Dizajn ambalaže, kao disciplina grafičkog dizajna, važna je industrija. Multinacionalne dizajnerske agencije kao što su Landor, CBA'a i Coley Porter Bell zapošljavaju stotine dizajnera koji se gotovo u potpunosti fokusiraju na stvaranje jakih brendova kroz dizajn ambalaže i brendiranje.
Prema FMI (Food Marketing Institute), prosječni supermarket u Sjedinjenim Državama ima oko 40 različitih proizvoda. Ova industrija od skoro 000 milijardi dolara uveliko se oslanja na potrošače, distributere, proizvođače i... grafičke dizajnere.
1. Jasnoća i jednostavnost. Dizajn ambalaže
Sljedeći put kada odete u supermarket, odaberite nasumično policu i pregledajte neke od proizvoda. Pogledajte svaki od njih i postavite sebi dva vrlo jednostavna pitanja:
- Čemu služi ovaj proizvod?
- Koji brend stoji iza ovoga?
Sjajan primjer jednostavnog, jasnog, ali u isto vrijeme vrlo osebujnog dizajn ambalaže.
4 sekunde je vrijeme koje će prosječan potrošač posvetiti bilo kojem proizvodu na polici.
Pronađite proizvode koji navode desetke prednosti bez jasnog imena robne marke. Nalazite li proizvode koji izgledaju sjajno izvana, ali ne objašnjavaju šta je u kutiji?
Ovo je loš primjer! Ovaj proizvod za čišćenje izgleda opasno ukusno, zar ne? Takve dizajn paketa može zbuniti potrošače i nedostajati jasnoći.
Iako neke kategorije proizvoda dozvoljavaju neku misteriju (npr. parfemi i luksuzna roba), nemogućnost identifikacije proizvoda u smislu sadržaja, upotrebe ili identitet brenda je užasna praksa koja obično rezultira dizajnom ambalaže koji ne funkcionira dobro u trgovinama. ,
Zato zapamtite pravilo broj jedan: budite jasni u vezi sa proizvodom, budite jasni u vezi sa markom.
2. Iskrenost. Dizajn ambalaže.
Početnici u dizajnu ambalaže, a govorim i o klijentima i o dizajnerima, često nastoje prikazati proizvod na najsavršeniji način koji se može zamisliti. Pokazat će vam kolačiće umočene u čokoladu kada u stvarnosti kupujete obične kolačiće s okusom čokolade. Oni će sadržavati bogate, svježe trešnje na voćnom jogurtu sa samo naznakom voća.
Prikazujući proizvod deset puta boljim nego što zapravo jeste, dovodite u zabludu i na kraju razočaravate potrošača, što samo dovodi do loših prodajnih podataka i vrlo lošeg imidža brenda.
Ovaj proizvod može biti dobrog okusa, ali ambalaža je očito varljiva.
Ovdje dolazi iskrenost. Potrošačima ne smetaju jednostavni, jeftini proizvodi sve dok znaju šta kupuju! Naravno, donekle očekuju "facelift", ali ne u toj mjeri da se proizvod čini kao nešto sasvim drugo.
Kao dizajner, vaš posao je da predstavite proizvod na najbolji mogući način, ali zapamtite da potrošači, uključujući i vas, zaslužuju da se prema njima postupa ispravno.
3. Autentičnost. Dizajn ambalaže
Originalnost, karakter i nezaboravnost su srž sjajnih brendova i naravno odličnog dizajna pakovanja.
Lako je shvatiti zašto - postoje stotine proizvoda koji se takmiče za pažnju potrošača. Jedini način da razlikujete svoj brend je da budete drugačiji, da budete autentični.
Budući da se zaista radi o kreativnosti i istraživanju, nemoguće je dati savjet kako biti “autentičan”, pogotovo ovih dana kada se ljudi suočavaju s mnoštvom brendova, izgleda i atraktivnosti.
Ovaj dizajn ambalaže Colina Porter Bella odličan je primjer autentičnog i nezaboravnog dizajna ambalaže.
Ako ste zaglavili sa univerzalni dizajn ambalaže, a zatim primijeniti neobičan stil dizajna s jakim „vizuelnim standardima“.
Na primjer, ako će svi fotografirati neki proizvod, upotrijebite ilustraciju ili dizajn na temelju fontove. Ako svi koriste horizontalni raspored, posegnite za vertikalnim. Ako je većina dizajna prilično moderna, pokušajte uvesti nešto retro s naglaskom na kvalitetu.
