Psicologia del color en màrqueting i publicitat.

Psicologia del color. El teu cervell utilitza colors per reconèixer les característiques dels productes i les marques que els fabriquen. És per això que l'ombra de chartreuse adequada per a PC fa vòmits per a una magdalena. En una paraula, aquesta és la psicologia del color. Aquí guia completa sobre com utilitzar els colors en màrqueting i publicitat.

Les associacions que fa el nostre cervell amb determinats colors són clau per salvar la bretxa entre els materials de màrqueting i els seus públic objectiu. Si mireu de prop els colors que s'utilitzen habitualment en la publicitat del vostre sector, veureu que molts d'ells apareixen una i altra vegada. No és casualitat, i no només són els colors preferits dels teus competidors! Aquests són els colors que (els espectacles d'investigació) tendeixen a connectar el públic amb les seves necessitats i expectatives de les marques del vostre sector.

Escollint quins colors són paleta perfecta per als vostres esforços de màrqueting i publicitat, és en part estètica, en part proves i en part ciència, una part molt més important del que probablement us adoneu. La ciència del màrqueting del color és el que explorarem avui per ajudar-vos a transmetre els vostres missatges de la manera més eficaç.

Per què la psicologia dels colors és important en màrqueting i publicitat

Els colors parlen un llenguatge que les paraules simplement no poden reproduir. És a dir, es comuniquen amb nosaltres a nivell emocional i, per tant, són més efectius en la persuasió.

El color d'un producte ens pot convèncer que té un gust més fresc que el mateix producte amb un color diferent. Fins i tot pot fer que el tractament (i el placebo!) sigui més efectiu. Els fabricants de medicaments confien en les associacions de colors per fer que les pastilles per dormir siguin blaves i els estimulants grocs i vermells perquè aquests són els colors que els consumidors associen amb els seus efectes respectius.

Tot i que això pot semblar màgic, hi ha dades per fer-ne una còpia de seguretat. El 85 per cent dels consumidors anomenen el color com el motiu principal per triar els productes per a la compra. A més, fins a un 90 per cent de les decisions de productes d'impuls es basen únicament en flors productes. Segons els investigadors de psicologia del color, el 42 per cent dels consumidors es basen en les seves opinions sobre els llocs web disseny web, i el color influeix en la seva opinió més que qualsevol altre factor. I el 52 per cent del temps, males opcions de color i altres pitjors opcions els dissenys allunyen els usuaris del lloc web, mai tornar.

Com es comuniquen els colors amb els clients? Psicologia del color

Una cosa és saber que els colors són importants en el màrqueting i la publicitat, però el veritable repte és utilitzar la psicologia del color per comunicar-se amb els clients. Probablement ja esteu familiaritzat amb els conceptes bàsics de la psicologia del color, com ara el vermell = passió i el blanc = puresa, però això és només el començament de totes les complexes maneres en què el color pot influir en la manera com pensa i se sent un client sobre un producte.

El color ajuda els compradors a prendre decisions ràpides sobre els productes.

Per exemple, els investigadors han observat associacions entre determinats colors i comportaments, com ara el vermell, el blau reial, el negre i el taronja, que s'associen fàcilment amb els compradors impulsius. Per als caçadors de gangues, hi ha colors turquesa i blau marí per triar. Algunes d'aquestes associacions de colors menys òbvies tenen molt de sentit, com ara el rosa, el blau cel i altres colors suaus que connecten amb els compradors de roba tradicionalment obsessius. De la mateixa manera, el marró no és una bona opció embalatge del producteperquè ens fa pensar en fruites i verdures massa madures i podrides.

Color la psicologia no només provoca certes emocions. Es tracta d'utilitzar colors per satisfer les expectatives dels consumidors de productes i marques. Tingueu en compte quins colors no funcionen bé amb determinats productes o tipus de serveis, com ara un logotip de color groc i taronja brillant per a un banc o una caixa marró o gris per als productes d'higiene femenina. Aquests colors ens semblen equivocats perquè no coincideixen amb les nostres expectatives. Psicologia del color

Després de tot, les nostres expectatives es basen en gran mesura en la programació biològica. El vermell és color popular per a marques d'aliments, perquè la fruita de color vermell brillant està madura i llesta per menjar, igual que la carn acabada de tallar. La natura ens ha ensenyat què signifiquen certs colors, i en el disseny és millor utilitzar els colors segons les regles de la natura. Les persones prenen decisions de compra en funció del que esperen dels colors que veuen. и senten que els colors fan el que haurien de fer?

