Kreiranje identiteta brenda

Kreiranje identiteta brenda je proces razvoja i oblikovanja jedinstvenog imidža i karaktera brenda koji mu omogućava da se izdvoji od konkurencije, bude prepoznatljiv i izazove određene asocijacije i emocije kod potrošača.

Stvaranje identiteta brenda je suština onoga što jeste. Mnogi ljudi mijenjaju riječ “brend” u logo. I dok postoji određeno preklapanje, logo je jednostavno simbol poslovanja. Brend je mnogo više od toga. Kada govorimo o identitetu brenda, govorimo o tome ko ste, za šta se zalažete i kakva je sveukupna ličnost vaše kompanije.

Zašto je toliko važno kreirati identitet brenda? U suštini, to će vas razlikovati od vaših konkurenata. Ako zaista razmišljamo o identitetu brenda sa gledišta ličnost, onda je lako razumjeti zašto bi ona trebala biti jedinstvena. Svi ljudi imaju različite ličnosti, zar ne? Posao nije izuzetak. Stoga, vi kao kompanija morate pažljivo definirati ovaj brend. Želite da kada ljudi nešto vide, čuju ili razmišljaju o nečemu, oni to odmah povežu sa vašim poslom.

Kreiranje jedinstvenog korporativnog identiteta. Kreiranje identiteta brenda

Postavlja se pitanje: kako poduzeće može njegovati jedinstveni identitet brenda? Je li riječ samo o korištenju istih boja u promotivnim materijalima? Dosljedan sadržajni marketing koji govori o vama ciljana publika? Da li se radi o tome da se ova izjava o misiji i viziji unese ljudima u glave? Na mnogo načina, to su sve ove stvari, a onda još neke. U nastavku ćemo pogledati neke tehnike i strategije koje možete koristiti da ne samo stvorite jedinstven stil forme, ali i da ga javnost poštuje kao svoju.

Šta ćemo pokriti:

1. Utvrđivanje ličnosti vašeg brenda
2. Definisanje vaše publike
3. stvaranje odličan logo
4. Boje brendiranja
5. Fontovi
6. Korištenje brendiranih šablona
7. Jezik vašeg brenda
8. Izgradnja vašeg brenda u društvene mreže
9. Očuvanje sekvence

Vaš brend je lice vašeg poslovanja i identiteta. Kreiranje identiteta brenda

Lice  your kompanije uzimaju u obzir mnoge faktore. Vaš logo za jednu je veliki dio toga. Razmislite o nekima od njih poznati i prepoznatljivi logotipida znate. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Njihovi logotipi se razlikuju jedan od drugog i ovu sliku odmah povezujete sa ovim poslom. Pored loga, tu su i slogani. Opet, koji su najupečatljiviji: America Runs on Dunkin' ili šta kažete na uvijek prepoznatljivu "Just Do It". Ovo su takođe komponente korporativnog identiteta ovih organizacija. Postoje i manje opipljivi elementi povezani sa identitetom brenda. Od vaše reputacije do kulture koju promovirate, sve to čini “lice” poslovanja.

Uz sve rečeno, idemo dalje 9 koraka do stvaranja jedinstvenog identiteta brenda.

1. Naglasite ličnost vašeg brenda. Kreiranje identiteta brenda

Ovo je vjerovatno jedan od najvažniji koraci kada je u pitanju razvoj korporativnog identiteta. Na mnogo načina, brend je za kompaniju ono što je identitet za osobu. Na primjer, ličnost će ovdje utjecati na ton i stil vaše poruke. Kako odrediti kakav tip ličnosti treba da ima vaš brend? Počnite tako što ćete razmišljati o poznatoj osobi, filmu, knjizi, emisiji itd. koji oličava kako vi vidite svoju ličnost. Kada se toga sjetite, počnite graditi od toga.

Izgradite svoj brend identitet oko ove ličnosti

Ovo bi trebao biti kamen temeljac brenda koji kreirate. Razmotrite različite tipove ličnosti. Od elegantnog do oštrog, šta najbolje opisuje ono što vaše preduzeće pokušava da uradi? Pojačajte to, a zatim provjerite jesu li svi relevantni materijali relevantni za taj tip ličnosti.

