Архетип бренда — это универсальные символы или персонажи, которые помогают создать идентичность бренда и передать ценности бренда как личности. По определению, архетипы — это повторяющиеся модели или темы, существующие в разных культурах и во времени. В брендинге архетипы обеспечивают сокращенный способ передать индивидуальность бренда.
Понимая, какой архетип бренда представляет компания или продукт , клиенты могут установить связь с брендом на более глубоком уровне. Всего существует 12 архетипов бренда, каждый из которых представляет свой набор ценностей и черт личности. 12 архетипов бренда:
- Невиновный
- Исследователь
- Мятежник
- Мудрец
- Герой
- Преступник
- Любовник
- Шут
- Опекун
- Волшебник
- Линейка
- Создатель
Архетипы бренда определяются как фундаментальные способы выражения бренда. Другими словами, архетипы бренда — это строительные блоки бренда, которые придают ему уникальную индивидуальность и предназначение.
Для создания выдающихся брендов важно понимать различные архетипы брендов и то, как их можно использовать для решения проблем современной жизни.
Всего существует 12 архетипов бренда, каждый из которых представляет свое основное желание, которое есть у каждого из нас. Однако большинство брендов используют в своей стратегии брендинга только один или два архетипа . Модель единого архетипа является наиболее часто используемой моделью архетипа бренда.
Он утверждает, что бренд может быть выражен только через один архетип бренда. Однако бренд также может выражаться через несколько архетипов. Это означает, что бренд может иметь разные аспекты своей идентичности. Например, бренд может быть одновременно героическим и заслуживающим доверия.
Архетип бренда
12 архетипов бренда и их примеры
1. Герой
Героическая индивидуальность бренда олицетворяет смелость, силу и решимость. Они защитники и спасители. Архетип Героя хочет показать своими действиями, насколько он смел и решителен.
Они гордятся тем, что их преданность делу и трудовая этика отличают их от конкурентов. Столкновение с трудностями и извлечение уроков из поражений или неудач является ключом к успеху.
Они вдохновляют и наделяют силой. Они позволяют людям увидеть потенциал для изменений и прогресса. Например, Nike — это не просто компания, продающая кроссовки, это бренд, рассказывающий историю успеха, несмотря ни на что. Это триумфальное путешествие объединяет людей на эмоциональном уровне и побуждает их измениться и полностью раскрыть свой потенциал.
2. Создатель. Архетип бренда.
Бренд, который соответствует архетипу создателя, ориентирован на инновации и самовыражение. Эти бренды готовы рисковать, бросают вызов условностям и раздвигают границы, чтобы воплотить в жизнь свое уникальное видение.
Творец не боится перемен – они принимают их. Они всегда ищут новые способы улучшения и обновления своих продуктов или услуг. Этот архетип бренда основан на движении вперед. Например, Apple постоянно выпускает новые версии своих продуктов, каждая лучше предыдущей.
Создатель хочет, чтобы его считали новатором и лидером в своей отрасли. Они увлечены своей работой и всегда ищут новые пути совершенствования. Некоторые из популярных примеров архетипов бренда Creator — Apple, Adobe и Lego.
3. Любовник
Бренд, который соответствует архетипу любовника, — это страсть, эмоции и связь. Эти бренды верят в любовь – как дарить, так и получать ее. Они также создают желание.
Архетип бренда Lover – это установление эмоциональной связи с целевым рынком . Они хотят создать глубокую, значимую связь, выходящую за рамки простых транзакций. Например, Tiffany & Co. — это не просто ювелирный магазин, это бренд, олицетворяющий роскошь, изысканность и, самое главное, любовь. Другим примером могут быть такие бренды, как Victoria’s Secret, которые создают сообщество, используя интригу и желание.
Архетип бренда Lover обращается к покупателям, вызывая эмоции. Они хотят, чтобы их считали романтичными, заботливыми и страстными. Некоторые из популярных примеров архетипов бренда Lover — Tiffany & Co., Coca-Cola и Harley-Davidson.
4. Мудрец. Архетип бренда.
Бренд, который попадает в архетип мудреца, полностью посвящен мудрости и знаниям. Эти бренды — искатели истины, которые хотят помочь другим учиться и расти.
Архетип бренда Sage – это обмен знаниями и помощь другим в росте и обучении. Они хотят, чтобы их считали заслуживающими доверия и авторитетными фигурами в своей отрасли. Например, Гарвардский университет — это не просто школа, это бренд, олицетворяющий знания, престиж и успех.
Цель Мудреца – помогать другим расти и продвигать свое понимание. Они укрепляют доверие коллег и клиентов, будучи надежными источниками информации . Некоторые из популярных примеров архетипов бренда Sage — Гарвардский университет, Британская энциклопедия и National Geographic.
5. Опекун
Бренд, который соответствует архетипу лица, осуществляющего уход, — это доброта, сострадание, защита и позитивная личность. У этих брендов сильно развито чувство долга и ответственности, и они хотят помогать другим, чем могут.
