Подсъзнателна реклама

Подсъзнателната реклама, известна още като скрита реклама или невидима реклама, е начин за въздействие върху потребителите без тяхното изрично съзнание. Тя е насочена към подсъзнанието на човека, като често използва невидими или индиректни методи, за да предизвика определени асоциации, чувства или реакции.

Примерите за подсъзнателна реклама включват използването на определени цветове, звуци, изображения или асоциации, които свързват продукт или марка с определени емоции или идеи. Това може да се случи в различни форми на маркетинг, включително реклама по телевизията, радиото, онлайн, печат и дори продуктов дизайн.

Подсъзнателната реклама се основава на предположението, че потребителите може да са по-склонни да купуват стоки или услуги, ако развият положителни емоционални връзки с дадена марка, дори и да не са наясно с този процес. Заслужава обаче да се отбележи, че използването на подсъзнателна реклама повдига етични въпроси и може да бъде посрещнато с критики, тъй като потребителите може да почувстват, че са индоктринирани, без да предоставят пълна информация.

Видове подсъзнателна реклама

Има различни видове подсъзнателна реклама като провокативни съобщения, лога със скрити послания, символична реклама и умело поставяне на изображения.

Например провокативните послания на Snickers - "feeling hungry?" Послание като Snickers, което да примами хората да го опитат един ден, наистина работи добре. И тъй като такива диалози са лесни за запомняне, зрителите ще ги помнят дълго време.

Марките, които имат сложни лога с някакво нечетливо, но скрито послание, обикновено привличат вниманието на хората. За да разберете повече, погледнете логото на Milwaukee Brewers. Малко вероятно е някой да може да извлече посланието, скрито в него, но креативността на логото забавлява всеки зрител.

Ще откриете, че M и B на Milwaukee Brewers са написани с малки букви. Вторият чудесен пример е логото на Vaio, което създава образ на аналогов и цифров. Действителната уловка тук е, че марката работи върху това. Съвпадение? Вероятно не!

KFC маруля в хамбургери символизира пари. Това е друг вид подсъзнателна реклама, известна като символна реклама. KFC държи да подчертае, че техните продукти не са много скъпи и са достъпни.

Подсъзнателна реклама. Ползи за рекламодателите

1) Моментален стимулант.

Подсъзнателната реклама стимулира несъзнателната част на човешкия ум. Това кара хората да купуват продукт, без да се замислят предимства и недостатъци. Освен мигновен ефект, този вид реклама създава убеждение, че хората искат точно определен продукт. Това събужда желание в тях и ги подлудява по каквато и да е причина.

2) Подсъзнателна реклама. Минимален риск, максимална доходност.

Ако други реклами имат минимален брой импресии от 3 пъти, защото хората не регистрират търговска марка, докато не им бъде показана поне толкова пъти; Подсъзнателната реклама изисква само едно излагане, за да превърне потенциалните потребители в купувачи.

Само с един разговор по телевизията или дигитално изображение с провокативно съдържание маркетолозите преодоляват целите си за контрол и създават нови. Продава повече продукти от очакваното с минимални усилия.

3) По-дълга памет на марката.

Нестандартен лого дизайн, фокусиран върху конкретна марка, създава силна идентичност на марката в съзнанието на потребителите. Хората обичат иновативните неща и затова помнят уникални лога и дизайни на марки до последния си дъх. Това дава на търговците страхотна възможност да продават на аудиторията си каквото поискат.

Следващият път, когато видят марката, те бързо ще си спомнят марката, което ще бъде последвано от инстинктивно желание да закупят продукта. На първо място, хората не само запомнят марките, но и започват да се идентифицират с ценностите на марката. Това е още едно допълнително предимство на подсъзнателната реклама.

4) Подсъзнателна реклама. Увеличете емоциите си.

Чрез подсъзнателна реклама търговците на практика контролират всеки психологически аспект на потребителите. Такива послания засягат най-уязвимите места на всеки човек. По този начин позволява на търговците да контролират емоциите на хората и да ги вземат със себе си, където и да отидат.

5) Икономичен

Когато само една експозиция със сигурност ще доведе до увеличение Търговскимаркетолозите винаги обичат да създават подсъзнателна комуникация. Това не оказва влияние върху маркетинговия бюджет и изисква минимални разходи. В допълнение към по-бързия растеж на продажбите, той има дългосрочна възвръщаемост гледни точки предложение за марка, ценности и идеали.

Видове подсъзнателна реклама

Подсъзнателната реклама може да приеме много форми и методите й са различни. Ето няколко вида подсъзнателна реклама:

Скрита продуктова интеграция.

