Брендирование салона : подробное руководство

Брендирование салона — это процесс создания и укрепления уникального и легко узнаваемого имиджа для салона или бизнеса, который будет отличаться от конкурентов и помогать привлекать и удерживать клиентов.  Независимо от того, являетесь ли вы экспертом в Brazilian blow-outs или хорошо разбираетесь в хипстерской парикмахерской, ваш салон достоин блестящей стратегии брендинга. С убийственным брендингом салонов ваш бизнес может стать популярным, достичь звездных доходов и сохранить долголетие.

Индустрия красоты очень конкурентоспособна. На каждом углу есть салоны, каждый со своей стратегией заманивания клиентов через свои двери.  Конкуренция велика, но с твердой стратегией брендинга вы можете произвести фурор в индустрии красоты. В этом глубоком погружении в брендинг салона мы поделимся советами, которые помогут вашему салону стать на голову выше остальных.

Определите свой бренд и доведите его до совершенства. Брендирование салона

Бренд — это то, как другие воспринимают ваш салон. Но прежде чем другие смогут вас воспринять, вам необходимо идентифицировать себя через понимание своей миссии, видения и ценностей.

Задайте себе вопрос: кто вы как салон и каковы ваши убеждения? Отвечая, будьте честны. Не все салоны являются люксовыми брендами, и вам не обязательно быть кем-то, кем вы не являетесь. Брендирование салона
Надежный брендинг создает эмоциональную связь с вашей целевой рыночной клиентурой еще до вашей встречи.
— Бритт Сева

Как оригинальный бизнес и маркетинг стратег для парикмахеров, Britt Сева принимает процветающий Стилист Podcast . Согласно ее экспертному мнению, «твердый брендинг создает эмоциональную связь с вашей целевой рыночной клиентурой еще до того, как вы встретитесь с ней». «Знай, люби и доверяй» — это коктейль из трех частей, который сегодня видят потребители, и самый быстрый способ создать этот коктейль — это убедительное послание бренда, дизайн и стратегия ».

Салон в Глазго, NAF,  Возьмем, к примеру, NAF из Глазго ! салон. Они мягко сочетают розовый цвет тысячелетия с причудливым декором на фоне минималистичного белого цвета. Они понимают, кто они, и не боятся небрежно разговаривать со своими клиентами; на их веб-сайте говорится: «Мы гордимся своими крутыми навыками маникюра, дружеским чатом, отличным обслуживанием клиентов и запоминающимися плейлистами». Честно говоря о своих ценностях, NAF! сокращает конкуренцию, привлекая холодных, изворотливых клиентов не только к их обычным магазинам, но и к ассортименту товаров, доступных в цифровом формате.

Заботьтесь о своем клиенте. Брендирование салона

Когда вы определяете свой бренд, будьте внимательны к тому, кто ваши клиенты, так как вы будете помнить их на каждом этапе процесса брендинга. Например, в вашем салоне основное внимание уделяется цвету и крою для женщин? Вы исключительно парикмахерская? Вы бы считали детей частью своей целевой аудитории? Или Вы специализируетесь на одном типе услуг или приглашаете своих клиентов провести подольше в вашем салоне, предлагая целостный опыт косметических процедур и ухода за ногтями?

Крайне важно, чтобы вы понимали, кто вы как бренд и кто ваши клиенты. Например, посмотрите на Pigtails & Crewcuts : детский салон с девизом «Там, где встречаются веселье и стиль». Салон делает впечатления уникальными, предоставляя игровые кресла в форме машин и самолетов. Но в чем они действительно преуспевают, так это в их широком спектре услуг. Да, это детский салон, где есть стрижки, косы, лак для ногтей и пирсинг для детей, но у мамы и папы тоже есть потребности. Вот почему Pigtails & Crewcuts предлагает стрижки и прядки для взрослых. Они понимают, что семейный бизнес должен предлагать что-то для всех, и он ведет к большому успеху. У постоянно растущей франшизы есть салоны в 20 различных штатах. Просто и понятно: ваши услуги и специальности должны напрямую отражать желания и потребности ваших клиентов. Помните, что всем в какой-то момент нужна стрижка.

 

Независимо от того, являетесь ли вы свободолюбивым хиппи, бизнесменом, ищущим роскошного побега, или занятым родителем, чей ребенок дал себе разрез, поход в салон — это обычная часть каждого человека. Вам нужно дать им повод прийти к вам, а не идти в другое место или пытаться заняться своими руками.

 

Выровняйте индивидуальность вашего бренда

Действия, которые вы предпринимаете для создания определенного имиджа вашего салона, в конечном итоге приведут к созданию и реализации вашего бренда . В совокупности идентичность вашего бренда — это набор осязаемых элементов бренда, которые объединяются для создания имиджа вашего бренда.

