички тези ресурси на ваше разположение. Поради това малките предприятия обикновено предприемат един от двата подхода за създаване на съдържание:
- Те публикуват ново съдържание, когато имат време или вдъхновение.
- Те подготвят съдържанието си предварително и винаги публикуват ново съдържание за Instagram.
Като малък бизнес не е лесно да бъдеш подготвен и да имаш готово ново съдържание всеки ден.
Ако разчитате основно на вашата наличност и време, има вероятност да не получите невероятни резултати от Instagram, защото:
- Не публикувате достатъчно съдържание.
- Не публикувате съдържание, предназначено за постигане на целите на Instagram.
- Не достигате до достатъчно хора и не привличате достатъчно.
Първоначално искате да привлечете повече последователи, можете да се съсредоточите върху публикуването на атрактивно съдържание като вдъхновяващи и мотивиращи цитати, сладки снимки на домашни любимци и подобни видове съдържание, което хората харесват в Instagram.
Ако вече имате прилична аудитория в Instagram и искате увеличаване на продажбите, ще имате нужда от различен подход – популяризиране на вашите продукти, услуги и бизнеса ви като цяло.
Запомнете: ако искате да получите страхотни резултати от Instagram и сте сигурни, че правите всичко възможно, за да постигнете целите си, тогава това е моят съвет: редовно прекарвайте време в обмисляне на нови идеи, включвайки ги във вашия календар в социалните медии и създаване на съдържание.
Ето някои важни насоки, които трябва да имате предвид, когато създавате съдържание в Instagram:
- Винаги помнете целите си . Всеки път, когато ви хрумне идея за съдържание, запитайте се какво ще ви помогне да постигнете.
- Насладете се на висококачествени изображения, видео и звук . Независимо дали купувате стокова фотография или видеоклипове или ги създавате сами (дори ако е на вашия смартфон), вашето съдържание трябва да изглежда качествено. Ако не стане, изхвърлете го и опитайте отново.
- Уверете се, че вашето съдържание е с оптимален размер за платформата , особено ако го създавате или редактирате с помощта на инструмент на трета страна. Повечето графични инструменти предлагат различни опции за размер, включително за различни типове публикации в Instagram.
Ако искате да създадете свой собствен видеоклип, помислете за закупуване на няколко различни вида видео оборудване (в зависимост от това, което е подходящо): статив за вашата камера (смартфон), комплект за осветление и микрофон.
Инструменти за подпомагане на създаването на съдържание в Instagram
Има няколко безплатни и платени ресурси онлайн, където можете да получите качествени стокови снимки и видеоклипове, които да използвате в публикациите си в Instagram. Ето някои, които можете да опитате:
Безплатни снимки: Unsplash, Pexels и Pixabay
Платени снимки и видео клипове: Shutterstock и Getty Images
Когато става въпрос за създаване на изображения в социални медии, Canva (безплатни и платени планове, започващи от $12,95 на месец) е един от най-популярните инструменти. Безплатният план предлага много полезни функции и ви дава достъп до множество шаблони. Съдържание за Instagram
Редакторът за плъзгане и пускане е интуитивен и безплатни и платени изображения са достъпни направо в редактора. Canva е удобен за създаване на вдъхновяващи и мотивиращи изображения, добавяне на водни знаци към вашите публикации, добавяне на призиви за действие (CTA) към изображения и друг текст и направете вашите съобщения да изглеждат по-добре с всякакви филтри и функции за редактиране.
Ако изберете един от платените планове, можете да запазвате шаблони и да си сътрудничите с други членове на екипа, за да създавате съдържание.
#4: Как да планирате своя Instagram маркетинг
След като създадете съдържанието си, планирайте публикации в Instagram, за да публикувате редовно ново съдържание.
Ще намерите много изследвания за най-доброто време за публикуване в социалните медии, включително Instagram. Но истината е, че оптималното време за публикуване зависи от вашата аудитория. Най-добрият начин да разберете кои часове работят най-добре в Instagram е да започнете да публикувате и внимателно да проследявате резултатите си. Търсете дните и часовете, когато получавате най-добри резултати.
