Programmatische Werbung. Was ist programmatische Werbung? Bedeutung und Typen

Bei programmatischer Werbung wird ein automatisiertes Gebotssystem verwendet, um den Kauf und Verkauf von Werbeinventar in Echtzeit zu automatisieren. Dies ist eine der beliebtesten modernen Methoden zur Durchführung von Werbekampagnen im Internet. Programmatic Advertising ermöglicht es Unternehmen und Agenturen, Werbeplätze/Impressionen auf Publisher-Seiten oder Apps für Streaming, DOOH (Digital Out of Home), Sprach-, Video-, TV- und Online-Werbung zu erwerben. Vereinfacht ausgedrückt kann programmatische Werbung als eine Werbetechnik verstanden werden, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen mithilfe von auf künstlicher Intelligenz basierenden Algorithmen und Softwaresystemen auf den Websites oder Apps von Publishern zu platzieren, die kaum oder gar kein menschliches Eingreifen erfordern.

In diesem Beitrag tauchen wir tiefer in die Welt der programmatischen Werbung ein und verstehen, was es ist und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können. Lassen Sie uns also ohne weitere Umschweife direkt in dieses automatisierte Gebotssystem einsteigen.

 

Was ist programmatische Werbung?

Werbung ist eine wichtige Marketingmethode. Dies ist eine Möglichkeit für gesponserte Werbebeiträge Produktverkäufe oder Dienstleistungen des Unternehmens. Eine der vielen Werbemethoden ist das „Programmatic Advertising“. Bei der digitalen Werbung handelt es sich um eine Inventarisierung bzw. Speicherung von Werbeanzeigen. Zuvor erfolgte der Kauf durch Angebote, Ausschreibungen, persönliche Verhandlungen und Kostenvoranschläge.

Zeitmanagement und Produktivitätssteigerung

Dies ist jedoch das Zeitalter des Technologieschubs. Heutzutage wird alles über digitale Medien abgewickelt. Für den Erwerb dieser digitalen Werbeanzeigen wird eine Software eingesetzt. Es gibt ein automatisiertes Gebotssystem, das es Unternehmen ermöglicht, Publisher-Sites oder Ad Impressions zu kaufen und diese für digitales Marketing zu nutzen. Hierbei handelt es sich um programmatisches Bieten. Dies löste eine Revolution in der Online-Werbung aus und eröffnete riesige digitale Märkte. Jetzt fragen Sie sich bestimmt, warum Programmatic Advertising so wichtig ist, wenn es doch bereits andere Online-Werbemittel gibt! Lassen Sie uns das auch verstehen -

Bedeutung. Programmatische Werbung

In der Vergangenheit haben Menschen härter gearbeitet als Roboter und Technologie. Es wurde jedoch beobachtet, dass die Menschen teuer und unzuverlässig sind. Sie verfügen über emotionale Fähigkeiten, die ihre praktischen Fähigkeiten gefährden können. Sie sind anfälliger für Fehler. Dies kann sich verringern ihre Wirksamkeit und Probleme in ihrer Leistung verursachen. Die Lösung hierfür ist Programmatic Advertising. — Wenn möglich, wird menschliches Eingreifen ausgeschlossen.

Der Mensch wurde weitgehend durch KI-gestützte automatisierte Werkzeuge ersetzt. Dadurch wird die Möglichkeit menschlicher Fehler ausgeschlossen. Das Programm ist nicht krank und erfordert keinen Urlaub. Es funktioniert einfach ungehindert weiter. Aus diesem Grund hat programmatische Werbung erhebliche Gewinne generiert. Allerdings wurden die Menschen nicht vollständig ersetzt. Sie spielen immer noch eine wichtige Rolle. Sie können Strategien planen und Werbekampagnen optimieren. Dies kann zur Einstellung führen Werbepläne und die Schaffung gezielterer Dienste. Dadurch werden Werbekampagnen maximiert, die nicht durch die Unzulänglichkeiten der Menschen beeinträchtigt werden.

Typen. Programmatische Werbung

Es gibt vier Hauptarten programmatischer Werbung. Die Art der Transaktionen variiert ebenso wie ihr Zweck. Auch die Art der angezeigten Werbung unterscheidet sich je nach Modus. Hier ist eine Liste der vier Hauptarten automatisierter Werbung:

1. Privater Marktplatz (PMP). Programmatische Werbung

Der private Marktplatz verfügt über ein System, das einem Echtzeit-Gebotssystem sehr ähnlich ist. Allerdings gibt es leichte Unterschiede.

