Historien om Pepsi-logoet

Et af de mest berømte og genkendelige mærker i verden, historien om Pepsis logo afspejler ændringer i virksomhedens design og visuelle identitet gennem årtier.

Mange mærker er tidløse, fordi de holder logoer, som folk kender og stoler på. Pepsi er en strålende undtagelse. Historien om Pepsi-logoet er en historie med konstant fantasi. Gennem sin 122-årige historie logoet har gennemgået 12 redesigns. Og det tæller ikke engang mindre smagsvariationer som Diet Pepsi og Pepsi Max med.

Uanset hvor mange gange deres logo ændres, fortsætter Pepsi med at levere de smagsvarianter og mærker, som folk er kommet til at forvente.
Hvad er historien om Pepsi-logoet? Og hvordan forbliver det så genkendeligt med hvert radikalt redesign? Lad os finde ud af det!

1893: Brads drink. Historien om Pepsi-logoet

Før Pepsi var Pepsi, var det kendt som Brad's Drink, skabt af farmaceuten Caleb Bradham i New Bern, North Carolina i 1893. I samme æra skabte farmaceuter mange af de kulsyreholdige drikke, vi kender og elsker i dag. I 1886 blev Coca Cola skabt for at hjælpe dens opfinder med at lette sin afhængighed af morfin. Senere samme årti opfandt farmaceuten Charles Alderton Dr. Pepper for at hjælpe fordøjelsen og som et alternativ til dagens citroner, muskatnød og karamelsoda.

Brad's Drink-logoet var blåt på en hvid baggrund. Skrifttypen var fed og ret udsmykket, karakteristisk for Pepsi-logoet, som ville forblive i nogen tid, selv efter at have skiftet farver og blevet kendt som Pepsi-Cola.

1898-1940: rød og hvirvlende. Historien om Pepsi-logoet

I 1898 blev Brads drink kendt som Pepsi-Cola, et navn, der stammer fra ordet "dyspepsi", et andet ord for fordøjelsesbesvær. (Husk, det var de dage, hvor læskedrikke blev betragtet som stoffer.)

Derfra voksede Pepsi-Cola Company hurtigt. I 1903 varemærkede Bradham officielt mærket, og på kun et år solgte han 20 liter Pepsi-Cola sirup. I 000 var der 1910 Pepsi-Cola aftapningsfranchises i 24 stater. Efterhånden som virksomheden fandt sit fodfæste og voksede, ændrede dets logo sig tre gange.

Først var der det tynde, røde, spidse Pepsi-Cola-logo.

Da Brad's Drink blev Pepsi-Cola, den vigtigste logo farve ændret til en attraktiv rød. De serif- og mellemhøje bogstavspidser, der prydede den originale skrifttype, blev længere, hugtændlignende spidser stak ud fra toppen og bunden af ​​bogstaverne, og det sidste "A" strakte sig ud og krøllede opad som en hale. Det eneste, der ikke har ændret sig, er branding Pepsi-Cola som lægemiddel Hjælp. På dette tidspunkt var Pepsi-Colas slogan: "Forfriskende, energigivende, fordøjelsesfremmende."

I 1905 blev logoet lidt blødere. Piggene bevægede sig tilbage, og bogstaverne blev lidt bredere. Samlet set beholdt logoet sin bølgede form, hvor det sidste "A" beholdt sin halekurve. I denne version af logoet strækker en lang pind sig fra toppen af ​​"C"et i Cola, hvilket gør denne version af logoet lidt tættere på symmetrisk end den første version.

Et år senere ændrede logoet sig igen. Det var stadig rødt, det var stadig bølget, og det lignede stadig meget nogles logo en anden cola-mærke (mere om det om et minut). Gentagelsen fra 1906 af Pepsi-Cola-logoet gjorde bogstaverne tykkere igen og komprimerede ordet, hvilket gjorde bogstaverne "P" og "C" lidt højere end resten af ​​bogstaverne.

Pepsi lavede flere andre væsentlige ændringer:

• Spiky seriffer er tilbage
• Ordet "Pepsi" er flyttet til siden, hvilket giver logoet mere energi.
• Ordet "drink" er blevet tilføjet til det øverste C-banner, tilføjer opfordring til handling ind i logoet

Det var også sidste gang, der var et kolon mellem ordene Pepsi og Cola.

