Programmatisk annoncering. Hvad er programmatisk annoncering? Betydning og typer

Programmatisk annoncering er, når et automatisk budgivningssystem bruges til at automatisere køb og salg af annoncebeholdning i realtid. Dette er en af ​​de mest populære moderne metoder til at gennemføre reklamekampagner på internettet. Programmatisk annoncering giver virksomheder og bureauer mulighed for at købe annonceringspladser/indtryk på udgiverwebsteder eller apps til streaming, DOOH (Digital Out of Home), tale, video, tv og online annoncering. Enkelt sagt kan programmatisk annoncering forstås som en reklameteknik, der gør det muligt for annoncører at placere deres annoncer på udgiveres hjemmesider eller apps ved hjælp af kunstig intelligens-drevne algoritmer og softwaresystemer, der kræver ringe eller ingen menneskelig indgriben.

I dette indlæg vil vi dykke dybere ned i verden af ​​programmatisk annoncering og forstå, hvad det er, og hvordan du kan bruge det til din fordel. Så lad os uden videre hoppe direkte ind i dette automatiske budsystem.

 

Hvad er programmatisk annoncering?

Annoncering er en vigtig metode til markedsføring. Dette er en måde at sponsorere reklameindlæg på produktsalg eller tjenester, som virksomheden tilbyder. En af de mange metoder, der bruges til annoncering, er "programmatisk annoncering." I digital annoncering er der opgørelse eller opbevaring af annoncer. Tidligere blev det købt gennem tilbud, udbud, personlige forhandlinger og tilbud.

Tidsstyring og produktivitetsforbedringer

Dette er imidlertid den teknologiske bølges tidsalder. I dag foregår alt gennem digitale medier. Software bruges til at købe disse digitale annoncer. Der er et automatiseret budsystem, der giver virksomheder mulighed for at købe udgiverwebsteder eller annoncevisninger og bruge dem til digital markedsføring. Dette er programmatisk budgivning. Dette gav næring til en revolution inden for onlineannoncering og åbnede enorme digitale markeder. Nu må du undre dig over, hvorfor programmatisk annoncering er så vigtig, når andre online annonceringsmidler allerede findes! Lad os også forstå dette -

Betydning. Programmatisk annoncering

Tidligere arbejdede folk hårdere end robotter og teknologi. Det er dog blevet observeret, at folk er dyre og upålidelige. De har følelsesmæssige evner, der kan udgøre en trussel mod deres praktiske kræfter. De er mere tilbøjelige til at fejle. Dette kan reducere deres effektivitet og skabe problemer i deres præstationer. Løsningen her er programmatisk annoncering. — Eliminerer om muligt menneskelig indgriben.

Mennesker er stort set blevet erstattet af AI-aktiverede automatiserede værktøjer. Dette eliminerer muligheden for menneskelige fejl. Programmet bliver ikke sygt og kræver ikke ferie. Det fortsætter bare uhindret. Dette er grunden til, at programmatisk annoncering har genereret betydelige overskud. Folk er dog ikke blevet helt udskiftet. De har stadig en ganske vigtig rolle at spille. De kan planlægge strategier og optimere annoncekampagner. Dette kan føre til indstillingen reklameplaner og skabe mere målrettede tjenester. Dette maksimerer reklamekampagner, der ikke hænger fast af folks mangler.

Typer. Programmatisk annoncering

Der er fire hovedtyper af programmatisk annoncering. Transaktionernes art varierer, og det samme gør deres formål. Den type annoncer, der vises, er også forskellig i forskellige tilstande. Her er en liste over de fire hovedtyper af automatiseret annoncering:

1. Privat markedsplads (PMP). Programmatisk annoncering

Den private markedsplads har et system, der minder meget om et realtidsbudsystem. Der er dog små forskelle.

Budgivningssystemet i realtid har en åben auktion, der er gratis for alle annoncører, der er interesserede i at købe pålidelige annoncebeholdninger. På en privat markedsplads afholder rubriklageret lukket bud. Annoncesamlingen kan kun bortauktioneres af dem, der har fået adgang til den. Denne auktion kan omfatte foretrukne annoncører, gamle kunder eller dem, der har udtrykt interesse for lignende former for annoncering.
Fritaget Marketplace-beholdning er premium og reserveret til foretrukne kunder. En af fordelene ved dette system er, at annoncøren ved, hvilken hjemmeside annoncen bliver vist på. Dette er meget nyttigt til at måle annoncerings-ROI med maksimal nøjagtighed. Hvis noteringslageret ikke sælges på en privat markedsplads, bruges det til realtidsbud.