Das Echtzeit-Gebotssystem verfügt über eine offene Auktion, die für alle Werbetreibenden kostenlos ist, die am Kauf zuverlässigen Werbeinventars interessiert sind. Auf einem privaten Marktplatz führt das Kleinanzeigen-Repository geschlossene Gebote durch. Die Anzeigensammlung kann nur von denjenigen versteigert werden, denen Zugriff darauf gewährt wurde. An dieser Auktion können bevorzugte Werbetreibende, alte Kunden oder solche teilnehmen, die Interesse an Ähnlichem bekundet haben Arten der Werbung.
Ausgenommener Marketplace-Inventar ist Premium-Inventar und für Vorzugskunden reserviert. Einer der Vorteile dieses Systems besteht darin, dass der Werbetreibende weiß, auf welcher Website die Anzeige geschaltet wird. Dies ist sehr nützlich, um den Werbe-ROI mit höchster Genauigkeit zu messen. Wenn das Listing-Repository nicht auf einem privaten Marktplatz verkauft wird, wird es für Echtzeitgebote verwendet.

 2. Echtzeitgebote (RTB). Programmatische Werbung

Beim Echtzeit-Bieten handelt es sich um eine offene Auktion. Werbeplätze sind für alle kostenlos. Die Slots sind vordefiniert und jeder kann je nach Bedarf und Bedarf aus dieser Slot-Sammlung auswählen. Für jeden Slot wird ein Gebot abgegeben. Werbetreibende bieten auf Slots und das Höchstgebot erhält den Slot. Die Ausschreibung wird unter dem Gesichtspunkt durchgeführt Preisgestaltung . Gewinner der Auktion ist derjenige, der für die Nische den höchsten Preis bietet. Beim Handel in Echtzeit gibt es jedoch eine kleine Bedingung. Die Bedingung lautet, dass der Höchstbietende nur 0,01 $ mehr zahlen muss als der Höchstbietende. Dieses System wird als Zweitpreisauktion bezeichnet.

Ebenso muss der zweitplatzierte Bieter einen Betrag zahlen, der nur geringfügig über dem Preis des drittplatzierten Bieters liegt. Dieses System gewährleistet Transparenz und eine faire Bietmöglichkeit für alle.

 3. Vorzugsangebote. Programmatische Werbung

Dies geschieht, bevor die Transaktion auf einer privaten Handelsplattform gelistet wird und sogar bevor der Echtzeithandel stattfindet. Diese beliebten Angebote stehen Käufern zur Verfügung, die vor dem Kauf die Anzeigendatenbank des Herausgebers überprüfen. Anschließend kann es zu Einzelverhandlungen über die im Paket angebotenen Preise und Werbemöglichkeiten kommen. Auch nach einem Treffen zwischen Publisher und Advertiser ist der Advertiser nicht verpflichtet, das Paket zu erwerben. Lehnt der Werbetreibende das Angebot ab, wird es an einen privaten Marktplatz weitergeleitet. Sollte sich dort kein geeigneter Käufer finden, wird dieser zum Echtzeitgebot und zur offenen Auktion herangezogen. Preferred Deals sind eine Möglichkeit, Kunden zu gewinnen, bevor das Anzeigeninventar öffentlich versteigert wird. Bei einer solchen programmatischen Werbung kommt es zu persönlichen Treffen und privaten Verhandlungen.

4. Garantierte programmatische Verkäufe. Programmatische Werbung

Dies ist die letzte, aber zuverlässigste Art der programmatischen Werbung. Dies wird auch als automatisierter garantierter oder direkter programmatischer Verkauf bezeichnet. Bei dieser Art verhandeln der Werbetreibende und der Publisher direkt Preise und andere Spezifikationen des Werbe-Repositorys. Manchmal wird die Anzeigensammlung speziell für einen bestimmten Werbetreibenden angepasst. Diese Methode wird normalerweise von denjenigen verwendet, die über große Budgets für Marketing und Werbung verfügen. Bei dieser Methode handelt es sich um Einzelgespräche. Über Preise und weitere Merkmale des Werbepakets wird derzeit verhandelt. Wenn der Werbetreibende und der Publisher den gleichen Bedingungen zustimmen, kommt der Deal zustande. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Werbeinventar zu kaufen. Hier hat der Werbetreibende das Recht zu wählen. Er/sie kann das passende Paket entsprechend seinen/ihren Bedürfnissen auswählen.
Bei Live-Bieten oder einem privaten Marktplatz gibt es ein Paket, auf das alle Werbetreibenden bieten. Aber hier können Sie das passende Anzeigenset für Ihr Unternehmen auswählen.