Lad os tale lidt om lighederne mellem Pepsi og Coca-Cola i denne periode. Pepsi var stadig et årti fra at blive hyldet som et ungt, hipt alternativ til cola. Begge drikkevarer blev markedsført som helsedrikke og begge var bølgede, krybende, halvcirkulære logoer med påskrifter i røde og hvide farver. Historien om Pepsi-logoet

1920'erne og 1930'erne var en svær tid for Pepsi-Cola, og til tider så det ud til, at de ville blive tabere i de voksende cola-krige. Da Coca-Cola åbnede aftapningsanlæg i Europa og kom under ledelse af Robert Woodruff, som skulle lede virksomheden i de næste 60 år, indgav Pepsi-Cola sig konkurs og blev senere købt af Craven Holdings Corp. I 1930 indgav Pepsi-Cola en anden gang konkursbegæring.

Historien om Pepsi-logoet

I 1933 havde Pepsi-Cola fundet sin første måde at differentiere sig fra Coca-Cola ved blot at øge størrelsen af ​​sine flasker til 12 ounce og samtidig bevare sin pris på fem cent. Placer ved siden af ​​en 6,5 oz flaske Coca-Cola, hvilket mærke gav den bedste værdi, det var indlysende. Og hvis det ikke var indlysende nok, så gjorde deres 1930'er-jingle deres unikke salgsargument helt klart:

"Pepsi-Cola rammer plet
Tolv fulde ounce er meget.
Også dobbelt så meget for en nikkel.
Pepsi-Cola er drinken for dig
nikkel, nikkel, nikkel, nikkel,
sive, sive, sive, trickle..."

Selvom mærkerne har et meget lignende udseende, forblev Pepsi-Cola med det røde og hvide bånd-logo indtil 1950, og opdaterede det endnu en gang for at få et endnu mere afklædt look i 1940. Historien om Pepsi-logoet

1940-logoet blev, ligesom tidligere Pepsi-Cola-logoer, lavet med klassiske bogstaver. Pepsi-Cola-versionen af ​​logoet, der blev udgivet i 1940, viser serifferne på de små bogstaver i ordet, der bliver mindre igen, næsten usynlige, og de store bogstaver i ordet bliver højere og bredere. Samlet set er teksten tyndet ud, hvilket giver logoet et mindre komprimeret udseende.

1950: Den tredje farve ændrer alt. Historien om Pepsi-logoet

I dag tænker vi på Pepsi som blå. Det er det blå hold for Coca-Colas røde hold. Men indtil 1950 havde Pepsi og farven blå intet med hinanden at gøre – indtil de introducerede deres logo på flaskehætten. Ordet forblev det samme, men nu var det på et håndgribeligt lærred og ikke i rummet. I den bølge af patriotisme, der fulgte efter Anden Verdenskrig, gav det mening at give logoet farverne rød, hvid og blå.

I 1950'erne fortsatte Pepsi-Cola med at markedsføre sig selv som den sodavand, der gav bedre værdi. "More bounces per ounce" var dagens slogan, som lovede mere end blot mere sodavand per flaske end Coca-Cola. Dette lovede mere sjov.

Dagens Pepsi-Cola-reklamer fremhævede også Pepsi som den ideelle drink til en dag på stranden eller en aften ude med venner. Især var det den ideelle drink til smukke unge kvinder, der ønskede at bevare deres slanke figur - det blev faktureret som et let, forfriskende mousserende vand, der forfriskede uden at fylde dig.

1962: Ikke mere cola. Historien om Pepsi-logoet

Dette var et afgørende år for hele Pepsi-mærket. To vigtige ting skete: flaskehætten med logoet lå nu fladt, og Pepsi-Cola droppede ordet "Cola." Fra det tidspunkt var det bare Pepsi.

Ud over at droppe ordet "Cola" forlod Pepsi den lyse, knaldrøde skrifttype, de havde brugt i de sidste 64 år. Nu fortalte Pepsi verden, hvem de var med en fed sort sans serif-etiket på flaskehætten. Siden 1958 er Pepsi blevet drinken "for dem, der tænker ungt", hvilket antyder, at Coca-Cola var for dem, der ikke gjorde det, for dem, der sad fast i gammel tænkning og ikke var forbundet med tidens ungdomskultur.

Historien om Pepsi-logoet

I 1960'erne fik Pepsi-logoet et mere symmetrisk udseende. Med dette mere moderne logo med en geometrisk følelse og en minimalistisk, endda brutalistisk skrifttype, sænkede Pepsi sit demografiske mål og markedsførte sig åbent over for yngre forbrugere og kaldte dem "Pepsi Generation" i en annoncekampagne fra 1961.

1964 var året, hvor Pepsi introducerede Diet Pepsi, hvilket gav drikkerne en endnu lettere, sukkerfri sodavandsmulighed.

