Okamžitý marketing. Výhody a nevýhody značek

Momentum marketing (neboli marketing v reálném čase) je marketingová strategie zaměřená na vytváření a distribuci obsahu, který rychle a efektivně reaguje na aktuální události, trendy, novinky a aktuální témata. Základním principem instantního marketingu je využít aktuální situace k vytvoření obsahu, který zaujme a přitáhne pozornost vaší cílové skupiny.

Tato strategie vyžaduje flexibilitu a rychlou reakci od obchodníků a značky, aby bylo možné využít momentu pozornosti kolem konkrétní události nebo tématu. Instant marketing často využívá sociální média, internetové memy, trendy hashtagy a další prvky popkultury k vytváření obsahu, který se rychle šíří a oslovuje publikum.

Hlavním cílem instantního marketingu je být informován, aktivně se zapojovat do veřejných diskuzí a vytvářet obsah, který odráží aktuální zájmy a potřeby. cílová skupina.

Současná reklama a moment marketingu: kdy je relevantní? Okamžitý marketing 

Podle mého názoru je charakteristickým znakem skvělé celovečerní reklamy, když je založena na události, která skutečně vzbudí vzrušení, s kreativním sdělením, které je relevantní pro produkt, tj. chytře ho spojuje s nabídkou značky, která přináší zip. rychle, když je téma stále čerstvé v myslích lidí a konečně provedené s určitou jemností a třídou. Pokud jsou dobře provedeny, mohou mít velký dopad vliv na značku, zvláště pokud se stane součástí zpravodajského cyklu. Když prezident Obama složil přísahu, značka Veet pro odstraňování chloupků zveřejnila tuto reklamu v Austrálii.

Zatímco hashtag #BreakTheInternet byl po vydání obálky Kim Kardashian trendy, IKEA vydala tuto reklamu:

Před několika lety byla erupce Eyjafjallajökull na Islandu příležitostí pro vlaky z východního pobřeží ve Spojeném království vytvořit toto:

Nedávno indický herec Rahul Bose tweetoval video ukazující, jak byl obviněn z Rs. 442 (asi 6 USD) za dva banány v luxusním hotelu (v obchodech s potravinami se obvykle prodávají za přibližně 10 rupií). Sociální média, co spotřebitelé jsou, sdíleli svůj „Rahul Bose moment“, když byli ohromeni. Do rozjetého vlaku skočilo několik značek mimo kategorii luxusních hotelů. Dalo by se říci, že využívá bídu jiné značky (a role se mohou snadno změnit každým dnem), ale i tak to byla příležitost. Mezi těmi, kteří vyčnívali a přinášeli úsměv, byli následující:

Jak můžete vidět, oba měli něco společného s nabídkou svých služeb, kreativu zvládli docela rychle a udělali to v pohodě. Ale mnoho dalších se příliš snažilo spojit, být vtipné nebo relevantní. V tomto procesu se takové snahy jednoduše přidají k online rozruchu nebo pomohou zaškrtnout políčko v interní marketingové příručce.

Výhody takových příležitostí. Okamžitý marketing  

Pokud se taková komunikace provede správně, může značkám pomoci dvěma způsoby: (a) naplnit nebo posílit zábavný faktor a (b) rozšířit viditelnost za tento bod na delší skladovatelnost, pokud je více šířena prostřednictvím médií – tj. stane se virální. Nicméně toto ne jednorázová magická pilulka. I ve výše uvedeném příklady bývalé značky Zomato a StarQuik, pravděpodobně získají více kilometrů, protože jsou konzistentní v takovém úsilí a tónu hlasu. Současné záležitosti Amul jsou vynikajícím příkladem důslednosti v této oblasti.

