Programatická reklama. Co je programatická reklama? Význam a druhy

Programatická reklama je, když se automatizovaný systém nabídek používá k automatizaci nákupu a prodeje reklamního inventáře v reálném čase. Jedná se o jednu z nejpopulárnějších moderních metod vedení reklamních kampaní na internetu. Programatická reklama umožňuje společnostem a agenturám nakupovat reklamní bloky/zobrazení na stránkách vydavatelů nebo aplikacích pro streamování, DOOH (Digital Out of Home), hlasovou, video, TV a online reklamu. Zjednodušeně lze programatickou reklamu chápat jako reklamní techniku, která inzerentům umožňuje umístit své reklamy na weby nebo aplikace vydavatelů pomocí algoritmů a softwarových systémů založených na umělé inteligenci, které vyžadují malý nebo žádný lidský zásah.

V tomto příspěvku se ponoříme hlouběji do světa programatické reklamy a pochopíme, co to je a jak ji můžete využít ve svůj prospěch. Pojďme tedy bez dalších okolků rovnou skočit do tohoto automatického systému nabídek.

 

Co je programatická reklama?

Reklama je důležitou metodou marketingu. Toto je způsob sponzorovaných propagačních příspěvků prodej produktů nebo služby nabízené společností. Jednou z mnoha metod používaných pro inzerci je „programatická reklama“. V digitální reklamě dochází k inventarizaci nebo ukládání reklam. Dříve se nakupovalo prostřednictvím návrhů, výběrových řízení, osobních jednání a cenových nabídek.

Time management a zlepšení produktivity

Toto je však věk technologického nárůstu. Dnes se vše děje prostřednictvím digitálních médií. K nákupu těchto digitálních reklam se používá software. Existuje automatický systém nabídek, který společnostem umožňuje nakupovat stránky vydavatelů nebo zobrazení reklam a používat je pro digitální marketing. Toto je programatické nabízení cen. To vyvolalo revoluci v online reklamě a otevřelo obrovské digitální trhy. Nyní se musíte divit, proč je programatická reklama tak důležitá, když již existují jiné online reklamní prostředky! Pochopme to také -

Důležitost. Programatická reklama

V minulosti lidé pracovali tvrději než roboti a technologie. Bylo však pozorováno, že lidé jsou drazí a nespolehliví. Mají emocionální schopnosti, které mohou představovat hrozbu pro jejich praktické schopnosti. Jsou náchylnější k chybám. To se může snížit jejich účinnost a vytvářet problémy v jejich výkonu. Řešením je zde programatická reklama. — Pokud je to možné, eliminuje lidský zásah.

Lidé byli z velké části nahrazeni automatizovanými nástroji s umělou inteligencí. Tím se eliminuje možnost lidské chyby. Program neonemocní a nevyžaduje dovolenou. Prostě to dál bez zábran funguje. To je důvod, proč programatická reklama generuje značné zisky. Lidé však nebyli zcela nahrazeni. Stále mají poměrně důležitou roli. Mohou plánovat strategie a optimalizovat reklamní kampaně. To může vést k nastavení reklamní plány a vytváření cílenějších služeb. Maximalizuje se tak reklamní kampaně, které se nenechají zabřednout do nedostatků lidí.

Typy. Programatická reklama

Existují čtyři hlavní typy programatické reklamy. Povaha transakcí se liší, stejně jako jejich účel. Také typ zobrazované reklamy se v různých režimech liší. Zde je seznam čtyř hlavních typů automatické reklamy:

1. Soukromé tržiště (PMP). Programatická reklama

Soukromé tržiště má systém, který je velmi podobný systému nabídek v reálném čase. Existují však drobné rozdíly.

Systém nabídek v reálném čase má otevřenou aukci, která je zdarma pro všechny inzerenty, kteří mají zájem o nákup spolehlivého reklamního inventáře. Na soukromém trhu provádí úložiště inzerátů uzavřené nabídky. Sbírku reklam mohou dražit pouze ti, kterým byl povolen přístup. Tato aukce může zahrnovat preferované inzerenty, staré klienty nebo ty, kteří projevili zájem o podobné druhy reklamy.
Inventář na tržišti osvobozený od daně je prémiový a vyhrazený pro preferované zákazníky. Jednou z výhod tohoto systému je, že inzerent ví, na jakém webu se reklama zobrazuje. To je velmi užitečné pro měření návratnosti investic do reklamy s maximální přesností. Pokud se záznamové úložiště neprodává na soukromém trhu, používá se pro nabízení v reálném čase.