1973: fra flaskehætte til bold

Pepsi omfavnede 1970'ernes minimalisme, da de skiftede til et globuslogo i 1973. Dette var en ret simpel ændring; Flaskehætten faldt lige af. Historien om Pepsi-logoet

Men Pepsi gjorde mere end bare at tage kammene af kasketter. For første gang i mærke historie logoet havde en farvet baggrund. Med rød til venstre og blå til højre var hvid reserveret til omridset af kloden og striben ned langs midten, der tjente som baggrund for ordet "Pepsi". Skrifttypen forblev uændret i forhold til den tidligere iteration af logoet, men krympede for at passe til klodens omkreds. Og den blev blå.

I 1975 besluttede Pepsi, at det var på tide at reducere Cokes markedsdominans med Pepsi Challenge. Pepsi Challenge er en kampagne, som Pepsi startede i 1975 for at bevise over for verden, at deres sodavand smager bedre end Coca Cola. I indkøbscentre og andre stærkt trafikerede fodgængerområder vil forbipasserende blive bedt om at lave blinde smagsprøver af Coca-Cola og Pepsi og sige, hvad de foretrækker. Ifølge Pepsi foretrak folk sodavand frem for sin konkurrent.

1980'erne: The Coke Wars Rage.

Men Cola-krigene sluttede ikke der. De blev bare ved med at vokse. I begyndelsen af ​​1980'erne havde Pepsi opnået en høj status som forbrugernes foretrukne drik, da den klarede sig bedre end Coca-Cola i supermarkeder. Slut på historien, Pepsi vandt, ikke? Ingen.

For at undgå at blive slået af den søde sodavand ændrede Coca-Cola sin opskrift og introducerede verden for en ny cola. Og folk hadede det. Men det fik dem ikke til at hade cola. Og det gjorde ikke Pepsi til sodavandsmærket nr. 1. Efter at New Coke stod over for en kæmpe forbrugerreaktion, bragte Coca-Cola den originale opskrift tilbage i form af Coke Classic og stoppede derefter stille og roligt New Coke, så Coke Classic kunne blive til Coca -Cola igen. .

Historien om Pepsi-logoet

Og det er præcis, hvad Coca-Cola var: en klassiker. Gammeldags. Godkendt af julemanden. I modsætning hertil blev Pepsi støttet af Michael Jackson og Michael J. Fox. Pepsi var moderne og energisk; Pepsi behøvede ikke at revidere sin opskrift for at give moderne drikkere, hvad de ønskede.

I 1987 gav Pepsi globuslogoet lidt af et ansigtsløft. Og selvom ansigtsløftningen ser relativt lille ud, er der faktisk store ændringer (og et par mindre) på vej med denne opdatering.

Siden 1962 har Pepsi brugt en grundlæggende sans serif-skrifttype. I 1987 introducerede mærket sin egen unikke skrifttype. Det var stadig fed og sans serif, men i stedet for almindelige blokbogstaver havde disse bogstaver et futuristisk, næsten digitalt udseende. "Ps" var aflange og venstre hjørner af "Es" var afrundede, og "S" var længere, lidt fladere og lidt ligesom "S" i Star Wars logoet. Mærket vil fortsætte med at bruge denne skrifttype i over ti år.

Det er dog ikke alt, der har ændret sig. Den hvide cirkel, der udgør omridset af kloden, er blevet lidt tykkere, og den røde i logoet er lidt mere lilla.

Pepsi forlod logoet i flere år, men verden så ikke det sidste til det. I 2009 introducerede Pepsi Pepsi Throwback, en type sodavand lavet med ægte sukker i stedet for majssirup med højt fructoseindhold.

1991: opløsning. Historien om Pepsi-logoet

I 1991 ændrede Pepsi igen dramatisk sit logo. De holdt deres ord, de holdt kloden, men for første gang var de splittede. Kloden flyttede til den nederste højre kant af logoet, og ordet "Pepsi" i kursiv strakte sig hen over toppen af ​​logoet i blåt. I det negative rum under teksten og ved siden af ​​kloden ser vi en rød stribe, der minder om det røde banner i tidligere versioner af logoet.

Ved at vippe skrifttypen fremad, lærte vi, at Pepsi er et fremadskuende, fremadstormende sodavandsmærke. I 90'erne var krigene i Kola afsluttet, og hver sides territorium var rent. Rivaliseringen var ikke kun med de amerikanske kulturikoner Pepsi og Coke. Billy Joel kaldte endda Coke Wars i sin sang "We Didn't Start the Fire" fra 1989.

1998: Rolleskift. Historien om Pepsi-logoet

I 1998 viste Pepsi, hvordan de brugte farver i deres logo. I stedet for blå tekst på hvid baggrund var logoet nu en blå baggrund med ordet "Pepsi" i hvidt.

Nu forsvandt den røde farve fra baggrunden, og bolden bevægede sig op og ned igen for at sidde lige under ordet. Og i modsætning til andre versioner af logoet havde 1998-udgaven dybde . Gradientbaggrunden fik det til at føles som om selve kloden udsendte lys, og skyggerne bag teksten skabte en XNUMXD-effekt. For første gang siden Pepsi begyndte at bruge kloden, var kloden ikke skitseret med hvidt. Den var der bare og kastede lys over den blå baggrund.

I 1999 lancerede Pepsi et nyt slogan og brandkampagne, "The Joy of Cola." Med en helt ny jingle og en række reklamer var mærket klar til det nye årtusinde.

På kun to år blev "The Joy of Coke" til "The Joy of Pepsi" og blev i ægte Pepsi-stil præsenteret af ingen ringere end en af ​​datidens hotteste entertainere, Britney Spears.

2003: Går i 3D

I 2003 modtog det nye Pepsi-logo nogle ændringer. Kloden blev redesignet til at have store, fremtrædende hvide "glitter"-pletter, der fik den til at se ud, som om den var blevet forseglet i et plastikvakuum, hvilket gav logoet et fladere udseende. Historien om Pepsi-logoet

Baggrundsgradienten blev flyttet for at gøre det nederste venstre hjørne til en lyskilde i stedet for en globus, og både etiketten og globus blev fremhævet i blåt, så de kunne se visuelt ud mod baggrunden.

Teksten har også fået et lille ansigtsløft. Små seriffer blev tilføjet tilbage til skrifttypen, og bogstaverne fik en lysegrå nuance, hvilket forbedrede deres tredimensionelle udseende.

2006: Pepsi bliver køligere

I Cola Wars tog Pepsi plads som det seje sodavandsmærke. Og de holdt aldrig op med at være seje. Men i 2006 logoet bogstaveligt så sejt ud. Historien om Pepsi-logoet

Denne gentagelse af logoet forvandlede den nu fuldt 2003D-klode til et koldt glas sodavand med skinnende dråber af kondens, der samler sig på overfladen. Skrifttypen forbliver den samme som XNUMX-versionen, fed og skråt fremad.

2008: Verdensleder inden for cola. Historien om Pepsi-logoet

2006-versionen var cool, men i 2008 var det tid til andre ændringer. Denne gang måtte Pepsi ændre sig. Det er kendt, at Pepsi betalte Arnell Group over $1 million for at designe følgende logo, hvilket resulterede i:

3D-kuglen blev flad igen.

Pepsi-fonten, som verden elskede, er væk, og i stedet er Pepsi Light af Gerard Huerta. Ikke flere seriffer, ikke flere kasketter og måske de mest revolutionerende, endnu mere symmetriske striber over hele kloden. Nu er bolden vippet på siden og viser en stribe, der er bred, hvor bolden vender opad og tyndere mod bunden.

Det nye logo får dig til at smile. Denne Pepsi var stadig ung og sjov, men hun var også venlig. Det var nede på jorden, attraktivt og decideret uhøjtideligt. Og nogle gange endda brokke sig lidt.

Siden Cola Wars har Pepsi altid været den første til at skyde først.

Ikke alle smilede. Mange kaldte det for simpelt og endda dovent og sammenlignede det med andre lignende logoer som Obama og Korean Airlines. Historien om Pepsi-logoet

Andre kaldte det billigt og sjælløst. Efter at Arnell-gruppen offentligt diskuterede videnskaben bag logoet, såsom at bruge det gyldne snit til at bestemme den ideelle vinkel for kloden og sammenligne den med Mona Lisa, kaldte kritikere det prætentiøst og latterligt. På trods af den stort set negative offentlige reaktion på redesignet besluttede Pepsi at lave rebranding og i 2014 ændrede logoet en smule ved at fjerne den blå kontur rundt om kloden.

Fremtiden for Pepsi-mærket. Historien om Pepsi-logoet

Hvem ved, hvordan Pepsi-logoet vil se ud om 10, 20 eller 50 år? Selvom vi stort set kan gætte, hvordan Coke-logoet vil se ud, genopfinder Pepsi konstant sig selv - og bringer sine gamle tilbage. logoer på nye måder - en vigtig del af dit brand.

Uanset hvordan verden ændrer sig, eller hvad der sker i drikkevareområdet, er Pepsi der og genopfinder sig selv for at tilfredsstille smagsløgene hos sine fans.

TRYKERI АЗБУКА