Библия бренда — это исчерпывающий источник информации о дизайне , подходах и основах бренда компании . Она необходима для успешного развития единого и узнаваемого присутствия крупных брендов и связанных с ними атрибутов.

Библия бренда — это важнейший документ, в котором изложена суть вашего бренда. Он служит всеобъемлющим руководством, которое содержит последовательные определения, сообщения и визуальные эффекты, чтобы все команды были на одной волне.

С его помощью вы можете легко сообщить о своей уникальной личности клиентам, заинтересованным сторонам и сотрудникам. Библия бренда должна включать ключевые элементы, такие как формулировка вашей миссии, ценности бренда, целевая аудитория, рекомендации по позиционированию и обмену сообщениями, стандарты визуальной идентичности (например, логотипы и цветовые палитры), тон голоса/голоса бренда, руководство по стилю письма, правила социальных сетей. , и более.

Он не только включает в себя основы дизайна бренда и все ключевые атрибуты бренда , но также изучает подходы к бренду для создания успешной системы бренда. Библии поддержки брендов часто содержат четкие рекомендации, правила использования логотипов и другую подробную информацию о защите бренда компании.

Кроме того, «Библия брендов» используется для создания и поддержания брендов с течением времени, а также для установления правил для любых изменений бренда компании. Являясь жизненно важным инструментом, они также помогают гарантировать, что любые новые материалы по брендингу соответствуют «Библии бренда» и используются правильно.

Кому нужны фирменные Библии?

Библия бренда необходима для любой организации, большой или маленькой. Независимо от того, существует ли ваш бизнес уже несколько десятилетий или вы только начинаете, Библия бренда может помочь вам создать и поддерживать устойчивую идентичность, которую клиенты узнают и которой доверяют.

При правильной разработке и внедрении «Библия бренда» гарантирует, что все команды находятся на одной волне, когда дело касается идентичности бренда , сообщений и визуальных эффектов. Это также поможет вам избежать дорогостоящих ошибок, которые могут навредить вашей репутации или сбить с толку клиентов.

Что включает в себя Библия хорошего бренда?

Библия бренда является неотъемлемой частью любого мероприятия по брендингу.

В нем описывается, как поддерживать согласованность бренда на различных носителях и платформах, а также он служит справочником для всех в организации.

Библия бренда должна включать в себя все основные элементы вашего бренда, такие как:

1. Логотип

Ваш логотип является символом вашей компании. После того, как вы нашли идеальный дизайн, важно сохранить его оригинальность при любом будущем использовании. Это включает в себя то, где оно появляется и как его можно изменить. Библия вашего бренда должна представлять собой подробное руководство, в котором описывается, как (и где) можно использовать ваш логотип. Сюда входит указание размещения, размера и т. д.

2. Шрифты и типографика. Библия бренда

Шрифты и типографика оказывают большое влияние на восприятие вашего бренда. Важно выбирать шрифты, которые отражают тон или голос вашего бренда, будь то профессиональный или игривый. В библии бренда должны быть перечислены все шрифты, размеры, насыщенность и настройки, которые вы будете использовать, чтобы ваш бренд выглядел единообразно на всех платформах.

3. Цвета

Использование правильных цветов для вашего бренда имеет важное значение для единообразного внешнего вида как онлайн, так и оффлайн. Ваша Библия бренда должна включать ваши основные и дополнительные цвета, а также любые другие цвета, которые вы планируете использовать. Обязательно укажите их точные шестнадцатеричные коды и значения RGB для обеспечения единообразия.

4. Изображения. Библия бренда

Изображения являются важной частью вашей Библии бренда, поскольку они представляют визуальную идентичность вашего бренда . Сюда входят изображения, используемые в публикациях в социальных сетях, изображения веб-сайтов, фотографии продуктов и т. д. Определение цветов, фильтров и других визуальных элементов гарантирует, что все изображения останутся верными вашему бренду .

5. Текст и тон

Помимо визуальных эффектов, важную роль в передаче индивидуальности вашего бренда играет текст. Сюда входят формулировки, используемые в маркетинговых материалах, таких как реклама и пресс-релизы, а также в сообщениях в социальных сетях и текстах на веб-сайтах. Ваша Библия бренда должна определять единый тон голоса – разговорный и информативный – который будет использоваться на всех платформах.

