Guia de disseny d'envasos

Les directrius de disseny d'embalatge mantenen el món en ordre. Tant si es tracta d'una bossa per als teus M&Ms, d'una cesta per a la teva roba bruta o d'una ampolla que conté els deliciosos trossos líquids de la teva cervesa, les coses que posem són molt importants!

Llavors, què és l'embalatge del producte? Disseny embalatge del producte fa referència a crear l'aparença d'un producte. Això inclou l'elecció del material i la forma, així com gràfics, colors i tipus de lletraque s'utilitzen en envasos, caixes, pots, ampolles o qualsevol envàs.

Sí, és una eina pràctica. (Vull dir, de quina altra manera us posareu la cervesa a la boca de manera eficient?) Però això no és tot. Com qualsevol bon disseny, l'embalatge explica una història. També és una experiència sensorial, que literalment ens atrau a través de la vista, el tacte i el so (i potser l'olfacte i el gust, segons el producte/envàs). Tots aquests detalls ens ajuden a entendre per a què serveix el producte inclòs, com s'ha d'utilitzar, qui l'ha de fer servir i, potser el més important, si hem de comprar el producte o no.

Guia de lletres 3D: com determinar la mida de la lletra

Abans de començar el disseny d'envasos

3 preguntes importants. Guia de disseny d'envasos.

Abans de començar a dissenyar l'embalatge del vostre producte, heu de respondre tres preguntes:

1. Quin tipus de producte és aquest?
2. Qui compra el producte?
3. Com la gent compra béns?

Vegem-los amb una mica més de detall:

1. Quin és el producte?

No és una pregunta trampa; hauria de ser fàcil. Què ven? Què tan gran és? De quins materials està fet? És delicat?

Aquesta pregunta us ajudarà a determinar si hi ha requisits logístics per empaquetar el vostre producte. Per exemple, un producte delicat requerirà un embalatge més segur. D'altra banda, per a alguna cosa gran o no estàndard La mida pot requerir una solució d'embalatge personalitzada en lloc d'una caixa ja feta.

2. Qui compra el producte? Guia de disseny d'envasos.

El producte està pensat per a homes, dones o tots dos? Això és per a nens o adults? Està dirigit a persones que es preocupen pel medi ambient? Per als que tenen limitacions el pressupost o ingressos disponibles alts?

L'embalatge del producte ha d'atraure al consumidor ideal; És important saber qui és aquest client abans de començar el procés de disseny. Els productes per a gent gran poden requerir un text més gran. Alternativament, els articles destinats a clients rics hauran de tenir en compte els materials que creen una sensació de luxe.

3. Com la gent compra béns? Guia de disseny d'envasos.

El compren al supermercat? Petita botiga? En línia?

Si el producte es ven i s'envia en línia, voldràs pensar en l'embalatge d'una altra manera que si fos necessari destacar entre els competidors al prestatge d'una gran botiga. Els productes que es vendran en línia probablement no haurien de tenir molt d'espai addicional que podria fer que el producte trepitgi o doblegui l'embalatge. I els que estaran a la prestatgeria de la botiga hauran de cridar l'atenció del comprador, envoltats de coses boniques en un envàs bonic.

Tens respostes? Bé. T'ajudaran a prendre totes les altres (moltes) decisions que hauràs de prendre al llarg del camí disseny d'envasos.

Encara esteu reflexionant sobre aquestes preguntes? Probablement encara no esteu preparat per començar el procés de disseny d'envasos. Això està bé! És millor prendre el seu temps i fer-ho tot bé que córrer.

Informació que cal recollir

Requisits de la marca. Guia de disseny d'envasos.

De vegades el producte és autònom, i altres vegades representa una marca consolidada. Si el vostre embalatge ha de reflectir l'estètica d'una marca específica, assegureu-vos de reunir la informació següent abans de començar:

• Colors.
  Si ja teniu CMYK o Pantone Matching Values ​​(PMS), incloeu-los ja que són específics per a la impressió. (En cas contrari, també es pot utilitzar codi hexadecimal.)
• Tipus de lletra
  Assegureu-vos que teniu els tipus de lletra adequats i les instruccions específiques d'ús (com ara el kerning o el pes).
• Logotip. Guia de disseny d'envasos. 
  Si necessiteu posar un logotip al vostre embalatge, assegureu-vos que teniu un fitxer vectorial.

