Una missió de màrqueting és una expressió dels objectius i valors de la vostra empresa o marca en relació amb el màrqueting i la promoció de productes o serveis. Defineix quin valor voleu oferir als vostres clients, com resoldreu els seus problemes i satisfer les seves necessitats, i com construireu relacions a llarg termini amb el vostre públic objectiu. Quina és la missió de la vostra organització? I com avalen els vostres esforços de màrqueting aquesta missió?
Segurament heu escoltat la famosa anècdota sobre la visita del president John F. Kennedy a la seu de la NASA per primera vegada. El president va preguntar a un conserge que fregava els pisos quina era la seva feina, i el conserge va respondre: "Jo ajudo a posar un home a la lluna".
L'objectiu principal de la NASA en aquell moment el 1961 era aterrar amb èxit a la Lluna. I va assegurar que cada empleat no només entengués quina era la missió, sinó que també entengués que els seus esforços individuals jugaven un paper important en l'èxit o el fracàs d'aquesta missió. Aleshores, què té a veure això amb el màrqueting?
Ara més que mai, cada activitat que realitzeu com a part del vostre negoci hauria de contribuir a la missió principal de la vostra empresa, inclòs el màrqueting.
Ràpidament sobre el tema
- Cadascuna de les vostres activitats empresarials ha de contribuir a la vostra missió principal.
- Crear una missió de màrqueting de continguts us ajudarà a mantenir-vos en el bon camí.
- Superposició entre les necessitats del teu públic i les vostres necessitats empresarials són on el màrqueting de continguts pot fer meravelles.
Creació d'una declaració de missió de màrqueting de continguts. Missió de màrqueting.
Exactament igual que el teu L'empresa necessita una declaració de missió per definir el propòsit de la vostra estratègia i activitats, així com la vostra estratègia de màrqueting de continguts. La vostra declaració de missió de màrqueting de contingut ha de definir els vostres objectius o què voleu aconseguir mitjançant el màrqueting de continguts i descriure el valor que espereu oferir al vostre públic.
Tot i que l'objectiu d'un anunci de televisió o una campanya digital de pagament pot ser simplement augment de les vendes, el màrqueting de continguts sol servir per a diversos propòsits i aporta múltiples beneficis tant a la vostra empresa com a la vostra audiència. La vostra missió de màrqueting de continguts alinea els vostres objectius empresarials amb les necessitats del vostre públic. Missió de màrqueting.
Si el vostre contingut no aporta cap valor al vostre públic, no atraurà visitants, no generarà compromís i no millorarà els vostres resultats. És vital que el vostre contingut aporti valor al vostre públic i la vostra declaració de màrqueting de contingut hauria de descriure aquests avantatges.
Encara no esteu segur de com hauria de ser la vostra missió de màrqueting de continguts? Inspira't en aquests exemples:
- Bloc de Moz . Els millors professionals, metges i altres experts de la indústria ofereixen els seus millors consells, investigacions, consells pràctics i idees, tot això us ajudarà a millorar les vostres habilitats de SEO i màrqueting en línia.
- Lifehacker és la màxima autoritat per optimitzar tots els aspectes de la teva vida. Fes-ho tot millor.
- The Hustle - notícies empresarials i tecnològiques en 5 minuts o menys.
- Teràpia d'apartaments és un lloc web per a la llar i la decoració dissenyat per inspirar qualsevol persona a viure una vida més bonica i feliç.
Tot i que els vostres objectius empresarials poden girar al voltant dels beneficis i els beneficis empresarials, la vostra missió de màrqueting de contingut s'ha de centrar en com podeu ajudar el vostre públic. Esforça't per oferir el màxim de valor possible i la resta s'ajustarà naturalment.
Alineant els vostres objectius de màrqueting de continguts amb els vostres objectius empresarials. Missió de màrqueting.
Ara és el moment de veure on s'alineen els objectius del vostre negoci i de màrqueting de continguts i com podeu alinear-los. En aquest punt, pot ser que val la pena revisar la declaració de missió de la vostra empresa i revisar-la si cal. Totes les empreses volen guanyar diners. Però quin és l'impacte més gran que vols tenir al món?
La missió i el propòsit de la vostra organització no només us ajudaran a planificar-vos бизнес i activitats de màrqueting, però també us proporcionarà un punt de partida per a les vostres campanyes de màrqueting i us ajudarà a triar els temes que ha de tractar el vostre contingut. Fa un parell d'anys, la marca de roba d'exterior Patagonia va actualitzar la declaració de la seva missió de l'empresa per reflectir-la seva compromís amb pràctiques sostenibles i utilitzant els seus beneficis per fer del món un lloc millor: "Estem en el negoci per salvar el nostre planeta natal" Missió de màrqueting.
Per descomptat, Patagonia encara vol vendre productes, però centrant el seu màrqueting de continguts en aquesta missió, atrauen un públic que comparteix els valors de la marca i crea fidelització del client amb cada contingut que produeixen.
Aquests són alguns exemples de contingut recent al blog de la Patagònia:
- Un curtmetratge sobre el rigorós procés de prova pel qual passa cada peça de la Patagònia
- La història d'un escalador que connecta productors d'aliments locals
- Notícies de bussejadors que restauraven l'escull de corall moribund
- Article detallat sobre la protecció dels boscos d'Alaska de la tala.
Patagonia entén increïblement bé el seu públic i publiquen contingut d'alta qualitat que el seu públic llegirà, compartirà i interactuarà, fent-los una mica més a la marca amb cada publicació del bloc que llegeixen i els vídeos que veuen. Missió de màrqueting.
La missió de la vostra empresa no ha de ser tan altruista com la de Patagònia. Però en produir contingut que s'alinea amb els valors del vostre negoci, us assegureu que esteu creant un públic fidel que valorarà la vostra marca a llarg termini.
Visualització del vostre pla de contingut
Mireu el contingut que teniu previst per a les properes setmanes i anys. S'alinea amb la vostra declaració de màrqueting de continguts i amb els valors de l'empresa? O alguns d'ells estan dissenyats únicament per proporcionar paraules clau per a la vostra estratègia de SEO? No hi ha res dolent en crear contingut al voltant de paraules clau. Però recordeu que esteu escrivint per a un públic humà, no per a un motor de cerca. Missió de màrqueting.
Cada contingut que produïu ha de proporcionar valor al vostre públic i treballar per assolir els vostres objectius empresarials finals. Si no és així, estàs perdent el temps.
Deixa un comentari