Budite hrabri, budite drugačiji i potražite neočekivane izvore inspiracije u drugim kategorijama proizvoda - dizajn etikete Spirit može biti sjajan način za razmišljanje o idejama za taj novi projekt pakiranja čokolade.
4. Uticaj na police. Dizajn ambalaže.
Sa stanovišta kupca, proizvod se nikada ne vidi sam i nikada nije detaljno opisan. Zbog udaljenosti gledanja od polica i činjenice da su proizvodi raspoređeni u redove i stupce, sve što vidimo su stvarni uzorci napravljeni od različitih proizvoda. Tek kada nam određeni model privuče pažnju, odlučujemo se da ga bolje pogledamo.
Ova karakteristika i privlačnost proizvoda kada se stavi na stvarnu policu je ono što trgovci zovu „uticaj na policu“ i čini ogromnu razliku u prodaji proizvoda.
Ovo je ono što zapravo vidite u supermarketu. Koji proizvod je prvi privukao vašu pažnju?
Učinak police je nešto što trebate provjeriti i istražiti u svojim projektima. To možete učiniti tako što ćete simulirati postavljanje vašeg dizajna na pravu policu i okružiti ga drugim proizvodima (da biste postigli najbolji rezultati koristite više redova i kolona svakog proizvoda). Što karakterističnije izgleda, bolje se prodaje.
Napomena: Bićete zapanjeni rezultatima – ponekad najbolji dizajni jednostavno nestanu i postanu nevidljivi, dok se jednostavniji dizajni „pojavljuju“ u okruženju.
5. Proširivost
Koncept dizajna pakovanje proizvoda treba omogućiti lako uvođenje nove ekstenzije linije (promjena proizvoda) ili podbrenda. Dizajn ambalaže.
Na primjer, zamislite da kreirate ambalažu za novu marku soka od jabuke. Vi i vaš klijent birate specifičan dizajn jabuke koji izgleda zaista sjajno. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije klijent odlučuje lansirati okus trešnje pod istim brendom.
Lep dizajn pakovanje vam omogućava da lako varirate bez gubitka vizuelne privlačnosti.
Na vaš užas, shvaćate da se originalni koncept dizajna koji ste kreirali u velikoj mjeri oslanjao na funkcioniranje jabuka i da trešnje neće izgledati tako dobro. Takođe, trešnje imaju neke prednosti koje treba iskomunicirati na prednjoj strani, što je suprotno vašoj ideji. Imate problem proširivosti.
Da biste to izbjegli, uvijek biste trebali dizajnirati pakovanje proizvoda s obzirom na budućnost. To znači kreiranje vizualno sistematičnog dizajna koji vam omogućava da lako promijenite vizualne ili druge informacije o proizvodu tako da na kraju dobijete prekrasnu porodicu proizvoda.
6. Praktičnost
Praktičnost se odnosi na stvarni oblik, veličinu i funkcionalnost kontejnera proizvoda, a ne samo na etiketu ili pakiranje. Što je proizvod praktičniji, to se više prodavao - kada je Heinz okrenuo bocu kečapa naopako, prodaja je naglo porasla.
Okrenuvši sve naopačke, Heinz je prodao više kečapa kada je industrija kečapa prolazila kroz krizu rasta.
Praktičnost je aspekt dizajna ambalaže koji se najviše zanemaruje jednostavno zato što klijenti često biraju „probani i istiniti“ put, što je propuštena prilika za inovacije. Dizajn ambalaže.
Ali ako ste dovoljno sretni da imate priliku dizajnirati svoju sljedeću bocu, kutiju ili šolju, uvijek prvo razmislite o praktičnosti - ili u većini slučajeva, kako se proizvod može olakšati za korištenje, nošenje ili pohranu.
Sama praktičnost može riješiti mnoge probleme dizajna ambalaže.
Dizajn ambalaže je ogromna i zahtjevna oblast dizajna koja uvijek traži dizajnere koji mogu osigurati originalnost proizvoda i efektivnost prodaje. Ambalaža je posljednja poruka koju potrošač vidi i posljednja prilika da se uvjeri da kupi proizvod. Jasnoća, iskrenost, autentičnost i druga gore opisana pravila igraju važnu ulogu u ovom procesu, ali nipošto nisu konačna riječ po tom pitanju.
Оставить комментарий