Contingut a col·locar a l'envàs

Això serà bastant únic per al vostre producte específic, però voldreu assegurar-vos que ho teniu tot resolt abans de començar a dissenyar. Tingueu en compte que, depenent del vostre sector, és possible que hi hagi algunes coses que hàgiu de posar al vostre embalatge per motius legals.

És possible que necessiteu:

• Còpia escrita.

Pot ser qualsevol cosa, des del nom del vostre producte fins a la descripció i les paraules que incitin algú a comprar.

• Изображения

Vols posar fotos a l'embalatge? Han d'estar preparats abans de començar el procés de disseny.

• Marcacions obligatòries. Guia de disseny d'envasos. 

Depenent del vostre producte/indústria, és possible que se us demani un codi de barres, informació nutricional, associacions de marques, etc.

• Coneix quin contingut temporal necessites.

Alguns productes, com els aliments o els cosmètics, contenen informació addicional que s'ha d'incloure en diferents lots de productes (dates de caducitat o números de lot). Probablement no voldreu imprimir-ho directament al vostre embalatge, ja que canviarà regularment, però voldreu assegurar-vos que estalvieu espai per col·locar un adhesiu o un segell amb aquesta informació.

M'agrada i no m'agrada l'estil

Abans de començar a dissenyar, és una bona idea fer una mica de recerca d'estil. Comença a recollir els teus envasos preferits. Feu fotos mentre esteu a la botiga. Crea un tauler de Pinterest.

Recordeu que la inspiració d'estil no sempre és individual. Potser t'encanta el color d'una camisa determinada, o l'estampat de les cortines de la teva tieta o el tipus de lletra del cartell d'entrepans. Tanmateix, recordeu que no necessàriament us proposeu idees de disseny per a vosaltres mateixos, sinó per a aquest client ideal. Potser us agradarà l'elegancia vintage cutre, però si veneu jaquetes de moto per a nens a mares moteros genials, probablement no sigui el millor estil per al vostre embalatge.

Una altra cosa a pensar quan comenceu el vostre viatge d'estil són els materials. No cal que prenguis cap decisió ara mateix, però voldràs començar a notar diferents opcions.

Pressupost. Guia de disseny d'envasos.

Pressupostos per disseny de paquets es divideixen en dues categories:

1. Despeses puntuals
2. Costos unitaris

Els costos únics inclouen coses com pagar pel disseny original, comprar un segell (si aneu a la ruta del bricolatge), configurar una planxa d'impressió (per a tirades grans i offset). Ho pagueu per endavant, i normalment només una vegada (tret que canvieu el vostre disseny).

Els costos unitaris solen relacionar-se amb materials i mà d'obra. Cada caixa costarà una quantitat determinada, igual que el paper de seda amb què l'ompliu i la cinta que utilitzeu per segellar-la. I heu de pagar a algú perquè posi el vostre producte en una caixa o feu-ho vosaltres mateixos.

Voleu tenir una idea aproximada de quant voleu gastar abans de començar el procés de disseny. Tingueu en compte que més barat no sempre és millor; Pagar una mica més pels vostres materials pot millorar la vostra presentació (i el vostre preu de venda), diferenciant-vos de la competència.

Procés de disseny d'embalatge en 7 passos

Un cop hagueu recopilat tota aquesta informació, és el moment de la part divertida: el procés de disseny! Recordes com vols que el teu envàs expliqui una història? Les eleccions que feu durant el procés de disseny us ajudaran a explicar aquesta història.

1. Capes d'embalatge. Guia de disseny d'envasos.

Hi ha tres "capes" d'embalatge del producte: embalatge exterior, embalatge interior i embalatge del producte. El vostre producte pot requerir-ne un o els tres.

Embalatge exterior .

