Psychologie barev v marketingu a reklamě.

Psychologie barev. Váš mozek používá barvy k rozpoznání vlastností produktů a značek, které je vyrábějí. To je důvod, proč odstín chartreuse vhodný pro PC vyvolává u košíčků zvracení. Jedním slovem je to psychologie barev. Tady kompletní průvodce o tom, jak používat barvy v marketingu a reklamě.

Asociace našeho mozku s určitými barvami jsou klíčem k překlenutí propasti mezi marketingovými materiály a jejich cílová skupina. Když se blíže podíváte na běžně používané barvy v reklamě pro váš obor, uvidíte, že se jich mnoho objevuje znovu a znovu. Není to náhoda a nejsou to jen oblíbené barvy vašich konkurentů! Toto jsou barvy, které (výzkumy) mají tendenci spojovat publikum s jejich potřebami a očekáváními od značek ve vašem oboru.

Výběr, které barvy jsou perfektní paletka pro vaše marketingové a reklamní úsilí je to zčásti estetika, zčásti testování a zčásti věda – mnohem důležitější součást, než si pravděpodobně uvědomujete. Věda o barevném marketingu je to, co dnes prozkoumáme, abychom vám pomohli šířit vaše sdělení tím nejefektivnějším způsobem.

Proč na psychologii barev záleží v marketingu a reklamě

Barvy mluví jazykem, který slova prostě nemohou reprodukovat. To znamená, že s námi komunikují na emocionální úrovni, a proto jsou efektivnější v přesvědčování.

Barva produktu nás může přesvědčit, že chutná čerstvější než stejný produkt s jinou barvou. Může dokonce učinit léčbu (a placebo!) účinnější. Výrobci léků se spoléhají na barevné asociace, aby udělali prášky na spaní modré a stimulanty žluté a červené, protože to jsou barvy, které si spotřebitelé spojují s jejich příslušnými účinky.

I když to může znít jako kouzlo, existují data, která to zálohují. Barvu jmenuje 85 procent spotřebitelů jako hlavní důvod výběru produktů na prodej. Navíc až 90 procent impulzních rozhodnutí o produktech je založeno výhradně na květiny produkty. Podle výzkumníků z oblasti psychologie barev si 42 procent spotřebitelů vytváří svůj názor na webové stránky na základě design webových stráneka barva ovlivňuje jejich názor více než jakýkoli jiný faktor. A v 52 procentech případů špatný výběr barev a další horší možnosti návrhy odvádějí uživatele z webu, nikdy se nevrací.

Jak barvy komunikují se zákazníky? Psychologie barev

Jedna věc je vědět, že barvy jsou důležité v marketingu a reklamě, ale skutečnou výzvou je použití psychologie barev ke komunikaci se zákazníky. Pravděpodobně jste již obeznámeni se základy psychologie barev, jako je červená = vášeň a bílá = čistota, ale to je jen začátek všech složitých způsobů, jak může barva ovlivnit způsob, jakým zákazník o produktu přemýšlí a jak se cítí.

Barva pomáhá nakupujícím rychle se rozhodovat o produktech.

Výzkumníci například zaznamenali souvislosti mezi určitými barvami a chováním, jako je červená, královská modrá, černá a oranžová, které lze snadno spojovat s impulzivními nakupujícími. Pro lovce výhodných nabídek je na výběr tyrkysová a tmavě modrá barva. Některé z těchto méně zřejmých barevných asociací dávají velký smysl, jako je růžová, nebesky modrá a další jemné barvy spojující s tradičně obsedantními nakupujícími oblečení. Stejně tak hnědá není skvělá volba balení produktuprotože nás to nutí myslet na přezrálé, hnijící ovoce a zeleninu.

Barva psychologie nezpůsobuje jen určité emoce. Jde o používání barev ke splnění očekávání spotřebitelů od produktů a značek. Zvažte, které barvy neladí s určitými produkty nebo typy služeb, jako je například jasně žluté a oranžové logo pro banku nebo hnědá nebo šedá krabice pro dámské hygienické produkty. Tyto barvy se nám zdají špatné, protože neodpovídají našim očekáváním. Psychologie barev

Koneckonců, naše očekávání jsou z velké části založena na biologickém programování. Červená je oblíbená barva pro potravinářské značky, protože jasně červené plody jsou zralé a připravené k jídlu, stejně jako čerstvě nakrájené maso. Příroda nás naučila, co znamenají určité barvy, a v designu je lepší používat barvy podle přírodních pravidel. Lidé se rozhodují o nákupu na základě toho, co očekávají od barev, které vidí. и mají pocit, že barvy dělají to, co mají.