Com els colors afecten la nostra percepció del món no sempre és evident i no sempre és lògic. Les nostres associacions amb el color fins i tot poden variar segons les nostres tradicions culturals, els nostres orígens personals i els nostres gustos individuals. Però hi ha algunes generalitzacions que podem fer basant-nos en la ciència de la psicologia del color. Combineu-ho amb la investigació del públic objectiu per obtenir una comprensió més profunda del que prefereixen els vostres consumidors únics.

Com influeix el color en la publicitat i el màrqueting?

Els colors poden influir en els compradors, i cada color té la seva pròpia llista d'associacions que podeu utilitzar en els vostres materials de màrqueting i publicitat. Aquí anirem color a color per donar-te una idea de les millors situacions per utilitzar determinats colors per aconseguir el teu màrqueting i finalitats publicitàries.

Blau. Psicologia del color

El blau es considera generalment un color masculí, però això no és tot el que el blau aporta a la taula. Altres associacions inclouen:

• Tranquil
• Refrescant
• estabilitat
• Deure
• el món
• recreació
• tristesa

El blau és un color popular per als bancs perquè transmet autoritat i estabilitat, valors que els consumidors esperen de les persones que gestionen els seus diners. Mentrestant, un estudi de ioga pot utilitzar el blau en un fulletó per destacar la sensació de calma que poden esperar els visitants quan els visiten, i una marca d'equips de seguretat com cascs i ulleres de seguretat pot utilitzar el blau per dir als usuaris que poden confiar en la marca per protegir-los.  

Verd. Psicologia del color

Com a color fresc, el verd funciona millor amb marques tranquil·les, madures i professionals. De fet, se sap que redueix la pressió arterial i la freqüència cardíaca en els espectadors. Aquestes són algunes associacions que solem fer amb el color verd:

• Finançar
• dimecres
• Salut
• Bona sort
• creixement
• riquesa
• harmonia
• Balanç de situació
• calmant
• обновление

El verd recorda a molts el logotip de reciclatge, el que el fa ideal per a qualsevol marca que es promocioni ecològicament net o orgànica. També és una opció fantàstica per a un spa perquè posa l'accent en l'experiència calmant i rejovenidora que un client espera d'un dia a l'spa.

Disseny de flyer. Què han d'incloure els fullets?

Morat

El morat és místic, misteriós i sensual, no un color que veiem sovint a la natura. Les associacions habituals que tenim amb el violeta inclouen:

• reialesa
• luxe
• intriga
• màgia
• secret
• Honor militar
• riquesa
• Imaginació
• Espiritualitat

Depenent del vostre negoci, aquestes opinions sovint poden anar de la mà. Psicologia del color

 

Vermell

El vermell és un color brillant, calent i que crida l'atenció que s'associa habitualment amb:

• la passió
• alta energia
• Amor
• cordialitat
• Foc
• Guerra
• ira
• Perill
• confiança

Un servei de cites especialitzat en la creació de cites a cegues pot utilitzar el vermell pàgina de destinació, per destacar que el seu servei és sexy, espantós i reservat només als valents. També se sap que el vermell augmenta el metabolisme i la pressió arterial dels espectadors, el que el fa ideal per a la senyalització de restaurants que busquen despertar la gana dels clients, especialment per a un mos picant.

Disseny del menú del restaurant

Taronja. Psicologia del color

El taronja és un color amable i alegre que comparteix diverses característiques amb el vermell, com la calor i l'alta energia. Altres associacions de consumidors amb el color taronja:

• joventut
• Permissibilitat
• supervivència
• amabilitat
• Humor
• Canvis estacionals (especialment estiu a tardor)

El taronja és un color fantàstic per utilitzar si esteu executant un parc de llits elàstics interior i voleu atraure nens i adolescents per passar una bona estona optimista i enèrgica. També és fantàstic per a una marca de bellesa que és més de noia del costat que glam complet, i vol demostrar que és per a tothom, no només per a models i fabricants de gust. Psicologia del color

Желтый

Els clients associen el groc amb optimisme i accessibilitat. Té l'avantatge de ser alhora lleuger i atrevit. Algunes de les seves principals associacions són:

• energia
• Felicitat
• Perill
• joventut
• juganera
• alegria
• cordialitat

Tingueu en compte que una d'aquestes associacions no realment semblant als altres.

