Τι είναι ένα λογότυπο;

Τι είναι ένα λογότυπο; Στο πιο βασικό επίπεδο, τα λογότυπα είναι σύμβολα που αποτελούνται από κείμενο και εικόνες που μας βοηθούν να αναγνωρίσουμε τις επωνυμίες που μας αρέσουν. Αλλά μπορεί να είναι πολλά περισσότερα! Ένα καλό λογότυπο είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της επωνυμίας σας. Αυτό βοηθά τους πελάτες να καταλάβουν τι κάνετε, ποιοι είστε και τι εκτιμάτε. Αυτή είναι μεγάλη ευθύνη σε μια μικροσκοπική εικόνα! Ακολουθεί ένας ορισμός του τι είναι ένα λογότυπο και πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο.

Τι είναι ένα λογότυπο;

Το λογότυπο είναι ένα σύμβολο που αποτελείται από κείμενο και εικόνες που προσδιορίζει μια επιχείρηση. Ένα καλό λογότυπο δείχνει τι κάνει η εταιρεία και τι εκτιμά η επωνυμία.

Σχεδιασμός λογότυπου αφορά τη δημιουργία της ιδανικής οπτικής επωνυμίας για μια εταιρεία. Ανάλογα με τον τύπο, ένα λογότυπο συνήθως αποτελείται από ένα σύμβολο ή ένα εμπορικό σήμα, ένα λογότυπο και ένα σλόγκαν.

Τι κάνει ένα λογότυπο;
-

Τα λογότυπα κάνουν κάτι άλλο από το να φαίνονται όμορφα, σωστά; Ναί! Τα λογότυπα εξυπηρετούν πολλές λειτουργίες.

Ένα λογότυπο σας ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές σας

Ίσως η πιο θεμελιώδης λειτουργία ενός λογότυπου είναι να δώσει στην επιχείρησή σας ένα μοναδικό σήμα που σας ξεχωρίζει από άλλες επιχειρήσεις.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν η επιχείρησή σας έχει ανταγωνισμό (κάτι που το 99,9% έχει). Πριν αποκτήσετε ένα λογότυπο για την επιχείρησή σας, θα θελήσετε να μελετήσετε πώς μοιάζουν οι ανταγωνιστές σας, ώστε να μπορέσετε να τοποθετηθείτε.

Φυσικά, δεν θέλετε να είστε τόσο ασυνήθιστος ώστε οι πιθανοί πελάτες να μην καταλαβαίνουν την επωνυμία σας.

Το λογότυπο προσδιορίζει βασικές πληροφορίες για την επιχείρησή σας

Μαζί με την οριοθέτηση της επιχείρησής σας, ένα καλό λογότυπο παρέχει επίσης στον πελάτη σας ορισμένες σημαντικές πληροφορίες για την εταιρεία σας: μπορεί να πει για τον κλάδο στον οποίο βρίσκεστε, τις υπηρεσίες που παρέχετε, στοχευμένο κοινό και τις αξίες της επωνυμίας σας.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει μια εικόνα διαγράμματος στο λογότυπό της για να δείξει ότι ασχολείται με τη βιομηχανία λογισμικού. Ή μπορεί να χρησιμοποιήσουν ένα συγκεκριμένο χρώμα για να δηλώσουν ότι έχουν δεσμευτεί να είναι πράσινο/φιλικό προς το περιβάλλον. Ή μπορούν να χρησιμοποιήσουν κομψό γραμματοσειράνα τονίσουμε ότι είναι πολυτελή. Δείτε πώς η Wild Hearts χρησιμοποιεί την εικόνα ενός βιβλίου με καρδιά για να δείξει ότι η επιχείρησή τους ειδικεύεται σε αυτό αγάπη μυθιστορήματα

Το λογότυπο δημιουργεί αναγνώριση της επωνυμίας

Τα λογότυπα αφήνουν επίσης ένα οπτικό αντίκτυπο που υπενθυμίζει στους πελάτες σας ότι... λοιπόν, υπάρχεις!

