Et varemærke er et unikt ord, en sætning eller en symbolsk kombination, der fungerer som en identifikator for et produkt, en tjeneste, en virksomhed eller en organisation. Et velvalgt navn kan være med til at differentiere dig på markedet, skabe genkendelse, formidle værdi og er let at huske for forbrugerne. Det er et nøgleelement i visuel identitet og marketingstrategi.
Det er ikke let at finde på et navn til dit brand. I bund og grund former du det hele din brandidentitet med én løsning. Det er ligesom at navngive et barn: han vil blive hos din virksomhed resten af sit liv. Denne vigtige beslutning bør ikke tages let, useriøst eller hensynsløst.
1. Klarhed: Send ikke blandede beskeder. Brandnavn
Lyden og følelsen af dit brand skal formidle, hvilken slags brand det er. For eksempel, hvis dit brand er NomNom, involverer dette mad. NomNom nej skal være SaaS-navnet for finansielle tjenester. Det er forvirrende og nedslående. At opnå klarhed, Lav en liste over relevante buzzwords i din branche eller niche. Hvis du opbygger en finansiel SaaS, har du muligvis en liste, der inkluderer "tal", "regneark", "regnskab" eller "bøger".
At skrive de rigtige ord vil tvinge din hjerne til at finde på et passende navn.
2. Beskrivende: Få navnet til at kommunikere brandets identitet.
Ligesom et varemærke skal være klart, skal det også være beskrivende. Navnet skal beskrive virksomhedens branche, holdning, tilgang og mål. Det betyder ikke, at dit firmanavn skal indeholde et produkt eller en tjenesteydelse. I stedet skal det indirekte eller indirekte afspejle essensen, erfaringen og mærkefordele. Amazon valgte for eksempel et navn, der konnoterer massiv vækst og altomfattende service.
3. Mindeværdig: Det skal være nemt at huske. Mærke navn
Det er almindelig kendt, at den menneskelige hjerne er dårlig til at huske navne. Hvorfor? Hjernen gemmer navne i sin korttids- eller arbejdshukommelse. I hverdagen kan vores arbejdshukommelse sammenlignes med vores desktop. Det holder de oplysninger, vi arbejder på, aktive og aktuelle i et stykke tid, men hvis der er for mange vinduer åbne, begynder systemet at gå ned. Ulempen ved arbejdshukommelsen er, at vi ikke kan holde styr på alt på én gang, så vi glemmer alt.
For at være mindeværdig skal et brand modvirke hjernens tendens til enkelhed. Hvordan gør du det? Ved at binde mærket til en anden følelse, holdning eller sensation. Der er forskellige typer hukommelse. Hvis dit varemærke kan stimulere to typer hukommelse - for eksempel en fysisk fornemmelse og en følelsesmæssig hukommelse - så er det mere sandsynligt, at hjernen husker det.
Her er nogle tips til at skabe en mindeværdig brand:
- Hold det kort (diskuteret nedenfor).
- Gør det unikt (diskuteret nedenfor).
- Brug kendte ord eller lyde.
4. Kort og godt: Det skal være nemt at huske. Mærke navn
En af de mest citerede artikler i psykologi har en tilfældig titel: "Det magiske nummer syv, plus eller minus to." Forskere siger, at hjernen ikke kan jonglere med for meget information på én gang. Selvom hjernens begrænsede muligheder er praktisk talt ubegrænsede, står den stadig over for udfordringer med samtidig lagring, behandling og lagring af individuelle informationsbidder. Overbelast ikke din hjerne med for meget information. Et kort mærke øger mindeværdigheden, flydende og iørefaldende.
Uber, IBM, Buffer, Apple - skønheden er korthed.
5. Enkelhed: Hold din skrivning enkel.
Forsøg ikke at være sød, når du opretter en titel. brand, som er en stavefejl af et almindeligt ord. Dette vil kun forvirre folk og give bier ubehagelige minder om ubehagelig stavning. Mærke navn
Der er noget slingreplads her. Hvis din stavefejl er så alvorlig, at du i det væsentlige opretter et nyt ord, er det kan det er okay at være. For eksempel er Hipmunk et mærke, der dræber stavning, men bryder forventninger eller konventionel grammatik. (Se hvad jeg lavede der?)
