Obsah Instagramu označuje různé typy materiálů, které jsou vytvářeny a zveřejňovány na populární sociální síti Instagram. Obsah na Instagramu může zahrnovat fotky, videa, příběhy, kolotoče, živé přenosy, IGTV (dlouhá videa) a další. Hlavním účelem obsahu na Instagramu je upoutat pozornost publika, komunikovat s followery a propagovat značku, produkty nebo služby.
Hledáte průvodce pro svůj obsahový plán Instagramu?
#1: Jak vytvořit obsah pro váš profil na Instagramu
První krok k vytvoření úspěšný Instagramový účet plánuje váš obsah. Vzhledem k tomu, že Instagram je vizuální platforma, začněte definováním vzhledu a stylu vašeho podnikání.
Při vytváření motivu pro Instagram musíte myslet na:
Barvy k použití
Filtry, které se použijí na vaše obrázky
Typ obsahu, který chcete zveřejnit (v této fázi pouze hrubý nápad)
Podívejte se na instagramový účet Canva. Zveřejňují mnoho různých typů obsahu, ale jsou přísní ohledně barev, které používají.
Jak procházíte jejich krmivem, barvy se organicky mění, od fialové po vínově červenou a jakoukoli jinou barvu, kterou si dokážete představit.
Obsah pro Instagram
Další firmy jako např Lacoste, zaujmout jiný přístup. Lacoste primárně používá své podpisové barvy – bílou a zelenou – a obvykle každý řádek v jejich mřížce obsahuje vizuálně podobné příspěvky.
Další příklad atraktivního obchodního profilu na Instagramu najdete u prodejce oblečení Madewell. Když projdete jejich příspěvky, objeví se určitá atmosféra: chladno, slunečno a uvolněně. Velká část tohoto efektu je dosažena použitím teplých barev a fotografií s jasně modrou oblohou.
Pokud chcete opravdu zapůsobit na své příznivce na Instagramu, můžete svou mřížku Instagramu proměnit ve složitou a propojenou sbírku obrázků a videí, jako to dělá Lancôme na svém instagramovém účtu.
Váš styl vizuálního obsahu na Instagramu by měl odrážet vaši značku.
Chcete-li pomoci vytvořit správný styl pro vaši firmu, odpovězte na následující otázky:
- Jaké barvy chcete, aby si lidé spojovali s vaší značkou? Zvažte použití těchto barev převážně ve svých příspěvcích na Instagramu.
- Jaké typy obsahu chcete publikovat? Fotky a videa lidí, detailní záběry tváří, vaše výrobky, dekorace? Samozřejmě se nemusíte omezovat na jeden typ fotografie, ale pomůže vám mít obecnou představu o typech obsahu, který chcete zveřejnit. Obsah pro Instagram
- Jaké filtry použijete? ? Jedním ze způsobů, jak vytvořit rozpoznatelné téma na Instagramu, je použít speciální filtr pro veškerý váš obsah. Toto je jeden z nejjednodušších způsobů rozvoje styl formuláře Instagram.
#2: Jak plánovat marketingový obsah Instagramu
Jakmile budete mít svůj instagramový profil připravený, jste připraveni začít plánovat svůj obsah. Než začnete zvažovat různé typy obsahu, zvažte, čeho chcete svým marketingem na Instagramu dosáhnout. Chcete více prodejů? Více interakce? Více sledujících? Stanovení cílů je důležité, protože informuje obsah, který na Instagramu zveřejňujete. Obsah pro Instagram
Počítejte také s množstvím času, který musíte Instagramu věnovat.
Pokud jste malá firma, možná nemáte nikoho, kdo by ji plně řídil sociální média. Navíc pravděpodobně nebudete mít moc času věnovat se Instagramu (proto je všechno to počáteční plánování tak důležité). Buďte k sobě upřímní ohledně toho, kolik času můžete Instagramu věnovat, abyste věděli, kolik příspěvků můžete každý den rozumně zvládnout.
Zvažte také, jaké zdroje máte k dispozici pro marketing na Instagramu. Kolik můžete investovat do obsahu na Instagramu?