Això és el primer que veurà el comprador. Això és el que protegeix el vostre producte dels elements. Aquesta podria ser la caixa en què ve l'article o bossa de la compra, en què es col·loca el producte a la botiga.

Embalatge interior .

Això és el que manté el vostre producte de manera segura a l'embalatge exterior. Pot ser un paquet de cacauets o paper de seda per evitar cops i rascades. O podria ser una bossa tancada que conserva la frescor. Guia de disseny d'envasos.

Embalatge del producte

Això és el que la majoria de la gent pensa quan pensa en l'embalatge: la caixa que ve amb una joguina, una ampolla amb una etiqueta, una etiqueta a la roba, un embolcall de caramel.

Cadascuna d'aquestes capes d'embalatge us ofereix l'oportunitat d'explicar part de la vostra història.

2. Trieu el tipus d'embalatge adequat. Guia de disseny d'envasos.

Hi ha molts tipus diferents d'envasos disponibles per al vostre producte:

Disseny de l'etiqueta Nebel

Disseny de copa

Guia de disseny d'envasos.

De vegades pot ser fàcil triar entre una caixa i una ampolla. Però de vegades no és així. Aquestes són algunes de les coses que heu de tenir en compte a l'hora de triar l'embalatge adequat per al vostre producte:

• producte

Sempre torna a això! Si veneu alguna cosa líquida, limitarà les vostres opcions. (Tot i que no deixis que això sufoqui la teva creativitat! Mira Capri Sun: van donar la volta a la indústria de les caixes de suc amb la bossa de suc. O Go-Gurt, que va portar el iogurt d'un aperitiu imprescindible a una cullera que pots xuclar. fora de la bossa. ) Guia de disseny d'embalatge

Una ampolla amb forma personalitzada serà molt més cara que una ampolla estàndard.

• Concurs.

Cadascú posa la seva sopa en una llauna? Voldràs pensar acuradament a afegir la sopa a una altra cosa. D'una banda, t'ajudarà a destacar, cosa que et pot ajudar a destacar. D'altra banda, els consumidors estan acostumats a les llaunes de sopa i les botigues de queviures estan configurades per emmagatzemar llaunes als seus passadissos de sopa, cosa que podria significar que la vostra caixa de sopa està lluitant en una batalla difícil. Guia de disseny d'envasos

• Pressupost

Podeu tenir una gran idea de com vendreu els vostres amulets d'astrologia en una caixa en forma d'estrella. Però si el vostre pressupost és de 0,50 dòlars per peça, probablement això no serà possible. Recordeu tenir sempre en compte el vostre comprador ideal: si els vostres encants es vendran per 12 dòlars cadascun, una caixa senzilla i econòmica és probablement la vostra millor aposta. Però si són fets a mà, records d'or que veneu per 100 dòlars, potser és millor que ompliu el vostre pressupost i opteu per aquesta caixa de luxe en forma d'estrella.

3. Prepareu-vos per a la impressió. Guia de disseny d'envasos

La impressió no és una cosa que fareu fins que el disseny estigui complet. Però hauríeu de pensar-hi abans d'arribar a aquesta etapa! Connectar-se a una impressora no només garantirà que pagueu ferm per la impressió, sinó que també us podran proporcionar informació específica que ajudarà el vostre dissenyador a preparar els fitxers.

Un parell de coses que hauríeu de preguntar:

 

• Requisits de format de fitxer

Per imprimir necessitareu un fitxer vectorial. Hauria de ser un fitxer multinivell? He d'incloure línies de tall o no? El vostre dissenyador hauria de proporcionar un fitxer llest per imprimir (normalment Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF o EPS). És possible que no pugueu obrir aquests fitxers si no teniu el programari adequat, però la vostra impressora ho podrà fer. El dissenyador també proporcionarà dissenys visuals en format PNG o JPG (que qualsevol pot obrir). Assegureu-vos d'entendre quins tipus de fitxers hi ha per poder proporcionar-los a les persones adequades.

• Opcions de color

Algunes impressores poden adaptar-se a qualsevol Color Pantone. Altres (especialment les opcions menys cares) tindran una paleta de colors limitada amb la qual podeu treballar.