6. Moderigtigt: Følg ikke forældede råd.
Et brand skal have en moderigtig stemning, hvis det skal tiltrække modefolks opmærksomhed. Alligevel ønsker du ikke at svinge for langt i den retning. Hvorfor ikke? Fordi et mærke, der er på mode i dag, kan være fuldstændig forældet i morgen. Du vil gerne have et navn, der holder dig i de næste fem år. Forældede råd til opbygning af et brand involverer at identificere tilgængelige domænenavne og vælge dit brand ud fra det. Dette er ikke længere så vigtigt som det plejede at være, især med stigningen i SEO og brandsignaler. Du bør stadig vælge dit domænenavn strategisk, men svækker ikke dit brand på grund af tilgængelighed af domænenavn.
7. Unikt: Ja, det skal være unikt. Mærke navn
Der er sunde neurologiske grunde til, at dit brand skal være unikt. Så længe det ikke er for usædvanligt, kan et unikt mærke holde sig fast i folks sind som en hangnail på en lejrsok. Men de forretningsmæssige årsager til at skabe et unikt brand er endnu mere overbevisende. Når en virksomhed kommer ind på markedet, konkurrerer den om mening målgruppe. Hvis det ikke fanger deres opmærksomhed, er det dømt. Desuden som det digitale rum markedsføring øger antallet af brandsignaler, selve eksistensen af et brand afhænger af dets unikke identitet.
Du vil ikke rangere højere eller blive fundet af søgemaskiner, hvis du vælger et simpelt ord som "gnist" eller "hammer". Du skal differentiere dig selv ved at skabe et helt nyt ord eller en kombination af ord, der ikke bryder de grundlæggende regler for enkel, kort og mindeværdig.
8. Appel: Brandnavnet skal være relevant for din målgruppe.
At sige, at et brand skal være "attraktivt", er et ret simpelt råd. Indlysende, ikke? Her er grunden til, at jeg præsenterer dette: Et mærkenavn skal ikke bare være "tiltalende" generelt (det er svært at få fat på), men snarere skal det appellere specifikt til mærkets målgruppe. Mærke navn
Så for at komme med det perfekte brand, skal du først tænke over, hvem du præcist forsøger at nå ud til. Hvad er deres sprog? Deres stil? Alder? Deres indkomst? Uddannelse? Deres sværhedsgrad? Deres interesse? Religiøst verdensbillede? Deres mærkepræferencer?
Tag mærket VineMofo. Dette mærke er rettet mod millennials, progressiv og hipster befolkning; de er ikke rettet mod baby boomer vinkendere, ikke med mærker som disse. jeg anbefaler nej vælge grundlæggende standardordforråd. Uber kan tilgives, fordi det ikke er et almindeligt ord. Du kan tilgive Apple, fordi de er, ja, enorme.
Lav dit eget ord til portmanteau. Dit brand er selve produktet. Du må sælge Det her. Det formidler værdien, formålet og essensen af din virksomhed. Når du med succes kan forbinde prikkerne mellem dit publikum og dit brand, vil du opnå ægte appel.
9. Resiliens: Mere end blot dit navn.
Det ville være rart, hvis dit brand overlevede dig. Et brand kan skabe en revolutionerende indvirkning på en generation. Når det mærke er uløseligt knyttet til én person, er det mindre sandsynligt, at dette sker. Med al respekt for Walt Disney foreslår jeg, at du vælger et navn, der vil leve sammen med dig, ud over dig, længe efter du er væk.
Konklusion. Mærke navn
Når du vælger et navn, skal du holde dig til det. Der kommer et tidspunkt i enhver startups liv, hvor den står over for en identitetskrise: et skift i produkt, markedsføring, bevidsthed, strategi eller et andet grundlæggende aspekt af virksomheden. Du kan ændre dit branding, justere dit logo og ændre din tilgang, men prøv ikke at ændre firmanavnet. Dette er en stor bekymring. Af denne grund skal du vælge et mærke, som du kan lide ud over at opfylde alle ovenstående krav. Navnet skal minde dig om, hvorfor du startede din virksomhed og formidle den begejstring til dit publikum.
Efterlad en kommentar