За щастие, Instagram вече позволява на приложения на трети страни да планират съдържание - изображения, видеоклипове и GIF файлове. Ако използвате няколко големи социални мрежи, препоръчвам инструмент като SocialPilot (плановете започват от $30 на месец с 14-дневен безплатен пробен период), който ви позволява да управлявате всичките си акаунти на едно място. За малкия бизнес това е полезно и рентабилно, защото не е нужно да плащате за множество инструменти (и да губите време да се движите напред-назад между инструментите).
SocialPilot ви позволява да планирате вашите публикации в социалните медии и предлага няколко допълнителни функции, които Instagrammers могат да намерят полезни:
- Намерете безплатни изображения от тяхната вградена библиотека, за да ги споделите в акаунта си в Instagram.
- Персонализирайте своите публикации в Instagram с филтри, ефекти, текст и други опции за редактиране.
- Воден знак на вашите изображения.
- Сътрудничете с членовете на екипа, за да планирате и реализирате стратегията си за съдържание.
#5: Как да оптимизираме?
След като имате добър график и страхотно съдържание за публикуване, как можете да подобрите резултатите си в Instagram? Ето няколко начина да увеличите обхвата си, да подобрите ангажираността и да увеличите последователите си.
Добавете подходящи хаштагове
Хаштаговете са изключително важна част от Instagram. Правилните хаштагове (и правилният брой хаштагове) могат да ви помогнат да достигнете до по-широка аудитория и да привлечете повече последователи. Съдържание за Instagram
Ако сте голяма марка с много признание, не е необходимо да използвате хаштагове през цялото време. Но ако сте малък или среден бизнес, уверете се, че обръщате много внимание на хаштаговете и използвайте поне един от тях във всичките си публикации. В противен случай ще загубите възможността да достигнете до повече хора.
Преди да споделим някои най-добри практики за използване на хаштагове в Instagram, нека да разгледаме различните типове Хаштагове в Instagram.
Брандирани хаштагове : Това са хаштагове, които създавате и са уникални за вашата марка. Можете да ги използвате, за да изградите марката си и да насърчите генерираното от потребителите съдържание. Ако създавате брандиран хаштаг, уверете се, че е кратък, лесен за въвеждане и лесен за запомняне. Ето как Adobe използва маркови хаштагове в своя профил:
Хаштагове
Хаштагове в индустрията : Това са хаштагове, които са подходящи за конкретна индустрия, като напр #фотограф . Този тип хаштаг обикновено е изключително популярен и има десетки милиони публикации.
Ниша хаштагове : Ако #photographer е индустриален хаштаг, тогава хаштаг като #фудфотограф ще бъде нишов хаштаг.
Хештагове за местоположение: Тези хаштагове могат да бъдат много полезни за фирми, работещи на определени места. Можете да се насочите към по-широка аудитория, като използвате хаштагове за местоположение като #london или #newyorkcity, или да се насочите към по-широка ниша с хаштагове за конкретни области и общности. Можете дори да опитате комбинации от местоположения и ниши, като #northlondonfoodie.
Хаштагове за събитие: Винаги, когато се случи достатъчно голямо събитие, обикновено има хаштаг зад него, като например #fifawwc за Световното първенство за жени. Съдържание за Instagram
Празнични хаштагове: Повечето празници имат свои собствени хаштагове, от национални празници като Коледа до нови празници като #nationalcupcakeday.
В идеалния случай трябва да използвате възможно най-много от тези различни типове хаштагове. Освен това постоянно експериментирайте с различни хаштагове, за да видите как те влияят на вашите резултати. Съдържание за Instagram
След като вече знаете какви типове хаштагове можете да използвате, ето някои насоки за използване на хаштагове в Instagram:
- Винаги използвайте хаштагове . Въпреки че можете да използвате до 30 хаштага, това не означава, че е добра практика (дори ако означава, че можете да достигнете до повече хора). Изследванията показват противоречиви данни относно използването и ангажираността на хаштагове, така че експериментирайте с различен брой хаштагове и вижте как това се отразява на вашите резултати.
- Проучете хаштаговете, преди да ги използвате . Направете бързо търсене с хаштаг, за да видите колко и какъв тип публикации има. Твърде много публикации могат да означават, че вашето съдържание се губи в морето от актуализации.
- Запазете съответните хаштагове в документ за бърз достъп . След това, когато създавате публикация, копирайте най-добрите хаштагове за това съдържание.