• Impressió digital o impressió offset

Quin tipus utilitza la teva impressora? Si es canvien, quin és el número de comanda mínim? Com augmenten els costos?

4. Crea la teva arquitectura de la informació.

Torneu a aquestes tres preguntes sobre qui compra el vostre producte i on el troba. Ho fareu servir per crear l'arquitectura d'informació del vostre paquet. Guia de disseny d'envasos

Podeu tenir fotos boniques del vostre producte en acció, un testimoni brillant d'un client, un eslògan enginyós que explica el gran que sou i gràfics fantàstics que mostren als clients com utilitzar el vostre producte. Però quan un client mira el vostre embalatge, probablement només recordarà una cosa. Què vols que sigui?

Trieu el més important que voleu que els clients coneguin sobre el vostre producte. Aquest hauria de ser l'element central del vostre disseny.

A continuació, podeu afegir 2-3 coses que vulgueu mostrar quan seleccionen el vostre producte (o feu clic al vostre enllaç), que segellaran l'oferta. Vegem-ne exemples:

5. Avaluar el disseny de l'envàs. Guia de disseny d'envasos

Tens grans idees de disseny! És hora de donar comentaris. Aquí hi ha algunes coses per pensar:

Tens clar quin producte tens?

Quan mireu l'embalatge, teniu clar per a què serveix el producte i per a qui? Els compradors només gastaran diners en allò que entenen.
Assegureu-vos que el vostre embalatge no s'assembla a cap altra cosa (tret que sigui intencionat). Definitivament, no voleu confondre el vostre consumidor.

L'embalatge és una representació justa del vostre producte?

Una de les pitjors coses que podeu fer és tergiversar el vostre producte al vostre embalatge. Assegureu-vos que totes les fotografies de l'embalatge siguin fotografies reals del producte. Per descomptat, podeu i hauríeu de posar la vostra millor cara, però si mostreu una imatge de cupcakes farcits de panses i en realitat només hi ha 1 panses a cadascun dels vostres cupcakes, el client se sentirà enganyat (i probablement no us tornarà a comprar. ). Guia de disseny d'envasos

Com es veurà aquest paquet en 3D?

Un bon dissenyador hauria de proporcionar simula el teu disseny com a llest per imprimir (plana) i en forma tridimensional. També podeu crear els vostres propis dissenys imprimint alguna cosa en paper blanc i fent-ne una caixa o tub. Això t'ajudarà a notar coses que d'una altra manera no notaries. De vegades, una imatge es veurà genial quan s'aplana, però terrible quan està emmarcada (o viceversa). Assegureu-vos d'entendre la diferència.

Com quedarà aquest embalatge a les botigues? Guia de disseny d'envasos

L'impacte de les prestatgeries és molt important per als productes que es venen a les botigues.

Voleu tenir en compte:

• Quina part de l'embalatge serà visible? Quan les mercaderies estan alineades, normalment només es pot veure una cara. Assegureu-vos que la vostra informació més important estigui al davant i al centre.
• Com serà si aquests productes s'apilen l'un al costat de l'altre i els uns sobre els altres? S'ha creat la plantilla? El vols allà?
• Com es compararà amb els competidors? Aneu a una o més botigues que vendran el vostre producte i esbrineu on es vendrà. La majoria dels productes són del mateix color? Com faràs que el teu producte destaqui i destaqui?

 

Aquest disseny és universal?

De moment, és possible que només tingueu un sabor de la famosa salsa calenta de la tia Miranda, però en el futur potser voldreu fer la salsa de búfal notòria de la tia Kelsey i la salsa César secreta de la tia Sasha. El vostre disseny es modificarà fàcilment per adaptar-se a noves variacions del vostre producte?

El vostre embalatge és reutilitzable?

Pot ser que això no sigui important per a tots els productes, però potser voldreu considerar si el vostre embalatge es pot reutilitzar (i si voleu)! Per exemple, la teva bossa es pot convertir en una bossa de queviures? Màrqueting gratuït! Si vens guants de jardineria, es pot convertir la teva caixa en jardinera? És intel·ligent i funcional!

