L'avaluació del logotip és una eina important en la creació de marca. Com a primera i més important declaració que farà la vostra marca, un disseny de logotip de qualitat és una de les eines més importants per a l'èxit de la marca. Tant si esteu creant una nova marca com si en actualitzeu una existent, avaluar la qualitat del vostre logotip és un pas important.
Deixem una cosa del camí: "un bon disseny de logotip" és subjectiu. El gust i la preferència personals seran inevitablement un factor a l'hora de jutjar la qualitat d'un logotip. No obstant això, hi ha certs principis de disseny de logotip als quals s'ha de complir un logotip d'alta qualitat, per la qual cosa és prudent intentar mirar un logotip de manera objectiva. Guardeu-lo i apropeu-vos-hi amb ulls nous, fins i tot si us costa fer marxa enrere. Recomanem veure el logotip com mitjans de comunicació: Sempre ha de parlar clar.
Estem aquí per ajudar a definir què és un logotip de qualitat. Recordeu: tant si la vostra marca és atrevida i avantguardista com si és sofisticada i elegant, mereixeu lluir bé, i "bo" no sempre vol dir luxós i car.
4 preguntes clau per fer-se quan avalueu la qualitat d'un logotip:
El logotip encarna la pròpia marca? Avaluació del logotip.
-
Les primeres impressions ho són tot, i per a molts nous a la vostra marca, probablement el vostre logotip sigui la seva primera experiència de qui i què és la vostra marca. Un logotip de qualitat us dirà exactament qui sou des del principi. Per arribar-hi, només cal preguntar-vos què fa que la vostra marca sigui única? Assegureu-vos que confieu en la resposta i, a continuació, assegureu-vos que el vostre logotip coincideixi.
Un logotip reeixit sovint tindrà un missatge o significat incrustat que recolza els objectius i objectius generals de la marca. Aquí observem dos logotips d'alta qualitat, un d'un logotip de llarga durada i un altre d'un esforç de canvi de marca, que tots dos transmeten un missatge amb reflexió.
FedEx utilitza el mateix logotip des de 1994 i s'ha convertit en la base de la marca en el seu conjunt. El que fa que el logotip sigui tan especial és la fletxa estratègicament col·locada entre la E i la X. Això afegeix emoció als compradors, sobretot quan descobreixen aquest tresor per primera vegada. La fletxa admet el propòsit i el propòsit de l'empresa, ja que és un negoci basat en el principi de lliurament ràpid. La fletxa és un element visual intrigant que simbolitza la velocitat i l'eficiència. L'execució de l'interval és absolutament perfecta i atrevida els colors destaquen molt bé contra el seu embalatge blanc. El logotip de FedEx és honest. Què més vols d'una empresa de transport?
Vegem ara l'enfocament modern de la missatgeria d'èxit. El logotip del Tour de França ha tingut diverses iteracions, però no ha canviat des del 2002. El que va fer que aquest canvi de marca fos tan únic va ser el seu canvi radical de logotips anteriors que se sentien atapeïts i corporatius al logotip actual que se sent artístic i emprenedor.
El missatge del logotip és molt clar: les lletres i els símbols formen un ciclista actiu mentre circula. El logotip encarna l'emoció i el moviment d'aquest gran esdeveniment esportiu. I per complementar la bicicleta, l'escenari se sent suau i ple de moviment. Això logotip esportiu amb un disseny artístic: un premiat fet d'or pur.
En canvi, els logotips no tan bons són aquells que no encarnen la seva marca ni capten la seva essència. Londres va acollir els Jocs Olímpics de 2012, i tot i que l'esdeveniment va ser rebut amb molta il·lusió i brunzit, el logotip va ser un fracàs. Avaluació del logotip.
Els aficionats a l'esport van criticar desigualment formes i colors de neó dins del logotip. Va ser massa d'inspiració retro per al 2012, i els crítics van assenyalar en broma la seva similitud Els cabells de la Lisa Simpson.
Però els problemes anaven més enllà de les formes i els colors, ja que el logotip tampoc va complir la seva finalitat principal: transmetre el missatge de l'esperit olímpic. Els Jocs Olímpics són tots els atletes d'arreu del món, reunits per amor a l'esport. Igual que els anells olímpics entrellaçats al logotip principal, qualsevol logotip olímpic corresponent hauria de transmetre una sensació d'unió i unitat. Les parts esteses del logotip de Londres van fallar. Van xocar com separats; quasi com si s'haguessin barallat i separat. L'emblemàtica firma de disseny Wolff Olins va donar suport a la seva creació, però molts espectadors continuen en desacord.
El logotip és estèticament agradable? Avaluació del logotip.
-
Parlem d'estètica. Un gran logotip no només ha de quedar bé, sinó que també s'ha d'adaptar bé a qualsevol espai i tenir una sensació de personalitat. Un logotip de qualitat s'adapta a diferents entorns i és exclusiu de la seva marca. Vegem aquests dos conceptes estètics.