- Преминете отвъд популярните хаштагове . Може да е изкушаващо да използвате само супер популярни хаштагове, но истината е, че има твърде много съдържание, за да може вашето да се загуби. Използвайте различни видове хаштагове: популярни хештагове, нишови хештагове, хаштагове за местоположение и т.н.
Инструменти за помощ при намиране и използване на хаштагове в Instagram
All Hashtag е инструмент за идентифициране, създаване и анализ на hashtags. За да започнете да го използвате безплатно, въведете хаштаг/ключова дума и посочете дали искате да търсите Топ (само най-популярните подходящи хаштагове), Случайни или На живо хаштагове.
Резултатите от вашето търсене ще включват десетки (дори стотици в някои случаи) хаштагове, включително подобни хештагове, които трябва да имате предвид. Можете да копирате тези групи хаштагове с едно кликване, за да запазите техен за по-късна употреба (или ги добавете директно към някоя от вашите актуализации).
Keyhole (започва от $29 на месец, със 7-дневен безплатен пробен период) е хаштаг, онлайн мониторинг и инструмент за анализ, който работи с множество социални платформи, включително Instagram. Една функция ви позволява да проследявате хаштаг в реално време. Съдържание за Instagram
В допълнение към показването на най-популярните публикации, използващи тези хаштагове, той ще анализира използването на този хаштаг с течение на времето, ще покаже настроенията около актуализациите, ще идентифицира най-влиятелните хора, използващи този хаштаг, и ще покаже други актуални теми.
Можете също да използвате Keyhole, за да проследите ефективността на вашия собствен акаунт в Instagram и хаштагове.
Като бонус можете да следвате конкурентите си, за да видите как се развиват техните стратегии за хаштаг и какво можете да научите от тях.
Използвайте оптималната дължина на заглавието за вашето съдържание
Дължината на вашия надпис в Instagram ще зависи отчасти от типа съдържание, което публикувате.
Ако искате да популяризирате връзка в биографията си и да привлечете трафик към нея, най-добре е надписът да бъде кратък и прост, така че хората да могат да видят вашата CTA, без да четат няколко абзаца.
Ако, от друга страна, искате да образовате или да разкажете история, използвайте по-дълго заглавие, както правят TED Talks в тази публикация.
Някои публикации не изискват CTA, като снимка на Labradoodle, която някой е довел на работа, само за забавление и ангажираност. Но като общо правило трябва да добавите CTA, когато е възможно, в противен случай хората няма да предприемат действията, които искате да предприемат. Съдържание за Instagram
Има няколко места, където можете да добавите CTA: надпис, изображения и биография. Всяко действие, което искате хората да предприемат – да посетят уеб страница, да купят нещо, да оставят коментар и т.н. – обяснете го в заглавията и съдържанието си, както GoPro прави тук.
Заключение
Когато сте малък бизнес без признанието на топ марки, постигането на резултати от социалните медии може да бъде трудно и Instagram не е по-различно.
Голяма част от това, което разгледахме в това ръководство, ще ви помогне да създавате и споделяте съдържание, което ще ви помогне да спечелите повече последователи и ангажираност в Instagram, включително:
- Използване на последователен график за публикуване
- Публикувайте различни видове съдържание всеки ден
- Използване на правилната комбинация от хаштагове
Докато Instagram със сигурност може да бъде спам (със своя дял от фалшиви последователи, фалшиви акаунти и други подобни), има много истински потребители, които влизат всеки ден, за да видят ново съдържание от своите приятели, влиятелни хора и дори марки. И докато можете да привлечете вниманието на някои от тях със страхотно съдържание и правилните хаштагове, друг начин да продължите да развивате своя публика и взаимодействието е да взаимодействате с потребителите. Съдържание за Instagram
Ето няколко съвета за взаимодействие с Instagram:
- Използвайте CTA във вашите публикации и надписи, за да насърчите хората да взаимодействат с вашето съдържание и да оставят коментари.
- Отделяйте време всеки ден, харесвайте публикации, гледайте истории и видеоклипове, общувайте с вашите последователи, подходящи влиятелни лица във вашата ниша и т.н.
- Редовно търсете нови потребители, които може да се интересуват от вашата марка и взаимодействайте с тях
АЗБУКА
