Vytváření identity značky je proces rozvoje a utváření jedinečné image a charakteru značky, která jí umožňuje odlišit se od konkurence, být rozpoznatelná a vyvolávat u spotřebitelů určité asociace a emoce.
Vytvoření identity značky je podstatou toho, kdo jste. Mnoho lidí mění slovo „značka“ na logo. A i když existuje určitý přesah, logo je prostě symbolem podnikání. Značka je mnohem víc než to. Když mluvíme o identitě značky, mluvíme o tom, kdo jste, co zastáváte a jaká je celková osobnost vaší společnosti.
Proč je tak důležité vytvořit identitu značky? V podstatě vás to odliší od vašich konkurentů. Pokud opravdu přemýšlíme o identitě značky s úhly pohledu osobnosti, pak je snadné pochopit, proč by měl být jedinečný. Všichni lidé mají různé povahy, že? Podnikání není výjimkou. Proto musíte jako společnost tuto značku pečlivě definovat. Chcete mít jistotu, že když lidé něco uvidí, uslyší nebo o něčem přemýšlejí, okamžitě si to spojí s vaší firmou.
Vytvoření jedinečné firemní identity. Vytvoření identity značky
Nabízí se otázka: jak může podnik pěstovat jedinečnou identitu značky? Jde jen o použití stejných barev v propagačních materiálech? Konzistentní obsahový marketing, který k vám promlouvá cílová skupina? Jde o to dostat toto poslání a vize do hlav lidí? V mnoha ohledech jsou to všechny tyto věci a pak ještě některé. Níže se podíváme na některé techniky a strategie, které můžete použít nejen k vytvoření jedinečného styl formuláře, ale také zajistit, aby ji veřejnost respektovala jako vaši vlastní.
Čím se budeme zabývat:
- Upevnění osobnosti vaší značky
- Definování publika
- tvorba vynikající logo
- Barvy značky
- Písma
- Použití značkových šablon
- Jazyk vaší značky
- Budování vaší značky sociální sítě
- Zachování sekvence
Vaše značka je tváří vašeho podnikání a identity. Vytvoření identity značky
člověk vaše společnosti berou v úvahu mnoho faktorů. Vaše logo pro jednoho je jeho velkou součástí. Přemýšlejte o některých z nejvíce slavná a rozpoznatelná logaže víš. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Jejich loga se od sebe liší a tento obrázek si okamžitě spojíte s tímto podnikem. Kromě loga jsou zde slogany. Opět, které z nich jsou nejpamátnější: America Runs on Dunkin' nebo co takhle vždy rozpoznatelné "Just Do It". To jsou také součásti firemní identity těchto organizací. Existují také méně hmatatelné prvky spojené s identitou značky. Od vaší pověsti až po kulturu, kterou propagujete, to vše tvoří „tvář“ podnikání.
Se vším, co bylo řečeno, pojďme k tomu 9 kroků k vytvoření jedinečné identity značky.
1. Zdůrazněte osobnost své značky. Vytvoření identity značky
Toto je pravděpodobně jeden z nejdůležitější kroky pokud jde o rozvoj firemní identity. V mnoha ohledech je značka pro společnost tím, čím je identita pro člověka. Například osobnost zde ovlivní tón a styl vaší zprávy. Jak určíte, jaký typ osobnosti by vaše značka měla mít? Začněte tím, že si vzpomenete na slavnou osobu, film, knihu, pořad atd., které ztělesňují to, jak vidíte svou osobnost. Jakmile si to zapamatujete, začněte z toho stavět.
Vybudujte svou identitu značky kolem této osobnosti
To by měl být základní kámen značky, kterou vytvoříte. Zvažte různé typy osobnosti. Co nejlépe popisuje, o co se vaše firma snaží, od stylového po nervózní? Posilněte to a poté se ujistěte, že všechny relevantní materiály jsou relevantní pro daný typ osobnosti.
Nějaký výzkum může pomoci. Jako cokoli jiného ani trocha domácích úkolů nikomu neublížila. Podívejte se na své konkurenty – jakou osobnost přinášejí? Podívejte se na metriky a data, co přitahuje spotřebitele? Čím více informací použijete k vytvoření osobnosti vaší značky, tím efektivnější bude. Vytvoření identity značky
2. Definujte své publikum
Vaše značka by měla být do určité míry ovlivněna vaší základní demografickou skupinou. Jinými slovy, kdo je vaše cílové publikum a proč by se mělo zajímat o vaši konkrétní značku? Pokud je váš produkt například zaměřen především na baby boomers, myslete na to při budování své značky. Hlas vaší značky by měl oslovit tuto věkovou skupinu. Ve srovnání například se službou nebo produktem, který je vhodnější pro teenagery.