Jak barvy ovlivňují naše vnímání světa, není vždy zřejmé a ne vždy logické. Naše asociace s barvou se mohou dokonce lišit v závislosti na našich kulturních tradicích, našem osobním zázemí a našem individuálním vkusu. Existují však určitá zobecnění, která můžeme provést na základě vědy o psychologii barev. Zkombinujte to s průzkumem cílového publika, abyste získali hlubší pochopení toho, co vaši jedineční spotřebitelé preferují.

Jak barva ovlivňuje reklamu a marketing?

Barvy mohou ovlivnit kupující a každá barva má svůj vlastní seznam asociací, které můžete použít ve svých marketingových a reklamních materiálech. Zde projdeme barvu po barvě, abychom vám poskytli představu o nejlepších situacích, kdy použít určité barvy k dosažení vašeho marketingu a reklamní účely.

Modrý. Psychologie barev

Modrá je obecně považována za mužskou barvu, ale to není vše, co modrá přináší na stůl. Několik dalších sdružení zahrnuje:

• Klid
• Osvěžující
• stability
• Povinnost
• světa
• rekreace
• smutek

Modrá je oblíbená barva bank, protože vyjadřuje autoritu a stabilitu, hodnoty, které spotřebitelé očekávají od lidí, kteří nakládají s jejich penězi. Jógové studio by mezitím mohlo použít modrou barvu na letáku, aby zdůraznilo klid, který mohou návštěvníci při návštěvě očekávat, a značka ochranných pomůcek, jako jsou helmy a ochranné brýle, může použít modrou, aby uživatelům řekla, že značce mohou důvěřovat, že je ochrání.  

Zelená. Psychologie barev

Jako studená barva se zelená hodí nejlépe s klidnými, zralými a profesionálními značkami. Ve skutečnosti je známo, že u diváků snižuje krevní tlak a srdeční frekvenci. Zde jsou některé asociace, které máme tendenci vytvářet se zelenou barvou:

• Financovat
• středa
• Zdraví
• Hodně štěstí
• růst
• bohatství
• harmonie
• Zůstatek
• uklidňující
• обновление

Zelená mnohým připomíná recyklační logo, takže je ideální pro jakoukoli značku, která se propaguje jako ekologicky čistý nebo organické. Je také skvělou volbou do lázní, protože zdůrazňuje uklidňující a omlazující zážitek, který klient očekává od dne v lázních.

Návrh letáku. Co by měly letáky obsahovat?

Fialová

Fialová je mystická, tajemná a smyslná – není to barva, kterou v přírodě často vídáme. Mezi běžné asociace, které máme s fialovou, patří:

• královská hodnost
• luxus
• intrika
• magie
• tajný
• Vojenská čest
• bohatství
• Představivost
• Spiritualita

V závislosti na vašem podnikání mohou jít tyto názory často ruku v ruce. Psychologie barev

 

Červený

Červená je jasná, horká, přitahující pozornost, která je běžně spojována s:

• vášeň
• vysoká energie
• Láska
• srdečnost
• Oheň
• Vojenské záležitosti
• hněv
• Nebezpečí
• уверенность

Seznamovací služba, která se specializuje na schůzky naslepo, může používat červenou barvu vstupní stránka, aby zdůraznili, že jejich služba je sexy, děsivá a vyhrazená pouze pro odvážné. Červená je také známá tím, že zvyšuje metabolismus a krevní tlak přihlížejících, takže je ideální pro značení v restauracích, které chtějí povzbudit chuť zákazníků, zejména na pikantní sousto.

Design menu restaurace

Oranžový. Psychologie barev

Oranžová je přátelská a veselá barva, která sdílí několik vlastností s červenou, jako je teplo a vysoká energie. Další spotřebitelské asociace s oranžovou barvou:

• mládeže
• Přípustnost
• přežití
• přívětivost
• Юмор
• Sezónní změny (zejména léto až podzim)

Oranžová je skvělá barva, kterou můžete použít, pokud provozujete krytý trampolínový park a chcete přilákat děti a dospívající na veselý a energický čas. Je to také skvělé pro kosmetickou značku, která je spíše dívka od vedle než full-on glam, a chce ukázat, že je pro každého, nejen pro topmodelky a vkusové. Psychologie barev

Žlutý

Klienti si žlutou spojují s optimismem a dostupností. Má výhodu v tom, že je zároveň lehký a odvážný. Některé z jeho hlavních sdružení jsou:

• energie
• Štěstí
• Nebezpečí
• mládeže
• hravost
• říz
• srdečnost

Všimněte si, že jedna z těchto asociací ne ve skutečnosti podobný ostatním.