Naplánujte si kalendář příspěvků na Instagramu
Nyní se zamyslete nad tím, jaký druh obsahu budete každý den zveřejňovat (propagační obrázky, videa, příběhy, fotografie atd.). Udržujte věci zajímavé tím, že budete neustále zveřejňovat rozmanitý obsah, nikoli pouze jeden typ. Obsah pro Instagram
Jsi ty malý podnik nebo významná značka, použití kalendáře publikování k plánování obsahu vám pomůže dosáhnout vašich cílů. Z dlouhodobého hlediska vám také ušetří čas a poskytne vám lepší výsledky.
Nyní se podívejme na některé typy obsahu, které můžete pro Instagram vytvořit.
Publikování statistik a faktů ve vašich příspěvcích je skvělé pro zapojení a sdílení. HubSpot zde sdílí grafiku s relevantními zjištěními ze svého výzkumu.
Zprávy se zvířaty a domácími mazlíčky, vtipné obrázky atd. jsou také účinné při přilákání publika.
Jako inspirace pro Instagram mohou posloužit státní svátky a novoroční svátky. Vytvářejte tematický obsah pro svátky a události, jako je tento příspěvek od vyrovnávací paměť, slaví měsíc hrdosti. Obsah pro Instagram
Vzdělávací tipy, rady a další obsah mohou pomoci vybudovat důvěru vašeho publika. Tento příspěvek HubSpot vysvětluje, proč jsou hashtagy na Instagramu tak důležité.
Motivační a úspěšné citáty, jako je tento Holubice , jsou populární na sociálních sítích, ale fungují obzvláště dobře na Instagramu. Jejich vytvoření je také snadné a levné.
Obsah pro Instagram
Instagram je také skvělým místem pro zvýraznění vašich produktů. Ve skutečnosti, značky a produkty jsou velmi oblíbené na platformě, přičemž 80 % instagramových účtů sleduje alespoň jednu firmu. Obsah pro Instagram
Můžete ukázat svůj produkt v akci, jak se často dělá GoPro na vašem instagramovém účtu.
Nebo jen zvýrazněte jeden z vašich produktů, jako je tento Asos .
Nástroje, které vám pomohou naplánovat obsah Instagramu.
Jedním ze způsobů, jak plánovat obsah na Instagramu, je použít jednoduchou tabulku, nebo ještě lépe Google Sheet, abyste mohli snadno spolupracovat s ostatními.
Dalším způsobem je použití nástroje pro řízení projektů a spolupráci, jako je Trello (k dispozici v bezplatných a placených plánech od 12,50 $ měsíčně). Vyhledejte frázi "kalendář" sociální sítě trello“ a najdete několik hotových šablon pro vaše účely.
I když pomocí Trello nemůžete naplánovat své příspěvky na Instagramu, je to praktický nástroj pro počáteční fáze plánování: zjišťování, jaké typy obsahu zveřejnit, rozhodování, kdy je zveřejnit, zaznamenávání nápadů vašeho týmu atd.
#3: Jak vytvořit marketingový obsah pro Instagram
Pokud jste velká značka, může vám obsah vytvořit agentura. Je pravděpodobné, že máte interní zaměstnance, kteří se věnují výhradně sociálním médiím, ať už jde o strategii, tvorbu, publikování, zapojení nebo měření.
Jste malá firma, nemáte všechny tyto zdroje k dispozici. Z tohoto důvodu malé podniky obvykle používají jeden ze dvou přístupů k vytváření obsahu:
- Zveřejňují nový obsah, kdykoli mají čas nebo inspiraci.
- Svůj obsah připravují předem a vždy publikují nový Obsah pro Instagram.
Jako malý podnik není snadné být připraven a mít každý den připravený nový obsah.
Pokud se spoléháte především na svou dostupnost a čas, je pravděpodobné, že z Instagramu nedosáhnete úžasných výsledků, protože:
- Nepublikujete dostatek obsahu.
- Nezveřejňujete obsah navržený tak, aby podporoval cíle Instagramu.
- Neoslovujete dostatek lidí a dostatečně nepřitahujete.
Zpočátku chcete přilákat více sledujících, můžete se zaměřit na zveřejňování atraktivního obsahu, jako jsou inspirativní a motivační citáty, roztomilé fotky domácích mazlíčků a podobné typy obsahu, které lidé na Instagramu milují.