Архетип бренда Caregiver – это доброта, сострадание и помощь. Они хотят, чтобы их считали брендом, на который люди могут положиться в трудную минуту. Например, Красный Крест — это больше, чем просто организация. Это бренд, олицетворяющий надежду, заботу и помощь.
Если вы хотите зарекомендовать себя как добрый, сострадательный и отзывчивый бренд, модель архетипа Опекуна для вас. Некоторые из популярных примеров архетипов бренда Caregiver — Красный Крест, Мать Тереза и Save the Children.
6. Волшебник. Архетип бренда.
Бренд, который соответствует архетипу волшебника, наполнен тайнами, чудесами и трансформациями. Эти бренды хотят сделать невозможное возможным и твердо верят в силу своих продуктов или услуг.
Бренды Magician хотят, чтобы их считали брендом, который может изменить жизнь людей к лучшему. Например, Disney — это не просто развлекательная компания, это бренд, олицетворяющий волшебство, надежду и счастье.
Стратегия бренда Magician стремится рассматриваться как сила, способная навсегда изменить жизнь; они стремятся сделать невозможное возможным. Некоторые из популярных примеров архетипов бренда «Волшебник» — Disney, Harry Potter и Virgin Group.
7. Линейка
Бренд, который попадает в архетип правителя, полностью посвящен власти, контролю, авторитету и доминирующей личности. Эти бренды хотят, чтобы их считали лидерами в своей отрасли, и у них есть сильное желание добиться успеха.
Архетип бренда «Правитель» создает ощущение бренда как лидера и обладателя чувства контроля. Они хотят, чтобы их воспринимали как мощный и успешный бренд. Например, Mercedes-Benz — это не просто автомобильная компания, это бренд, олицетворяющий роскошь, статус и мощь.
Бренды, которые идентифицируют себя с архетипом Правителя, хотят, чтобы потребители видели в них мощную силу в своей отрасли – лидера. Они сосредоточены на успехе и контроле. Некоторые из популярных примеров архетипов бренда Ruler — Mercedes-Benz, IBM и Microsoft.
8. Невинный. Архетип бренда.
Бренд, который попадает в рамки невинных архетипов, — это чистота, простота и детское удивление. Эти бренды хотят, чтобы их считали здоровыми и невинными, и они твердо верят в доброту людей.
Архетип бренда Innocent заставляет клиентов чувствовать себя здоровыми и чистыми. Они хотят, чтобы их считали хорошим и заслуживающим доверия брендом. Например, Johnson & Johnson — это не просто компания, занимающаяся здравоохранением, это бренд, олицетворяющий заботу, заботу и защиту.
Бренд Innocent – это простота и бесхитростность. Они хотят, чтобы их считали доброй и хорошо обеспеченной компанией. Некоторые из популярных примеров архетипов брендов Innocent — Johnson & Johnson, Barbie и Pillsbury.
9. Шут
Бренд, который соответствует архетипу шута, — это веселье, игривость и юмор. Эти бренды хотят, чтобы их считали беззаботными и веселыми, и они твердо верят в силу смеха.
Архетип бренда Jester — быть игривым и счастливым. Они хотят, чтобы их считали веселым брендом. Например, Skittles — это не просто компания по производству конфет, это бренд, который олицетворяет счастье, веселье и смех.
The Jester хочет, чтобы его воспринимали как веселый, развлекательный бренд, приносящий счастье. Некоторые из популярных примеров архетипов бренда Jester — Skittles, LEGO и Virgin Atlantic.
10. Обыватель (он же Обычный парень). Архетип бренда.
Бренд, который соответствует архетипу обывателя, должен быть узнаваемым и практичным. Эти бренды хотят, чтобы их воспринимали как обычных парней (или девушек), и они твердо верят в силу практичности.
Многие компании хотят подражать нормам и быть такими, как все, но это не Old Navy. Конечно, это компания по производству одежды, но она также демонстрирует непринужденность, удобство и доступность. Другими словами: они не воспринимают себя слишком серьезно.
Бренды Everyman созданы для того, чтобы заставить потребителей чувствовать, что компания такая же, как они, — нормальная и узнаваемая. Например, некоторые популярные архетипы брендов Everyman включают Old Navy, McDonald’s и Walmart.
11. Бунтарь (он же архетип преступника)
Бренд, который соответствует архетипу бунтаря, — это бунтарь и нетрадиционность. Эти бренды хотят, чтобы их считали бунтовщиками, и они твердо верят в силу идти против течения. Им не нравится статус-кво.
Архетип бренда Rebel — отличаться от других и выделяться из толпы. Они хотят, чтобы их воспринимали как нонконформистский и мятежный бренд. Например, Harley-Davidson — это не просто компания по производству мотоциклов, это бренд, олицетворяющий свободу, независимость и бунт.
Такие бренды, как Harley-Davidson, Apple и Nike, добились успеха, отличаясь от основной массы. Их бунтарский настрой нравится тем, кто хочет выразить свою индивидуальность.
