Design obalů je jako obor grafického designu důležitým odvětvím. Nadnárodní designérské agentury jako Landor, CBA'a a Coley Porter Bell zaměstnávají stovky designérů, kteří se téměř výhradně zaměřují na vytváření silných značek prostřednictvím obalového designu a brandingu.
Podle FMI (Food Marketing Institute) má průměrný supermarket ve Spojených státech na skladě asi 40 000 různých produktů. Toto odvětví s téměř 600 miliardami dolarů silně závisí na spotřebitelích, distributorech, výrobcích a... grafických designérech.
1. Jasnost a jednoduchost. Design obalu
Až půjdete příště do supermarketu, vyberte si náhodný regál a projděte si některé produkty. Podívejte se na každý z nich a položte si dvě velmi jednoduché otázky:
- K čemu je tento produkt?
- Jaká značka za tím stojí?
Skvělý příklad jednoduchého, přehledného, ale zároveň velmi výrazného obalový design.
4 sekundy je doba, kterou průměrný spotřebitel věnuje danému produktu na polici.
Najděte produkty s desítkami výhod bez jasného názvu značky. Našli jste produkty, které navenek vypadají skvěle, ale nevysvětlují, co je v krabici?
To je špatný příklad! Tento čisticí prostředek vypadá nebezpečně lahodně, že? Takový obalový design může zmást spotřebitele a postrádat srozumitelnost.
Přestože některé kategorie produktů umožňují určitou záhadnost (např. parfémy a luxusní zboží), nelze identifikovat produkt z hlediska obsahu, použití popř. identitu značky je hrozná praxe, která obvykle vede k návrhům obalů, které v obchodech nefungují dobře. ,
Pamatujte tedy na pravidlo číslo jedna: mějte jasno o produktu, mějte jasno o značce.
2. Poctivost. Design obalu.
Začátečníci v obalovém designu, a to mluvím o klientech i designérech, se často snaží vykreslit produkt tím nejdokonalejším způsobem, jaký si lze představit. Ukážou vám sušenky máčené v čokoládě, když ve skutečnosti kupujete sušenky s příchutí obyčejné čokolády. Budou obsahovat bohaté, čerstvé třešně na ovocném jogurtu s pouhým nádechem ovoce.
Tím, že zobrazujete produkt jako desetkrát lepší, než ve skutečnosti je, uvádíte v omyl a nakonec zklamete spotřebitele, což vede pouze ke špatným prodejním údajům a velmi špatné image značky.
Tento produkt může chutnat dobře, ale obal jednoznačně klame.
Tady přichází na řadu upřímnost. Spotřebitelům nevadí jednoduché, levné produkty, pokud vědí, co kupují! Samozřejmě do určité míry očekávají „facelift“, ale ne do té míry, aby produkt působil jako něco úplně jiného.
Vaším úkolem jako designéra je prezentovat produkt tím nejlepším možným způsobem, ale nezapomeňte, že spotřebitelé, včetně vás, si zaslouží, aby se s nimi zacházelo správně.
3. Autenticita. Design obalu
Originalita, charakter a zapamatovatelnost jsou základem skvělých značek a samozřejmě skvělého designu obalů.
Je snadné pochopit proč – existují stovky produktů, které všechny soutěží o pozornost spotřebitelů. Jediný způsob, jak odlišit svou značku, je odlišit se, být autentický.
Vzhledem k tomu, že jde skutečně o kreativitu a zkoumání, nelze poradit, jak být „autentičtí“, zvláště v dnešní době, kdy se lidé potýkají s množstvím značek, vzhledů a přitažlivosti.
Tento obalový design Colina Portera Bella je skvělým příkladem autentického a nezapomenutelného designu obalů.
Pokud jste uvízli s univerzální design balení, poté použijte neobvyklý designový styl se silnými „vizuálními standardy“.
Například, pokud každý bude fotit produkt, použijte ilustraci nebo návrh na základě fonty. Pokud všichni používají horizontální rozložení, sáhněte po vertikálním. Pokud je většina designů docela moderní, zkuste představit něco retro s důrazem na kvalitu.