Spojení nebezpečí se žlutou barvou, jako je oheň a válka s červenou, se může od začátku zdát negativní. Ale někdy jsou tyto asociace přesně to, co značka potřebuje, jako například značka elektrického nářadí, která používá žlutou barvu k označení „zacházejte opatrně“.

Růžový. Psychologie barev.

Růžová je rušná barva. Neexistuje žádný způsob, jak to obejít: růžová je mnohem více pro dívky než modrá pro chlapce, takže její použití v určitých situacích může být pro muže nepříjemné. Kolem růžové barvy a jejích genderových asociací je potřeba rozbalit spoustu psychologie, ale zde se jen podíváme na to, co růžová dělá ve světě marketingu a reklamy. Růžová může být:

• Bavte se
• holčičí
• Pozitivní
• Sladké
• otevřené práce
• romantický
• klidný

Růžová je oblíbená barva pro pekárny, protože je sladká, stejně jako pečivo, které prodávají. Je to také barva pro značky, které jsou ženské a jsou na to hrdé, jako je například instruktorka ženské sebeobrany, která ve své reklamě používá sytě růžovou grafiku, aby ukázala, že učí ženy, jak být odvážné a chránit se.

Šedá. Psychologie barev.

Šedá znamená profesionalitu a praktičnost. Možná si myslíte, že šedá je nuda a v mnoha případech je. Šedá ale nemusí být nudná. Se správným marketingem strategie může to být také:

• neutrální
• profesionální
• efektivní
• formální
• korporátní

To všechno jsou faktory, které by mzdová účtárna chtěla ve svých fakturách zdůraznit. Šedá může také ukázat, že vaše značka se vymanila z binárního příkladu, jako web pro progresivní značku dětského oblečení, která se chce odlišit od moře růžové a modré.

Černá.  

Technicky, černá může být nedostatkem barvy, ale je také mocný a smělý. Zde jsou některé asociace, které máme s černou:

• luxus
• tajemství
• Moc
• formalita
• upřesnění
• tma
• tajný
• Сексуальность
• ovládání
• Occultismus

Černá je většinou cool a moderní, ale pokud chcete, může být strašidelná. A pro některé značky, jako jsou dodavatelé hůlek, svíček a dalších okultních dobrot, je strašidelný dokonalý. Černá také znamená sílu, což z ní dělá dobrou volbu pro tělocvičnu, která vyzývá své členy, aby byli nejsilnější verzí sebe sama.

Bílý. Psychologie barev.

Bílá je prázdný list. Je čerstvý, nový, mátový v krabici a shromažďuje následující asociace:

• čistota
• rušení
• Jednoduchost
• mládeže
• Ctít
• světa
• letargie
• Studený

Bílá je další barvou, jejíž „negativní“ konotace lze přeměnit v pozitivní. Jako nejchladnější barva, barva, která nám připomíná sníh a polární kruh, je bílá skvělá volba pro zmrzlinový vozík, který zdůrazňuje úlevu, kterou nabízí v horkém dni. Psychologie barev

Brown  

Hnědá je barva, které můžete věřit. Brown vám kryje záda, Brown tu pro vás byla léta a bude tu ještě léta. Pro UPS Brown doručuje balíky až domů bezpečně a včas a slibuje, že vše, co s nimi pošlete, dorazí na místo určení bez úhony. V marketingu a reklamě hnědá obvykle znamená:

• spolehlivý
• staromódní
• zemitý
• pánské
• přírodní
• spolehlivý
• Теплый

Hnědá se může také cítit špinavá, což z něj dělá méně než dobrou volbu pro hotel. Ale pro prodejnu zahradních potřeb nebo značku mulčování? Vymačkávání obrázků špíny neuškodí.

Jak se liší významy barev v různých kulturách. Psychologie barev.

Kdykoli si vyberete barevné schéma, vždy zvažte kulturní pozadí vaší cílové skupiny. Mnoho barev má v některých kulturách určité asociace, které se v jiných liší. Někdy dokonce stejná země může mít regionální asociace barev.

Vezměte si pouze jednu barvu - například žlutou. V Japonsku je žlutá barva spojována s odvahou, zatímco v některých částech amerického jihu může být slangově označována jako zbabělost. V mnoha latinskoamerických kulturách je to barva smutku a smrti. V Číně může mít žlutá vulgární konotace. V Německu žloutnete místo zeleně závistí. Vydejte se na Blízký východ a zjistíte, že žlutá je imperiální a posvátná (ne fialová, která je v evropských kulturách spojována s královskou hodností), často ji nosí příslušníci vládnoucích nebo královských tříd.