Neka istraživanja mogu pomoći. Kao i sve drugo, malo domaćeg zadatka nikome nije škodilo. Pogledajte svoje konkurente – kakvu ličnost donose? Pogledajte metriku i podatke, šta privlači potrošače? Što više informacija koristite za kreiranje ličnosti vašeg brenda, to će biti efikasnije. Kreiranje identiteta brenda

2. Definirajte svoju publiku

Vaš brend bi trebao u određenoj mjeri biti pod utjecajem vaše osnovne demografske kategorije. Drugim riječima, ko je vaša ciljna publika i zašto bi oni trebali brinuti o vašem specifičnom brendu? Na primjer, ako je vaš proizvod prvenstveno namijenjen baby boomerima, imajte to na umu kada gradite svoj brend. Glas vašeg brenda trebalo bi da se dopadne ovoj starosnoj grupi. U poređenju sa, na primer, uslugom ili proizvodom koji je pogodniji za tinejdžere.

Izgradite svoj brend oko svoje publike

To znači da od boja koje odaberete logo dizajn i razmjene poruka, svaki dio identiteta vašeg brenda mora biti relevantan za vašu osnovnu publiku. Mnoge kompanije troše mnogo novca određujući šta njihova publika želi. Na kraju krajeva, kupci su ono što vas drži u poslu. Zato razmišljajte o njima u smislu dizajna brenda. Kreiranje identiteta brenda

Od anketa za povratne informacije do telefonskih poziva... Jedan od najboljih načina da upoznate svoju publiku je da doprete do njih. Možete koristiti alate za povratne informacije kupaca kao što je Usersnap. Ili, sigurno ne škodi jednostavno nazvati ljude i zatražiti povratne informacije o vašem brendu.

Ovo je ključ. Važnost dobrog logotipa se ovdje ne može potcijeniti. Vaš logotip je važan dio identiteta vašeg brenda, koji dopunjuje svaki njegov aspekt. Razgovarali smo o ličnosti - vaš logo bi trebao pomoći da se to prenese. Tvoj logotip također treba integrirati vašu shemu boja. U određenom smislu, mora spojiti mnoge dijelove slagalice brenda. Dakle, želite potrošiti neko vrijeme na ovo. Uvjerite se da istinski odražava vašu ličnost.

Izbjegnite krizu identiteta. Kreiranje identiteta brenda

Kada dizajnirate svoj logo, može biti primamljivo stvoriti nešto neobično kako biste ostavili trajni utisak na one koji ga vide. Ovo je sjajna ideja, ali treba pažljivo razmotriti kako će se vaš logo uklopiti u vaš cjelokupni identitet brenda. Uvjerite se da se elementi vašeg logotipa, kao što su font i boja, dobro uklapaju s ostatkom vašeg brenda.

Savjet za dizajn: ponekad sa logom manje je više

Svi su vidjeli vrhunske logotipe. I dok ovo može funkcionirati u određenim situacijama za određene kompanije, češće nego ne može imati negativne rezultate. Izbjegavajte previše složene logotipe koji će zbuniti potrošače. At razvoj logotipa zapamtite da mora hodati linijom između nezaboravnog i emotivnog. Opet, razmislite o nekim od logotipa koji su vam poznati – kako oni izazivaju emocije? Koje emocije izazivaju? Razmislite o ovakvim stvarima kada radite na vlastitom dizajnu. Ako postane previše složen, potrošačima postaje teže razumjeti. Kreiranje identiteta brenda

Razmislite o opcijama prikaza. Drugim riječima, kako će se ovaj logo koristiti? Kako će to izgledati na vašoj web stranici, aplikaciji, bilo kojem marketinškom materijalu, vizit kartama itd.? Zato je jednostavnija ruta dobra opcija.