Με άλλα λόγια, τα λογότυπα μπορούν να δημιουργήσουν ισχυρούς οπτικούς συσχετισμούς με μια επιχείρηση. Αυτή η συσχέτιση βοηθά τους πελάτες να θυμούνται την επωνυμία σας.

Σκεφτείτε μάρκες όπως η Nike ή η McDonalds, των οποίων τα λογότυπα είναι τόσο πανταχού παρόντα που μπορούν να αναγνωριστούν αμέσως με ή χωρίς το όνομα. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα λογότυπα αποτελούν κεντρικό μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας.

Ποια είναι τα στοιχεία ενός λογότυπου;
-

Τώρα που ξέρουμε τι κάνει ένα λογότυπο, ας δούμε από τι αποτελούνται. Αστρόσκονη, κομματάκια σοκολάτας, ανακυκλωμένα επιτραπέζια παιχνίδια; Κοντά, αλλά όχι αρκετά!

Αν και δεν υπάρχει οριστική απάντηση, μπορούμε να αναλύσουμε μερικές από τις κοινές σχεδιαστικά στοιχεία λογότυπο. Αυτά τα στοιχεία συνεργάζονται για να σχηματιστούν 7 είδη λογότυπων .

Γραμματοσειρές

Όσον αφορά τη μορφή, ένα λογότυπο συνήθως περιέχει κάποιο είδος τυπογραφικού στοιχείου. Αυτό μπορεί να κυμαίνεται από ένα μεμονωμένο γράμμα σε στυλ μονογράμματος, έως ένα ακρωνύμιο ή το πλήρες όνομα της εταιρείας.

Εικόνες

Μερικές φορές Τυπογραφείο συνοδεύεται από σύμβολα ή εικονίδια. Μπορούν να είναι αναπαραστατικά ή να αποτελούνται από αφηρημένα γεωμετρικά στοιχεία.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα λογότυπα περιλαμβάνουν επίσης διακοσμητικά στοιχεία, όπως σκίαση ή οπτικά σημεία στίξης, όπως μικρά αστέρια ή διακεκομμένες γραμμές που δεν δημιουργούν απαραίτητα μια ξεχωριστή αυτόνομη εικόνα.

Το λογότυπο της Ever South Brewing διαθέτει τυπογραφία που συνοδεύεται από ένα γεωμετρικό, εικονογραφημένο σύμβολο ηλιοβασιλέματος με ένα ανερχόμενο μίσχο κόκκων.

Χρώμα

Πέρα από τη μορφή έρχεται το χρώμα. Τα λογότυπα μπορεί να είναι ασπρόμαυρα, μονόχρωμα ή πολύχρωμα. Τα πολύχρωμα λογότυπα έχουν συχνά παλέτες που είναι είτε ανάλογες, δηλαδή χρώματα παρόμοιας απόχρωσης, είτε συμπληρωματικά, δηλαδή χρώματα απομακρυσμένου ή αντίθετου χρώματος.

Το παράδειγμα Synergy περιέχει μια πλήρη χρωματική συμπληρωματική παλέτα χρωμάτων.

Πλαίσιο

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα λογότυπο ορίζεται επίσης από το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιείται.

Είναι σημαντικό να σκεφτείτε πότε και πού μπορούν να εφαρμοστούν τα λογότυπα.

Συνήθως βλέπουμε λογότυπα στο διαδίκτυο, στο επαγγελματικές κάρτες, σε βιτρίνες, σε διαφημιστικά και έντυπα. Αλλά η επιχείρησή σας μπορεί να έχει συγκεκριμένες ανάγκες.

Στο παράδειγμα στα αριστερά, το κυκλικό σχέδιο είναι τέλειο για σουβέρ ποτών!

