Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων

Οι τάσεις σχεδιασμού λογότυπων είναι τα μεταβαλλόμενα στυλ, στοιχεία και προσεγγίσεις που χρησιμοποιούνται συχνά από τους σχεδιαστές για να δημιουργήσουν μοναδικά και σχετικά λογότυπα. Αυτές οι τάσεις μπορεί να διαφέρουν από χρόνο σε χρόνο και περιλαμβάνουν διάφορες πτυχές, όπως παλέτα χρωμάτων, γραμματοσειρές, σχήματα και δομές. Ακολουθούν μερικές σύγχρονες τάσεις στο σχεδιασμό λογότυπων:

Μινιμαλισμός:
- Απλότητα και καθαρότητα σχεδιασμού. Εξαλείψτε τα περιττά μέρη και χρησιμοποιήστε ελάχιστα στοιχεία.
Διαβαθμίσεις και μεταβάσεις:
- Χρησιμοποιώντας διαβαθμίσεις και ομαλές μεταβάσεις μεταξύ των χρωμάτων για τη δημιουργία όγκου και βάθους.
Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων. Γεωμετρικά σχήματα:
- Χρησιμοποιώντας γεωμετρικά σχήματα όπως κύκλους, τρίγωνα και γραμμές για να δημιουργήσετε μοντέρνα και κομψά λογότυπα.
Γράμματα και καλλιγραφία:
- Μοναδικό και στυλιζαρισμένο γραμματοσειρές, συχνά κατασκευασμένο στο χέρι για να τονίσει την ατομικότητα και το branding.
Σκιά και όγκος:
- Χρησιμοποιώντας σκιές και τρισδιάστατα στοιχεία για να δημιουργήσετε μια αίσθηση βάθους και ρεαλισμού.
Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων. Εμβλήματα και σήματα:
- δημιουργία λογότυπα στη μορφή έμβλημα ή εικονίδιο, καθιστώντας τα εύκολα αναγνωρίσιμα και κατάλληλα για μια ποικιλία επιφανειών.
Τυπογραφικά εφέ:
- Πειραματιστείτε με εφέ γραμματοσειράς, όπως αποκοπή, επικάλυψη και άλλα για να δημιουργήσετε μοναδικά και αξιομνημόνευτα λογότυπα.
Χρωματιστά πεδία και στρογγυλεμένες γωνίες:
- Χρησιμοποιώντας μπλοκ χρώματος και στρογγυλεμένες γωνίες για να δώσετε στα λογότυπα μια παιχνιδιάρικη και μοντέρνα εμφάνιση.
Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων. Γεωμετρικές Αρμονίες:
- Χρησιμοποιώντας μαθηματικές αναλογίες και αρμονία για να δημιουργήσετε λογότυπα που είναι οπτικά ευχάριστα και ισορροπημένα.
3D εφέ:
- Χρησιμοποιώντας εφέ 3D για να κάνετε τα λογότυπα πιο ορατά και ενδιαφέροντα.
Αφαίρεση και αναγνώριση:
- Πειραματιστείτε με αφηρημένα σχήματα διατηρώντας παράλληλα την αναγνώριση και τη σύνδεση με το εμπορικό σήμα.

Είναι σημαντικό να το θυμάστε αυτό τάσεις σχεδιασμού τα λογότυπα μπορεί να αλλάξουν και δεν χρειάζεται να ακολουθούνται πάντα κατά γράμμα. Η δημιουργία ενός λογότυπου απαιτεί προσεκτική ανάλυση της μάρκας, στοχευμένο κοινό και μοναδικά χαρακτηριστικά της εταιρείας.

Σε αυτό το άρθρο, θα επικεντρωθούμε στις ακόλουθες κύριες τάσεις στο σχεδιασμό λογότυπων:

1. Μινιμαλιστικές τάσεις σχεδιασμού λογότυπων/λογότυπων

Καθώς βομβαρδιζόμαστε με πληροφορίες και γραφικά όλη μέρα, η σαφήνεια και η εξαιρετική απλότητα γίνονται όλο και πιο σημαντικές. Οι τεχνολογικοί γίγαντες απομακρύνονται από τα πρωτότυπα σχέδια λογότυπων και εισάγουν ουδέτερα, προβλέψιμα και σχεδόν πανομοιότυπα λογότυπα. Πρόκειται για μια οργανική διαδικασία που προκύπτει από το γεγονός ότι αυτές οι εταιρείες δραστηριοποιούνται σε διαφορετικές αγορές, διαφορετικά κοινά και σε διαφορετικές πλατφόρμες.