Поставяне на продукт или марка във филми, телевизионни сериали, видео игри или друго медийно съдържание по начин, който изглежда естествен и спокоен. Това може да създаде положителни асоциации за марка сред зрителите, без да бъде явно забележимо.

Подсъзнателна реклама. Спонсорство на събития и културни събития.

Марките често стават спонсори на събития, фестивали или културни програми. Това може да поддържа положителен имидж на марката, както и да създаде асоциации с определени ценности или начин на живот.

Музикални асоциации.

Използване на музика или звукови ефекти за предизвикване на определени емоции или асоциации. Това може да се използва в реклами, видео игри, филми и други медийни формати.

Символи и лога.

Създаване на уникални символи или лога, които подсъзнателно се свързват с марката. Тези елементи могат да се използват в различни контексти, за да се засили осведомеността за марката.

Подсъзнателна реклама. Психология на цвета.

Използване на определени цветове в брандирането и рекламата за предизвикване на определени емоции и асоциации. Цветовете могат да повлияят на подсъзнанието и да повлияят на възприемането на дадена марка.

Специфични изображения и стилове на визуална реклама.

Използване на специфични изображения, стилове и теми във визуалната реклама за създаване на уникална и разпознаваема идентичност на марката.

Социални мрежи и инфлуенсъри.

Употреба социални мрежи и инфлуенсъри за скрита реклама, където публикуват съдържание, което включва продукт или марка, без директно да споменава рекламата.

Тези техники могат да се използват отделно или комбинирани за създаване на цялостна подсъзнателна рекламна стратегия.

важност

Както при всяка редовна реклама, рекламодателите винаги дават приоритет на свързването на продукта с неговата полезност и икономическа стойност. Но тази идея е обърната в случая на подсъзнателна реклама. Тоест рекламата е по-фокусирана върху това да бъде скрита.

Създателят прави всичко възможно да скрие съобщението някъде, като гарантира, че никой зрител няма да го забележи в съзнателно състояние.

1. Подсъзнателна реклама. Ангажира публиката.

Подсъзнателната реклама наистина контролира част от психологията, но такова нещо създава искра на емоции. Това може да създаде проблеми за някои рекламодатели, в зависимост от местните закони, но търговците могат да го използват за увеличаване Търговски.

На първо място, подсъзнателната реклама може да помогне на търговците да спестят пари. С такива ниски разходи и изисквания или само с едно въздействие обемът на продажбите достига целта. Може несъзнателно да сте се сблъсквали с подсъзнателна реклама чрез музика, външен вид на конкретен продукт, традиции и местна марка.

Забелязали ли сте някога бавна музика с лека мелодия в търговски център? Ако да, тогава има причина за това. В среда, заобиколена от такива мелодии, хората естествено го харесват и е по-вероятно бавно да купуват това, от което се нуждаят, което в крайна сметка ги кара да купуват повече артикули.

Същият метод се използва в нощните клубове, където силната и енергична музика играе ключова роля за ангажиране на хората в средата. Колкото по-силна е музиката, толкова по-оживени стават танците, а оттам и продажбите на напитки.

2. Увеличава продажбите.

Атрактивните продукти привличат повече купувачи, така че парфюмните продукти, предназначени за жени, са елегантно проектирани в специфична форма и размер, за да изглеждат сладки.

Не само флаконите за парфюми, но и целият козметичен продукт се продава елегантно. Това привлича жените дори повече от самия продукт.

По същия начин марките знаят, че повечето мъже предпочитат мъжествеността и това влияе върху продуктите за грижа за кожата да се продават в прави цилиндрични контейнери. Просто казано, външният вид може да увеличи продажбите. Въз основа на самия цвят група потребители могат да познаят продукта.

3. Подсъзнателна реклама. Развива лоялност.

Традицията играе огромна роля в потребителските групи. Да вземем за пример момичето Amul, което е лице на компанията от самото начало.

Потребителите на Amul изглежда вече са се привързали към иконата Amul и искат тя да остане на мястото си за по-дълго време. Тъй като компанията знае за това, те също не търсят алтернативи.
Къде се произвежда даден продукт също е проблем за много купувачи. Любителите на модата никога няма да предпочетат дрехи от Китай пред италианските. Защо?

Просто защото Италия продава истински модни дрехи, а Китай е известно, че продава своите заблуждава. По същия начин Германия винаги е приоритет, когато става дума за технологии.

4. Действа като незабавен стимулант.

Компаниите няма просто да добавят нещо към своята марка. Те знаят, че дори една малка грешка и малък умен ход могат да променят цялата динамика.