Στατικά ή δυναμικά στοιχεία

Αξίζει να σημειωθεί ότι ένα από τα εμπόδια στη σχεδίαση λογοτύπου είναι η δημιουργία ενός στατικού λογότυπου που μοιάζει παντού το ίδιο ή ενός δυναμικού λογότυπου που αλλάζει ανάλογα με το περιβάλλον. Παρατηρήστε πώς το παράδειγμα ανταλλάσσει στοιχεία ανάλογα με την εφαρμογή.

Τι κάνει ένα καλό λογότυπο;
-

Απάντηση: οποιοσδήποτε αριθμός διαφορετικών πραγμάτων. Ας δούμε μερικά παραδείγματα από την πραγματική ζωή και ας μιλήσουμε για τα στοιχεία που χρησιμοποιούν για να μεταφέρουν με επιτυχία τα μηνύματά τους.

Το λογότυπο nooStance αποτελείται από απλή τυπογραφία και μια εικονογραφημένη μασκότ. Χρησιμοποιεί μια πολύχρωμη, συμπληρωματική μπλε και κίτρινη χρωματική παλέτα. Ενώ ο συνολικός σχεδιασμός είναι δυνατός, αυτό το λογότυπο πετυχαίνει σε μεγάλο βαθμό την αξέχαστη έκκλησή του!

Το λογότυπο Tapp'd διαθέτει μια εικονογραφημένη διάτρηση στον αρνητικό χώρο μεταξύ των γραμμάτων του ονόματος της εταιρείας. Αυτή η απλή αλλά έξυπνη ιδέα ξεχωρίζει αυτό το λογότυπο από άλλες επιχειρήσεις, το κάνει αξέχαστο και ενημερώνει τον πελάτη ότι αυτό είναι ένα μέρος για να πάρει φρέσκια μπύρα!

Η ζυθοποιία Lieferbräu διαθέτει εκλεπτυσμένες τυπογραφικές και διακοσμητικές γραμμές. Ενώ οι διακοσμητικοί κόκκοι υπονοούν το γεγονός ότι πρόκειται για ζυθοποιείο, το μήνυμα εδώ είναι ωραίο. Ο σχεδιασμός είναι κομψός και εκλεπτυσμένος - δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι αξίες της μάρκας είναι εδώ.

Ορισμένες εταιρείες έχουν ένα όνομα που παίζει ρόλο στην εξήγηση της επιχείρησης και δεν χρειάζεται υπερβολικά σχεδιασμένο λογότυπο. Στο παραπάνω παράδειγμα, το όνομα "Rhythms" βοηθά τον χρήστη να καταλάβει ότι πρόκειται για μια εφαρμογή ρυθμού. Σε αυτή την περίπτωση, ο σχεδιαστής γέμισε τα κενά με πολλές χρωματιστές γεωμετρικές διακεκομμένες γραμμές. Αυτά τα στοιχεία βοηθούν να μεταδοθεί η ιδέα ότι εμπλέκονται κομμάτια και ρυθμός. Στο τέλος, το σχέδιο είναι αρκετά καλό δείχνει στον χρήστη τι κατεβάζει.

Το Skillzy είναι μια διαδικτυακή εκπαιδευτική πλατφόρμα. Το μονόχρωμο λογότυπό τους περιέχει απλό κείμενο με ένα ανεστραμμένο σύμβολο ομπρέλας. Το λογότυπο είναι απλό και ελκυστικό. Το νόημα της ανάποδης ομπρέλας είναι ασαφές, αλλά ίσως είναι ένα μυστήριο που ιντριγκάρει τον θεατή. Είναι αυτό μια πνευματική αναφορά στην κατοχή; Αυτό σίγουρα μας έβαλε σε σκέψεις! Ό,τι κι αν σημαίνει, αυτός ο απλός συνδυασμός στοιχείων ξεχωρίζει μια επιχείρηση και αφήνει ένα αξέχαστο σημάδι.