Omezení

Většina reklamy stále zůstává bez povšimnutí. Značky, které se pokusí podstrčit svou nabídku nebo nabídku do jakékoli zpravodajské akce bez jakékoli relevance nebo spojení se značkou, tuto pravděpodobnost jen zvýší, protože spotřebitelé budou ignorovat a dokonce se rozčilovat. Okamžitý marketing

V dnešním kontextu je zde ještě jeden velmi důležitý faktor, kterému musí značky věnovat pozornost:

Dobrá kvalita, bezplatná zábava snadno dostupná : nejen copywritery v reklamní agentury nebo spisovatelé v zábavním průmyslu mohou vytvořit atraktivní obsah. Pro obyčejné lidi nikdy nebylo tak dobré předvést svůj talent – ​​díky sociální sítě. Jejich kreativita má mnoho podob – slova, videa, tweety, obrázky a další. Vezměte si například toto vlákno, kde uživatel Twitteru postavil vedle sebe filmové sekvence s nějakou další relevantní hudbou – je to tak zajímavé.

Zde je další kreativní, zajímavé vlákno na Twitteru:

Jak můžete vidět, populární kultura, která je fascinující a má spoustu kreativity, má spoustu tweetů, memů, přesměrování WhatsApp, podcastů, webových filmů, příspěvků na Instagramu, blogů a mnoho dalšího. Okamžitý marketing

S tím musí značky soutěžit. Ať už jde o aktuální nebo taktickou komunikaci (značky potřebují obojí), laťka je nyní nastavena velmi vysoko, aby se prolomila nepořádek. Postoj ke značce stranou, pokud marketing nebo komunikace, ať už související s marketingem nebo jinak, nejsou stejně dobré nebo lepší než to, co je vidět v populární kultuře, bude těžké se přes ten nepořádek prosadit. A co hůř, může to být cvičení v marnosti.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Co je okamžitý marketing pro značku?

   • Odpověď: Instant marketing pro značku je strategie, ve které společnost rychle a pružně reaguje na aktuální události, trendy nebo situace a vytváří obsah nebo vede marketingové kampaně. sklad, které nejlépe vyhovují aktuálnímu kontextu.

2. Proč je pro značku důležitý instantní marketing?

   • Odpověď: Instant marketing umožňuje značce být středem pozornosti v reálném čase, těžit z populárních trendů, zvyšovat zapojení publika, rychle reagovat na diskutovaná témata a udržovat si relevanci značky.

3. Jaké nástroje lze v instantním marketingu využít?

   • Odpověď: Sociální média, obsahový marketing, reklama v reálném čase, interaktivní propagace, e-mail, rychlé zasílání zpráv jsou jen některé z nástrojů, které lze použít pro okamžitý marketing.

4. Jak se připravit na instantní marketing?

   • Odpověď: Sledovat novinky a trendy, mít tým nebo procesy, které vám umožní rychle reagovat, vytvářet obsah předem na základě očekávaných událostí, sledovat aktivitu v sociální sítě.

5. Jak se vyhnout rizikům v instant marketingu?

   • Odpověď: Buďte vnímaví ke kontextu a okolnostem, vyhýbejte se používání citlivých témat, mějte mechanismy pro rychlé odstranění obsahu v případě negativních reakcí, testujte nápady v týmu.

6. Jak vyhodnotit efektivitu instantního marketingu?

   • Odpověď: Použijte metriky pro zapojení, distribuci obsahu, růst odběratelů, analýzu změn v pověsti značky, sledování konverzí a prodejů a zpětnou vazbu od publika.

7. Jak vytvořit jedinečný a nezapomenutelný okamžitý obsah?

   • Odpověď: Používejte humor, originální nápady, hrajte si s aktuálním děním, organicky integrujte značku do obsahu, zohledněte zájmy a preference svého publika.

8. Jak instantní marketing ovlivňuje značku z dlouhodobého hlediska?

   • Odpověď: Úspěšný momentový marketing může posílit pozici značky, zvýšit její vnímání jako relevantní a inovativní a zlepšit interakci s publikem, což může dlouhodobě budovat pověst a loajalitu.

9. Jak spojit okamžitý marketing s hlavními strategiemi značky?

   • Odpověď: Integrujte prvky okamžitého marketingu do své celkové strategie, předem naplánujte možné scénáře a vytvořte konzistentní image své značky.

10. Jak se vypořádat s negativními reakcemi v instantním marketingu?

    • Odpověď: Rychle reagujte na zpětnou vazbu, omluvte se v případě potřeby, diskutujte s publikem, přijměte konstruktivní kritika, poučte se pro budoucí kampaně.