Pokud už máte na Instagramu slušné publikum a chcete zvýšit odbyt, budete potřebovat jiný přístup – propagaci vašich produktů, služeb a vašeho podnikání obecně.
Pamatujte: pokud chcete získat skvělé výsledky z Instagramu a ujistit se, že děláte vše pro dosažení svých cílů, pak je moje rada: pravidelně věnujte čas brainstormingu nových nápadů, začleňování do kalendáře na sociálních sítích a tvorbu obsahu.
Zde je několik důležitých pokynů, které je třeba mít na paměti při vytváření obsahu na Instagramu:
- Vždy si pamatujte své cíle . Kdykoli přijdete s nápadem na obsah, zeptejte se sami sebe, co vám pomůže dosáhnout.
- Užijte si vysoce kvalitní obraz, video a zvuk . Ať už si koupíte fotografie nebo videoklipy, nebo je vytvoříte sami (i když je to na vašem smartphonu), váš obsah by měl vypadat kvalitně. Pokud ne, zahoďte jej a zkuste to znovu.
- Ujistěte se, že váš obsah má optimální velikost pro platformu , zejména pokud jej vytvoříte nebo upravíte pomocí nástroje třetí strany. Většina grafických nástrojů nabízí různé možnosti velikosti, včetně různých typů příspěvků na Instagramu.
Chcete-li vytvořit vlastní video, zvažte nákup několika různých typů video vybavení (podle toho, co je vhodné): stativ pro váš fotoaparát (smartphone), sadu osvětlení a mikrofon.
Nástroje, které vám pomohou vytvořit obsah na Instagramu
Existuje několik bezplatných a placených zdrojů online, kde můžete získat kvalitní fotografie a videa, která můžete použít ve svých příspěvcích na Instagramu. Zde jsou některé, které můžete vyzkoušet:
Fotografie zdarma: Unsplash, Pexels a Pixabay
Placené fotografie a videoklipy: Shutterstock a Getty Images
Pokud jde o vytváření obrázků na sociálních sítích, Canva (bezplatné a placené plány, začínající na 12,95 $ měsíčně) je jedním z nejoblíbenějších nástrojů. Bezplatný plán nabízí spoustu užitečných funkcí a poskytuje vám přístup k mnoha šablonám. Obsah pro Instagram
Drag-and-drop editor je intuitivní a bezplatné i placené obrázky jsou dostupné přímo v editoru. Canva je užitečná pro vytváření inspirativních a motivačních obrázků, přidávání vodoznaků do vašich příspěvků, přidávání výzvy k akci (CTA) k obrázkům a jinému textu, a aby vaše zprávy vypadaly lépe pomocí nejrůznějších filtrů a funkcí úprav.
Pokud si vyberete jeden z placených plánů, můžete si uložit šablony a spolupracovat s ostatními členy týmu na vytváření obsahu.
#4: Jak si naplánovat svůj Instagram Marketing
Jakmile vytvoříte svůj obsah, naplánujte si příspěvky na Instagramu, abyste pravidelně zveřejňovali nový obsah.
Najdete zde spoustu průzkumů o nejlepších časech pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích, včetně Instagramu. Pravdou ale je, že optimální čas pro zveřejnění závisí na vašem publiku. Nejlepší způsob, jak zjistit, které časy na Instagramu fungují nejlépe, je začít zveřejňovat příspěvky a pečlivě sledovat své výsledky. Hledejte dny a časy, kdy dosáhnete nejlepších výsledků.
Naštěstí Instagram nyní umožňuje aplikacím třetích stran plánovat obsah – obrázky, videa a GIFy. Pokud používáte několik velkých sociálních sítí, doporučuji nástroj jako SocialPilot (plány začínají na 30 USD měsíčně se 14denní bezplatnou zkušební verzí), který vám umožní spravovat všechny vaše účty na jednom místě. Pro malé podniky je to užitečné a nákladově efektivní, protože nemusíte platit za více nástrojů (a ztrácet čas přecházením z jednoho nástroje na druhý a zase zpět).
SocialPilot vám umožňuje naplánovat vaše příspěvky na sociálních sítích a nabízí několik dalších funkcí, které mohou být pro uživatele Instagramu užitečné:
- Najděte bezplatné obrázky z jejich vestavěné knihovny, které můžete sdílet na svém účtu Instagram.