4. Pametno birajte svoju paletu boja. Kreiranje identiteta brenda

Uz dizajn logotipa, birate i paletu boja. Opet, boja slična vašem logotipu je još jedan element koji izaziva emocije, pa pažljivo birajte. Potrebna vam je emocionalna veza sa svojom publikom. Kada birate boje, želite da odaberete one koje ljudi već povezuju sa vašom kompanijom. Ako već nemate set paletu, razmislite koje boje će se najbolje slagati s vašom ličnošću. Na primjer, Coco-Cola dobro koristi ovu podebljanu crvenu boju. Ili Amazon i njihov brend plave strelice. U općoj shemi boja stvari, naravno, postoje različite nijanse. Na ovaj način možete odabrati ne samo 1 ili 2 osnovne boje, već i razmotriti različite opcije nijansi.

Uzmite u obzir psihologiju boja kada stvarate ličnost

Bilo je mnogo studija koje povezuju određene boje s emocijama koje izazivaju. Crvena ima tendenciju da izazove odlučniji i strastveniji odgovor. Plave nijanse su često vrlo smirujuće. Mnogi ljudi povezuju zeleno sa pouzdanošću i pouzdanošću. Zato je korisno znati ličnost vašeg brenda. Boje se moraju logički povezati. Kreiranje identiteta brenda

Recenzije ovdje mogu biti od pomoći. Kao i u bilo kojoj fazi razvoja identiteta brenda, povratne informacije uvijek pomažu. Anketa grupe klijenata; saznajte njihovo mišljenje o vašoj trenutnoj paleti boja. Možda imaju neke korisne ideje o tome kako ga možete prilagoditi i učiniti još relevantnijim za vašu ličnost.

5. Odaberite fontove koji će se svidjeti vašoj publici.

Tipografija koju koristite u svim svojim marketinškim materijalima jednako je važna kao boja ili logo. Stil pisanja koji odaberete govori mnogo o kompaniji i njenim simbolima. Zapamtite da su fontovi prilično moćni. Možda čak razmislite o razvoju prilagođenog fonta za određene elemente - ovo može uvelike doprinijeti razvoju vašeg jedinstvenog identiteta brenda. Ovdje je osnovno pravilo: neka bude jednostavno. Otmjeni ili složeni fontovi imaju tendenciju da odvrate potrošače.

Razmislite o miješanju stilova fontova. Kreiranje identiteta brenda

Ne postoji ništa što kaže da se morate držati jednog fonta ili stila fonta. Spajanje različitih stilova – i smelih i klasičnih – može vašem brendu dati zanimljivu atmosferu. Samo se pobrinite da sve što sastavite u smislu tipografije ima smisla. Ili fontovi za vaše logotipe ili vašu web stranicu.

Uvijek razmišljajte o poravnanju. Važan je način na koji poravnavate tekst, bilo na web stranici ili u brošuri. Ljudi prirodno čitaju na određeni način. Da li im vaš cjelokupni tekst olakšava? Lijevo poravnanje je najčešće za bilo koju stavku koju tamo postavite.

6. Koristite šablone koji promoviraju vaš brend. Kreiranje identiteta brenda

Vi očigledno šaljete e -pošte. Vjerovatno imate brošure koje se s vremena na vrijeme dijele. Čak i vizit karte za ovu svrhu slijede određeni obrazac. Ako razmislite o tome, kada se ljudi otvore email i vidjeti isti dizajn, koji su ranije dobili, odmah ga povezuju s vama. Koristite šablon da biste olakšali svoj život i promovirali kohezivniji identitet brenda. Takođe možete kreirati šablone koristeći Stripo , gdje možete automatski generirati smjernice za brend kako biste osigurali da su svi predlošci na brendu.