Verfahren. Programmatische Werbung

Programmatic Advertising ist die neue Revolution in der Welt der Werbung. Der Prozess ist recht einfach und unkompliziert. Hier sind einige wichtige Tipps, die wird Ihnen helfen, dies zu erreichen die beste programmatische Werbung.

1. Kennen Sie den Markt

Für jede Person, die in die Werbung einsteigen möchte, ist es mehr als wichtig, den Markt zu kennen, in dem Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben möchten. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie der Markt funktioniert. Die Produktion entspricht den Marktanforderungen. Andererseits machen sich Werbetreibende Sorgen um die Psyche des Marktes. Sobald sie dies verstanden haben, können sie auf das richtige Anzeigen-Repository bieten. Darüber hinaus erhalten sie ein klareres Verständnis der vorherrschenden Bedingungen und des Marktes und können effektivere Werbemöglichkeiten entwickeln.

2.Setzen Sie sich Ziele. Programmatische Werbung

Printwerbung braucht länger, um ein Publikum zu erreichen und noch länger, um eine positive Resonanz zu erzeugen. Wenn es jedoch um digitale Werbung geht, reagieren die Kunden sofort. Dies erhöht die Dringlichkeit der Arbeit. Wir müssen besser und effizienter arbeiten. Werbung muss zielgerichteter und aussagekräftiger sein. Er muss es richtig treffen Zielgruppe und ermutigen Sie sie, in Ihr Produkt zu investieren. Dazu benötigen Sie ein optimales Werbeinventar, das Sie durch Programmatic Advertising gewinnen können.

3. Halten Sie immer den menschlichen Kontakt aufrecht. Programmatische Werbung

Werbeanzeigen werden heutzutage mithilfe von Software gestaltet und strukturiert. Das ist die Essenz programmatischer Werbung. Es muss jedoch verstanden werden, dass dadurch die Bedeutung des Menschen in der Produktionskette nicht geschmälert wird. Wir haben bereits darüber gesprochen, dass Menschen weniger effizient sind als Roboter. Dies reicht jedoch nicht aus, um zu dem Schluss zu kommen, dass Menschen nicht wichtig sind. Bei jedem Prozess kommt es auf die menschliche Note an. In der Werbung hilft das bei der Optimierung Werbung Kampagnen und richten sie gezielt an die Zielgruppe aus. Das Verhalten des Publikums kann durch Statistiken entschlüsselt werden, aber die Menschen können ihre Psychologie verstehen. Dies trägt dazu bei, Menschen und die ihnen angebotenen Dienstleistungen besser zu verwalten.

4. Gehen Sie digitale Werbung an.

 

Programmatic Advertising ist eine digitale Werbemethode, die vor allem über vorgegebene Algorithmen funktioniert. Dies kann die Relevanz der Anzeige beeinträchtigen. Wenn sie an der falschen Stelle erscheinen, könnte dies den Ruf der Marke, die sie repräsentieren, gefährden. Um dies zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass die Demand-Side-Anzeigen- und Website-Sperrliste auf Ihrer Seite gepflegt und aktualisiert wird. Dies wird Ihnen helfen, diese Websites zu beseitigen und unnötige Probleme zu vermeiden. Wenn Ihr Produkt zu empfindlich ist, können Sie außerdem eine Whitelist führen. In dieser Liste werden Websites hervorgehoben, die Ihre Anzeigen schalten können, ohne eine Bedrohung für Sie darzustellen Marke. Dies führt zu gezielter Werbung und Sie können mit dieser Methode viel bessere Reaktionen erzielen.

5. Hüten Sie sich vor Betrug.

Betrug ist in der Online-Werbung nichts Neues. Auch im digitalen Marketing gab es viele Betrügereien. Programmatic Advertising funktioniert mithilfe von Algorithmen. Wenn in diesen Algorithmen eine Lücke gefunden wird, kann dies daher zu Fehlfunktionen führen. Dies führt zu Betrug. Solche Betrügereien schädigen den Ruf einer Marke. Allerdings kann dies zu finanziellen Einbußen führen. Statistiken zeigen, dass die Sichtbarkeit programmatischer Werbung bei etwa 44–55 % liegt. Dies wird durch den Einsatz von Bots verhindert. Das bringt Verluste in Milliardenhöhe mit sich. Darauf müssen Sie beim Einsatz von Programmatic Advertising achten.

