Sammenhængen mellem PR og SEO og hvordan kan det bruges?

Sammenhængen mellem PR og SEO. Når det kommer til dynamiske duoer, hænger PR og SEO ikke altid så let sammen. I lang tid blev SEO-teams betragtet som de tekniske guider bag kulisserne, der hjalp brands med at klatre op på Googles rangstige, mens PR-teams var i den virkelige verden med selve markedsføringen.

Men i virkeligheden er det ikke så enkelt – især i dag, hvor mærker ikke bare kan spille systemet ved at fylde nøgleord eller udsende massepressemeddelelser. Det er en nuanceret digital verden, når det kommer til markedsføring, og for at brands skal få succes, skal de være smarte, autentiske og konsekvente med det indhold, de producerer, og hvordan de bruger det til at opnå resultater.

• At kombinere styrkerne ved PR og SEO kan have en enorm indflydelse
• SEO- og PR-teams kan lære af og udnytte hinandens styrker og erfaringer.
• Effektiv integration af SEO og PR skaber mere konsistent organisk trafik, som har reel værdi for virksomheden.
• Nøglen til at bruge SEO og PR effektivt er samarbejde. Sammenhængen mellem PR og SEO

Hvorfor har virksomheder brug for PR og SEO?

Inden vi begynder, lad os tage et hurtigt kig på, hvad PR og SEO præcist gør for brands, når det kommer til markedsføring.

PR-teams er strategiske kommunikatører, der administrerer omdømme brand og øge kendskabet brand ved at skabe medieindhold (traditionelt og digitalt) og opbygge relationer i deres branche. Hun gør ting som at sikre mediedækning, promovere og skrive artikler, udsende pressemeddelelser, administrere annoncekampagner og promovere begivenheder og nyheder.

SEO-teams maksimerer et brands online tilstedeværelse ved at sikre, at deres digitale indhold er optimeret til søgemaskiner for at drive trafik til deres hjemmeside og i sidste ende generere kundeemner og generere konverteringer. SEO-teams laver ting som søgeordsforskning, styring af SERP-rangeringer, optimering af nyt og gammelt indhold for at øge trafikken og websiteanalyse. Sammenhængen mellem PR og SEO

PR og SEO'er har de samme mål, men fra forskellige sider. Der er ingen mangel på debat om, hvad der er vigtigst. PR-folk vil fortælle dig, at de forstærker et brand gennem medieomtaler, der påvirker brandfølelsen, og SEO-folk vil ikke fortælle dig, at intet af det betyder noget i den digitale verden, hvis du ikke kan få det ud til det rigtige publikum gennem ordentligt placering og høje søgerangeringer. .

Vores mening? Alle har ret. SEO og PR udelukker ikke hinanden.

Faktisk er det afgørende at bringe de to sammen for at nære hinandens styrker for at opbygge tillid, hvilket stort set er den vigtigste faktor for at afgøre, om et kundeemne vil konvertere efter at have interageret med dit indhold.

Hvad mener vi helt præcist?

Tænk på det på denne måde - SEO-teams kan skabe hjemmesidens indhold med alle de klokker og fløjter af SEO med det ene formål at rangere højt på Google. Selvom det ikke er så nemt i disse dage, lad os bare sige, at det sker.

Når en kunde kommer til din hjemmeside og ser indhold uden nogen af ​​de meningsfulde aspekter tilføjet af PR-teamet – tankevækkende ledelse, gæsteanmeldelser, omhyggeligt udformede marketingbudskaber – vil de hurtigt indse, at de kigger på en masse søgeord og komme videre. Sammenhængen mellem PR og SEO

Lad os vende dette om og overveje en omhyggeligt udformet featurehistorie skabt af et PR-team, der indeholder et overbevisende brandbudskab, men som ikke er optimeret og vises på den tredje side med Googles søgeresultater. Uanset hvor god historien er, er chancerne dine målgruppen vil aldrig se det (hvornår var sidste gang du klikkede til den sidste side på Google?), og selvom de gør det, vil de være skeptiske, fordi den var så lavt placeret.

SEO- og PR-virksomheder gør dette sammen, idet de er afhængige af public relations-teams til at skabe muligheder for at skabe meningsfuldt indhold og tillader SEO-professionelle at sikre, at det er optimeret og synligt for den rigtige målgruppe.

Hvis du er interesseret i at tage et dybere dyk, er her et fantastisk webinar arrangeret af SEMrush, der diskuterer, hvordan virksomheder får resultater ved at integrere SEO og PR.

 

Brug af PR og SEO.

Der var engang (ah, 2000'erne), hvor du kunne proppe et væld af søgeord i dit indhold og forvente resultater. Der var også engang (før internettets stenalder), hvor et brand kunne sætte et budskab i en annonce, og forbrugerne ville bare... tro på dem.

De dage er forbi. Sammenhængen mellem PR og SEO

For at en kunde virkelig kan stole på dig, skal du have det hele: høje vurderinger, optimerede websteder og interessant indhold. Selvom forbrugerne ikke er klar over, at de vurderer disse faktorer, gør de det. Internetbrugere i 2021 vil skelne god hjemmeside fra dårlige ting, og når de er dårlige, går de.

I dag starter 93 % af internetbrugerne med en søgning. Så det er klart, at SEO- og PR-teamene skal arbejde sammen for at rangere højt for deres søgeord, og selvom du måske antager, at dette ansvar primært ligger på SEO-teamet, er det ikke nødvendigvis tilfældet.

Som vi allerede har sagt, er der ikke længere monopol på søgeord til at påvirke SEO-placeringer. I dag er indhold og backlinks det, der bringer dig derhen, hvor du gerne vil være, og public relations-teams er dem, der kan hjælpe dig med at komme derhen.

Her er en ret god visuel repræsentation af, hvordan en integreret indholdsstrategi for SEO og PR ser ud:

 

 

Hvornår hænger SEO og PR-indsatsen sammen?

De skaber en cyklus med at levere værdifuldt indhold på de rigtige steder, til de rigtige målgrupper, på det rigtige tidspunkt.

Dine egne medier (din hjemmeside, blogs, sociale netværk - alt, hvad dit brand skaber internt) vil være SEO-optimeret og designet til at dække de emner, problemer og historier, som dine kunder interesserer sig for. Samtidig vil din PR og optjente medier (gæsteblogs på andre sider, presseomtaler osv.) føre trafikken tilbage til dit websted, hvor potentielle kunder med størst sandsynlighed vil konvertere.

Over tid øger disse kombinerede bestræbelser din domæneautoritet, hvilket giver dit brand et solidt grundlag for løbende synlighed, bedre brandbevidsthed og øget konsekvent organisk trafik (i forhold til én stor omtale, der kan forårsage en stigning i trafikken, der hurtigt falder af igen efter det) ).

Implementering af strategi. Sammenhængen mellem PR og SEO

Selvfølgelig er der ingen ensartet måde at implementere en integreret PR- og SEO-strategi på. Det, det virkelig handler om, er effektiv kommunikation og samarbejde mellem de mennesker og teams, der arbejder med dit indhold og brand marketing.

Et godt første skridt er at tænke over, hvordan ansvarsfordelingen ser ud i din virksomhed, når det kommer til SEO og PR.

Er der et hold, der kan klare det hele? Hvis det er tilfældet, kan det betyde, at man fortæller holdet om betydning at integrere SEO og PR og tage sig tid til at planlægge, hvordan du vil gøre det. Hvis du har separate teams, der administrerer hver, er det sandsynligvis en god idé at skabe klare, åbne kommunikationslinjer mellem dem og specifikke måder, hvorpå du ønsker, at de skal arbejde sammen. Sammenhængen mellem PR og SEO

Uanset hvordan din specifikke løsning ser ud, vil øget dit marketingteams bevidsthed om mulighederne ved SEO og PR-integration hjælpe med at flytte dit brand i den rigtige retning.

 

  «АЗБУКА«