 2. Nabídky v reálném čase (RTB). Programatická reklama

Při dražení v reálném čase probíhá otevřená aukce. Reklamní sloty jsou zdarma pro každého. Sloty jsou předdefinované a každý si může vybrat z této kolekce slotů podle svého pohodlí a požadavků. Dražba se koná pro každý slot. Inzerenti přihazují na sloty a slot získá nejvyšší nabídka. Výběrové řízení je vedeno z pohledu jeho stanovení cen . Vítězem aukce je ten, kdo nabídne za výklenek nejvyšší cenu. Při obchodování v reálném čase je ale jedna malá podmínka. Podmínka je taková, že uchazeč s nejvyšší nabídkou musí zaplatit pouze o 0,01 USD více než uchazeč s nejvyšší nabídkou. Tento systém se nazývá aukce druhé ceny.

Stejně tak musí dražitel na druhém místě zaplatit částku, která je jen o málo vyšší než cena dražitele na třetím místě. Tento systém zajišťuje transparentnost a spravedlivou nabídku pro všechny.

 3. Prioritní nabídky. Programatická reklama

To se děje předtím, než je transakce uvedena na soukromé obchodní platformě a ještě předtím, než dojde k obchodování v reálném čase. Tyto oblíbené nabídky jsou k dispozici kupujícím, kteří před nákupem zkontrolují úložiště reklam vydavatele. Poté může dojít k individuálnímu jednání o cenách a možnostech inzerce nabízených v balíčku. Ani po schůzce mezi vydavatelem a inzerentem není inzerent povinen balíček zakoupit. Pokud inzerent nabídku odmítne, je odeslána na soukromé tržiště. Pokud se tam nenajde vhodný kupec, je přijat do nabídek v reálném čase a otevřených aukcí. Preferované nabídky představují způsob, jak přilákat zákazníky před tím, než reklamní inventář půjde do veřejné aukce. V takové programatické inzerci dochází k osobním schůzkám a soukromým jednáním.

4. Garantovaný programatický prodej. Programatická reklama

Jedná se o poslední, ale nejspolehlivější typ programatické reklamy. Říká se tomu také automatizovaný zaručený nebo přímý programatický prodej. V tomto typu inzerent a vydavatel přímo vyjednávají ceny a další specifikace inzertního úložiště. Někdy je shromažďování reklam přizpůsobeno speciálně pro konkrétního inzerenta. Tuto metodu obvykle používají ti, kteří mají obrovské rozpočty na marketing a reklamu. Tato metoda zahrnuje schůzky jeden na jednoho. Probíhají jednání o cenách a dalších vlastnostech reklamního balíčku. Když inzerent a majitel stránek souhlasí se stejnými podmínkami, dohoda je dokončena. Je to skvělý způsob nákupu reklamního inventáře. Zde má inzerent právo volby. Může si vybrat vhodný balíček podle svých potřeb.
V případě živých nabídek nebo soukromého tržiště existuje jeden balíček, na který všichni inzerenti přihazují. Zde si ale můžete vybrat vhodnou sadu reklam pro vaši společnost.

Proces. Programatická reklama

Programatická reklama je novou revolucí ve světě reklamy. Jeho proces je poměrně jednoduchý a přímočarý. Zde je několik důležitých tipů vám pomůže dosáhnout nejlepší programatická reklama.

1. Poznejte trh

Pro každého, kdo se chce věnovat reklamě, je více než důležité znát trh, na kterém se chystáte svůj produkt nebo službu inzerovat. Získáte tak představu o tom, jak trh funguje. Výroba odpovídá požadavkům trhu. Na druhou stranu se inzerenti obávají o psychiku trhu. Jakmile to pochopí, mohou nabídnout správné úložiště reklam. Navíc jim to umožňuje lépe porozumět převládajícím podmínkám a trhu a mohou rozvíjet efektivnější způsoby reklamy.

2. Stanovte si cíle. Programatická reklama

Tištěné reklamě trvá déle, než se dostane k publiku, a ještě déle, než vygeneruje pozitivní odezvu. Když však dojde na digitální reklamu, zákazníci reagují okamžitě. To zvyšuje naléhavost práce. Musíme pracovat lépe a efektivněji. Reklama musí být cílenější a působivější. Musí to trefit správně cílová skupina a povzbudit ji, aby investovala do vašeho produktu. K tomu budete potřebovat ideální reklamní inventář, který získáte prostřednictvím programatické reklamy.

3. Vždy udržujte lidský kontakt. Programatická reklama

Reklamy jsou dnes navrhovány a strukturovány pomocí softwaru. To je podstata programatické reklamy. Je však třeba chápat, že to nesnižuje význam lidí ve výrobním řetězci. Již dříve jsme diskutovali o tom, že lidé jsou méně efektivní než roboti. Ale to nestačí k závěru, že lidé nejsou důležití. V každém procesu záleží na lidském doteku. V reklamě to pomáhá k optimalizaci reklama kampaně a zacílit je na cílové publikum. Chování publika lze dešifrovat pomocí statistik, ale lidé mohou pochopit jejich psychologii. To pomáhá lépe řídit lidi a jim nabízené služby.

