I media pagati sò un metudu per quale l'urganisazioni ponu prumove u so cuntenutu per mezu di publicazioni suciali suciali sponsorizzate, publicità di visualizazione, risultati di ricerca pagata, publicità video, pop-ups è altri media promossi. I media pagati ponu esse una opportunità efficace per espansione a portata di a vostra marca, ottene più clics è guidà più trafficu.
In ultimamente, sponsorizendu u cuntenutu, pudete ghjunghje à un publicu chì altrimenti ùn puderebbe scuntràvi.
Ancu s'è u cuntenutu hè un termini abbastanza generale, hè impurtante nutà chì stu prucessu pò aduprà diversi tipi di media. A cunniscenza di e differenze trà e forme pagate è altre forme di media-guadagnate è pussede-hè critica per u successu di i vostri sforzi di generazione di lead.
Per aiutà à aduprà u cuntenutu sponsorizatu in modu efficace, vi guideremu attraversu i diversi tipi di media, esempi di media pagati, è alcune strategie per u megliu usu. u so per a vostra cumpagnia.
Publicità pagata nantu à LinkedIn
A diffarenza trà i media guadagnati, privati è pagati. Media pagatu
Cumminendu i media guadagnati, posseduti è pagati vi aiuterà à attruverà, nutrisce è chjude i leads, ma chì ne in fattuchì significanu sti termini? È quandu si tratta di a strategia di cuntenutu di a vostra cumpagnia, cumu si mette in l'equazioni?
Mentre chì e trè attività di media sò impurtanti per i vostri scopi generale è duveranu cunverge in a vostra strategia, ci sò sempre differenzi chjaru.
Media digitale vs publicità TV
Earned Media
Simply put, earned media si riferisce à i media chì guadagnate per bocca à bocca. Era u cuntenutu fantasticu chì site distribuitu, l'impattu di i vostri sforzi di SEO, qualità di serviziu à u cliente o una cumminazzioni di tutti i trè media earned hè u ricunniscenza chì riceve in u risultatu.
Pudete guadagnà i media ottenendu menzioni di stampa, recensioni pusitive, sparte, ricumandazioni, etc. Pudete ancu cuntribuisce à i media chì ricevete aiutendu i ghjurnalisti è i scrittori di cuntenutu à creà i so articuli o cuntribuiscenu u vostru propiu cuntenutu di dirigenza di pensamentu à publicazioni di l'industria. Media pagatu
Grazie à a popularità crescente rete suciali, cum'è Twitter è Quora, facenu più faciule per i scrittori di cuntenutu è i ghjurnalisti per vultà à a vostra attività per citazioni è idee per esse citate in i so articuli. Stu tipu d'accreditazione aiuta à custruisce a fiducia in a vostra cumpetenza.
Sia chì ricevi menzioni in siti esterni o avè l'uppurtunità di cuntribuisce à elli regularmente, stu tipu di media aiuta à riempie a cima di u vostru funnel è vi presentà à novi clienti potenziali.
Media propiu Media pagatu
I media propiu sò cuntenutu chì avete un cuntrollu tutale. Pensate cuntenutu per u situ web a vostra cumpagnia, u vostru blogu è i vostri cunti suciali.
Mentre chì u cuntenutu di i media posseduti pò piglià parechje forme - post di blog, studii di casu, libri bianchi, etc. - u scopu principale di stu cuntenutu hè di cuntinuà à furnisce. valore di i clienti potenziali mentre si movenu attraversu u funnel. Quessi attivu offre infurmazione più cuntrullata, ma micca troppu promozionale nantu à a vostra cumpagnia.
Dunque, sè vo vulete perseguite i leads chì avete generatu attraversu i media guadagnati o attruverà più, hè impurtante di fucalizza nantu à a creazione di sti preziosi risorse educative. In ultimamente, stu cuntenutu pò aiutà i dirigenti à stabilisce se travaglià cun voi hè a scelta bona per elli.
Media pagatu
Mentre chì l'afflussu attuale di i media pò rende difficiule per u messagiu di a vostra cumpagnia per esse intesu organicamente, hà ancu purtatu à un afflussu di metudi per prumove. I media pagati servenu cum'è un modu per prumove u cuntenutu è attrae l'attenzione. È ci sò assai metudi pagati chì pudete aduprà per rinfurzà i vostri media è vi aiutanu à vince più media guadagnati.
Per esempiu, e plataforme di e social media cum'è Twitter, LinkedIn, Facebook è Pinterest offrenu opzioni di publicità chì ponu esse aduprate per aumentà a vostra esposizione. Avemu trovu chì LinkedIn è Twitter sò e piattaforme di promozione più efficaci per u nostru publicu marketers B2B, ma pudete aduprà una strategia simili in Facebook o Pinterest. Tuttu dipende da induve u vostru publicu di destinazione hè più attivu è cunnessu à a vostra marca.
Strategia media pagata
Cumminendu sti elementi pò esse veramente putente cù punti di vista generà è attrae clienti potenziali. Per illustrà questu, fighjemu dui esempi di tattiche di prumuzione di cuntenutu chì a mo cumpagnia hà utilizatu cù successu per amplificà i nostri propri media.
Media sponsorizata. Media pagatu
LinkedIn: aghjurnamenti di sponsorizazione
U nostru squadra di marketing usa l'aghjurnamenti sponsorizzati di LinkedIn per prumove u nostru cuntenutu gated. Avemu stabilitu un budgetu per ogni campagna; l'utilizatori di destinazione basatu nantu à l'interessi, l'industria è u titulu di travagliu; è trasmette u ligame à pagina di destinazione cù un pezzu currispondente di cuntenutu ristrettu.
