Prodaja audio knjiga počela je brzo rasti u SAD-u i Velikoj Britaniji. Iste godine, pisac John Scalzi je primijetio da je izdanje audio knjige njegovog novog romana o Thoru nadmašilo i e-knjige i formate tvrdog poveza dva prema jedan. Indiana Joanna Penn, otprilike u isto vrijeme, primijetila je da audio-knjige čine 5 posto ukupnog prihoda od prodaje knjiga – na nivou ili bolje od tradicionalnog izdavaštva.
Od tada tradicionalno izdavaštvo bilježi dvocifreni rast prodaje digitalnog zvuka svake godine, iako za autore koji to rade sami rezultati mogu biti izrazito mješoviti.
Kako optimizirati stranice proizvoda?
Kako znati da li je investicija prava za vas? Prodaja sa audio knjigama
Kvalitetne audio knjige zahtijevaju značajna ulaganja (obično hiljade dolara), a povrat može biti minimalan za početak. Prije nego što odlučite krenuti naprijed, razmotrite sljedeće.
Potencijal prodaje dijelom ovisi o žanru i dužini. Glavne usluge pretplate na audioknjige kao što su Scribd i Storytel vide najviše aktivnosti u misterijama/zločinama, napetosti, naučnoj fantastici i fantaziji, ličnom razvoju, karijeri i novcu.
Slobodna autorica Cheri Lasota, koja je nekada vodila reklamni posao audioknjige i karakterizira slušaoce audioknjige kao strastveni i ponekad "proždrljivi" obožavatelji, kaže da su slušaoci ljubitelji naučne fantastike, fantazije, romanse i horora (i, u manjoj mjeri, misterija). i istorijska fikcija).
Indie autor Craig Price Jr. ukazuje na naučnu fantastiku, fantaziju i horor kao jake kategorije; on kaže: „Zašto je Audible odabrao Briana D. Andersona da bude prvi nezavisni autor koji je sklopio ugovor o audioknjigi od šest cifara? Njegovo knjige su dobre, ali pogledajte ih. To su fantazije. Epska fantazija.
Drugim riječima, dužina audio knjige je pokretački faktor na trenutnom tržištu. Audio pretplatnici dobijaju jedan kredit koji mogu potrošiti svakog mjeseca, a Price kaže da će se odlučiti za trilogiju sa 30 i više sati u odnosu na knjigu sa šest, posebno ako postoji odličan narator.
Penn je 2018. izvijestio da je većina njegovih audioknjiga bila za publicistiku. Od njenih audioknjiga, nešto više od polovine dolazi iz box setova. Ona kaže da su kupci audio fikcija osjetljivi na cijenu i dužinu, plus sve više i više beletrističkih audio knjiga čitaju vrhunski glumci ili poznati pripovjedači, tako da su i slušatelji fikcije osjetljiviji na ovo. „Imaju mnogo više izbora nego prije nekoliko godina“, kaže Penn.
Općenito, vaš kriterij broj jedan trebao bi biti jaka postojeća tržišna ili prodajna osnova. Za autore koji imaju ovu osnovu, kao i resurse i sposobnost kreiranja kvalitetne audio knjige, žanr i dužina će vjerovatno utjecati na rezultate prodaje.
Marketing audio-knjiga: 13 ideja za privlačenje novih slušalaca
Kvalitet je od najveće važnosti
Price, koji je slušao oko dvije do tri audio knjige sedmično u posljednjih devet godina, kaže: „Narator zaista stvara knjigu. Ako zvuči kao tip iz stare reklame sa suvim okom, to je nepristojno iskustvo."
Kako bi održala kvalitet i kontinuitet, autorica Jennifer Ashley koristila je istog naratora u cijeloj svojoj seriji, koja je postala tradicionalna i postala indie. Ona plaća svoje pripovjedače unaprijed (bez tantijema) po prilično visokoj satnici, što je praksa kojoj pripisuje svoju ukupnu dobru prodaju. Neki pisci preporučuju izbjegavanje odabira tantijema putem Audibleovog ACX-a (gdje ne plaćate ništa zadržavaču i ne dijelite autorske naknade sedam godina) jer kvalitetni pripovjedači izbjegavaju takve aranžmane. Ali Price je uspio zaobići ovo tako što je pripovjedačima pokazao snažan marketinški plan i ponudio skromniju naknadu po obavljenom satu uz dijeljenje tantijema. Otkako je Price počeo da izdaje audio knjige, oni su ga preprodavali e-knjige.
Gdje prodavati i distribuirati audio knjige. Prodaja sa audio knjigama
Audible (u vlasništvu Amazona) jeste najbolji prodavac digitalni audio na američkom tržištu; Kreatori mogu ući na Audible tržište preko njegove podružnice ACX.
Ali Audible je daleko od jedinog igrača u digitalnom zvuku, posebno kada su u pitanju međunarodna tržišta. Trenutno postoji nekoliko desetina sposobnih igrača na terenu maloprodaja, biblioteke i pretplate. Distributer je neophodan da dosegne najšire tržište—posebno biblioteke i usluge pretplate. Autorima je na raspolaganju nekoliko opcija, uključujući ListenUp i Author's Republic, ali najjači igrač do sada je Findaway Voices.