6. Слоган. Библия бренда

Ваш слоган – это краткое и мощное заявление, выражающее суть вашего бренда всего в нескольких словах. Он должен отражать ваши ценности, миссию и целевую аудиторию. Ваша Библия бренда должна включать четкое определение этого слогана.

7. Заявление о миссии

Ваша формулировка миссии — это короткое и ёмкое предложение, в котором описывается цель вашей организации. Часто это первое, что читают клиенты, когда посещают ваш сайт, поэтому важно сделать все правильно. Ваша Библия бренда должна содержать точную формулировку вашей миссии, чтобы все были на одной волне.

8. Ценности. Библия бренда

Ваша Библия бренда должна включать список основных ценностей, которыми вы руководствуетесь во всем, что вы делаете, как внутри компании, так и за ее пределами. Это поможет гарантировать, что все сотрудники вашей организации будут придерживаться этих ценностей при принятии решений и взаимодействии с клиентами.

9. Голос бренда

Ваша Библия бренда должна включать четкое определение тона и языка, которые вы будете использовать для представления своего бренда во всех коммуникациях. Это включает в себя выбор правильных слов, структуры предложений и любых других языковых соглашений для каждой платформы или среды.

10. Индивидуальность бренда. Библия бренда

Создание индивидуальности бренда — важная часть взаимодействия с вашей аудиторией. Ваша Библия бренда должна включать личностные качества, которые будут интересны вашим целевым клиентам, например, веселый, профессиональный или творческий.

11. Рекомендации по использованию социальных сетей

Ваша Библия бренда должна включать рекомендации для всех используемых вами социальных сетей и способы представления на них вашего бренда. Это гарантирует, что все публикации, комментарии и взаимодействия будут соответствовать вашей Библии бренда.

12. Стиль и правила веб-сайта. Библия бренда

Ваша Библия бренда должна включать стиль и макет вашего веб-сайта. Сюда входят цвета, шрифты, изображения, структура страниц, параметры навигации и т. д. Важно убедиться, что все соответствует вашей Библии бренда, чтобы клиенты узнавали ваш бренд независимо от того, где они попадают на ваш веб-сайт.

Имея эти элементы Библии бренда, вы можете гарантировать, что ваш бренд будет представлен единым и последовательным образом.

Как создать Библию своего бренда?

Создание Библии бренда требует глубокого понимания вашего бренда и его целей . Этот процесс должен включать исследование предпочтений клиентов, анализ конкурентов, разработку заявления о позиционировании и создание фирменного стиля. Когда у вас есть основы, пришло время создать Библию бренда, выполнив следующие шаги:

  1. Соберите все соответствующие материалы по брендингу . Начните со сбора всех существующих материалов по брендингу, таких как логотипы , слоганы, формулировки миссии и маркетинговые материалы. Это послужит основой для вашей Библии бренда.
  2. Разработайте идентичность бренда . Создайте идентичность бренда, которая определяет, кем является ваш бренд, что он означает и историю, стоящую за ним. Обязательно укажите все необходимые детали, такие как целевая аудитория, ценности, тон голоса и формулировка миссии.
  3. Руководство по стилю дизайна . Разработайте руководство по стилю дизайна, описывающее внешний вид вашей Библии бренда. Сюда должны входить цвета, шрифты, шрифты, изображения, графические элементы, макеты страниц и другие принципы визуального дизайна.
  4. Краткое руководство по бренду : Краткое руководство по бренду, например, как использовать логотип и тон голоса в различных средах (например, на веб-сайте, в печати, социальных сетях).
  5. Создание документов «Библии бренда» . Создавайте документы «Библии бренда», включающие все элементы «Библии бренда», такие как «Идентичность бренда», «Руководство по бренду» и «Руководство по стилю дизайна». Они должны быть адаптированы для разных отделов внутри организации, чтобы гарантировать, что все следуют одним и тем же принципам.