 2. Budgivning i realtid (RTB). Programmatisk annoncering

I real-time budgivning er der en åben auktion. Annoncepladser er gratis for alle. Slots er foruddefinerede, og alle kan vælge fra denne samling af slots efter deres bekvemmelighed og krav. Der afholdes bud for hver plads. Annoncører byder på slots, og det højeste bud får pladsen. Udbuddet gennemføres ud fra dets synspunkt prissætning . Vinderen af ​​auktionen er den, der tilbyder den højeste pris for nichen. Men der er en lille betingelse, når du handler i realtid. Betingelsen er sådan, at højestbydende kun skal betale $0,01 mere end højestbydende. Dette system kaldes en anden prisauktion.

På samme måde skal andenpladsbydende betale et beløb, der kun er lidt højere end tredjepladsbyderpris. Dette system sikrer gennemsigtighed og en fair budmulighed for alle.

 3. Prioriterede aftaler. Programmatisk annoncering

Dette gøres før transaktionen er noteret på en privat handelsplatform og endda før realtidshandel finder sted. Disse populære tilbud er tilgængelige for købere, der tjekker udgiverens annoncelager, før de køber. Der kan derefter være en-til-en forhandlinger om de priser og annonceringsmuligheder, der tilbydes i pakken. Selv efter et møde mellem udgiveren og annoncøren er annoncøren ikke forpligtet til at købe pakken. Hvis annoncøren afviser tilbuddet, sendes det til en privat markedsplads. Hvis en passende køber ikke findes der, bliver han taget til realtidsbud og åbne auktioner. Foretrukne aftaler er en måde at tiltrække kunder, før annoncebeholdningen går til offentlig auktion. I sådan programmatisk annoncering forekommer personlige møder og private forhandlinger.

4. Garanteret programmatisk salg. Programmatisk annoncering

Dette er den sidste, men mest pålidelige type programmatisk annoncering. Dette kaldes også automatiseret garanteret eller direkte programmatisk salg. I denne type forhandler annoncøren og udgiveren direkte priser og andre specifikationer for reklamelageret. Nogle gange er annonceindsamling tilpasset specifikt til en bestemt annoncør. Denne metode bruges normalt af dem, der har store budgetter til markedsføring og reklame. Denne metode involverer en-til-en møder. Der er forhandlinger i gang om priser og andre karakteristika ved annoncepakken. Når annoncøren og udgiveren er enige om de samme vilkår, er handlen gennemført. Dette er en fantastisk måde at købe salgsfremmende beholdning på. Her har annoncøren ret til at vælge. Han/hun kan vælge den passende pakke efter hans/hendes behov.
I tilfælde af live budgivning eller en privat markedsplads er der én pakke, som alle annoncører byder på. Men her kan du vælge det passende sæt annoncer til din virksomhed.

Behandle. Programmatisk annoncering

Programmatisk annoncering er den nye revolution i reklameverdenen. Dens proces er ret enkel og ligetil. Her er nogle vigtige tips vil hjælpe dig med at opnå den bedste programmatiske annoncering.

1. Kend markedet

For enhver person, der ønsker at komme ind i annoncering, er det mere end vigtigt at kende det marked, hvor du vil annoncere for dit produkt eller din tjeneste. Dette giver dig en idé om, hvordan markedet fungerer. Produktionen lever op til markedets krav. På den anden side er annoncører bekymrede over markedets psyke. Når de forstår dette, kan de byde på det rigtige annoncelager. Desuden giver det dem en klarere forståelse af de herskende forhold og markedet, og de kan udvikle mere effektive måder at annoncere på.

2.Sæt mål for dig selv. Programmatisk annoncering

Trykte annoncer tager længere tid at nå ud til et publikum og endnu længere tid om at generere en positiv respons. Men når det kommer til digital annoncering, reagerer kunderne med det samme. Dette øger arbejdets hastende karakter. Vi skal arbejde bedre og mere effektivt. Annoncering skal være mere målrettet og slagkraftig. Han skal ramme rigtigt målgruppe og opmuntre hende til at investere i dit produkt. For at gøre dette skal du bruge en ideel annoncebeholdning, som du kan opnå gennem programmatisk annoncering.

3. Oprethold altid menneskelig kontakt. Programmatisk annoncering

Annoncer i disse dage er designet og struktureret ved hjælp af software. Dette er essensen af ​​programmatisk annoncering. Det skal dog forstås, at dette ikke mindsker betydningen af ​​mennesker i produktionskæden. Vi har tidligere diskuteret, at mennesker er mindre effektive end robotter. Men det er ikke nok til at konkludere, at mennesker ikke er vigtige. I enhver proces er den menneskelige berøring vigtig. I annoncering er dette med til at optimere reklame kampagner og gøre dem målrettet til målgruppen. Publikumsadfærd kan tydes gennem statistik, men folk kan forstå deres psykologi. Dette hjælper til bedre at administrere mennesker og de tjenester, der tilbydes dem.