L'associació del perill amb el groc, com el foc i la guerra amb el vermell, pot semblar negativa des del principi. Però de vegades aquestes associacions són exactament el que necessita una marca, com ara una marca d'eines elèctriques que utilitza el groc per dir "manejar amb cura".

Rosa. Psicologia del color.

El rosa és un color ocupat. No hi ha manera d'evitar-ho: el rosa és molt més per a les noies que el blau per als nois, per la qual cosa utilitzar-lo en determinades situacions pot ser desagradable per als homes. Hi ha molta psicologia per desempaquetar al voltant del color rosa i les seves associacions de gènere, però aquí només veurem què fa el rosa en el món del màrqueting i la publicitat. El rosa pot ser:

• Diversió
• femenina
• Excel·lent
• Dolç
• calat
• romàntic
• Pacífic

El rosa és un color popular per a les fleques perquè és dolç, igual que els productes de forn que venen. També és un color per a marques femenines i orgulloses d'ell, com una instructora d'autodefensa femenina que utilitza gràfics de color rosa intens a la seva publicitat per demostrar que ensenya a les dones a ser valentes i protegir-se.

Gris. Psicologia del color.

El gris significa professionalitat i practicitat. Podríeu pensar que el gris és avorrit, i en molts casos ho és. Però el gris no ha de ser avorrit. Amb el màrqueting adequat estratègia també podria ser:

• neutre
• professional
• eficaç
• formal
• corporatiu

Tots aquests són factors que l'oficina de nòmines vol destacar a les seves factures. El gris també pot mostrar que el teu la marca ha sortit de l'exemple binari, com a web d'una marca progressista de roba infantil que vol diferenciar-se del mar de rosa i blau.

Negre  

Tècnicament, el negre pot ser una manca de color, però també és poderós i atrevit. Aquestes són algunes de les associacions que tenim amb el negre:

• luxe
• misteri
• Potència
• formalitat
• refinament
• foscor
• secret
• Sexualitat
• контроль
• Occultisme

El negre és sobretot fresc i modern, però pot ser esgarrifós si ho voleu. I per a algunes marques, com els proveïdors de varetes, espelmes i altres llaminadures ocultes, spooky és perfecte. El negre també significa força, per la qual cosa és una bona opció per a un gimnàs que desafia els seus membres a ser les versions més fortes de si mateixos.

Blanc. Psicologia del color.

El blanc és una pissarra en blanc. És fresc, nou, menta en una caixa i recull les següents associacions:

• neteja
• pertorbació
• Facilitat
• joventut
• L’honor
• el món
• letargia
• refredat

El blanc és un altre color les connotacions "negatives" del qual es poden convertir en positives. Com a color més fresc, un color que ens recorda la neu i el cercle polar àrtic, el blanc és una gran opció per a un carro de gelats, destacant el relleu que ofereixen en un dia de calor. Psicologia del color

Brown  

El marró és un color en el qual pots confiar. Brown us té l'esquena, Brown ha estat allà per vosaltres des de fa anys i ho serà durant els propers anys. Per a UPS, Brown lliura els paquets a casa vostra de manera segura i puntual i promet que tot el que envieu amb ells arribarà il·lès al seu destí. En màrqueting i publicitat, el marró tendeix a significar:

• segur
• passat de moda
• terrosa
• homes
• natural
• segur
• Càlid

El marró també pot sentir-se brut, per la qual cosa és una opció menys que bona per a un hotel. Però per a una botiga de subministraments de jardineria o una marca de mulch? Esprémer les imatges de brutícia no farà mal.

Com varien els significats dels colors entre les cultures. Psicologia del color.

Sempre que trieu una combinació de colors, tingueu en compte sempre els antecedents culturals del vostre públic objectiu. Molts colors tenen certes associacions en algunes cultures que difereixen en altres. De vegades, fins i tot el mateix país pot tenir associacions regionals de colors.

Agafeu només un color: el groc, per exemple. Al Japó, el color groc s'associa amb el coratge, mentre que en algunes parts del sud d'Amèrica pot ser argot per a la covardia. En moltes cultures llatinoamericanes és el color del dol i la mort. A la Xina, el groc pot tenir connotacions vulgars. A Alemanya et poses groc en lloc de verd d'enveja. Viatgeu a l'Orient Mitjà i trobareu que el groc és imperial i sagrat (no el morat, que s'associa amb la reialesa a les cultures europees), sovint el porten membres de les classes reials o dirigents.

