Colors d'embalatge. Pros i contres del canvi

Els colors d'embalatge fan referència a la paleta de colors utilitzada per al disseny i presentació de l'embalatge del producte. Escollir colors per als envasos és un aspecte important del màrqueting i la marca, ja que els colors poden evocar determinades emocions, associacions i influir en la percepció del consumidor.

Aquests colors faran que el vostre producte destaqui a les prestatgeries de les botigues. Quan arribin la mercaderia i els compradors obren el sobre d'enviament o Caixa de cartró, veuen el que hi ha dins per primera vegada. Com a part de la vostra marca, els vostres colors expliquen la història de qui és el vostre producte i què poden esperar els clients d'ell.

Si estàs pensant a canviar el color de l'embalatge del teu producte, tens moltes coses en què pensar. Canviar l'esquema de colors pot ser el que necessita el vostre producte per atraure un públic nou o més ampli. O pot destruir tot el que has construït fins ara. Fins i tot un lleuger canvi de color pot canviar dràsticament la percepció que el públic té de la vostra marca.

Avui ho posarem més fàcil. Utilitzeu les directrius següents per fer una llista de pros i contres i veure si hi ha un canvi en el color de l'embalatge en el futur.

Quan canviar els colors de l'embalatge?

Independentment de com us hàgiu decidit pel color de l'embalatge original, hi heu pensat molt.

Potser heu utilitzat la psicologia del color per dissenyar el paquet perfecte per a un públic hiper-orientat. O has preguntat als teus amics què pensaven que quedaria bé. És possible que hagis triat una combinació de colors que signifiqui alguna cosa important per a tu. O simplement no t'ho has pensat dues vegades i has triat un color a l'atzar.

Però ara, quan estàs pensant a canviar el color del teu envàs, recorda que no estàs creant res de nou. Estàs falsificant una cosa establerta.

Abans de començar, pregunta't per què estàs considerant el canvi.

Estàs llançant un producte nou o diferenciant un producte dels altres que vens? Potser aquest producte ha d'atreure un públic diferent del que ja heu establert.

• Vols allunyar-te de determinades connotacions? Un canvi en el vostre sector o una controvèrsia al voltant de la vostra marca us pot portar a repensar com presenteu el vostre producte.
• La teva empresa s'ha fusionat amb una altra? Necessitareu una manera d'integrar ambdues marques sense perdre la vostra identitat.

• La vostra marca ha pres una personalitat diferent de la que us pensàveu inicialment? Això passa. Els empresaris experts canviaran per adaptar-se al nínxol que tria el seu producte.
• Esteu preparats per a una actualització? Si vius aquí des de fa molt de temps, és possible que el teu embalatge sigui d'una època diferent. De vegades, els colors i els patrons s'enganxen en un període de temps determinat. Penseu en aquest icònic disseny de tassa de paper dels anys 90. Un dia, el que està de moda ara es veurà tan antic com una copa de jazz Solo.

La vostra feina més important és assegurar-vos que el canvi no sigui arbitrari. Estàs canviant la manera en què els consumidors perceben la teva marca, de manera que si estàs pensant a fer que el teu embalatge sigui blau, necessites una millor raó que "perquè m'encanta el blau".

Beneficis de canviar el color de l'envàs

Pots atraure un nou públic

Els colors que trieu influeixen en com pensa el vostre públic sobre el vostre producte. Penseu en ells com una abreviatura per indicar a qui us orienteu i per què.

El vostre producte i el seu blanc llis Els envasos atrauen els consumidors amb un estil minimalista i net estètica. Si voleu destacar el compromís de la vostra empresa amb la sostenibilitat, considereu afegir accents verds als vostres envasos. Això pot atraure un consumidor més jove i més ecològic que es preocupa pel que inclou els productes que compren.

Sigueu el més específic possible sobre qui intenteu atraure a la vostra marca. El vostre consumidor jove i respectuós amb el medi ambient també pot ser políticament progressista i gaudir de passar temps a l'aire lliure. Ara teniu diversos factors a tenir en compte a l'hora de crear una nova paleta de colors per al vostre embalatge.

Podeu deixar de banda les antigues connotacions. Color de l'embalatge

Els colors tenen connotacions. Els consumidors esperen que els productes en envasos negres siguin de gamma alta. Com dèiem, el verd és dir: "Ei, som verds!" Els articles dels nois solen empaquetar-se en colors freds, mentre que els articles de les noies solen empaquetar-se en colors més càlids i suaus.