Budujte svou značku kolem svého publika
To znamená, že z barev, které si vyberete vzhled loga a zasílání zpráv, každá část identity vaší značky musí být relevantní pro vaše hlavní publikum. Mnoho společností utrácí spoustu peněz za to, aby určily, co jejich publikum chce. Zákazníci jsou totiž to, co vás drží v podnikání. Myslete tedy na ně z hlediska designu značky. Vytvoření identity značky
Od průzkumů zpětné vazby po telefonní hovory... Jedním z nejlepších způsobů, jak poznat své publikum, je oslovit je. Můžete použít nástroje pro zpětnou vazbu od zákazníků, jako je Usersnap. Nebo určitě neuškodí zavolat lidem a zeptat se na jejich zpětnou vazbu na vaši značku.
To je klíč. Důležitost dobrého loga zde nelze podceňovat. Vaše logo je důležitou součástí identity vaší značky a doplňuje každý její aspekt. Probrali jsme osobnost – vaše logo by to mělo pomoci vyjádřit. Vaše логотип měla by také integrovat vaše barevné schéma. V jistém smyslu musí dát dohromady mnoho dílků skládačky značky. Takže tomu chcete věnovat nějaký čas. Ujistěte se, že skutečně odráží vaši osobnost.
Vyhněte se krizi identity. Vytvoření identity značky
Když navrhujete své logo, může být lákavé vytvořit něco neobvyklého, aby na ty, kdo to vidí, udělalo trvalý dojem. To je skvělý nápad, ale měli byste pečlivě zvážit, jak vaše logo zapadne do vaší celkové identity značky. Ujistěte se, že prvky vašeho loga, jako je písmo a barva, dobře ladí se zbytkem vaší značky.
Tip na design: někdy s logem méně je více
Všichni viděli přehnaná loga. A i když to může v určitých situacích pro určité podniky fungovat, častěji se to může obrátit proti nim. Vyhněte se příliš složitým logům, která budou matoucí spotřebitele. Na vývoj loga pamatujte, že musí jít na hranici mezi zapamatovatelným a emotivním. Znovu se zamyslete nad některými logy, která znáte – jak vzbuzují emoce? Jaké emoce vyvolávají? Myslete na takové věci, když pracujete na svém vlastním designu. Pokud se stane příliš složitým, bude pro spotřebitele obtížnější porozumět. Vytvoření identity značky
Přemýšlejte o možnostech zobrazení. Jinými slovy, jak bude toto logo používáno? Jak to bude vypadat na vašem webu, aplikaci, marketingových materiálech, vizitkách atd.? Proto je dobrou volbou jednodušší cesta.
4. Vyberte si svou barevnou paletu moudře. Vytvoření identity značky
Spolu s návrhem loga si vyberete i barevnou paletu. Opět platí, že barva podobná vašemu logu je dalším prvkem, který vyvolává emoce, proto vybírejte pečlivě. Potřebujete emocionální spojení se svým publikem. Při výběru barev chcete vybrat ty, které si lidé již spojují s vaší společností. Pokud ještě nemáte stanovenou paletu, přemýšlejte o tom, jaké barvy budou nejlépe ladit s vaší osobností. Například Coco-Cola tuto výraznou červenou barvu dobře používá. Nebo Amazon a jejich značka modrých šípů. V obecném barevném schématu věcí jsou samozřejmě různé odstíny. Tímto způsobem si můžete vybrat nejen 1 nebo 2 základní barvy, ale také zvážit různé možnosti odstínů.
Při vytváření osobnosti zvažte psychologii barev
Existuje mnoho studií, které spojují určité barvy s emocemi, které vyvolávají. Červená má tendenci vyvolat rozhodnější a vášnivější odpověď. Modré odstíny jsou často velmi uklidňující. Mnoho lidí si zelenou spojuje se spolehlivostí a spolehlivostí. Proto je užitečné znát osobnost své značky. Barvy se musí logicky propojovat. Vytvoření identity značky
Zde mohou být užitečné recenze. Jako u každé fáze vývoje identity značky vždy pomůže zpětná vazba. Průzkum skupiny klientů; získat jejich názor na vaši aktuální paletu barev. Mohou mít nějaké užitečné nápady, jak byste jej mohli přizpůsobit a učinit jej ještě relevantnějším pro vaši osobnost.
5. Vyberte písma, která osloví vaše publikum.
Typografie, kterou používáte ve všech svých marketingových materiálech, je stejně důležitá jako barva nebo logo. Styl psaní, který zvolíte, vypovídá hodně o společnosti a jejích symbolech. Pamatujte, že písma jsou poměrně výkonná. Můžete dokonce uvažovat o vývoji vlastního písma pro určité prvky – to může vést k rozvoji vaší jedinečné identity značky. Zde platí základní pravidlo: jednoduše. Efektní nebo složitá písma mají tendenci spotřebitele odradit.
Zvažte kombinaci stylů písem. Vytvoření identity značky
Nic neříká, že se musíte držet jednoho písma nebo stylu písma. Postavení různých stylů vedle sebe – odvážných i klasických – může vaší značce dodat zajímavou atmosféru. Jen se ujistěte, že vše, co z hlediska typografie dáváte dohromady, dává smysl. Buď fonty pro vaše loga nebo vaše webové stránky.
Vždy myslete na zarovnání. Je důležité, jak zarovnáte text, ať už na webu nebo v brožuře. Lidé přirozeně čtou určitým způsobem. Usnadňuje jim to váš celkový text? Zarovnání doleva je nejběžnější pro všechny položky, které tam umístíte.