Sempre que desenvolupeu materials de màrqueting i promocionals per a la vostra marca, investigar les associacions culturals del vostre públic objectiu amb cada color és una part important de la vostra diligència deguda. L'ús d'un esquema de colors que no coincideixi amb les expectatives del vostre públic per a la vostra marca pot condemnar-la abans que arribi al mercat. Psicologia del color

Els millors colors per a la teva crida a l'acció.  

El vermell és el millor color crida a l'acció, perquè tot és qüestió d'acció i de fer ARA, oi? Innecessari. Tot i que el vermell pot ser un color fantàstic per a una crida a l'acció (CTA) i, sens dubte, serà utilitzat amb èxit per moltes empreses, no és l'única opció de color per a un botó CTA, ni sempre és la millor opció.

El context és important per prendre decisions de compra i, de vegades, el color òptim del botó depèn del disseny general i de la marca i producte específics. El color CTA adequat per a la vostra marca coincideix amb l'estat d'ànim que necessiten els vostres clients per fer una compra.

De vegades es tracta d'un estat d'ànim tranquil i clar que un comprador només pot aconseguir un cop ha investigat a fons el vostre producte i ha determinat que és la millor opció per satisfer les seves necessitats. En aquest cas, el verd és la millor opció per al botó CTA, sobretot si el vostre CTA és més "reserva una consulta" o "parlem més" que "compra ara".

Altres regles generals de psicologia del color que cal seguir quan es fa una crida a l'acció:

1. El color del botó de crida a l'acció hauria de ser fàcil de veure, però no dolorós; ha de complementar el general disseny del lloc, però n'hi ha prou de contrastar-hi per excloure'n la cerca.
2. Els botons de crida a l'acció en general, i els botons de pagament en particular, han de ser grans, nets i senzills, amb un fons clar que no distregui.

Si són al campament compra-ho ara, els colors càlids són els colors per a tu. Segons la investigació en psicologia del color i investigació de màrqueting, el vermell, el verd i el taronja amb matisos taronges són els millors colors per als botons de crida a l'acció. Vermell perquè insisteix en la urgència del comprador, verd perquè calma i guia suaument els compradors cap a una decisió, i groc-taronja ardent perquè crea una sensació de calidesa i felicitat. I, en definitiva, ofereixes felicitat als clients, ja sigui pel plaer pur de tenir el teu producte o per l'alleujament que ofereixes de les lluites que s'enfronten.

Com provar la vostra estratègia de màrqueting de color

La psicologia del color és útil per prendre decisions de disseny informades en la vostra publicitat i màrqueting, però les proves són l'única manera real de saber si esteu prenent correcte solucions. Psicologia del color

Per fer-ho, és possible que hàgiu d'executar diverses iteracions d'A/B o proves dividides per determinar quina paleta de colors funciona millor. Un cop tingueu els finalistes de color (colors sense connotacions negatives als mercats als quals us orienteu i que contrasten entre si durant el lliurament). la personalitat de la teva marca), és hora que s'enfrontin cara a cara al "torneig de braces". 

Un torneig de parèntesi és essencialment una altra manera de dir "proves dividides", on poses a prova un color amb un altre per veure quina resposta té una reacció positiva més forta del teu públic objectiu. A continuació, compareu els guanyadors individuals entre ells per determinar quin ressona més eficaçment amb els vostres clients, i així successivament fins que arribeu al color òptim. Per evitar fer malbé els resultats, assegureu-vos que la resta de la vostra estratègia de màrqueting segueixi sent la mateixa durant tot el torneig.

Un cop hàgiu provat, podeu implementar amb confiança la vostra elecció de color per a cadascun element del teu disseny, des de crides a l'acció fins a fons i text.

Els colors reforcen el vostre missatge de màrqueting

Tant de bo ara tingueu una millor comprensió de com funciona la psicologia del color en màrqueting i publicitat. Com més treballeu amb el color, més fàcil serà transmetre el vostre missatge de marca únic al vostre públic.

Utilitzar el color estratègicament és més que triar el que t'agrada. Al cap i a la fi, hi ha gent que es passeja avui dia que creu que el verd oliva i el fúcsia són una combinació feta al cel, i per a algunes empreses, potser sí!

 

Tipografia ABC

Disseny del llibre: què fa que un llibre sigui més llegible?

Treballar amb el client. Experiència treballant amb clients