Marketing sustenibile

U marketing sustenibile hè un cuncettu di marketing chì include i principii di u sviluppu sustinibili è a responsabilità suciale di l'affari. U scopu di creà valore per i clienti, cunservà e risorse naturali è prumove u benessere suciale.

L'aumentu di u marketing sustinibili pò esse tracciatu à a critica chì u marketing hà ricevutu da parechji clienti. A maiò parte di l'affirmazioni di marketing sò ingannevoli è diventanu vendite piuttostu cà marketing.
Questi annunzii sò stati chjamati insostenibili in u marketing è alimentatu u materialismu. A crescita di a dumanda era artificiale, è era più push marketing invece di pull marketing.
I clienti preferanu una qualità di vita megliu, facendu u mondu un locu megliu. Una forte etica hè desiderata per ogni cumpagnia, grande o chjuca. Dunque, in tali casi, ci hè bisognu di un marketing eticu è sustinibili.

U desideriu di i clienti di avè un impattu pusitivu in u mondu cummerciale impacta direttamente a sustenibilità di u mondu cummerciale. Questa hè una strategia chjave chì diventa sempre più impurtante per tutti i pruprietarii di l'imprese, i dirigenti è i gestori. L'ugettivi di l'affari sustinibili sò diventati cumuni in ogni attività.

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A sustenibilità cum'è una strategia cummerciale

 

 

Quasi ogni impresa usa materie prime è li trasforma in prudutti finali. Mentre appassionanu i clienti, l'imprese sò andati troppu luntanu in l'acquistu di materie prime, sguassendu cusì risorse. Marketing sustenibile
L'ambiente hà patitu assai per via di e strategie cummerciale di l'anni 60, 70 è 80. Hè in l'anni 90 chì a ghjente hà cuminciatu à esse sensibili à l'ambiente. L'affari hà pigliatu à u sentimentalisimu è cusì sò stati furmati strategie di cummerciale sustinibili. Queste strategie di cummerciale o l'abilità di una urganizazione per persiste in u tempu per mantene, rinfurzà è prutegge e risorse.
Ancu se u cuncettu pare novu, hè statu dapoi decennii. Stu cuncettu di sustenibilità in l'affari hè statu sviluppatu da a Cummissione Mundiale per l'Ambiente è u Sviluppu in u 1983.

Questa cumissioni nantu à a sustenibilità di l'imprese cum'è una strategia cummerciale hè stata cumpilata da u sgiò Gro Brundtland, allora Primu Ministru di Norvegia, cunnisciutu cum'è a Cummissione Brundtland. Dopu à circa quattru anni, a cumissioni hà cunclusu chì i dui guverni è l'industrii rispettivi devenu impegnà à a sustenibilità ambientale. Da tandu, a sustenibilità hè diventata un valore core business. I rapporti di Harvard Business Review anu dimustratu chì l'imprese chì praticanu pratiche cummerciale eticamente sustenibili anu megliu prucedure di gestione di risichi, più opportunità per l'innuvazione è un rendimentu finanziariu megliu.

Questu include, ma ùn hè micca limitatu à, l'aumentu di i profitti, un risparmiu di costi più grande, è i prucessi di cummerciale migliorati è l'efficienza logistica. Stu ùn solu hà avutu un impattu pusitivu nant'à l 'ambienti, ma dinù migliuratu è aumentà a fidelizazione di i clienti. Marketing sustenibile

Queste imprese anu più clienti fideli cà l'imprese chì praticanu pocu o nimu sustenibilità in a so attività. U guvernu ricunnosce ancu tali imprese per i so sforzi versu u sviluppu durevule.

Parechji studii anu ancu dimustratu chì i cumpratori ùn importa micca di spende più ecologicu prudutti cà i prudutti più prezzu ma dannosi per l'ambiente.

Impurtanza. Marketing sustenibile

U marketing sustenibile hè nantu à a grande stampa di un affari. Se un affari hè focu annantu à i scopi à cortu termine è a prufittuità à cortu termine, u marketing sustinibili ùn deve esse implementatu.
In ogni casu, se un cummerciale pensa à stà in u mercatu per un bellu pezzu, u marketing sustinibili hè u modu avanti. Ogni impresa hà un impattu annantu à l'ambiente, sia chjucu o grande. Ancu s'è l'impattu ambientale di sta attività hè insignificante, hè impurtante di cunsiderà chì assai imprese operanu in modi chì sò preghjudiziu à l'ambiente.

Questi picculi danni portanu à danni più grande, più catastròficu è longu à l'ambiente. E cunsequenze di tali negligenza sò preghjudizii per l'affari, a ghjente è u pianeta. In un tali casu, l'affari deve fucalizza nantu à u so propiu è a prufittuità di u pianeta, priservà l'ambiente, rinviendu à a cumunità, o assicurendu chì un certu percentinu di risorse sò tornati à l'ambiente. Marketing sustenibile

Cù u marketing sustenibile, una impresa sopravvive, supererà tutte e sfide è dà à a cumunità. L'imprese anu da capisce chì a so rilazioni cù i clienti è l'ambiente ùn hè micca solu di piglià, ma ancu di sparte cun elli.