Potser heu venut productes de dona exclusivament quan es va fundar la vostra empresa, però ara teniu productes per a tots els gèneres. L'embalatge rosa que vau dissenyar inicialment ja no és adequat per a la vostra empresa, de manera que heu de canviar a un de més neutre en termes de gènere. punts de vista paleta

Penseu en els canvis que voleu transmetre amb els nous colors d'embalatge. Els colors atrevits i càlids com el taronja i el groc mostren un nou aspecte emocionant i divertit. Si afegiu negre o morat a la vostra paleta d'embalatges, podeu demostrar que heu augmentat la gamma.

T'adaptas a les tendències actuals. Colors d'embalatge

Els esquemes de colors no duren per sempre. A menys que tingueu una paleta de colors molt senzilla, el que semblava genial fa 10 anys ara sembla antic. De vegades això passa fins i tot amb un disseny senzill i monocromàtic. Penseu en els anys 70, l'alvocat o els 80 de neó com a exemples d'esquemes de colors específics de l'època. Mirant enrere una mica més tard, considereu com els neutres, el blau i el disseny minimalista van definir els anys XNUMX.

Canviar els colors dels vostres envasos forma part de reinventar la vostra marca per mantenir-se rellevant a mesura que canvien els temps i els gustos. I no us digueu que tornen les tendències perquè no actualitzeu l'embalatge. Sí, però no tens ni idea de quines tendències tornaran, quan tornaran o com tornaran. Tampoc no us podeu permetre deixar que la vostra marca sigui suau durant aquest temps. Colors d'embalatge

Per tant, trobeu una manera de combinar els vostres objectius de marca amb la paleta de colors actual. Un bon lloc per començar és el Color de l'any de Pantone. L'ús de colors de moda pot ser eficaç a curt termini, tot i que pot tornar-vos a on estaveu en un parell d'anys. Si canvieu els colors dels envasos per modernitzar la vostra marca, intenteu evitar els dissenys obsolets.

Desavantatges de canviar els colors de l'embalatge

El vostre producte es torna irreconeixible. Colors d'embalatge

Si el vostre producte és conegut per la seva caixa marró, no canvieu al blau durant la nit.

Per als consumidors, els canvis que semblen aleatoris són confusos i poden danyar la vostra imatge. Fins i tot si el vostre logotip roman a l'embalatge després d'un canvi d'embalatge, la vostra combinació de colors única és una manera de comunicar immediatament la presència del vostre producte. Quan el vostre producte es troba en un prestatge al costat dels productes dels vostres competidors, el necessiteu.

Recordeu el redisseny d'envasos fallit de Tropicana?

Els vostres colors són massa semblants als colors d'una altra empresa

Hi ha tantes flors. Per descomptat, els diferents tons i combinacions de la paleta fan que sigui molt més fàcil trobar alguna cosa que pugui ser únic per a tu, però pot ser difícil crear una paleta que s'adapti a la teva marca sense semblar massa semblant a una altra empresa. Colors d'embalatge

Quan trieu colors nous, feu-vos dues preguntes:

• Com empaqueten els seus productes els seus competidors?
• Altres empreses utilitzen la combinació que esteu considerant?

Si l'altra empresa que utilitza aquesta paleta és petita, nínxol i en una indústria completament diferent, no és cap problema. Però si els colors que voleu són una part icònica d'una marca nacional, trieu una paleta diferent perquè no sembli que els esteu copiant o intentant ser aquesta marca. Per exemple, si trieu una paleta de rosa, taronja i blanc, el vostre embalatge semblarà que prové de Dunkin' Donuts.

Colors d'embalatge. El canvi de marca és car.

Els dissenyadors costen diners. La investigació costa diners. La marca no és barata. Colors d'embalatge

Això no vol dir que no hauríeu de canviar els colors de l'embalatge, però hauríeu de considerar canviar les condicions d'inversió. Si la vostra investigació mostra que el canvi de colors no afectarà els vostres resultats, ara no és el moment de canviar els colors dels envasos. Si un redisseny a gran escala seria massa car per obtenir un retorn que valgui la pena, trobeu una manera de fer una actualització més petita i menys costosa.