Μερικά από τα πιο επιτυχημένα λογότυπα δεν είναι καθόλου εννοιολογικά ή πολύπλοκα. Στην πραγματικότητα, το λογότυπο Artisan Pies που εμφανίζεται παραπάνω είναι ίσως η πιο ιδανική λύση για αυτήν την επιχείρηση. Το όνομα λέει στον θεατή ακριβώς ποια είναι η υπηρεσία, ο σχεδιασμός μεταδίδει τις αξίες της επωνυμίας τους χωρίς το BS και η γραμματοσειρά serif σάς ενημερώνει ότι παίρνουν τις πίτες στα σοβαρά! Για να μην αναφέρουμε, το όνομα είναι τόσο απλό που δύσκολα ξεχνιέται!

Η Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run χρησιμοποιεί μια μασκότ χοτ-ντογκ για να πει μια ιστορία. Σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό είναι προφανώς καλό, ειδικά για περιοδικές εκδηλώσεις που θέλουν να προσελκύσουν όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Μην φοβάστε να παρουσιάσετε πράγματα για το κοινό-στόχο σας.

Το λογότυπο Brollywood Farm χρησιμοποιεί ένα διακοσμητικό αλλά απλό μονόχρωμο σχέδιο με ένα αγρόκτημα. Όχι μόνο ενημερώνει γρήγορα τον θεατή ότι πρόκειται για ένα λογότυπο φάρμας, αλλά το vintage στυλ δηλώνει ότι οι αξίες της μάρκας είναι απλές και ξεκάθαρες.

Το PrinstaIndia χρησιμοποιεί μια πρόσθετη μονόχρωμη σχεδίαση που αποδεικνύει ότι η επιλογή χρώματα στο λογότυπο σπουδαίος! Σε αυτή την περίπτωση, χρησιμοποιείται η παλέτα CMYK, η οποία έχει ισχυρή σύνδεση με έντυπο υλικό. Αυτό επιτρέπει στον πελάτη να γνωρίζει ότι εάν ψάχνει υπηρεσίες εκτύπωσης, η PrinstaIndia μπορεί να τους βοηθήσει.

Σε τι διαφέρει ένα λογότυπο από το branding;

Μια κοινή σύγχυση που βλέπουμε είναι η κατανόηση των διαφορών μεταξύ των λογοτύπων και της επωνυμίας. Ακούγεται περίπλοκο, αλλά η διαφορά είναι αρκετά απλή: η επωνυμία σας είναι ένα σύνολο ιδεών για την εταιρεία σας. Με άλλα λόγια, μπορεί να θεωρηθεί ως η συνολική εντύπωση που αφήνει η εταιρεία σας στον πελάτη. Πολλά πράγματα μπορούν να αφήσουν αυτήν την εντύπωση, όπως η διαφήμισή σας, η διαφήμιση, εξυπηρέτηση πελατών, καθώς και το λογότυπό σας.

Αυτό είναι σωστό, το λογότυπό σας είναι μέρος της επωνυμίας σας (όχι το αντίστροφο). Για παράδειγμα, ενώ το λογότυπο της Apple είναι εμβληματικό και άμεσα αναγνωρίσιμο, δεν είναι το μόνο πράγμα που το κάνει κομψό, εύκολο στη χρήση και φιλικό προς τον πελάτη. ταυτότητα της μάρκας. Αυτές οι ιδιότητες εκφράζονται μέσω σχεδιαστικών επιλογών σε διαφημιστικές πινακίδες, διαφημίσεις, σχεδιασμό ιστοσελίδων και διάταξη καταστημάτων επιτόπου. Το λογότυπο έχει απλώς μια οπτική σύνδεση με αυτά τα πράγματα. Επιπλέον, ας το παραδεχτούμε, η Apple απλά δεν θα είναι η ίδια χωρίς αυτό το χαριτωμένο, μερικώς φαγωμένο Apple.

АЗБУКА