Buďte odvážní, odlište se a hledejte neočekávané zdroje inspirace v jiných kategoriích produktů – design etiket Spirit může být skvělým způsobem, jak probrat nápady pro tento nový projekt balení čokolády.
4. Vliv regálu. Design obalu.
Z pohledu kupujícího není produkt nikdy viděn samostatně a nikdy není podrobně popsán. Vzhledem k pozorovací vzdálenosti od polic a skutečnosti, že produkty jsou uspořádány do řad a sloupců, vidíme pouze skutečné vzorky vyrobené z různých produktů. Teprve když určitý model upoutá naši pozornost, rozhodneme se podívat blíže.
Tato vlastnost a přitažlivost produktu, když je umístěn na skutečném regálu, je to, co maloobchodníci nazývají „impakt na regál“, a to znamená obrovský rozdíl v prodeji produktu.
To je to, co skutečně vidíte v supermarketu. Který produkt vás zaujal jako první?
Efekt police je něco, co musíte ve svých projektech zkontrolovat a prozkoumat. Můžete to udělat tak, že simulujete umístění vašeho návrhu na skutečné polici a obklopíte jej jinými produkty (k dosažení nejlepší výsledky použití více řádků a sloupců každého produktu). Čím výrazněji vypadá, tím lépe se prodává.
Poznámka: Výsledky budete ohromeni – někdy ty nejlepší návrhy prostě zmizí a stanou se neviditelnými, zatímco jednodušší návrhy se „objeví“ v prostředí.
5. Rozšiřitelnost
Designový koncept balení produktu by měl umožnit snadné zavedení nového rozšíření řady (změna produktu) nebo podznačky. Design obalu.
Představte si například, že vytváříte obaly pro novou značku jablečného džusu. Vy a váš klient si vyberete konkrétní design jablka, který vypadá opravdu skvěle. O několik měsíců později se však klient rozhodne uvést na trh třešňovou příchuť pod stejnou značkou.
Dobrý design balení umožňuje snadnou variaci bez ztráty vizuální přitažlivosti.
Ke svému zděšení si uvědomíte, že původní designový koncept, který jste vytvořili, do značné míry spoléhal na jablka, aby fungovala, a že třešně nebudou vypadat tak dobře. Také třešně mají některé výhody, které je třeba sdělit na přední straně, což je v rozporu s vaší představou. Máte problém s rozšiřitelností.
Abyste tomu zabránili, měli byste vždy navrhovat obaly svých produktů s ohledem na budoucnost. To znamená vytvořit vizuálně systematický design, který vám umožní snadno změnit vizuální nebo jiné informace o produktu, abyste nakonec získali krásnou rodinu produktů.
6. Praktičnost
Praktičnost se týká skutečného tvaru, velikosti a funkčnosti obalu výrobku, nejen etikety nebo obalu. Čím praktičtější byl produkt, tím více se prodával – když Heinz otočil láhev kečupu dnem vzhůru, prodeje raketově vzrostly.
Když Heinz obrátil všechno na hlavu, prodal více kečupu, když kečupový průmysl procházel krizí růstu.
Praktičnost je nejvíce přehlíženým aspektem obalového designu jednoduše proto, že klienti často volí cestu „vyzkoušené a pravdivé“, což je promarněná příležitost k inovaci. Design obalu.
Pokud ale máte to štěstí, že máte příležitost navrhnout svou další láhev, krabičku nebo kelímek, vždy nejprve myslete na praktičnost – nebo ve většině případů na to, jak lze produkt usnadnit používání, přenášení nebo skladování.
Samotná praktičnost může vyřešit mnoho problémů s designem obalů.
Design obalů je rozsáhlá a náročná oblast designu, která vždy hledá designéry, kteří dokážou zajistit originalitu produktů a efektivitu prodeje. Obal je poslední zprávou, kterou spotřebitel vidí, a poslední šancí, jak ho přesvědčit, aby si produkt koupil. Jasnost, poctivost, autenticita a další výše popsaná pravidla hrají v tomto procesu důležitou roli, ale v žádném případě nejsou konečným slovem v této věci.
Zanechat komentář