4. Tilgang til digital annoncering.

 

Programmatisk annoncering er en digital annonceringsmetode, der primært fungerer gennem forudbestemte algoritmer. Dette kan kompromittere annoncens relevans. Hvis de vises det forkerte sted, kan det bringe omdømmet til det mærke, de repræsenterer, i fare. For at undgå dette skal du sikre dig, at annoncen på efterspørgselssiden og blokeringslisten på webstedet vedligeholdes og opdateres i din ende. Dette vil hjælpe dig med at fjerne disse websteder og undgå at komme i unødvendige problemer. Derudover, hvis dit produkt er for følsomt, kan du holde en hvidliste. Denne liste vil fremhæve websteder, der kan vise dine annoncer uden at udgøre en trussel mod din brand. Dette vil føre til målrettet annoncering, og du vil være i stand til at få meget bedre svar ved at bruge denne metode.

5. Pas på svindel.

Svig er ikke noget nyt inden for online annoncering. Der har også været mange svindel inden for digital markedsføring. Programmatisk annoncering fungerer ved hjælp af algoritmer. Derfor, hvis der kan findes et smuthul i disse algoritmer, kan det få dem til at fungere forkert. Dette vil forårsage svindel. Sådanne svindelnumre skader et mærkes omdømme. Dette kan dog føre til økonomiske tab. Statistikker viser, at synligheden af ​​programmatisk annoncering er omkring 44 %-55 %. Dette forhindres ved brug af bots. Dette medfører milliarder af tab. Dette er noget, du skal passe på, når du bruger programmatisk annoncering.

Fordele ved Programmatic Advertising

Programmatisk annoncering har mange fordele, som gavner virksomheder, der bruger det. Nogle af disse fordele er anført nedenfor.  

1. Absorberer gennemsigtighed

En reklamekampagne bør være gennemsigtig med hensyn til statistik og anvendte ressourcer. Programmatisk annoncering giver annoncøren mulighed for at kende nøjagtigt lageret af de annoncer, de linker til. Dette skaber mere gennemsigtige og retfærdige statistikker. Denne gennemsigtighed kan man stole på, når man planlægger andre reklamestrategier.

2. Statistik i realtid. Programmatisk annoncering

I fysisk reklame er det ret svært at opnå og forstå reelle statistikker. Det offentlige svar kommer sent; dette skaber et hul i planlægningen og forståelsen af ​​succesen med implementeringen. Men i programmatisk annoncering leveres realtidsstatistikker og analyser til annoncøren. Dette tvinger annoncøren til at planlægge annoncekampagner bedre og få flere resultater.

3. Præcisionsmålegenskaber

Andre reklamemedier har et stort publikum. Dette tvinger dem til at yde en større indsats og få mindre afkast. På den anden side, når man overvejer programmatisk annoncering, er der et målrettet sæt af målgrupper. Dette giver annoncøren mulighed for at planlægge deres annonceringsstrategier i overensstemmelse hermed. Virksomheden kan kun byde på de reklamearkiver, som de anser for egnede til deres type annoncering. Annoncering placeres på en koncentreret måde. Dette skaber flere forretningsmuligheder med de rigtige kunder.

4. Mere effektiv udnyttelse af det godkendte budget. Programmatisk annoncering

Marketing- og reklamebudget er afgørende for en virksomhed. Mange virksomheder investerer enorme summer i dette område, da dets betydning er uden sidestykke. Men der er tidspunkter, hvor klodset og upassende reklame ødelægger marketingkampagner. Dette problem kan løses ved hjælp af programmatisk annoncering. I denne form for annoncering er målene fokuserede, og konklusionerne er klare. Dette lover højere overskud for virksomheden som helhed. De foretagne investeringer betaler sig. Som følge heraf er der en mere effektiv udnyttelse af budgettet, som er sanktioneret af virksomhedens øverste ledelse.

De mest populære platforme til automatiseret annoncering

Med en programmatisk annonceplatform kan du automatisere køb og styring af dine digitale annoncekampagner. Processen drejer sig om-

• Mediekøb
• Annonceplacering
• Præstationssporing
• Kampagneoptimering

Nogle af de bedste platforme, der kan hjælpe dig med at gøre alt dette for at komme videre med dine programmatiske annonceringskampagner, er-

• Programmatisk annonceplatform SmartyAds
• Programmatisk reklamesoftware TubeMogul (en del af Adobe Advertising Cloud)
• fi Programmatic Marketing Platform
• Omnichannel software marketing platform MediaMath
• Programmatisk annonceplatform PubMatic

Sidste tanker om programmatisk annoncering!

Programmatisk annoncering er en innovation inden for markedsføring og annoncering. Det indebærer at bruge software til at købe og sælge et lager af reklamer. Udgiveren sælger denne annoncebeholdning til annoncører, der leder efter lignende annoncer. De offentliggøres på forskellige websteder, og dette hjælper med at fremme et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Softwaren sikrer, at annoncer når ud til den rigtige målgruppe og opfylder kravene fra seere og annoncører. Programmatisk annoncering er i sandhed fremtiden for marketing og annoncering.   

АЗБУКА