4. Přístup k digitální reklamě.

 

Programatická reklama je metoda digitální reklamy, která funguje primárně prostřednictvím předem stanovených algoritmů. To může ohrozit relevanci reklamy. Pokud se objeví na nesprávném místě, mohlo by to ohrozit pověst značky, kterou zastupují. Abyste tomu zabránili, musíte zajistit, aby byl na vaší straně udržován a aktualizován seznam blokovaných reklam na straně poptávky a webových stránek. Pomůže vám to odstranit tyto weby a vyhnout se zbytečným problémům. Navíc, pokud je váš produkt příliš citlivý, můžete si ponechat whitelist. Tento seznam zvýrazní webové stránky, které mohou zobrazovat vaše reklamy, aniž by pro vás představovaly hrozbu značka. To povede k cílené reklamě a pomocí této metody budete moci získat mnohem lepší odezvy.

5. Pozor na podvody.

Podvody nejsou v online reklamě žádnou novinkou. I v digitálním marketingu došlo k mnoha podvodům. Programatická reklama funguje pomocí algoritmů. Pokud se tedy v těchto algoritmech najde mezera, může to způsobit jejich poruchu. To způsobí podvod. Takové podvody poškozují pověst značky. To však může vést k finančním ztrátám. Statistiky ukazují, že viditelnost programatické reklamy se pohybuje kolem 44 %-55 %. Tomu se brání používáním botů. To přináší miliardové ztráty. To je něco, na co si musíte dát pozor při používání programatické reklamy.

Výhody programatické inzerce

Programatická reklama má mnoho výhod, z nichž mají prospěch společnosti, které ji využívají. Některé z těchto výhod jsou uvedeny níže.  

1. Absorbuje průhlednost

Reklamní kampaň by měla být transparentní ohledně statistik a použitých zdrojů. Programatická reklama umožňuje inzerentovi přesně znát úložiště reklam, na které odkazuje. To vytváří transparentnější a spravedlivější statistiky. Na tuto transparentnost se lze spolehnout při plánování dalších reklamních strategií.

2. Statistiky v reálném čase. Programatická reklama

Ve fyzické reklamě je poměrně obtížné získat a pochopit skutečné statistiky. Odezva veřejnosti přichází pozdě; to vytváří mezeru v plánování a chápání úspěchu její realizace. V programatické reklamě jsou však inzerentovi poskytovány statistiky a analýzy v reálném čase. To nutí inzerenta lépe plánovat reklamní kampaně a dosahovat lepších výsledků.

3. Schopnosti přesného zaměřování

Ostatní reklamní média mají velké publikum. To je nutí vynaložit více úsilí a získat menší návratnost. Na druhou stranu při zvažování programatické reklamy existuje cílená skupina publik. Inzerent tak může podle toho plánovat své reklamní strategie. Společnost může nabízet pouze ta reklamní úložiště, která uzná za vhodná pro svůj typ reklamy. Reklama je umístěna koncentrovaně. To vytváří více obchodních příležitostí se správnými zákazníky.

4. Efektivnější využití schváleného rozpočtu. Programatická reklama

Rozpočet na marketing a reklamu je pro společnost zásadní. Mnoho společností do této oblasti investuje obrovské částky, protože její význam nemá obdoby. Jsou však chvíle, kdy neohrabaná a nevhodná reklama kazí marketingové kampaně. Tento problém lze vyřešit pomocí programatické reklamy. V tomto typu reklamy jsou cíle zaměřeny a závěry jsou jasné. To slibuje vyšší zisky pro společnost jako celek. Vložené investice se vyplatí. Dochází tak k efektivnějšímu čerpání rozpočtu, což je sankcionováno nejvyšším vedením společnosti.

Nejoblíbenější platformy pro automatizovanou reklamu

Pomocí programatické reklamní platformy můžete automatizovat nákup a správu svých digitálních reklamních kampaní. Proces se točí kolem-

• Nákup médií
• Reklama
• Sledování výkonu
• Optimalizace kampaně

Některé z nejlepších platforem, které vám mohou pomoci udělat to vše, abyste se mohli posunout vpřed s vašimi programatickými reklamními kampaněmi, jsou

• Programatická reklamní platforma SmartyAds
• Programatický reklamní software TubeMogul (součást Adobe Advertising Cloud)
• fi Platforma programatického marketingu
• Omnikanálová softwarová marketingová platforma MediaMath
• Programatická reklamní platforma PubMatic

Poslední úvahy o programatické reklamě!

Programatická reklama je inovací v marketingu a reklamě. Zahrnuje použití softwaru k nákupu a prodeji úložiště reklam. Majitel stránek prodává tento reklamní inventář inzerentům, kteří hledají podobné reklamy. Jsou zveřejňovány na různých webových stránkách, což pomáhá propagovat konkrétní produkt nebo službu. Software zajišťuje, že reklamy osloví správné publikum a splňují požadavky diváků a inzerentů. Programatická reklama je skutečně budoucností marketingu a reklamy.   

АЗБУКА