Un logotip de qualitat és adaptable
Els grans logotips són camaleons: es veuen bé a qualsevol lloc, en qualsevol lloc i en qualsevol esquema de colors, però encara es poden reconèixer. La qualitat d'un logotip no ha de dependre de si el logotip és gran o petit, o fins i tot digital o tangible. Només cal adaptar-lo.
Una història d'èxit única és Adidas. En realitat, la marca global ofereix diverses opcions de logotip similars però diferents, però Adidas fa que funcioni. Per què? Perquè aquests logotips sempre es veuen bé. Tot i que es veuen més sovint en articles que es poden portar, poden funcionar fàcilment en altres llocs (com ara una pilota de futbol o bossa esportiva). Són clarament esportius (com hauria de ser Adidas), però més que això, són versàtils.
A diferència d'Adidas, Verizon, per exemple, té un logotip difícil d'adaptar. Malgrat diverses rondes de redissenys, el logotip encara no és tan destacat. Un logotip ha de ser estèticament agradable i Verizon realment no té molt a oferir punts de vista estètica. Simple és bo i menys és més, però no és un logotip que t'agradaria veure especialment en una cartellera, i no et sentiràs bé si el portes amb una samarreta. Aquest és un cas en què el logotip d'una empresa no aporta tant de valor com podria.
Un logotip d'alta qualitat és únic. Avaluació del logotip.
A ningú li agraden els imitadors o un logotip genèric que encaixi amb la multitud. Això pot provocar una manca d'identitat i confusió per al consumidor.
Penseu en el logotip de Playboy: digueu el que vulgueu sobre la marca i el seu propòsit, però el logotip és icònic. Innegablement és Playboy, i seria difícil trobar un altre logotip amb una estètica similar. Pel que fa a la qualitat, el logotip de Playboy és un gran èxit.
D'altra banda, hi ha Pandora. El 2017, la popular emissora de ràdio web va redissenyar el seu logotip i el resultat semblava sorprenentment similar al logotip existent de PayPal. El disseny era tan referencial que PayPal va decidir presentar una demanda contra Pandora. Avaluació del logotip.
Quan observem aquests dos aspectes, és important recordar com els clients d'ambdues marques solen utilitzar els seus serveis. Tant si esteu escoltant música com si envieu diners a un amic, és probable que passi en forma d'aplicació en una pantalla bastant petita. Aquest logotip d'aplicació únic indica al client tot el que necessita saber, ara mateix.
Les similituds entre els logotips de PayPal i Pandora són especialment confuses en l'entorn mòbil. Recordeu que cada vegada hi ha més interaccions de marca a la configuració del mòbil. Per tant, quan creieu que el vostre logotip sembla únic, no us oblideu de com es veurà en diferents configuracions, com ara la icona de la vostra aplicació. És important
El logotip és memorable i reconeixible? Avaluació del logotip.
-
Admetem-ho: alguns dels millors logotips també són les més identificades al món. Però ser memorable i reconeixible pot significar moltes coses.
Per a Shell, això significa que el logotip pot parlar en nom de la marca sense utilitzar cap paraula. El consumidor mitjà veu el logotip de Shell i sap exactament qui és la marca, què és i què esperar. Però per a altres, és un matís més estratègic. El logotip de Disney n'és un gran exemple. No només està clarament associat a la marca, sinó que també utilitza la seva pròpia tipus de lletra per millorar el so general. Aquesta és l'experiència de marca definitiva. Avaluació del logotip.
Curiosament, un dels logotips mundials més memorables i reconeixibles s'ha mantingut pràcticament sense canvis des de la seva creació a finals del segle XIX. Estem parlant de Coca-Cola. El logotip és realment atemporal i, malgrat els molts avenços tecnològics en la cultura i la societat, el logotip es manté sense canvis al llarg dels anys. Fins i tot els envasos de begudes s'han mantingut pràcticament sense canvis, i els consumidors encara aprecian la naturalesa nostàlgica de les ampolles de vidre. Coca-Cola és fàcil de detectar entre una multitud. És accessible i connectat. Està arrelat a la ment dels consumidors joves i grans, homes i dones, classe treballadora i rics. Coca-Cola parla a tothom i això és el que la fa genial.
Recordeu que un logotip ha de ser funcional. Avaluació del logotip.
-
A més de ser fàcil de recordar, un gran logotip ha de ser funcional. Avui en dia, això significa complir la teva missió tant en l'entorn físic com digital. Penseu en tots els llocs on podria viure un logotip: una samarreta, una bossa de compres, targeta de visita, lloc web, aplicació: la llista continua.
Penseu en què vol veure l'usuari a l'espai digital. Sobretot, un logotip ha de proporcionar comoditat i facilitat d'ús. Els logotips basats en personatges solen ser els més versàtils en ambdós tipus de mitjans (vegeu Swirl, Resto, LovedUp i FitMarguerite per obtenir exemples recents de logotips rics en funcions).
No sacrifiqueu la qualitat pel que fa al disseny del logotip
-
Crear un logotip de qualitat es redueix a encarnar la marca, oferir una bona estètica i ser memorable. Ara és el moment de provar el vostre enfocament de la qualitat del logotip. Recordeu el seu impacte significatiu en el vostre èxit general!
Deixa un comentari