Логотип. Брендирование салона

Начните с отличного логотипа салона . Это лучший способ рассказать кому-нибудь о своем салоне еще до того, как он назначит встречу или ступит внутрь. Пусть логотип будет отражением того, кто вы и чем занимаетесь, будь то салон-бутик, расслабляющий спа-отдых или самая яркая пурпурная краска для волос на рынке.

Затем подумайте обо всех местах, где может быть размещен этот логотип, например, о внешних вывесках, визитных карточках, упаковке продуктов и многом другом. С правильным дизайном логотипа вы произведете смелое первое впечатление и с самого начала покажете свое истинное лицо.Когда у вас есть логотип, вы можете включить его в рекомендации по бренду вашего салона вместе со своими стандартами цветовой палитры, типографики и изображений.

Цветовая палитра. Брендирование салона

При брендировании салона и выборе цветовой палитры важно учесть несколько факторов, таких как ассоциации, настроение и целевая аудитория вашего бренда. Ниже представлены несколько советов по выбору цветовой палитры для брендирования салона:

1. Исследуйте психологию цвета: каждый цвет вызывает у людей определенные эмоции и ассоциации. Например, синий может ассоциироваться с спокойствием и профессионализмом, зеленый — с природой и успокоением, а красный — с энергией и страстью. Изучите значения различных цветов и выберите те, которые соответствуют характеру вашего салона.
2. Учтите целевую аудиторию: определите, какую аудиторию вы хотите привлечь в свой салон. Если ваша целевая аудитория молодежь, яркие и смелые цвета могут быть более привлекательными. Если ваша аудитория взрослая и предпочитает спокойную атмосферу, нейтральные и пастельные оттенки могут быть более подходящими.
3. Рассмотрите использование корпоративных цветов: если у вашего салона уже есть установленный бренд или логотип с корпоративными цветами, рекомендуется включить их в цветовую палитру салона. Это поможет создать согласованный и узнаваемый образ бренда.
4. Сделайте акценты: выберите основной цвет или несколько основных цветов, которые будут доминировать в интерьере салона. Затем добавьте акцентные цвета для создания интересных деталей и привлечения внимания. Например, вы можете использовать яркие акцентные подушки, картинки или декоративные элементы в комбинации с более нейтральными основными цветами стен и мебели.
5. Учитывайте функциональность: помимо эстетических аспектов, учтите также функциональность цветовой палитры. Некоторые цвета могут быть более устойчивыми к пятнам и износу, что особенно важно для салонов, где возможно попадание краски

Шрифты. Брендирование салона

Далее типографика. Помните, что дело не только в том, что говорят ваши слова и буквы, но и в том, как они выглядят . Вы — беззаботный салон, который процветает на винтажном декоре, инди-музыке и нетрадиционных красках? Скажите это рукописным шрифтом, который вызовет очаровательную индивидуальность вашего салона. Или, может быть, вы — стильный, шикарный, высококлассный салон с заметной клиентурой. Получите это! Скажите, кто вы, с помощью минималистичной типографики без засечек в классической изысканной цветовой палитре.

Медицинские спа — это корветы салонной индустрии, и их типография должна говорить именно об этом. Посмотрите на вывески Esthederm ниже, чтобы увидеть сочетание шрифтов с засечками и без засечек, которые идеально центрированы под их элегантным логотипом. Благодаря продуманной типографике и дизайну логотипа, подчеркивающим индивидуальность их бренда, этот визуальный брендинг идеально подходит для их бутиков красоты.

Изображения.

Изображения играют решающую роль в фирменном стиле вашего салона и помогают подчеркнуть сообщение, которое вы отправляете своим клиентам. Тщательно отредактируйте все изображения на своем веб-сайте и в социальных сетях, чтобы обеспечить единообразие и высокое качество эстетики. Брендирование салона

Вам не нужно множество изображений, чтобы донести ваше сообщение. Используя подход «меньше значит больше», вы можете воплотить идентичность своего бренда, сделав связное визуальное заявление о том, кто вы есть. Например, изображения веб-сайта Fluent Hair Salon сохраняют единую эстетику, когда речь идет о яркости, освещении и оттенках. Кроме того, главный образ салона — зелень от пола до потолка — мгновенно заинтриговал потенциальных новых клиентов. Поддерживая сплоченное визуальное присутствие и давая клиенту повод просить о большем, изображения усиливают идентичность их бренда.

Упаковка. Брендирование салона

Если вы продаете собственные товары в своем салоне, предложите упаковку, которая отражает индивидуальность вашего бренда. Подумайте о фирменных бумажных пакетах, чтобы покупатели могли забрать купленные товары домой. Вот когда все складывается вместе. Ваш логотип, цветовая палитра и типографика должны гармонично сосуществовать на вашей упаковке. От фирменного шампуня до симпатичного маленького конверта с подарочной картой — вы не захотите упустить великолепную упаковку.