Μια απλή και επίπεδη γραμματοσειρά όπως το sans serif διασφαλίζει ότι τα λογότυπα μπορούν να κλιμακωθούν ταχύτερα και καλύτερα. Λόγω της ουδετερότητάς τους, τα σχέδια λογότυπων sans serif είναι επίσης πολύ πιο ελκυστικά για ένα ευρύτερο κοινό, καθώς μπορούν εύκολα να ενσωματωθούν σε μια συνεκτική εικόνα και ταυτότητα της μάρκας. Δεδομένων όλων αυτών, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι περισσότερες μάρκες προτιμούν γενικά λογότυπα καθώς μιλούν απευθείας στον καταναλωτή: «Είμαστε καθαροί, ανταποκρινόμαστε και φιλικοί προς τον χρήστη».

Βλέποντας πώς η ταυτότητα της επωνυμίας έχει λιγότερη σχέση με τα λογότυπα και περισσότερο με τις εμπειρίες, αυτό το μήνυμα είναι πλέον ευρέως κατανοητό. Καθώς η ψηφιακή τεχνολογία διαδραματίζει ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην καθημερινή μας ζωή, η ταυτότητα ενός brand καθορίζεται από τις εμπειρίες που συνδέουμε με αυτό.

Σκεφτείτε πώς οι επωνυμίες γίνονται κυριολεκτικά ρήματα που χρησιμοποιούμε στις καθημερινές μας συζητήσεις, π.χ. «Το ψάχνω μέσα google » ή «Απλώς μου στείλε μήνυμα».

2. Μεταβλητά και προσαρμοστικά λογότυπα.

Διάφορες τάσεις σχεδιασμού λογότυπων/λογότυπων

Τα μεταβλητά λογότυπα θα συνεχίσουν να είναι μία από τις τρέχουσες τάσεις σχεδιασμού λογότυπων το 2021. Όλοι θεωρούν ότι ένα λογότυπο είναι το πιο αντιπροσωπευτικό χαρακτηριστικό μιας εταιρείας, οπότε γιατί μερικοί άνθρωποι χρησιμοποιούν περισσότερα από ένα; Σε αυτή τη δύσκολη ερώτηση, το μόνο που μπορώ να πω είναι ότι πρέπει να παίξετε έξυπνα. Το IBM Spectrum ή ο Firefox είναι καλά παραδείγματα.

Συλλέγουν τα - μερικές φορές άσχετα - μεμονωμένα προϊόντα τους σε μια ενιαία οικογένεια. Διατηρούν τη συνέπεια διατηρώντας το πιο σημαντικό μέρος του λογότυπου και αλλάζοντας το υπόλοιπο. Έτσι, το αξέχαστο μέρος (η ιδέα) θα παραμείνει ανέπαφο και θα έχετε μεγάλη ελευθερία να πειραματιστείτε.

Αν και υπάρχει ένας έξυπνος τρόπος για να γίνει αυτό, πρέπει να είμαστε προσεκτικοί με αυτά τα μεταβλητά λογότυπα. Για παράδειγμα, πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η Google δεν είναι αρκετά προσεκτική πότε ανάπτυξη νέων λογότυπων G Suite. Ναι, καινούργιο Τα λογότυπα περιλαμβάνουν τέσσερα χρώματα Google για να δημιουργήσει μια ευχάριστη οπτική συνέχεια. Αν δούμε αυτά τα λογότυπα ένα προς ένα, φαίνονται πραγματικά μοντέρνα και προσεγμένα. Αλλά αυτά τα λογότυπα χρησιμοποιούνται καθημερινά.

Αμέτρητοι χρήστες κάνουν κλικ και κλικ πάνω τους πολλές φορές την ημέρα. Δεδομένου ότι τα νέα λογότυπα μοιάζουν τόσο πολύ, θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος για να ανοίξετε οποιαδήποτε εφαρμογή Google, επειδή πρέπει να βεβαιωθείτε ότι λανσάρετε τη σωστή. Πρέπει να βεβαιωθούμε σε ποιο πλαίσιο θα χρησιμοποιηθούν τα λογότυπα και με μια απλή μελέτη UX, αυτές οι ενοχλήσεις μπορούν εύκολα να αποφευχθούν. Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων

Adobe Creative Cloud

Το λογότυπο του Adobe Creative Cloud έχει αλλάξει από σταθερό κόκκινο σε πολύχρωμη διαβάθμιση, υποδηλώνοντας μεγαλύτερη περιεκτικότητα. Δεν αντιπροσωπεύει μόνο τη δημιουργικότητα, αλλά συγκεντρώνει και τα χρώματα πολλών εφαρμογών κάτω από μια ομπρέλα.