U nostru ragiunamentu per prumove u cuntenutu gated attraversu l'aghjurnamenti di puesia di u blog sponsorizati torna à l'idea di furnisce u cuntenutu ghjustu à u vostru audience, attraversu u mezzu ghjustu, à u mumentu propiu. Avemu trovu chì quandu u nostru publicu hè nantu à LinkedIn, hè u tempu perfettu per serve un pezzu di cuntenutu gated.
Per esempiu, quandu si misurà u rendiment di i nostri posti sponsorizzati, avemu truvatu chì l'offerte chì liganu direttamente à a pagina di destinazione cunvertita à un 500% più altu di cunversione di u visitore à u guidatu chì i posti sponsorizzati chì liganu à u cuntenutu di u blog.
Media promossi
Twitter: Tweets promossi
Tweet boosting hè un grande modu per espansione a vostra portata à i tweets più interessanti è li attirà à un novu publicu. Per stabilisce se un tweet hè degnu di prumuzione, ci facemu duie dumande:
- Funziona bè? Quandu un postu funziona bè organicamente, hà da esse automaticamente megliu cà i vostri altri posti quandu li sponsorizeghja. A nostra regula di u pulgaru hè di prumove solu u top 1-3% di tweets chì anu ricevutu u più ingaghjamentu recentemente. Media pagatu
- Hè u cuntenutu chì prumove cunvertisce bè? Se avemu da prumove un tweet, fighjemu u cuntenutu chì ligame per determinà a rata di cunversione di quellu pezzu. S'ellu hè inefficace, pruvemu à sceglie un novu tweet chì liga à un cuntenutu d'altu rendiment, o fighjate cumu pudemu ottimisà un post di blog per una cunversione megliu prima di gastru soldi nantu à questu. prumuzione nantu à e rete suciale.
Esempii di media pagati
romania
Ci sò parechji media pagati in Facebook. Prima, pudete sperimentà cù annunzii pagati è mirati chì appariscenu in i nutizie di l'utilizatori. Quessi sò spessu publicità uniche. Pudete ancu cumprà publicità di carrusel, chì sò una seria d'imaghjini chì ponu esse scrolled in un unicu spaziu di publicità, chì permettenu à l'annunzii di cuntà megliu a so storia è di mostra più prudutti.
In più di a pagina iniziale, ci sò parechje opzioni di piazzamentu di publicità diverse, cum'è Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column è Messenger Inbox. Media pagatu
L'annunzii di Facebook sò spessu incredibbilmente adattati à u vostru scopi di marketing: Cuminciate per definisce u vostru scopu, sceglie u vostru publicu ideale, sceglie induve publicità, stabilisce un budgetu, ecc.
LinkedIn. Media pagatu
Cum'è Facebook, LinkedIn offre un cuntenutu sponsorizatu o aghjurnamenti in è intornu à i feed di l'utilizatori in tutti i dispositi. Offrenu ancu Sponsored InMail, induve l'annunciatori ponu furnisce u cuntenutu à l'audienza destinata utilizendu a funzione di messageria. I missaghji sponsorizzati sò solu mandati quandu l'utilizatore hè in diretta nantu à LinkedIn, chì significa chì u missaghju sponsorizatu appariscerà in a so finestra di chat in u fondu di u screnu, attirà a so attenzione à l'offerta è aumentendu e vostre probabilità di esse nutatu.
Ci hè parechje campagni publicitarii di Twitter per sceglie, ognuna pensata per risolve un prublema specificu: cresce cuscenza di marca o ingaghjamentu, aumentendu u numeru di abbonati, guidanu clics nantu à i siti web, aumentendu u numeru di app, o prumove rapidamente una nova offerta.
Dopu avè determinatu l'ughjettu di publicità, i publicitarii selezziunate u publicu di destinazione, stabilisce un prezzu per l'ingaghjamentu è stabilisce quale tweets seranu sponsorizzati. I Tweets promossi sò pagati, annunziati nantu à i feed d'utilizatori di Twitter, in a pagina di risultati di ricerca, tendenzi promossi, o attraversu i partenarii publicitarii ufficiali di Twitter. (Avemu cupertu sta strategia in più detail sopra).
YouTube. Media pagatu
Youtube hè una piattaforma unica quandu si tratta di media pagati. Questu pò esse qualcosa di un annunziu bumper (annunziu di sei secondi), Google Preferred (annunziu senza salta, annunziu di media lunghezza), TrueView InStream (annunziu skipable, annunziu longu), o TrueView Action (formatu video cù CTA) . In alternativa, pudete cunsiderà partenarii cù i creatori di cuntenutu in YouTube per prumove a vostra marca.
PPC. Media pagatu
Pay-Per-Click - o PPC - hè strategia di risultati di ricerca pagata, chì paga l'annunziari per ogni clicu chì risultatu in un risultatu prumuvutu. Questi annunzii di ricerca pagati sò i primi hits in a pagina di risultati di ricerca di keyword è sò marcati cù una etichetta verde "Pubblicità". Siccomu a maiò parte di l'utilizatori di u mutore di ricerca ùn tendenu à guardà più di e prime visite, per esse a prima pagina di risultati, ponu esse un modu efficau per aumentà a cuscenza è guidà u trafficu à u vostru situ.
Publicità media. Media pagatu
Stu tipu di media pagatu hè probabilmente u più ricunnisciutu, cum'è pop-ups, publicità di wallpaper, banners è publicità video ponu esse truvati in quasi ogni pagina web in Internet. Di solitu sò abbastanza assequibili per clic è sò una bella manera di aumentà a cuscenza è a ricunniscenza di a marca. U prublema cù a publicità di visualizazione hè chì per via di a so alta produtividade, l'utilizatori tendenu à ignurà o ancu bluccà completamente.
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