Obratite pažnju na detalje šablona i prilagodite ga svojoj ličnosti

Morate uzeti u obzir svaki mali detalj u ovom predlošku. Nedostatak pažnje na komponente može signalizirati publici da nešto nije u redu. Na primjer, čak i potpisi e-pošte trebaju biti dosljedni u cijelosti. Upotreba  email marketing s potpisima kao dijelom vaše strategije e-pošte ne samo da vaše e-poruke čine jedinstvenijim i povezanim sa brendom, već i povećavaju vaš CTR. Kreiranje identiteta brenda

 

7. Fokusirajte se na jezik koji stoji iza vašeg identiteta.

Razmjena poruka je ono što pomaže u izgradnji brendova. Ukratko smo razgovarali o poznatim sloganima. Ono što funkcioniše sa ovim kompanijama je to što je njihov jezik (u onome što su objavili) relevantan. Dakle, ako je vaš brend zanimljiviji, koristite jezik koji odgovara njegovom primjeru. Ako imate posla sa klijentima višeg nivoa, koristite profesionalniji jezik. Ovo je mjesto gdje vam poznavanje osobnosti vašeg brenda može pomoći da odredite ton i stil jezika koji trebate koristiti.

Ne zaboravite na ton koji prenosi ličnost koju želite

Stil je važan. Stoga obratite pažnju na kopiju u cjelini, ali ton ima ogroman utjecaj na izgradnju vašeg brenda. Šta je ton? Zamislite ton kao stav. Ako je vaš "stav" ležerniji, to će definirati brend u cjelini, bez obzira da li ste to namjeravali ili ne. Obratite pažnju na ton koji koristite u svojim marketinškim materijalima. Kreiranje identiteta brenda

8. Koristite društvene mreže. Kreiranje identiteta brenda

Razgovarali smo o nekim elementima potrebnim za razvoj vašeg jedinstvenog brenda. Šta je sa načinima na koje jačate ovaj identitet? Društvene mreže je jedno od najboljih sredstava za promociju vašeg brenda. Nudi osobniji oblik interakcije od vaše web stranice. Želite li direktno uključiti potrošače u svoje društvene mreže. Neka im bude udobno sa onim što jeste i, konačno, sa ličnošću vašeg brenda.

Iskoristite sve nekretnine na društvenim mrežama

Od vaše Facebook naslovne fotografije do vašeg Twitter ručka, pobrinite se da svaki pojedinačni komad koji otpremite/koristite/prikažete ima smisla u smislu identiteta vašeg brenda. Ove platforme vam nude nevjerovatnu priliku da proširite doseg vašeg brenda. U isto vrijeme, možete poboljšati različite elemente povezane s tim brendom.

Ne dozvolite da platforme miruju. Ako kupac ostavi recenziju ili komentar na nešto, svakako se obratite s njim. Ovako stičete pratioce. Ovo je i način na koji pomažete u jačanju ukupne reputacije vašeg brenda.

9. Neka sve bude jednolično. Kreiranje identiteta brenda

Bilo da promovirate svoj brend na društvenim mrežama ili u tradicionalnijim oblicima, želite biti sigurni da je sve dosljedno. Ovdje je ključna dosljednost. Uradili ste sav ovaj posao kako biste razvili jedinstveni identitet brenda, a sada se pobrinite da provedete vrijeme ubijajući ga u glave ljudi. Poznate kompanije i poznate kompanije znaju mnogo o tome. Ne ustručavaju se kada su u pitanju poruka i brend. Morate učiniti isto. Budite informirani, održavajte stvari dosljednim i isporučite ono što potrošači očekuju.

10. Vaš korporativni identitet u ambalaži.

Obraćanje pažnje na male detalje može biti odličan način da se vaš brend istakne. Korištenje brendirane ambalaže može biti lijep dodir koji će krajnji korisnik cijeniti, ako se radi ispravno. Posjedovanje vašeg logotipa, brendiranja ili čak korištenje vlastitog prepoznatljivog fonta brenda za bilo koje natpise na ambalaži može uvelike ostaviti sjajan prvi utisak na onoga ko primi vaš proizvod u prelepom brendiranom pakovanju.

11. Koristite svoju ličnost u e-pošti. Kreiranje identiteta brenda

Potpis i logo vašeg brenda u vašoj e-pošti je još jedan odličan način da ojačate identitet vašeg brenda među vašim klijentima. Jednostavno uključivanje vašeg brenda omogućit će vašim potrošačima da na prvi pogled znaju od koga je email. Također možete koristiti brendirane banere i šablone e-pošte kako bi vaše e-poruke izgledale jedinstveno za vaš brend.

 АЗБУКА