Αυτό μπορεί να φαίνεται κλισέ σε κάποιους - να πληκτρολογούν χρώματα ουράνιου τόξου στο λογότυπο, αλλά όπως έχουμε δει όλα αυτά τα χρόνια, έχει γίνει δημοφιλές με τα λογότυπα άλλων μεγάλων εταιρειών.

Η Adobe αποφάσισε επίσης να διαχωρίσει τις εφαρμογές της σε κατηγορίες κίνησης, βίντεο και φωτογραφίας, χρησιμοποιώντας ένα χρώμα για κάθε κατηγορία, κάτι που μπορεί να μην είναι η καλύτερη στρατηγική. Αυτό μπορεί να μην συμβαίνει τόσο συχνά, αλλά ένα άτομο που χρησιμοποιεί μόνο εφαρμογές που σχετίζονται με τη φωτογραφία μπορεί να χρειαστεί περισσότερος χρόνος για να διαφοροποιήσει τη μία εφαρμογή από την άλλη.

Στην περίπτωση της Adobe, η δυνατότητα γρήγορης διαφοροποίησης μεταξύ των εφαρμογών θα είναι πιο σημαντική από το να γνωρίζετε σε ποιο πακέτο περιλαμβάνονται.

Αποκριτικά λογότυπα

Με τη μεγάλη ποικιλία διαθέσιμων μεγεθών ψηφιακής οθόνης και μέσων εκτύπωσης, η ανάγκη για ένα επεκτάσιμο λογότυπο έχει γίνει σχεδόν αναγκαιότητα. Είτε είναι σε διαφημιστικό πίνακα δρόμου, ψηφιακή οθόνη ή ίσως σε στυλό, το λογότυπο πρέπει να είναι πάντα αναγνωρίσιμο και, το πιο σημαντικό, να υποστηρίζεται οπτική ακεραιότητα της ταυτότητας επωνυμία σε όλα τα πιθανά μέσα.

3. Μόνο σύμβολα/Τάσεις σχεδίασης λογότυπου

Η κλασική ανατομία ενός λογότυπου αποτελείται από ένα σύμβολο και ένα λογότυπο που συνεργάζονται ως ένα. Ωστόσο, από τη στιγμή που μια επωνυμία έχει καθιερωθεί αρκετά, συνήθως εγκαταλείπει το λογότυπο αφού όλοι γνωρίζουν ήδη το όνομα της εταιρείας.

Σε άλλες περιπτώσεις, ειδικά στην ψηφιακή εποχή, οι μάρκες έχουν πολλαπλές εκδόσεις των λογότυπών τους. Άλλοτε ένα σύμβολο αρκεί, άλλοτε τα πάντα χρειάζονται. Το Mailchimp επανασχεδίασε πρόσφατα λογότυπο και πρόσθεσε το διάσημο του Φρέντυ μασκότ. Μπορούν να το χρησιμοποιήσουν μόνο του ως σύμβολο οποιουδήποτε μεγέθους (φαίνεται υπέροχο στην πλοήγηση ή σε ένα t-shirt) ή μπορούν να γράψουν το όνομα της εταιρείας. Η κινούμενη εικόνα του χιμπατζή που κλείνει το μάτι παρέχει ένα επιπλέον επίπεδο που προσθέτει στη φιλική τους εμφάνιση ο τόνος της φωνής.

Μέχρι τώρα, πολλές γνωστές εταιρείες έχουν φτάσει σε ένα σημείο που δεν χρειάζεται να διαφημίζονται εμφανίζοντας ολόκληρο το λογότυπό τους. Οι άνθρωποι το έχουν δει τόσες φορές που μένει στη μνήμη τους για πάντα.

Το 2021 θα μπορούσε να είναι η χρονιά που θα αρχίσουμε να βλέπουμε περισσότερα λογότυπα μόνο για χαρακτήρες. Όταν παίρνετε μια τόσο σημαντική απόφαση, η έρευνα επωνυμίας είναι ένα πολύ σημαντικό βήμα που καμία εταιρεία δεν πρέπει να αγνοήσει.