Se un affari ùn hà micca intenzione di perde a prufittuità per via di a cumpetizione, ùn deve micca focu annantu à u marketing sustinibili.

Principi. Marketing sustenibile

 

1. Marketing orientatu à i cunsumatori:

Ogni cumpagnia deve priorità i so clienti è urganizà e so attività intornu à i bisogni di i so clienti. Invece di creà un bisognu di pruduttu in u mercatu secondu a vostra offerta, l'imprese deve travaglià per suddisfà i bisogni di i clienti dendu ciò chì volenu. Questu hà da purtà à u marketing pull piuttostu cà aumentà e vendite.
L'imprese anu bisognu di capiscenu ciò chì i so clienti volenu è ciò chì sò i so perspettivi. Questu hà da creà relazioni cuntinui è longu cù i clienti, piuttostu cà solu una relazione di vendita una volta. Quandu una impresa si focalizeghja nantu à i clienti, i clienti fucalizza nantu à l'affari.

2. Marketing di u valore di u cliente:

U marketing di u valore di u cliente crea valore per u cunsumadore in una cumpagnia è i so prudutti. Invece di solu offre prezzi bassi è offerte, una cumpagnia deve creà valore in e so offerte.

Quandu ci hè valore in un pruduttu, i clienti ùn importa micca di pagà più. Per esempiu, in u 2007 è u 2008, Apple hè stata cunsiderata un pioniere in l'elettronica di u cunsumu, cuncintratu in i telefuni mobili è tablette. Marketing sustenibile

Apple hà sappiutu creà valore in i so prudutti chì attraevanu a maiò parte di i cumpratori. Apple hà fattu una longa strada in 2020 cù u lanciu di u novu iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro è iPhone 12 pro max.

Ci hè a cumpetizione è più opzioni sò dispunibili per i clienti. Hè per creà valore chì Apple hà sappiutu ottene è diventà una cumpagnia di trilioni di dollari.

3. Marketing innovativu

A cumpagnia deve cuntinuà à migliurà i so prudutti è offerte esistenti è pruvà à truvà modi innovativi per risponde à i bisogni i clienti. A migliione cuntinua hè a chjave per un marketing sustenibile impeccabile è successu.
I clienti dumandanu innuvazione in novi prudutti. A cumpagnia deve creà prudutti innovativi in ​​modu chì sò attrattivi, ecologichi è accessibili per i clienti. L'innovazione ùn deve micca sempre esse in un pruduttu. Cambià l'imballu, u gustu, u tipu di pruduttu, o offre una alternativa low-cost pò ancu esse cunsideratu innuvazione.

Per esempiu, Coca-Cola hè statu longu u capu di u mercatu in bevande gassate. Tutti questi decennii, Coca-Cola ùn hà micca cambiatu u so gustu originale, ma hà cambiatu e so strategie di publicità, chì l'hà aiutatu. aumentà e vendite. Tuttu u mondu sapi chì beie bevande analcoliche hè malsana è causa danni à longu andà. Marketing sustenibile

Per quessa, Coca-Cola ùn publicita mai i so prudutti cum'è una bevanda, ma piuttostu presenta cum'è una sperienza à i so clienti. Allora l'innuvazione ùn deve micca esse in u pruduttu, ma pò ancu esse cumu si prisenta u pruduttu à i clienti.

4. Sensu di a Missione di Marketing

Cumu diventà un coach di vita?
Una cumpagnia deve definisce a so missione in termini suciali largu piuttostu chè in termini di produttu ristretti. Questu vi aiuterà ancu à serve megliu i vostri impiegati.

Quandu l'imprese anu un sensu di missione in u so marketing strategie, dà a serietà à i so clienti. Trasmette ancu u missaghju chì a cumpagnia hè interessata à a prufittuità di u mercatu è hè ugualmente impegnata à dà qualcosa à a cumunità.

Stu sentimentu hè più impurtante chè fà più prufittu. Questu travaglia per a crescita sustenibile à longu andà di l'urganizazione.

5. Marketing suciale

Stu principiu di u marketing sustinibili si focalizeghja principalmente nantu à l'interessi di a cumpagnia, u cliente è a sucetà. Marketing suciale hè diventatu impurtante perchè crea a presenza di una cumpagnia trà i strati suciali è aiuta à stabilisce l'urganizazione cum'è un fornitore di suluzione piuttostu cà un generatore di soldi.

Triplicate prufitti in l'affari. Marketing sustenibile

Per parechji decennii, a prufittuità era l'unicu prufittu netu per qualsiasi attività. U mutivu di ogni affari era di ottene u massimu prufittuità per a so attività. A maiò parte di e strategie, muvimenti, prudutti, offerte è tutta a visione è a missione di l'affari sò basati nantu à a prufittuità.