- Přizpůsobte si své příspěvky na Instagramu pomocí filtrů, efektů, textu a dalších možností úprav.
- Vodoznak vašich obrázků.
- Spolupracujte se členy týmu na plánování a implementaci své obsahové strategie.
#5: Jak optimalizovat?
Jak můžete zlepšit své výsledky na Instagramu, jakmile budete mít dobrý plán a skvělý obsah ke zveřejňování? Zde je několik způsobů, jak zvýšit svůj dosah, zlepšit zapojení a rozšířit si sledovanost.
Přidejte relevantní hashtagy
Hashtagy jsou nesmírně důležitou součástí Instagramu. Správné hashtagy (a správný počet hashtagů) vám mohou pomoci oslovit širší publikum a přilákat více sledujících. Obsah pro Instagram
Pokud jste velká značka se spoustou uznání, nemusíte neustále používat hashtagy. Pokud jste ale malá nebo střední firma, ujistěte se, že věnujete hashtagům velkou pozornost a alespoň jeden z nich používejte u všech svých příspěvků. Jinak přijdete o možnost oslovit více lidí.
Než se podělíme o některé osvědčené postupy pro používání hashtagů na Instagramu, podívejme se na různé typy Instagram hashtagy.
Značkové hashtagy : Toto jsou vámi vytvořené hashtagy, které jsou jedinečné pro vaši značku. Můžete je použít k budování své značky a podpoře obsahu vytvářeného uživateli. Pokud vytváříte značkový hashtag, ujistěte se, že je stručný, snadno se píše a je snadno zapamatovatelný. Zde je návod, jak společnost Adobe používá značkové hashtagy na svém profilu:
Hashtagy
Průmyslové hashtagy : Jedná se o hashtagy, které jsou relevantní pro konkrétní odvětví jako např #fotograf . Tento typ hashtagů je obvykle extrémně populární a má desítky milionů příspěvků.
Výklenek hashtags : Pokud je #photographer průmyslový hashtag, pak hashtag like #foodfotograf by byl specializovaný hashtag.
Hashtagy umístění: Tyto hashtagy mohou být velmi užitečné pro firmy působící v konkrétních lokalitách. Můžete cílit na širší publikum pomocí hashtagů polohy, jako je #london nebo #newyorkcity, nebo zacílit na širší výklenek pomocí hashtagů pro konkrétní oblasti a komunity. Můžete dokonce vyzkoušet kombinace míst a výklenků, jako je #northlondonfoodie.
Hashtagy událostí: Kdykoli se stane dostatečně velká událost, obvykle se za ní skrývá hashtag, například #fifawwc pro Mistrovství světa ve fotbale žen. Obsah pro Instagram
Sváteční hashtagy: Většina svátků má své vlastní hashtagy, od státních svátků, jako jsou Vánoce, po nové svátky, jako je #nationalcupcakeday.
V ideálním případě byste měli používat co nejvíce těchto různých typů hashtagů. Neustále také experimentujte s různými hashtagy, abyste viděli, jak ovlivňují vaše výsledky. Obsah pro Instagram
Nyní, když víte, jaké typy hashtagů můžete použít, zde je několik pokynů pro používání hashtagů na Instagramu:
- Vždy používejte hashtagy . I když můžete použít až 30 hashtagů, neznamená to, že je to dobrý postup (i když to znamená, že můžete oslovit více lidí). Výzkum ukazuje protichůdné údaje týkající se používání hashtagů a zapojení, takže experimentujte s různými počty hashtagů a zjistěte, jak to ovlivní vaše výsledky.
- Před použitím si prozkoumejte hashtagy . Proveďte rychlé vyhledávání hashtagů, abyste zjistili, kolik a jaký typ příspěvků existuje. Příliš mnoho příspěvků může znamenat, že se váš obsah ztratí v moři aktualizací.
- Uložte relevantní hashtagy do dokumentu pro rychlý přístup . Když pak vytvoříte příspěvek, zkopírujte nejlepší hashtagy pro daný obsah.
- Jděte za hranice populárních hashtagů . Může být lákavé používat pouze super populární hashtagy, ale pravdou je, že obsahu je příliš mnoho na to, abyste se ztratili. Používejte různé typy hashtagů: oblíbené hashtagy, specializované hashtagy, hashtagy pro umístění a tak dále.