4. Μοναδικά στυλ

Μοναδικές τάσεις σχεδίασης γραμματοσειρών/λογότυπου

Από χειρόγραφες έως μεταβλητές έως παγίδες μελανιού, θα συνεχίσουμε να βλέπουμε μια ποικιλία λογότυπων με μοναδική τυπογραφία.

Το Mixcloud, για παράδειγμα, εισήγαγε όχι μόνο μια φρέσκια εμφάνιση, αλλά και έναν έξυπνο τρόπο χρήσης μόνο της τυπογραφίας για να μεταδώσει τις αξίες της επωνυμίας του: να συνδέσει και να ενοποιήσει ένα ευρύ φάσμα περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες από τα είδη μουσικής τους στις εικόνες τους.

Το νέο τους λογότυπο ταιριάζει καλά με αυτή τη μεγάλη ποικιλία από εξώφυλλα άλμπουμ και φωτογραφίες συναυλιών. Ξεφορτώθηκαν το χαριτωμένο εικονίδιο σύννεφο και αντ' αυτού τόνισαν τη λέξη "MIX" που αντιπροσωπεύουν. Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων

«Αυτό μας οδήγησε πραγματικά στη λύση μας: ένα συντομευμένο λογότυπο «M–X» [που αντιπροσωπεύει] μια συσκευή σύνδεσης με λογότυπο και παίζει με την ιδέα ενός remix». — Ρομπ Κοξ

Ρετρό λογότυπα

Από τότε που χτύπησε η πανδημία, επιδιώκουμε τη νοσταλγία για να κοιτάξουμε πίσω σε αυτό που τώρα φαίνεται πιο εύκολο. Οι επωνυμίες χρησιμοποιούν έντονες κόκκινες αποχρώσεις σε συνδυασμό με σιωπηρές, φυσικές παλέτες χρωμάτων και χαρακτηριστικές γραμματοσειρές εμπνευσμένες από τις δεκαετίες του 1960 και του 1970.

Με ένα απλοποιημένο και απλό οπτικό στυλ, δημιουργούν μια αίσθηση νοσταλγίας και περιορίζουν τον θόρυβο που δημιουργείται από συντριπτικά οπτικά μοτίβα και υφές. Το πιο πρόσφατο παράδειγμα είναι ο επανασχεδιασμός του Burger King, ο οποίος θυμίζει το κλασικό στυλ της εταιρείας του 1969 και μεταδίδει έναν πιο φυσικό και παιχνιδιάρικο τόνο.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι η οπτική γλώσσα της Meatable, μιας νέας εταιρείας τροφίμων χωρίς σκληρότητα. Η εμφάνιση του Meatable είναι απλή και επίπεδη, αλλά είναι ωραίο να το δεις.

Επομένως, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα πράγματα, εάν η νοσταλγία αντηχεί με τα γούστα του κοινού-στόχου σας, τότε η υιοθέτηση αυτής της τάσης σχεδιασμού θα μπορούσε να είναι μια καλή στρατηγική απόφαση.

Τρισδιάστατα λογότυπα/Τάσεις σχεδίασης λογότυπων

Έννοια IKEA σε 3D από τον Eslam Mohamed. AirBnB 3D concept από την Webshocker.

Το 3D είναι μια από τις πιο καυτές τάσεις σχεδιασμού διεπαφής χρήστη του περασμένου έτους και θα συνεχιστεί μέχρι το 2022. Το MacOS Big Sur εισήγαγε επίσης εικονίδια με εφέ 3D, τα οποία μπορούν να εμπνεύσουν τους σχεδιαστές να πειραματιστούν με τρισδιάστατες έννοιες. Φυσικά, τίθεται το ερώτημα: θα γίνουν και τα τρισδιάστατα λογότυπα;

Με πιο ισχυρές τεχνολογίες και νέα εργαλεία όπως π.χ Spline (ένα φρέσκο εργαλείο σχεδίασης 3D αυτή τη στιγμή σε έκδοση beta), η δημιουργία τρισδιάστατων γραφικών γίνεται όλο και λιγότερο χρονοβόρα. Ωστόσο, η ενσωμάτωση τρισδιάστατων γραφικών σε διεπαφές κινητών και ιστού είναι μια εργασία που απαιτεί πολλή εξάσκηση και ειδικές δεξιότητες. Με άλλα λόγια, το 3D είναι εντυπωσιακό και ελκυστικό οπτικά, αλλά απαιτεί επίσης περισσότερο χρόνο.