Vorteile programmatischer Werbung

Programmatische Werbung hat viele Vorteile, von denen Unternehmen profitieren, die sie nutzen. Einige dieser Vorteile sind unten aufgeführt.  

1. Absorbiert Transparenz

Eine Werbekampagne sollte transparent über Statistiken und verwendete Ressourcen sein. Programmatic Advertising ermöglicht es dem Werbetreibenden, die Speicherung der Anzeigen, auf die er verlinkt, genau zu kennen. Dadurch entstehen transparentere und fairere Statistiken. Auf diese Transparenz kann bei der Planung weiterer Werbestrategien Verlass sein.

2. Echtzeitstatistiken. Programmatische Werbung

Bei physischer Werbung ist es ziemlich schwierig, echte Statistiken zu erhalten und zu verstehen. Die öffentliche Reaktion kommt spät; Dadurch entsteht eine Lücke in der Planung und im Verständnis des Erfolgs der Umsetzung. Bei der programmatischen Werbung werden dem Werbetreibenden jedoch Echtzeitstatistiken und -analysen zur Verfügung gestellt. Dies zwingt den Werbetreibenden dazu, Werbekampagnen besser zu planen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

3. Präzisionszielfunktionen

Andere Werbemittel haben ein großes Publikum. Dies zwingt sie dazu, sich mehr anzustrengen und weniger Rendite zu erzielen. Wenn es um programmatische Werbung geht, geht es hingegen um eine bestimmte Zielgruppe. Dadurch kann der Werbetreibende seine Werbestrategien entsprechend planen. Das Unternehmen kann nur auf die Werbe-Repositories bieten, die es für seine Werbeart als geeignet erachtet. Werbung wird konzentriert platziert. Dadurch entstehen mehr Geschäftsmöglichkeiten mit den richtigen Kunden.

4. Effizientere Nutzung des genehmigten Budgets. Programmatische Werbung

Das Marketing- und Werbebudget ist für ein Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Viele Unternehmen investieren enorme Summen in diesen Bereich, da seine Bedeutung beispiellos ist. Es gibt jedoch Zeiten, in denen ungeschickte und unangemessene Werbung Marketingkampagnen ruiniert. Dieses Problem kann durch Programmatic Advertising gelöst werden. Bei dieser Art der Werbung sind die Ziele fokussiert und die Schlussfolgerungen klar. Dies verspricht höhere Gewinne für das Gesamtunternehmen. Die getätigten Investitionen zahlen sich aus. Dadurch kommt es zu einer effizienteren Nutzung des Budgets, was von der Unternehmensspitze genehmigt wird.

Die beliebtesten Plattformen für automatisierte Werbung

Mit einer programmatischen Werbeplattform können Sie den Kauf und die Verwaltung Ihrer digitalen Werbekampagnen automatisieren. Der Prozess dreht sich um-

• Medienkauf
• Werbeplatzierung
• Leistungsverfolgung
• Kampagnenoptimierung

Einige der besten Plattformen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre programmatischen Werbekampagnen voranzutreiben, sind:

• Programmatische Werbeplattform SmartyAds
• Software für programmatische Werbung TubeMogul (Teil von Adobe Advertising Cloud)
• fi Plattform für programmatisches Marketing
• Omnichannel-Software-Marketingplattform MediaMath
• Programmatische Werbeplattform PubMatic

Abschließende Gedanken zur programmatischen Werbung!

Programmatic Advertising ist eine Innovation im Marketing und in der Werbung. Dabei wird eine Software verwendet, um eine Sammlung von Werbeanzeigen zu kaufen und zu verkaufen. Der Publisher verkauft dieses Anzeigeninventar an Werbetreibende, die nach ähnlichen Anzeigen suchen. Sie werden auf verschiedenen Websites veröffentlicht und tragen so dazu bei, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben. Die Software stellt sicher, dass die Werbung das richtige Publikum erreicht und den Anforderungen von Zuschauern und Werbetreibenden entspricht. Programmatic Advertising ist wirklich die Zukunft des Marketings und der Werbung.   

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