12. Исследователь. Архетип бренда.
Бренд, который соответствует архетипу исследователя, посвящен приключениям, открытиям и свободе. Эти бренды хотят, чтобы их считали брендами, поощряющими исследования, и они твердо верят в силу приключений.
Архетип бренда Explorer – это любознательность и предприимчивость. Они хотят, чтобы их считали брендом, олицетворяющим исследования и открытия. Например, Jeep — это не просто автомобильная компания, это бренд, олицетворяющий приключения, свободу и исследования.
Бренд Explorer призван побуждать людей выходить на улицу и исследовать мир. Некоторые из популярных примеров архетипов брендов Explorer — Jeep, National Geographic и Google.
Почему архетипы бренда настолько эффективны?
Когда дело доходит до создания эмоциональных брендов, архетипы брендов играют очень важную роль.
Архетипы бренда настолько эффективны, потому что помогают брендам использовать эмоции, которые испытывают потребители. Когда бренд может установить эмоциональную связь с потребителями, у них гораздо больше шансов создать лояльную клиентскую базу .
Архетипы брендов также помогают брендам четко определить идентичность и позиционирование своего бренда . Эта ясность необходима брендам, чтобы выделиться на переполненном рынке.
Это также позволяет брендам рассказывать свою историю так, чтобы она была интересной и находила отклик у потребителей. Когда бренд может рассказать свою историю достоверно и увлекательно, у него гораздо больше шансов установить связь с потребителями на более глубоком уровне.
Как определить архетип своего бренда?
Есть несколько способов определить архетип вашего бренда.
Способ 1
Один из способов — пройти нашу викторину по архетипам бренда. Этот тест поможет вам понять, какие архетипы бренда больше всего резонируют с вашим брендом.
Способ 2. Архетип бренда.
Другой способ — взглянуть на основные ценности вашего бренда. Какие ценности руководят всем, что вы делаете? Эти ценности могут быть хорошим показателем того, к какому архетипу бренда относится ваш бренд.
Способ 3
Наконец, вы также можете просмотреть историю своего бренда. Что до сих пор было движущей силой вашего бренда? Это также может дать вам некоторые подсказки относительно того, какой архетип бренда наиболее подходит для вашего бренда.
Как создать архетип своего бренда?
Шаг 1
Первый шаг — понять 12 архетипов бренда. Мы перечислили их ниже вместе с кратким описанием каждого из них.
Шаг 2. Архетип бренда.
Как только вы хорошо поймете архетипы бренда, вам необходимо определить, какой из них лучше всего представляет ваш бренд. Для этого мы рекомендуем пройти наш тест по архетипам бренда.>
Шаг 3
После того, как вы определили архетип своего бренда, вам нужно начать создавать контент, соответствующий этому архетипу. Это означает создание истории бренда , голоса бренда и визуальных эффектов бренда, которые отражают выбранный вами архетип.
Шаг 4
В конце концов, вам необходимо убедиться, что все, что вы делаете как бренд, соответствует архетипу вашего бренда. Это включает в себя все: от того, как вы общаетесь со своими клиентами, до продуктов и услуг, которые вы предлагаете.
Пример теста на архетип бренда
1. Какое из следующих слов лучше всего описывает ваш бренд?
а) Инновационный
б) Подлинный
в) Роскошный
г) бунтующий
2. Какую основную эмоцию вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал?
а) Бесстрашие
б) Радость
в) престиж
г) Независимость
Если вы выбрали вариант «d», ваш бренд будет иметь архетип бренда Explorer.
3. Какова основная ценность, которая определяет все, что вы делаете как бренд?
традиция
б) Качество
г) Веселье
Если вы выбрали вариант «d», ваш бренд будет иметь архетип Мудреца.
4. Какова миссия вашего бренда? Архетип бренда.
а) Вдохновлять людей быть лучше.
б) Помочь людям жить более полноценной жизнью.
в) Сделать мир лучше.
г) Предоставлять людям продукты и услуги, которые улучшают их жизнь.
5. Какова основная цель ваших маркетинговых усилий?
а) Повысить узнаваемость бренда .
б) Для привлечения потенциальных клиентов и продаж.
в) Создать лояльность к бренду .
г) Увеличение доли рынка .
Если вы выбрали вариант «а», ваш бренд, скорее всего, обладает характеристиками архетипа Невинного.
Заключение! Архетип бренда.
Изучив всю информацию, становится ясно, что архетипы брендов могут быть полезным способом понять человеческую природу и существующие парадигмы.
Однако важно помнить, что это всего лишь один инструмент в огромном наборе инструментов человеческой психологии. Их следует использовать в сочетании с другими методами, чтобы получить полное представление о развитии связей с вашей целевой аудиторией.
Что вы думаете? Помогают ли архетипы бренда брендам связываться со своей аудиторией? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Талисман бренда: определение, преимущества, советы и примеры
Оставить комментарий