Что можно и что нельзя делать. Библия бренда

Создание Библии бренда — важный шаг в создании и поддержании вашего бренда. Вот несколько основных правил, о которых следует помнить:

Делать

  • Создайте четкие элементы фирменного стиля , такие как формулировка миссии, основные ценности и личностные качества.
  • Постоянно просматривайте Библию бренда на предмет любых изменений или обновлений.
  • Используйте элементы Библии бренда (например, цвета, шрифты) во всех маркетинговых материалах и коммуникациях.
  • Получите обратную связь от внутренних заинтересованных сторон, чтобы обеспечить точность Библии бренда.

Нельзя

  • Создавайте общие элементы фирменного стиля, которые не являются уникальными для вашего бренда.
  • Игнорируйте рекомендации Библии бренда при создании маркетинговых материалов или коммуникаций.
  • Пренебрегайте обновлением Библии бренда, когда в бизнесе происходят изменения.
  • Чрезмерно усложняйте элементы Библии бренда, которые трудно понять.

Примеры. Библия бренда

1. Оптус

Телефонная компания Optus перешла от корпоративного стиля к ребрендингу с более персонализированной и яркой эстетикой. Этот новый подход обращается к более широкому кругу людей. Выбрав два уникальных шрифта и проведя ребрендинг своей компании, они сделали его незабываемым. Счастливые цвета и иллюстрации создают радостное настроение.

Сканирование их руководств по бренду показывает, что использование цветов и логотипа уже является неотъемлемой частью их общения. Их дружелюбие и жизнерадостность, особенно благодаря графике и иллюстрациям, вселяют в аудиторию чувство доверия.

Библия их бренда описывает индивидуальность компании и способы ее донесения до общественности. Показ эскизов значков бренда создает честный способ завоевать доверие аудитории. Они предоставляют привлекательные видеоролики как часть своих рекомендаций. Предприятиям следует рассмотреть возможность ребрендинга, если компания развилась и ищет новое направление, как это с большим успехом сделала Optus.

Они обновили индивидуальность своего бренда и начинают создавать его с нуля. Более того, они постепенно меняют историю своего бренда в новом направлении. Имея в качестве руководства «библию бренда», они могут оглянуться назад и увидеть, какого прогресса они достигли.

2. Твиттер. Библия бренда

Как только мы открываем документ, нас встречают их фирменные цвета . Это создает связное сообщение, привязанное к уже устоявшейся идентичности бренда. Twitter отлично справляется с продвижением элементов своего бренда во всем документе, от правил и рекомендаций по использованию логотипа до использования социальных значков Twitter. Например, как указано на седьмой странице, они разрешают использовать логотип только синего или белого цвета. В документе подчеркивается следующее:

  • Логотип
  • Твитнуть процедуры
  • Блокировки сопряжения логотипов
  • Твиттер отмечает
  • Юридическая информация: правила использования товарных знаков Twitter

3. Slack. Библия бренда

Библия бренда Slack состоит из обширного раздела «Идентичность бренда», который включает в себя ценности, лежащие в основе бизнес-решений Slack, и то, как они отражаются в функциях продукта.

Кроме того, в «Библии бренда» есть раздел «Голос бренда», в котором описывается, как Slack должен звучать во всех своих сообщениях, например, используя разговорный тон.

Кроме того, есть раздел «Визуализация бренда», в котором объясняется использование логотипа Slack и фирменных цветов . На четвертой странице своей Библии бренда они заявляют: «Продукты Slack всегда представлены с использованием фирменных цветов и логотипа Slack ».

Заключение. Библия бренда

В заключение отметим, что Библия бренда является важным инструментом для любой компании, которая желает развивать и строить свой бренд. Он предоставляет всеобъемлющий ресурс для документирования руководящих принципов и требований вашего бренда.

Он действует как полное руководство для всех сотрудников компании, позволяя им сохранять единообразие одного и того же сообщения и элементов дизайна во всех средах. Используя его, организации могут гарантировать, что их безупречные бренды всегда будут представлены современным и отмеченным наградами способом, которого они заслуживают.

Создание Библии бренда — это только первый шаг; компании должны продолжать использовать и обновлять его по мере роста и развития их компании. Следуя такому руководству, компании могут создать эффективный и целостный бренд, который поможет им выделиться среди конкурентов.

Разработка логотипа

Архетип бренда

Стратегия развития бренда

Управление брендом

Типография Азбука