Първата причина, поради която можете да кажете, че подсъзнателната реклама е важна, е защото тя е незабавен стимулант.

Тоест, подсъзнателните съобщения са по-малко за предимства и недостатъци. Често хората купуват стоки без да се замислят, под ръководството на подсъзнанието.

Подсъзнателното съобщение директно казва на хората, че имат нужда от този артикул и трябва да го имат.

5. Подсъзнателна реклама. Осигурява лекота на преобразуване.

Цялата тази умствена дейност се извършва с най-малко въздействие, като същевременно се постига максимална полза.

Изследванията показват, че обществеността трябва да бъде изложена на марка поне три пъти, за да осъзнае съществуването й, докато подсъзнателната реклама намалява този брой до един.

Само едно просто подсъзнателно съобщение е достатъчно, за да накарате хората да дойдат при вас, докато вие можете да се насладите на увеличени продажби с минимални усилия.

6. Увеличава запомнянето на марката.

Подсъзнателната реклама също може да накара група потребители да ви запомнят за дълго време.

Тъй като е очевидно, че подсъзнателното съобщение ще бъде уникално, мозъкът на зрителя ще запази кратка памет за него.

Колкото по-емблематично е посланието, толкова по-дълго хората ще могат да запомнят марката. Запознаването на зрителите с дадена марка ще ги направи по-любопитни, ще търсят техните продукти и ще искат да ги пробват.

Незабавно стойността на марката се създава в съзнанието им и цялата заслуга отива на подсъзнателната реклама.

Заключение.

Тъй като подсъзнателните съобщения знаят как да получат отговори от съзнанието и несъзнаваното, тази концепция е още по-мощен рекламен инструмент от конвенционалната си алтернатива. Съобщенията, които изпраща, се изпращат директно до по-дълбоките части на мозъка. Въпреки че истинската им сила не е научно доказана, те изглеждат по-ефективни от обикновените. рекламни методи .

Факт е, че е невъзможно да се каже със сигурност дали подсъзнателната реклама наистина работи. Много видове проучвания също са довели до отрицателна присъда за подсъзнателната реклама, заявявайки, че поставянето на скрити графики/аудио произведения не е достатъчно широко. За щастие техниката не винаги е губеща, но е също толкова положителна.

Но истинският въпрос е как такива дълбоки стимули могат да убедят хората да купуват, дори и да не го знаят? Друга истина е, че повечето от това, което познавате като подсъзнателна реклама, не е било планирано и се е случило от само себе си или може да се каже случайно!

Силният намек идва от психологически фактор: хората виждат това, което искат да видят. Те имаха късмет, че бяха толкова добри, че потребителите искаха да купят веднага.

ЧЗВ . Подсъзнателна реклама.

Какво е подсъзнателна реклама?
- Подсъзнателната реклама е форма на маркетинг, която има за цел да повлияе на подсъзнанието на потребителите, създавайки положителни асоциации с дадена марка или продукт, без тяхното явно осъзнаване.
Какви методи се използват в подсъзнателната реклама?
- Подсъзнателните рекламни методи могат да включват скрита интеграция на продукта, музикални асоциации, цвят психология, символи и лога, спонсорство на събития, създаване на уникални изображения и други.
Какви примери за подсъзнателна реклама съществуват в ежедневието?
- Примерите включват позициониране на продукти във филми, използване на специфични цветове в брандирането, създаване на уникални звукови ефекти, свързани с марката, и спонсориране на културни събития.
Подсъзнателна реклама. Защо компаниите използват?
- Подсъзнателната реклама позволява на компаниите да създават емоционални връзки с потребителите, да засилват познаваемостта на марката и да влияят на поведението им, без те дори да осъзнават процеса.
Какви етични проблеми са свързани с подсъзнателната реклама?
- Използването на подсъзнателна реклама повдига въпроси относно прозрачността и коректността спрямо потребителите. Някои може да вярват, че подобни методи могат да бъдат манипулативни и да пречат на свободната воля.
Подсъзнателна реклама. Как можете да го разпознаете?
- Разпознаването на подсъзнателна реклама може да бъде трудно, тъй като тя често е вградена в различни аспекти на медийното съдържание. Въпреки това, повишената осведоменост за маркетинговите техники и анализирането на съдържание за скрити мотиви може да помогне.
Какви са предимствата и недостатъците на използването на подсъзнателна реклама?
- Плюсовете включват способността за създаване на силни емоционални връзки с марката. Недостатъците могат да включват етични проблеми, както и потенциално разочарование на потребителите, когато разберат, че им е било предложено нещо без изричното им съгласие.