6. Recollir comentaris. Guia de disseny d'envasos

Abans d'estar 100% compromès amb el disseny del vostre embalatge, assegureu-vos que l'hagin llançat tant les parts interessades clau com les persones que mai no han sentit a parlar ni han utilitzat el vostre producte.

Fins i tot si només és el vostre veí de l'altre costat del carrer, les persones no relacionades amb el vostre producte notaran alguna cosa que mai heu fet. Els pots preguntar:

• Què fa aquest producte?
• Qui hauria de comprar aquest producte?
• Què entens quan mires aquest embalatge?

Les seves respostes a aquestes preguntes us ajudaran a determinar si l'embalatge transmet el que voleu. Si no és així, torneu al vostre dissenyador i descobriu què podeu canviar.

7. Obteniu els fitxers necessaris del vostre dissenyador.

Has decidit el disseny de l'envàs. Xoca aquests cinc!

Ara torneu a la informació que heu rebut de la vostra impressora i assegureu-vos que teniu els fitxers que necessiteu. Probablement necessitareu:

• Troqueles d'embalatge en format vectorial . El més probable és que sigui un fitxer Adobe Illustrator (.ai), .pdf o .eps. Necessitareu un per a cada variació del vostre embalatge que creeu. (Així que si teniu 3 sabors, necessiteu 3 dielins.)
• Codis de colors . Si la vostra impressora utilitza colors personalitzats, assegureu-vos de tenir codis de color Pantone o CMYK per assegurar-vos que tot es veu com voleu. Guia de disseny d'envasos

Preguntes freqüents. Guia de disseny d'envasos.

1. Què inclou el disseny d'envasos?

   • El disseny d'envasos implica triar formes, colors, gràfics, tipus de lletra i tots els altres elements que creen l'aspecte de l'embalatge d'un producte.

2. Com triar l'estil de disseny d'embalatge adequat?

   • L'elecció de l'estil depèn de la naturalesa del producte, públic objectiu, identitat de marca i tendències del sector. És important crear embalatges que s'alinein amb els objectius de la marca.

3. Guia de disseny d'envasos. Quins són els principis bàsics?

   • Els principis bàsics inclouen la uniformitat, el contrast, la repetició i l'èmfasi. També és important tenir en compte la llegibilitat de la informació i l'atractiu de l'aparença visual.

4. Com triar els colors per al disseny d'envasos?

   • Els colors han de ser coherents amb la paleta de la marca, estar associats amb el producte, cridar l'atenció i donar suport a l'estètica general. Ús psicologia del color per transmetre les emocions desitjades.

5. Guia de disseny d'embalatge: què és important tenir en compte a l'hora d'escollir gràfics?

   • Els gràfics han de ser rellevants, clars i atractius. Considereu com interactua amb el text i assoleix un equilibri entre el contingut de la informació i l'estètica.

6. Com fer que els envasos siguin més sostenibles ambientalment?

   • Utilitzeu materials respectuosos amb el medi ambient, minimitzeu l'excés d'ús materials d'embalatge, i emfatitzar les consideracions ambientals en el disseny.

7. Guia de disseny d'envasos. Com fer que els envasos siguin informatius per als consumidors?

   • Proporcioneu una introducció clara al producte, incloeu informació important, com ara instruccions d'ús, informació nutricional i destaca les característiques clau.

8. Com coordinar el disseny d'envasos amb la identitat de marca?

   • Utilitzeu colors, logotips, tipus de lletra i estils que siguin coherents amb la vostra marca. Considereu les característiques de la marca i transmeteu-les en el disseny de l'embalatge.

9. Com saps si el teu disseny d'embalatge és efectiu?

   • Realitzeu proves entre el públic objectiu, feu un seguiment de les vendes després dels canvis de disseny, analitzeu els comentaris i estudieu les reaccions dels consumidors.

10. Com mantenir el disseny d'envasos rellevant a llarg termini?

    • Reviseu regularment el disseny dels envasos, tingueu en compte els canvis de tendències i escolteu els comentaris dels consumidors. Feu els canvis necessaris per mantenir la marca rellevant.