Canviar el color dels envasos és sempre un risc, però s'ha de calcular. Spotify va considerar més de 5000 tons de verd abans de triar el to perfecte per al seu nou logotip.

Feu-ho senzill i simplement canvieu els vostres colors. Colors d'embalatge

Si canvieu el vostre embalatge després fusions, aquesta pot ser la manera més eficaç de mantenir la vostra identitat integrant-la amb altres. Per exemple, quan Google va adquirir Motorola, Motorola va canviar el seu logotip per reflectir la seva nova posició com a Google.

Motorola va mantenir la seva identitat corporativa incorporant els colors de Google al seu logotip.

Si voleu mantenir-vos al vostre nínxol establert, però doneu al vostre embalatge un aspecte actualitzat, considereu mantenir la vostra combinació de colors però fent-lo només uns quants tons més brillants o més foscos. Fins i tot un petit canvi pot fer que la vostra imatge sigui més atrevida, més suau o més moderna sense desviar-vos de la vostra paleta establerta. Juga amb diferents tons dels colors que ja estàs utilitzant per veure com de diferent pot ser el teu embalatge després d'alguns retocs. Colors d'embalatge

Colors d'embalatge. No us oblideu de provar!

Canviar l'esquema de colors del vostre embalatge no és un problema en blanc i negre. Pot ser vermell, gris, groc o verd, o fins i tot tots aquests colors junts. No hi ha una fórmula màgica per determinar si cal canviar embalatge del producte i com fer-ho. Determineu quin seria el resultat potencial d'un canvi de color per al vostre producte i, a continuació, proveu les vostres idees mitjançant maquetes, enquestes i proves A/B. En lloc de buscar una resposta correcta universal, intenteu trobar la resposta correcta per al vostre producte.

Preguntes freqüents. Colors d'embalatge.

1. Per què és important el color dels envasos?

   • El color dels envasos té un paper clau per atreure l'atenció del consumidor, crear coneixement de la marca, i també pot influir en la percepció de la qualitat del producte.

2. Com triar el color d'embalatge adequat per a un producte?

   • L'elecció del color depèn de la naturalesa del producte, públic objectiu, les associacions que voleu evocar i l'entorn competitiu. Per exemple, els colors brillants poden cridar l'atenció, mentre que els colors naturals es poden associar amb una sensació orgànica.

3. Com afecta el color a la percepció emocional?

   • Els colors poden provocar diferents emocions. Per exemple, el vermell es pot associar amb l'energia i la passió, el blau amb la calma i el verd amb la natura i la salut.

4. Els colors dels envasos poden influir en les decisions de compra?

   • Sí, els colors poden influir en les decisions de compra. Un envàs atractiu pot provocar emocions positives i convèncer el consumidor sobre la qualitat del producte.

5. Com utilitzar la psicologia del color en el disseny d'envasos?

   • ús psicologia del colorper crear l'efecte desitjat. Per exemple, el taronja i el groc poden evocar sentiments d'optimisme, mentre que el negre es pot associar amb el luxe.

6. Hi ha significats universals per als colors als envasos?

   • Alguns colors tenen associacions universals, però aquests també estan influenciats per factors culturals i contextuals. Per exemple, el vermell pot simbolitzar la passió i també el perill.

7. Com triar una combinació de colors per als envasos?

   • Trieu combinacions de colors harmonioses, que transmetin la vostra marca i que coincideixin amb el missatge que voleu transmetre. Utilitzeu esquemes de colors que creïn contrast.

8. Canviar el color dels envasos pot afectar el reconeixement de la marca?

   • Sí, canviar el color dels envasos pot afectar el reconeixement de la marca. Tanmateix, si el canvi és reflexiu i coherent amb l'estil general de la marca, pot ser una decisió estratègica eficaç.

9. Quina importància té la consistència del color per a una marca?

   • La consistència del color és important per mantenir una identitat i un reconeixement de marca coherents. Els colors consistents en embalatges, logotips i materials de màrqueting ajuden a establir una connexió visual amb la marca.

10. Com saps quins colors coincideixen millor amb un producte?

    • Realitzeu investigacions sobre el vostre públic objectiu, analitzeu els competidors i proveu diferents opcions de color per determinar quins colors s'adapten millor al vostre producte i marca.