6. Používejte šablony, které propagují vaši značku. Vytvoření identity značky
Evidentně posíláš e -maily. Pravděpodobně máte brožury, které jsou čas od času distribuovány. I vizitky pro tento účel se řídí určitým vzorem. Když se nad tím zamyslíte, když lidé otevřou e-mailem a uvidíte stejný design, které obdrželi dříve, okamžitě si jej spojí s vámi. Použijte šablonu, která vám usnadní život a podpoří soudržnější identitu značky. Můžete také vytvářet šablony pomocí Stripo , kde můžete automaticky generovat pokyny ke značce, abyste zajistili, že všechny šablony budou na značce.
Věnujte pozornost detailům šablony a upravte ji tak, aby vyhovovala vaší osobnosti
V této šabloně musíte zvážit každý malý detail. Nedostatek pozornosti komponentám může publiku signalizovat, že něco není v pořádku. Například i e-mailové podpisy by měly být konzistentní ve všech oblastech. Používání emailový marketing díky podpisům jako součásti vaší e-mailové strategie nejenže vaše e-maily budou jedinečnější a na značce, ale také zvýší vaše CTR. Vytvoření identity značky
7. Zaměřte se na jazyk vaší identity.
Zasílání zpráv je to, co pomáhá budovat značky. Krátce jsme mluvili o slavných sloganech. S těmito společnostmi funguje to, že jejich jazyk (v tom, co tam dávají) je relevantní. Pokud je tedy vaše značka zajímavější, použijte jazyk, který odpovídá jejímu příkladu. Pokud jednáte s klienty vyšší úrovně, používejte odbornější jazyk. Zde vám znalost osobnosti vaší značky může pomoci určit tón a styl jazyka, který byste měli používat.
Nezapomeňte na tón, který vyjadřuje osobnost, kterou chcete
Styl je důležitý. Věnujte tedy pozornost kopii jako celku, ale tón má obrovský vliv na budování vaší značky. Co je to tón? Představte si tón jako postoj. Pokud je váš „postoj“ ležérnější, bude to definovat značku jako celek, ať už jste to zamýšleli nebo ne. Věnujte pozornost tónu, který používáte ve svých marketingových materiálech. Vytvoření identity značky
8. Používejte sociální sítě. Vytvoření identity značky
Probrali jsme některé prvky potřebné k rozvoji vaší jedinečné značky. A co způsoby, kterými tuto identitu posilujete? Sociální sítě je jedním z nejlepších způsobů propagace vaší značky. Nabízí osobnější formu interakce než vaše webové stránky. Chcete zapojit spotřebitele přímo do svého? sociální sítě. Udělejte jim pohodlí s tím, kdo jste, a nakonec s osobností vaší značky.
Využijte všechny nemovitosti na sociálních sítích
Ujistěte se, že každý jednotlivý kus, který nahrajete/použijete/zobrazíte, dává smysl z hlediska identity vaší značky, od vaší titulní fotky na Facebooku až po vaši kliku na Twitteru. Tyto platformy vám nabízejí neuvěřitelnou příležitost rozšířit dosah vaší značky. A zároveň můžete vylepšit různé prvky spojené s danou značkou.
Nenechte plošiny sedět. Pokud zákazník zanechá recenzi nebo něco komentuje, rozhodně se s ním spojte. Takto získáváte následovníky. Tímto způsobem také pomáháte posílit celkovou pověst vaší značky.
9. Udržujte vše jednotné. Vytvoření identity značky
Ať už propagujete svou značku na sociálních sítích nebo v tradičnějších formách, chcete mít jistotu, že je vše konzistentní. Konzistence je zde klíčová. Udělali jste všechnu tu práci, abyste vytvořili jedinečnou identitu značky, nyní se ujistěte, že trávíte čas tím, že ji vtloukáte lidem do hlav. Hodně o tom vědí slavné firmy a známé firmy. Neváhají, pokud jde o sdělení a značku. Musíte udělat totéž. Zůstaňte informováni, udržujte věci konzistentní a poskytujte to, co spotřebitelé očekávají.
10. Vaše firemní identita v balení.
Věnování pozornosti malým detailům může být skvělý způsob, jak vaši značku vyniknout. Používání značkových obalů může být příjemnou záležitostí, kterou při správném provedení ocení koncový uživatel. Mít své logo, značku nebo dokonce používat vlastní charakteristické písmo značky pro jakékoli nápisy na obalech může udělat velký první dojem na každého, kdo obdrží vaše produkt v krásném značkovém balení.
11. Použijte svou osobnost v e-mailu. Vytvoření identity značky
Mít podpis značky a logo v e-mailu je dalším skvělým způsobem, jak posílit identitu vaší značky mezi zákazníky. Pouhým zahrnutím vaší značky umožníte zákazníkům na první pohled zjistit, od koho e-mail pochází. Můžete také použít značkové bannery a e-mailové šablony, aby vaše e-maily vypadaly jedinečně pro vaši značku.
АЗБУКА
Zanechat komentář