Prošle godine Will Dages of Findaway Voices je predstavio ALLi konferenciju Kako indie autori mogu prodati više audioknjiga, na kojoj je istaknuto da Audible ne predstavlja baš polovinu prodaje audio knjiga za neke od autora koje distribuiraju. To je dijelom zbog činjenice da Audible ima samo devet lokaliziranih trgovina: SAD, Velika Britanija, Kanada, Francuska, Njemačka, Italija, Indija, Australija i Japan. Dages kaže: "Za sve vas koji mislite, 'Hej, oni moraju biti 90 posto tržišta', to jednostavno nije istina."
U studiji slučaja najprodavanijih autora misterija i trilera koju je objavio Findaway Voices, USable predstavlja samo 43 posto njegove ukupne prodaje. Drugih 12 posto je prodaja biblioteka, a zatim 45 posto "ostalo". Dages kaže da ova kategorija "ostalo" uključuje maloprodaju u Apple-u, Google-u i Kobo-u, kao i pretplatničke servise kao što su Scribd i Storytel.
Autori koji široko distribuiraju mogu vidjeti značajan prihod od biblioteka, posebno od buzza. Hoopla isporučuje digitalne knjige, video zapise, muziku i još mnogo toga hiljadama javnih biblioteka, dostižući 5 miliona posetilaca. Prošle godine na Digital Book World, Hoopla je rekao da je vidio ogroman porast upotrebe zvuka u kući. Konkretno, buzz kaže, audio u dječjem prostoru ima bolji učinak u bibliotekama u odnosu na maloprodaju. (Kreatori koji koriste Findaway Voices mogu distribuirati svoj rad putem buzza.)
Dages također kaže da Chirp BookBub, koji nudi dnevne ponude audio knjiga, raste "nevjerovatnom" brzinom i motivira potrošače niskim cijenama. “Ovo je jedna od najuzbudljivijih stvari za koje mislim da se trenutno dešavaju u prostoru audio knjiga. … Sve više uče potrošače da postoje bolja mjesta od Audiblea za kupovinu audio knjiga.” Findaway Voices jedini je distributer audioknjiga koji trenutno stiže do Chirp-a. Prodaja sa audio knjigama
Pitali smo generalnog direktora Score Publishinga Bradleyja Metroka, Digital Book World, o najvažnijim prilikama nakon Audible-a. On kaže: „Definitivno bih radio sa distributerom koji može staviti vaše audio knjige u Google i Apple, opcije broj dva i broj tri za mene dok ulazimo u novu deceniju. Apple sada nadmašuje Google u audioknjigama. Google je, međutim, nedavno mnogo uložio u audio u posljednjih 12-18 mjeseci kako bi se uskladio sa njihovim ogromnim ulaganjima u Google Assistant i prostor za glas/AI. Dodajte ovome i povećanje popularnosti mobilnih uređaja Google, dodatno narušava Apple-ovu prednost, a ja sam optimista u pogledu Googlea u bliskoj i srednjoročnoj budućnosti kao drugog mjesta za pronalaženje prihoda od audio knjiga za nezavisne autore i velike izdavače. ".
Kako novac funkcioniše. Prodaja sa audio knjigama
Audible/ACX plaća autorima 40% honorara ako su ekskluzivni za Audible; inače stopa tantijema je 25 posto. Kada se distribuira direktno preko Audible/ACX, autor nema pravo određivati cijenu audio knjige, tako da je teško izračunati tačan prihod dok audio knjiga ne počne da se prodaje.
Findaway plaća autoru 80% manje od svih prodaja po cijeni koju autor postavlja i kontrolira. Maloprodajna sniženja variraju, ali obično su između 40 i 50 posto za standardnu prodaju. Na primjer, autori zarađuju 45 posto tantijema od prodaje audio knjiga preko Applea i 50 posto za Nook i Google Play. Evo kako matematika funkcionira ako se audio knjiga prodaje a la carte za 20 dolara preko raznih prodavača:
Važno upozorenje: nije sva prodaja audio knjiga a la carte. Usluge pretplate kao što je Audible imaju kreditni sistem tako da isplate variraju i mogu se odrediti naknadno, a plaćanja za usluge pretplate su uvijek niža nego putem a la carte prodaje. Uz to, veliki dio mogućnosti Findawaya je da pokrivaju tržišta pretplate i biblioteke, koje imaju različite modele plaćanja. Prodaja sa audio knjigama
Postoje nedostaci odlaska u širinu. Očigledno, smanjena stopa tantijema šteti Audibleu, koji se procjenjuje na oko 40 posto tržišta; Autori navikli na 40 posto honorara to će odmah osjetiti. Autori koji nemaju ekskluzivu također nemaju pristup Audible promo kodovima, koji se često koriste za podjelu audio knjiga recenzentima, obožavateljima, influenserima, itd. Iako ovo možda ne izgleda kao velika stvar, autori dobivaju tantijeme za otkupljene kodovi (da, dobro ste pročitali, zarađujete novac besplatno!), plus ovi otkupi kodova povećavaju vaš prodajni rang. Autori su ograničeni na 100 kodova po naslovu, distribuiranih 25 odjednom.
Štamparija АЗБУКА
Оставить комментарий