Это индустрия красоты, где ваша упаковка должна выглядеть так же великолепно, как и ваши покупатели. Упаковка для ухода за кожей Zomer поражает воображение своей привлекательной цветовой палитрой, современным шрифтом с засечками и удобной сумкой для всех товаров. Он последовательный, запоминающийся и совершенно красивый.

Добавь объема и выделись среди остальных. Брендирование салона

После того, как вы определили свой бренд и разработали индивидуальность, пора вводить новшества. Индустрия красоты может быть довольно беспощадной, но с помощью умных, творческих стратегий вы можете добиться того, чтобы ваш салон выделялся среди других.

Создайте брендированное пространство

Чтобы найти идеальное место для вашего салона, ищите районы, которые поддерживают культуру, которую вы хотите создать. Большинство клиентов не хотят долго добираться до стрижки, поэтому, скорее всего, будут жить поблизости. Выберите место соответственно в зависимости от типа толпы, которую вы хотите привлечь, будь то практичные родители с ограниченным бюджетом, молодые богемы или шикарные светские люди. Кто бы они ни были: устроили себе магазин в капюшоне. После того, как вы подписали договор аренды в правильном районе, украсьте пространство, чтобы гарантировать, что вы предлагаете полный, целостный брендовый опыт. Помните, что брендировать можно абсолютно все, от простых простых вещей, таких как вывески и кресла для салона, до дополнительных мелких деталей, таких как парковка для велосипедов для экологически чистых людей.
Расположенный в Катаре салон Pink Confessions специализируется на нейл-арте, гламурных прическах и вкусном кофе. Их гладкий геометрический декор создает захватывающий, фирменный опыт в тот момент, когда входит покупатель. Хотя план этажа с открытой концепцией кажется освежающе привлекательным, есть уникальный поворот: дизайнеры интерьера разделили зону для волос, чтобы уменьшить шум и сохранить ощущение спокойствия в других помещениях, таких как зона нейл-арта и кафе-бар. Брендирование салона

Когда дело доходит до роскошной эстетики, лондонский Salon 64 предлагает незабываемые впечатления. С изысканными мраморными кострищами, стильными футуристическими моечными станциями и роскошным частным хранилищем каждая унция этого салона больше похожа на место назначения, а не на обычную встречу. Этот салон действительно предлагает уйти от повседневной жизни и предлагает незабываемое ультрабрендовое пространство.

Используйте технологии в своих интересах

Самые умные салоны — это те, которые используют технологии в своих интересах, чтобы продвигать свой бренд и взаимодействовать с клиентами. Брендирование салона

Bleach London начинался как небольшой бизнес, ориентированный на цвет. Затем он превратился в глобальный бренд с четырьмя успешными локациями (три в Лондоне и одно в Лос-Анджелесе). Они известны своей разноцветной окраской и популярными домашними наборами для волос, но область, в которой они действительно преуспевают, — это взаимодействие с клиентами. Салон использует технологии в своих интересах, проводя регулярные «вечеринки по прическам» в цифровой парикмахерской, где клиентов поощряют «самостоятельно красить сольватом», в то время как такие знаменитости, как Джорджия Мэй Джаггер, делятся своими «историями о прическах». Это весело и интерактивно, но при этом есть элемент эксклюзивности.

Социальные сети — это прекрасная возможность поделиться созданными вами удивительными стилями и пообщаться со своими клиентами. Кураторство аккаунта в Instagram, Facebook или TikTok может не только помочь новым клиентам открыть для себя ваш салон, но и превратить существующих клиентов в преданных поклонников, которые будут возвращаться. Еще один способ использовать технологии в ваших интересах — организовать свой бизнес с использованием звездной системы программного обеспечения, которая повышает эффективность и улучшает качество обслуживания клиентов. Отмеченный наградами Salon Iris предлагает полный набор программного обеспечения для салона, включая точки продаж, заказы через приложение, автоматизацию электронной почты и управление заработной платой.

Помните, что часть развития успешного бренда салона — сделать ваш салон доступным и привлекательным. Возможность бронирования через приложение добавляет невероятное удобство для клиентов и в конечном итоге улучшит их восприятие вашего бренда. Кроме того, с вашей стороны будет меньше телефонных звонков.

Не поддавайтесь поражению конкурентами. Брендирование салона

Когда дело доходит до создания потрясающего брендинга салона, нет времени лучше, чем настоящее. Посмотрите на это с другой стороны: кто не хочет выходить на улицу и чувствовать себя красивым после того, что кажется вечной изоляцией? Сейчас идеальное время, чтобы определить свой бренд, разработать индивидуальность и проявить творческий подход в своем подходе к брендингу.