Nástroje, které vám pomohou najít a používat hashtagy Instagramu
All Hashtag je nástroj pro identifikaci, vytváření a analýzu hashtagů. Chcete-li jej začít používat zdarma, zadejte hashtag/klíčové slovo a určete, zda chcete hledat Top (pouze nejoblíbenější relevantní hashtagy), náhodné nebo živé hashtagy.
Vaše výsledky vyhledávání budou obsahovat desítky (v některých případech dokonce stovky) hashtagů, včetně podobných hashtagů, které je třeba zvážit. Tyto skupiny hashtagů můžete zkopírovat jedním kliknutím a uložit jejich pro pozdější použití (nebo je přidejte přímo do jedné z vašich aktualizací).
Keyhole (začíná na 29 dolarech měsíčně, se 7denní bezplatnou zkušební verzí) je hashtag, online monitorovací a analytický nástroj, který funguje s více sociálními platformami, včetně Instagramu. Jedna funkce umožňuje sledovat hashtag v reálném čase. Obsah pro Instagram
Kromě zobrazování nejlepších příspěvků pomocí těchto hashtagů bude analyzovat používání tohoto hashtagu v průběhu času, ukáže sentiment kolem aktualizací, identifikuje nejvlivnější lidi používající tento hashtag a zobrazí další trendy témata.
Keyhole můžete také použít ke sledování výkonu svého vlastního instagramového účtu a hashtagů.
Jako bonus můžete sledovat své konkurenty, abyste viděli, jak se jejich strategie hashtagů vyvíjí a co se od nich můžete naučit.
Použijte optimální délku názvu pro váš obsah
Délka vašeho titulku na Instagramu bude částečně záviset na typu obsahu, který zveřejníte.
Pokud chcete propagovat odkaz ve svém životopisu a přivést na něj provoz, je nejlepší, aby byl váš popisek krátký a jednoduchý, aby lidé viděli vaši CTA, aniž by museli číst několik odstavců.
Pokud naopak chcete vzdělávat nebo vyprávět příběh, použijte delší název, jako to dělají TED Talks v tomto příspěvku.
Některé příspěvky nevyžadují CTA, jako například fotografie Labradoodle, kterou někdo přinesl do práce, jen pro zábavu a zapojení. Obecně však platí, že musíte přidat výzvu k akci, kdykoli je to možné, jinak lidé neprovedou akce, které chcete, aby provedli. Obsah pro Instagram
Existuje několik míst, kam můžete přidat výzvu k akci: titulek, obrázky a životopis. Jakákoli akce, kterou chcete, aby lidé provedli – návštěva webové stránky, nákup, zanechání komentáře atd. – ji vysvětlete ve svých titulcích a obsahu, jako to dělá GoPro zde.
Závěr
Když jste malá firma bez uznání špičkových značek, může být obtížné získat výsledky ze sociálních sítí a Instagram není jiný.
Mnohé z toho, co jsme probrali v této příručce, vám pomůže vytvořit a sdílet obsah, který vám pomůže získat více sledujících na Instagramu a zapojení, včetně:
- Použití konzistentního plánu vydávání
- Každý den zveřejňujte různé typy obsahu
- Použití správné kombinace hashtagů
I když Instagram může být spamový (s podílem falešných sledujících, falešných účtů a podobně), existuje mnoho skutečných uživatelů, kteří se každý den přihlašují, aby viděli nový obsah od svých přátel, influencerů a dokonce i značek. A i když můžete získat pozornost některých z nich skvělým obsahem a správnými hashtagy, další způsob, jak dále rozvíjet publikum a interakce je interakce s uživateli. Obsah pro Instagram
Zde je několik tipů pro interakci s Instagramem:
- Použijte výzvy k akci ve svých příspěvcích a titulcích, abyste povzbudili lidi, aby interagovali s vaším obsahem a zanechávali komentáře.
- Věnujte každý den čas, lajkujte příspěvky, sledujte příběhy a videa, komunikujte se svými sledujícími, relevantními influencery ve vašem výklenku a tak dále.
- Pravidelně hledejte nové uživatele, které by vaše značka mohla zajímat, a komunikujte s nimi
АЗБУКА