Kdykoli vyvíjíte marketingové a propagační materiály pro svou značku, je důležitou součástí vaší náležité péče průzkum kulturních asociací cílového publika s každou barvou. Použití barevného schématu, které neodpovídá očekáváním vašeho publika pro vaši značku, ji může zničit dříve, než se dostane na trh. Psychologie barev

Nejlepší barvy pro vaši výzvu k akci.  

Červená je nejlepší barva výzva k akci, protože je to všechno o akci a dělání HNED, že? Není nezbytné. I když červená může být skvělou barvou pro výzvu k akci (CTA) a bude ji jistě úspěšně používat mnoho společností, není to jediná volba barvy pro tlačítko CTA – ani není vždy tou nejlepší volbou.

Při rozhodování o nákupu je důležitý kontext a někdy optimální barva tlačítka závisí na celkovém designu a konkrétní značce a produktu. Správná barva CTA pro vaši značku odpovídá náladě, kterou vaši zákazníci potřebují k nákupu.

Někdy je to klidný a jasný stav mysli, kterého může kupující dosáhnout pouze tehdy, když důkladně prozkoumá váš produkt a určí, že je to nejlepší volba pro splnění jeho potřeb. V tomto případě je zelená nejlepší volbou pro vaše tlačítko s výzvou k akci, zejména pokud je vaše výzva k akci spíše „rezervujte si konzultaci“ nebo „promluvme si více“ než „kupte nyní“.

Další základní pravidla psychologie barev, která je třeba dodržovat při výzvách k akci:

1. Barva tlačítka výzvy k akci by měla být dobře viditelná, ale ne bolestivá; musí doplňovat obecné design webových stránek, ale stačí s ním kontrastovat, aby se vyloučilo jeho hledání.
2. Tlačítka s výzvou k akci obecně, a zejména tlačítka pokladny, by měla být velká, čistá a jednoduchá, s jasným pozadím, které neruší.

Pokud jsou v kempu buy it now jsou pro vás teplé barvy. Podle výzkumu psychologie barev a marketingového výzkumu jsou červená, zelená a oranžová s oranžovými podtóny nejlepšími barvami pro tlačítka s výzvou k akci. Červená, protože trvá na naléhavosti kupujícího, zelená, protože uklidňuje a jemně vede kupující k rozhodnutí, a ohnivě žlutooranžová, protože vytváří pocit tepla a štěstí. A v konečném důsledku nabízíte zákazníkům štěstí, ať už z čistého potěšení z vlastnictví vašeho produktu nebo z úlevy, kterou nabízíte od problémů, kterým čelí.

Jak otestovat svou barevnou marketingovou strategii

Psychologie barev je užitečná pro informovaná rozhodnutí o designu ve vaší reklamě a marketingu, ale testování je jediný skutečný způsob, jak zjistit, zda berete správné řešení. Psychologie barev

Chcete-li to provést, možná budete muset spustit více iterací A/B nebo rozděleného testování, abyste zjistili, která paleta barev funguje nejlépe. Jakmile budete mít barevné finalisty (barvy bez negativních konotací na trzích, na které cílíte, a které spolu kontrastují během předávání osobnost vaší značky), je čas, aby se pustili do „turnaju rovnátek“. 

Turnaj v závorkách je v podstatě další způsob, jak říci rozdělené testování, kde testujete jednu barvu proti druhé, abyste zjistili, která odpověď získá silnější pozitivní reakci od vašeho cílového publika. Jednotlivé vítěze pak vzájemně porovnáte, abyste zjistili, který z nich u vašich zákazníků efektivněji rezonuje, a tak dále, dokud nedojdete k optimální barvě. Abyste předešli zkažení svých výsledků, ujistěte se, že zbytek vaší marketingové strategie zůstane po celý turnaj stejný.

Jakmile otestujete, můžete s jistotou implementovat svou volbu barvy pro každou z nich prvek vašeho návrhu, od výzev k akci po pozadí a text.

Barvy podpoří vaše marketingové sdělení

Doufejme, že nyní lépe rozumíte tomu, jak psychologie barev funguje v marketingu a reklamě. Čím více budete pracovat s barvami, tím snazší bude předat vašemu publiku zprávu o vaší jedinečné značce.

Strategické používání barev je víc než jen výběr toho, co se vám líbí. Koneckonců, dnes chodí lidé, kteří si myslí, že olivově zelená a fuchsiová jsou v nebesích shoda a pro některé společnosti možná ano!

 

Typografie ABC

Uspořádání knihy: Co dělá knihu čitelnější?

Práce s klientem. Zkušenosti s prací s klienty