Tuttavia, John Elkington era quellu chì hà sviluppatu a tripla linea di fondu per ogni attività. Stu approcciu hè di circà diverse opportunità chì aiutanu à una impresa à creà un vantaghju competitivu sustinibili. Questi benefici riguardanu trè spazii impurtanti di l'urganizazione:

Finanziari, ambientali è suciale. L'effettu netu di tutti questi trè spazii hè u risultatu di a sustenibilità. Fighjendu nantu à e finanze di l'affari hè cusì impurtante cum'è l'ambienti è l'enfasi suciale. L'affari ùn ponu più prosperà solu nantu à a prufittuità. Hè solu una cumminazione di tutti questi trè chì aiutanu l'affari à longu andà.

Per d 'altra banda, un affari ùn pò micca stà in u mercatu per longu s'ellu si cuncentra solu in l'ambiente. Deve ancu fucalizza nantu à a prufittuità. Inoltre, ùn hè micca cunsigliatu per l'imprese per fucalizza solu nantu à i bisogni suciale è i prublemi suciali. Ogni affari deve fucalizza ugualmente nantu à tutti i trè elementi per assicurà una strategia à longu andà per u successu.

Aspetti chjave di u marketing sustenibile

 

1. Pianificazione à longu andà

I prublemi ambientali anu aumentatu dramaticamente in l'ultimi anni. U funnu di i cappelli di ghiaccio polari, u tagliu di l'arburi, a riduzzione di u numeru di animali - tuttu questu porta à un disastru ambientale.

Tutti, cumpresi l'imprese, anu bisognu di risolve tali prublemi cum'è una priorità da u principiu, in picculi passi. Ancu se a cronologia hè significativamente più corta, se ogni impresa decide di affruntà questi prublemi, serà ridutta significativamente. Per quessa, ogni impresa duverebbe avè un tempu ughjettivu è chjaru per risolve i prublemi ambientali. Marketing sustenibile

Per esempiu, Lego hà una missione di rende i so mattoni Lego sustinibili da u 2030. Questu annunziu hè statu fattu in u pianu 2018, chì avaristi un pianu di 12 anni. Dunque, hè un fattu chì una cumpagnia deve guardà i scopi à longu andà in quantu à a sustenibilità.

2. Pianificazione sequenziale

U sviluppu sustinibili ùn deve esse vistu cum'è una idea simplice. Deve esse specificu, limitatu à u tempu è cuntene passi accessibili. A maiò parte di l'aspettu di a vostra pruposta deve esse amichevule à l'ambiente è deve esse realizatu in una manera rispunsevuli di l'ambiente.

Per esempiu, pudete avè un affari di fabricazione di pani. E materie prime necessarie per fà u pane, cum'è u granu, l'amidu, u levitu, etc., sò acquistate in modu ecologicu è avete assicuratu chì questu hè fattu in cunseguenza. Mentre avete ragione in una parte, chì ne di l'altru ? Cumu hè acquistatu u vostru imballaggio? Cumu a logistica affetta l'ambiente?

Tutte queste dumande sò tipicamente sorgi quandu avete principiatu à prumove u vostru pruduttu cum'è ecologicamente sustenibile. Ancu s'è u pruduttu hè fattu da risorse sustinibili è prova di rinvià à a cumunità, altri aspetti di u vostru pruduttu, cum'è a logistica è l'imballu, ùn sò micca trattati in modu sustinibili.

Hè dunque impurtante chì pianificate continuamente è currettamente per a sustenibilità. Per esempiu, McDonald's hà recentemente rimpiazzatu i paglia di plastica cù quelli di carta. Ancu s'è u metudu è u modu di utilizà a paglia pare esse sustinibili, ùn hè micca faciule di processà. Questu hè statu cunfirmatu da McDonald's stessu. Hè dunque cunsigliatu di cunsiderà l'aspettu tutale di a vostra pianificazione è allineà in tuttu u pruduttu.

3. Eseguite u vostru pianu rispunsevuli

L'obiettivu principale di u marketing sustinibili hè di diventà parti di a strategia di marketing di una cumpagnia è truvà una cunnessione forte è durabile cù a marca è à u turnu cù i clienti.

cunchiusioni :

U marketing sustinibili ùn hè micca solu un aspettu impurtante, ma ancu necessariu è l'unicu modu per avanzà. L'imprese anu da fucalizza ecologicu fonti di materie prime è dà torna à a cumunità in ogni modu pussibule.

Duveranu fucalizza nantu à trè spazii principali affari per u sviluppu affari. U marketing sustinibili ùn hè micca un scopu à cortu termine, ma strategia à longu andà, chì ogni impresa deve implementà per assicurà u so avvene.

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