Επομένως, η δημιουργία ενός μοντέρνου τρισδιάστατου λογότυπου αξίζει τον χρόνο και την προσπάθεια μόνο εάν ταιριάζει με την ταυτότητα της επωνυμίας σας και βελτιώνει τη συνολική εμπειρία χρήστη.

Κινούμενα λογότυπα

Χάρη στις εξελίξεις της τεχνολογίας, τα στατικά λογότυπα δεν είναι πλέον το πρότυπο. Η προσθήκη κίνησης στο λογότυπό σας δίνει ζωή και σας κάνει να ξεχωρίζετε μεταξύ των ανταγωνιστών. Βλέπουμε όλο και περισσότερες επωνυμίες να αγκαλιάζουν την τάση των κινούμενων λογότυπων το 2021.

Φυσικά, αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς τα κινούμενα λογότυπα μπορούν να αποτελούν μέρος μιας ταυτότητας επωνυμίας μεταξύ των πλατφορμών από κινητό στον ιστό ή ακόμα και κοινωνικά δίκτυα. Αυτές οι μάρκες γνωρίζουν ότι η κίνηση όχι μόνο προσελκύει και διασκεδάζει τους ανθρώπους, αλλά μπορεί επίσης να κάνει το λογότυπό σας πολύ πιο ελκυστικό σε μια εποχή σύντομης προσοχής.

5. Λογότυπα με κλίσεις. Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων

Υπάρχουν δύο τύποι ανθρώπων: αυτοί που αγαπούν τα λογότυπα ντεγκραντέ και εκείνοι που τους μισούν απόλυτα.

Εάν δεν το χρησιμοποιήσετε σωστά, μπορεί να κολλήσει πολύ. Η παλιά καλή γραμμική μέθοδος σταδιακής ανάμειξης δύο χρωμάτων, όπως το μπλε και το πράσινο, δεν είναι πλέον κατάλληλη καθώς θα κάνει το λογότυπο να φαίνεται ξεπερασμένο.

Αλλά υπάρχουν πολλοί δημιουργικοί τρόποι χρήσης διαβαθμίσεων:

Περιλαμβάνει περισσότερα από τρία χρώματα
Ασυνήθιστος συνδυασμός χρωμάτων για να δημιουργήσετε μια κομψή εμφάνιση
Δημιουργικοί τρόποι πλυσίματος ορισμένων χρωμάτων μαζί για να ταιριάζουν με τις καμπύλες του λογότυπου, π.χ.

Συνολικά, η χρήση διαβαθμίσεων στα λογότυπα θα συνεχίσει να εξελίσσεται το 2021. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε ένα μείγμα πολύχρωμων για το λογότυπό σας. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτό είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα, επομένως είναι πολύ σημαντικό να λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο στο οποίο θα παρουσιαστεί το λογότυπο.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας πριν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε ένα μείγμα πολλών χρωμάτων για το λογότυπό σας είναι η πλατφόρμα. Θα χρησιμοποιηθεί online ή offline; Άλλωστε, πρέπει να γνωρίζουμε τον αριθμό έντυπο υλικό και την προσπάθεια που απαιτείται για την κατασκευή τους. Τάσεις σχεδιασμού λογότυπων

Θα πρέπει να παρακολουθείτε τις τάσεις των λογότυπων;

Αφού ρίξετε μια ματιά στις κορυφαίες τάσεις των λογότυπων για το 2021, ίσως αρχίσετε να αναρωτιέστε... Πρέπει να ακολουθήσω τις τάσεις ή απλώς να παραμείνω πρωτότυπος; Λοιπόν, δεν υπάρχει απλή απάντηση ναι ή όχι σε αυτή την ερώτηση. Ο κόσμος αλλάζει συνεχώς, οπότε μην φοβάστε να αγκαλιάσετε την αλλαγή.

Οι επιτυχημένες μάρκες προσπαθούν ταυτόχρονα για φρεσκάδα, διαχρονικότητα και πρωτοτυπία.

Λαμβάνουμε πάντα υπόψη την εικόνα της επωνυμίας και διασφαλίζουμε ότι το λογότυπο αντικατοπτρίζει αυτό που κάνει η επιχείρηση και έχει απήχηση στο κοινό-στόχο της. Έτσι, ενώ οι τάσεις των λογότυπων μπορεί να έρχονται και να παρέρχονται, ακολουθώντας αυτή τη συνταγή από επτά βήματα σίγουρα θα σας βάλει στο σωστό δρόμο για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού λογότυπου: