Kulturel markedsføring er en markedsføringsstrategi, der beskæftiger sig med integration af kulturelle elementer i reklamekampagner og marketingbudskaber. Hovedideen er at skabe indhold og strategier, der afspejler eller interagerer med målgruppens kulturelle karakteristika, værdier og præferencer. Kulturel markedsføring kan dække forskellige aspekter af kultur, herunder sprog, kunst, skikke, traditioner, sociale normer osv. Her er nogle nøgleelementer i kulturel markedsføring:

  1. Tilpasning af kulturel kontekst:

    • Succesfuld kulturel markedsføring kræver en forståelse af den kulturelle kontekst, som brandet opererer i. Dette omfatter viden om traditioner, værdier og forbrugeradfærd.

  2. Kulturel multikulturel markedsføring:

    • I betragtning af globaliseringen og mangfoldigheden af ​​publikum fokuserer kulturel markedsføring ofte på multikulturelle aspekter for at appellere til forskellige kulturelle grupper.

  3. Brug af lokalt sprog og billeder:

    • Brug af lokalt sprog, billeder og historier hjælper et brand med at få bedre kontakt til målgruppe og skabe en mere personlig forbindelse.

  4. Kulturel markedsføring. Integration med lokale begivenheder og traditioner:

    • Aktiv deltagelse i lokale begivenheder, ferier og traditioner hjælper brandet med at blive en del af forbrugernes kulturelle oplevelse.

  5. Partnerskab med lokale kunstnere og skabere:

    • Samarbejde med lokale kunstnere, musikere, forfattere mv. kan tilføje autenticitet til et brand og understøtte kreativ innovation.

  6. Socialt ansvar:

    • udstilling socialt ansvar i markedsføringen, at støtte velgørende organisationer eller tage fat på presserende problemer i samfundet kan styrke forbindelserne til kulturelle værdier.

  7. Forstå kulturelle forskelle:

    • At forstå og respektere forskellene mellem kulturer er vigtigt for at undgå kulturelle konflikter og skabe kampagner, der vil blive modtaget positivt.

  8. Kulturel markedsføring. Autenticitet og brandhistorie:

Kulturel markedsføring hjælper brands med at opbygge stærkere forbindelser med publikum baseret på deres kulturelle baggrund og præferencer. Det er dog vigtigt at være følsom og undgå stereotyper eller misbrug af kulturelle elementer.

For det første, hvad er kulturel markedsføring?

Tænk på kulturel markedsføring som en mulighed for at præsentere dig selv for folk gennem indhold. Det er en naturlig måde at give dit brand et menneskeligt ansigt og opbygge mere ægte relationer, ikke kun med mennesker, der har brug for dit produkt/tjeneste, men også med potentielle samarbejdspartnere og samarbejdspartnere.

I praksis hylder dette din virksomheds kultur gennem indhold, og tilbyder et kig bag kulisserne på de mennesker, steder og værdier, der gør dit brand til det, det er.

10 fantastiske eksempler på kulturel markedsføring

Heldigvis er der flere muligheder for at dele din brandkultur med verden end nogensinde før. Fra blogindlæg til videoer ser vi eksempler på kulturel markedsføring i alle medier og berøringspunkter med brands i alle størrelser og brancher.

Uanset om du lige er begyndt at udforske denne type markedsføring eller leder efter friske ideer at tilføje til dit mix, er her 10 ideer, der kan inspirere dig.

1)  Spotify : Medarbejderudstilling. Kulturel markedsføring.

Spotlight for medarbejdere, interviews og andet teamindhold - stor en måde at trække gardinet tilbage og vise folk de sande farver i dit brand og få medarbejderne til at føle sig værdsat og set. Denne type indhold er især nyttig til at give folk mulighed for med deres egne ord at udtrykke, hvorfor de elsker at arbejde for din virksomhed og vise potentielle kandidater, hvorfor de måske også elsker det.

Eksempel: Spotify gør dette særligt godt på Instagram med enkle, men interessante funktioner for medarbejderne.

Spotify kulturel markedsføring.

 

 

Folk vil kun arbejde med mærker, de har tillid til. Derfor er det vigtigt at kommunikere mere end blot hvad du gør i dit indhold. Du skal vise folk, hvem du er, og hvad du er værd, hvis du vil bygge rigtige relationer. Kulturel markedsføring er en god måde at gøre dette på, men hvordan ser det ud i praksis? Vi viser dig nogle af vores foretrukne eksempler på kulturel markedsføring.

For det første, hvad er kulturel markedsføring?

Tænk på kulturel markedsføring som en mulighed for at præsentere dig selv for folk gennem indhold. Det er en naturlig måde at give dit brand et menneskeligt ansigt og opbygge mere ægte relationer, ikke kun med mennesker, der har brug for dit produkt/tjeneste, men også med potentielle samarbejdspartnere og samarbejdspartnere.

I praksis hylder dette din virksomheds kultur gennem indhold, og tilbyder et kig bag kulisserne på de mennesker, steder og værdier, der gør dit brand til det, det er.

9 Eksempler på kulturel markedsføring

Heldigvis er der flere muligheder for at dele din brandkultur med verden end nogensinde før. Fra blogindlæg til videoer ser vi eksempler på kulturel markedsføring i alle medier og berøringspunkter med brands i alle størrelser og brancher.

Uanset om du lige er begyndt at udforske denne type markedsføring eller leder efter friske ideer at tilføje til dit mix, er her 10 ideer, der kan inspirere dig.

 

1) Concentrix:  Medarbejdergenereret indhold. Kulturel markedsføring.

Gode ​​virksomheder ansætter gode mennesker, der er engageret i deres arbejde og virksomhedskulturen. Du kan få mest muligt ud af denne energi ved at anmode medarbejdergenereret indhold om at publicere gennem dine brandkanaler. Dette er ikke kun en fantastisk måde at fremvise dit teams personlighed på, men det hjælper også medarbejderne til at føle sig inkluderet. Din EGC kan tage form af teamrådgivning, arbejdsdagbøger mv.

Eksempel: Concentrix udgiver et kunstværk tegnet af en medarbejder. Det er en enkel, men sjov måde at demonstrere ikke kun brand personlighed, men også personligheden hos de mennesker, der arbejder der. 

 

2) Expedia: Helligdage. Kulturel markedsføring.

De højtider, du fejrer, og hvordan du fejrer dem, siger meget om din virksomhedskultur. Uanset om det er et latterligt Halloween-kostume, en international kvindemånedsfest eller en luftballonkamp for at fejre din virksomheds 50 års jubilæum, kan det være en fantastisk måde at lokke folk til at deltage i det sjove at vise folk, hvordan du holder en fest.

Eksempel: Expedia gør dette på en smart måde ved at poste et blogresumé af, hvordan deres folk fejrer Lunar New Year, en populær højtid i asiatiske lande. Personalet deler deres personlige traditioner, tilbyder ideer til festligheder og foreslår mad, du kan spise, hvis du vil fejre dig selv. Dette er en ideel måde at skabe et tværkulturelt fællesskab og give medarbejderne mulighed for at fejre sammen.

Expedia kulturel markedsføring.

3) Sort smoking: sociale arrangementer. Kulturel markedsføring.

At tilbringe tid sammen er ikke unødvendigt; det er en integreret del af en sund kultur. Når mennesker deler erfaringer, danner de stærkere bånd. Derfor kan jeres firmaarrangementer være godt foder til kulturel markedsføring. Inviter folk til at tjekke din virksomheds hackerdage, ture, konferencer og andre begivenheder ud for at vise, hvordan I har det sjovt og forbinder med hinanden. Eksempel: Ud over kvartalsudflugter (såsom camping og sejlads), Sort Tux går ud over at tilbyde unikke, mindeværdige begivenheder såsom deres Pride Day-begivenhed med drag queen-bingo og tie-dye-fester. 

 

4) Videoforstærker: Konkurrencer. Kulturel markedsføring.

Konkurrencer kan virke fjollede eller ubetydelige, men de kan give folk en god idé om, hvem du er som brand, hvad du holder af, og hvordan dit team interagerer. Uanset om det er en udklædningskonkurrence eller en chili-cook-off, vil folk elske at se denne side af dit brands personlighed.

Eksempel: Integrering af sundhed, fitness og wellness er en kernedel af kulturen Video Amp. For at fremhæve, hvor vigtigt dette er for brandet, udgav de en blog og en video, der dokumenterer den episke fitnessudfordring, de satte deres hold igennem - med en storpræmietur til Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: traditioner. Kulturel markedsføring.

Ligesom ferier har hver virksomhed sine egne unikke traditioner. Du kunne få folk til at gå igennem en dum ansættelsesceremoni, eller have en afslappet fredags-happy hour, eller få en kontormaskot til at hilse på dig ved døren. Disse små særheder og unikke oplevelser bringer dit brand til live og giver folk lyst til at engagere sig.

Eksempel: Yelp deler en af ​​sine traditioner: at returnere gaver til nybagte mødre. Disse enkle overvejelser viser, hvordan et brand konkret bekymrer sig om sine medarbejdere.

Yelp-traditioner

 

6) AT&T: kontorrundvisning. Kulturel markedsføring.

Dit fysiske arbejdsområde siger meget om din virksomhedskultur og den måde, du arbejder på. (Det er derfor, vi redesignede vores rum for at imødekomme behovene hos både introverte og udadvendte.)

Hvis du har fælles plantegninger, meditationsrum eller interessante funktioner på dit kontor, så vis dem, hvordan dine indre rum ser ud. Denne gennemsigtighed skaber intimitet med dine følgere og får dem til at føle sig tættere på dig.

Eksempel: AT & T giver os et øjebliksbillede af deres mors værelse, især for arbejdende mødre. Dette rum taler meget om, hvordan de aktivt støtter arbejdende mødre – i politik, praksis og fysiske rum.

AT&T kulturel markedsføring

7) Deloitte: stort hjerte

Hjertet i dit brand består af dit formål, vision, mission og værdier. Disse elementer er grundlaget for din virksomhedskultur og kan være en kæmpe konkurrencefordel, der giver dig mulighed for at skille dig ud. Jo mere du demonstrerer disse overbevisninger gennem din kulturelle markedsføring, jo mere forbinder du dig med mennesker, der ønsker at støtte dine værdier. Kulturel markedsføring.

Eksempel: Som han siger Deloitte: “Med et ord, vores mål er at gøre en forskel. Til vores kunder, vores folk, vores samfund og - gennem dem - verden." De bringer deres brandhjerte til live gennem kulturel markedsføring, der bygger fællesskabet omkring deres værdier, herunder denne samling af personaletips om, hvordan man inkorporerer bæredygtig praksis i hverdagen.

 

8) Google: Kæledyr på kontoret

Mærkede foldere. Typografi ABC.

Folk elsker dyr, og chancerne er, at en virksomhed, der tillader dyr at følge medarbejderne ind på kontoret, er et ret køligt sted. Dine lodne kolleger kan være godt tilfredse, især i sociale netværk, så hvis du har en åben kæledyrspolitik eller fejrer Bring Your Pet to Work Day, så vis det frem. Eksempel: Google fremviser jævnligt medarbejdernes kæledyr på deres foder, som ofte er fotograferet rundt på deres virksomhedscampus. Kulturel markedsføring.

Google: Kæledyr på kontoret

9) Dollar Shave Club: Små ting

Hver virksomhed er unik på sin egen måde. Ud over de store ting (som frynsegoder og fester), skal du kigge efter muligheder for at fremhæve de små ting, der gør din virksomhed speciel. Dette kan være hvad som helst: en yogatime i din frokostpause, din unikke brainstormmetode eller dit holds Spotify-playliste. Eksempel: Dollar Shave Club viser den smarte måde, de minder folk om at planlægge deres anmeldelser - et interessant lille indblik i, hvordan de administrerer deres team. 

Vær åben over for historier fra din organisation. Kulturel markedsføring.

Vi håber, du har fundet inspiration i de kulturelle markedsføringseksempler, vi har skitseret her, men ved, at der er masser af fantastiske kulturhistorier, der lurer bag dine fire vægge. Fortsæt med at kommunikere med dit team, eksperimenter med dine kanaler, og arbejd på at forbedre Kvalitet dit indhold - og hvis du har brug for et par flere ideer til at hjælpe dig med at fortsætte...

АЗБУКА

 

Kapitalisme - principper, historie og karakteristika

Ofte stillede spørgsmål (FAQ). Kulturel markedsføring.

  1. Hvad er kulturel markedsføring?

    • Svar: Kulturel markedsføring er en markedsføringsstrategi, der fokuserer på at integrere elementer af kultur, kunst eller sociale værdier i reklame- og markedsføringsinitiativer til indflydelse på målgruppen.

  2. Hvilke fordele kan kulturel markedsføring give et brand?

    • Svar: Fordelene omfatter forbedret mærkeopfattelse, etablering af en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne, øget bevidsthed og øget loyalitet.

  3. Hvordan vælger man kulturelle elementer til at integrere i marketingkampagner?

    • Svar: Vælg elementer, der stemmer overens med brandets værdier og resonerer med målgruppens interesser og værdier, samt afspejler konteksten af ​​lokal eller global kultur.

  4. Hvordan undgår man kulturel tilegnelse, når man gennemfører marketingkampagner?

    • Svar: Vær kulturelt bevidst, respekter tradition og kontekst, samarbejde med lokale kulturrepræsentanter, og undgå at bruge symboler uden ordentlig forståelse.

  5. Hvordan evaluerer man effektiviteten af ​​kulturel markedsføring?

    • Svar: Vurder målgruppens respons, mål stigningen brand awareness, analyser engagement med marketinginitiativer og lav research for at måle effekt.

  6. Hvilke former for kulturel markedsføring findes der?

    • Svar: Typer omfatter sponsorering af kulturelle begivenheder, samarbejde med kunstnere, skabelse af kulturelt indhold, brug af traditioner i design og andre.

  7. Kan virksomheder i forskellige brancher bruge kulturel markedsføring?

    • Svar: Ja, kulturel markedsføring kan med succes bruges af virksomheder i forskellige brancher, hvis det er hensigtsmæssigt brand strategi og er fokuseret på målgruppens interesser.

  8. Hvordan balancerer man kulturel markedsføring med respekt for kulturelle forskelle?

    • Svar: Gennemfør grundig research, arbejd med lokale eksperter, overvej kulturelle følsomheder inden for rammerne af hver kampagne, og stræb efter inklusivitet.

  9. Hvad er nogle eksempler på vellykkede kulturelle marketingkampagner?

    • Svar: Eksempler inkluderer Nike med kampagner, der støtter mangfoldighed, Coca-Cola med globale kulturelle initiativer eller Airbnb, der inkorporerer lokale kulturelle elementer i sit brand.

  10. Kan kulturel markedsføring bruges i små virksomheder?

    • Svar: Ja, små virksomheder kan også bruge kulturel markedsføring, for eksempel ved at samarbejde med lokale kunstnere, deltage i kulturelle arrangementer eller støtte samfundsinitiativer.