Στυλ φόρμας

Το εταιρικό στυλ είναι ένα σύνολο οπτικών και κειμενικών στοιχείων που καθορίζουν μια αναγνωρίσιμη και πρωτότυπη εικόνα μιας εταιρείας. Αυτό το στυλ δημιουργείται με στόχο την καθιέρωση συνέπειας και ομοιομορφίας σε όλες τις επικοινωνίες και την παρουσίαση της επωνυμίας. Περιλαμβάνει πολλά βασικά στοιχεία:

• Λογότυπο:

Ένα γραφικό, σύμβολο ή λέξη που χρησιμεύει ως η κύρια οπτική διάκριση μιας επωνυμίας. Ένα λογότυπο είναι συνήθως βασικό στοιχείο μιας εταιρικής ταυτότητας.

• Εταιρική ταυτότητα / Παλέτα χρωμάτων:

Ένα συγκεκριμένο σύνολο χρωμάτων που χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό των υλικών μιας εταιρείας. Τα χρώματα επιλέγονται για να αντανακλούν ψυχολογικούς και συναισθηματικούς συσχετισμούς, καθώς και για να υποστηρίζουν τις αξίες της μάρκας.

• Τυπογραφείο:

Ειδικός γραμματοσειρές και τους συνδυασμούς τους, που χρησιμοποιούνται για στοιχεία κειμένου σε έγγραφα, διαφημίσεις και άλλο εταιρικό υλικό. Η τυπογραφία βοηθά στη δημιουργία ενός αναγνωρίσιμου στυλ κειμένου.

• Γραφικά στοιχεία:

Υποστηρίζοντας γραφικά στοιχεία όπως γραμμές, σχήματα, υφές και εικονογραφήσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία ενός μοναδικού στυλ ταυτότητας.

• Εταιρική Ταυτότητα / Τόνος και Στυλ Επικοινωνίας:

Προσδιορισμός του γενικού τόνου και του στυλ που χρησιμοποιούνται στις επικοινωνίες της επωνυμίας. Αυτό περιλαμβάνει την επιλογή του στυλ επικοινωνίας, το επίπεδο τυπικότητας και τις αρχές αλληλεπίδρασης με το κοινό.

• Μορφές και διατάξεις:

Καθορισμός προτύπων για διάφορα είδη υλικού όπως φυλλάδια, ιστοσελίδες, banner κ.λπ. Αυτό περιλαμβάνει μοναδικές διατάξεις, συνθέσεις και δομές.

Η εταιρική ταυτότητα είναι σημαντικό μέρος της στρατηγικής μιας μάρκας, καθώς βοηθά στην καθιέρωση της επωνυμίας στο μυαλό των καταναλωτών, την καθιστά πιο αναγνωρίσιμη και δημιουργεί μια ενιαία αντίληψη της επωνυμίας στα μάτια του κοινού.

Κατανόηση και εφαρμογή αυτών βασικούς όρους μάρκετινγκ καθορίζει πόσο αποτελεσματικά παρουσιάζεται μια επωνυμία οπτικά, πώς το κοινό ερμηνεύει τα μηνύματά της και τη δύναμη της εταιρείας στις ταχέως μεταβαλλόμενες ανταγωνιστικές αγορές.

Τι είναι ?

Ένας από τους πιο συχνά παρεξηγημένους όρους στην επιχείρηση είναι η ταυτότητα της επωνυμίας. Πολλοί άνθρωποι μπερδεύουν τον όρο με λογότυπα ή λανθασμένα πιστεύουν ότι ισχύει μόνο για τομείς όπως ο τραπεζικός, ο νομικός ή η τεχνολογία. Ωστόσο, η ταυτότητα της επωνυμίας (γνωστή και ως εταιρική ταυτότητα ή εταιρική ταυτότητα) είναι απαραίτητη για την επιτυχία όλων των εμπορικών σημάτων, ανεξάρτητα από το μέγεθος ή τον κλάδο τους.

Για να κατανοήσουμε γιατί η εταιρική ταυτότητα είναι τόσο σημαντική, θα απαντήσουμε παρακάτω στις πιο συχνές ερωτήσεις σχετικά με αυτό το θέμα και, στη συνέχεια, εξετάστε τρία παραδείγματα εταιρικής ταυτότητας από πολλούς από τους κορυφαίους παγκοσμίως εταιρικούς αναγνωριστικούς.

Τι καταλαβαίνετε με την εταιρική ταυτότητα;

Η εταιρική ταυτότητα είναι αυτό πώς η επιχείρησή σας παρουσιάζεται στον έξω κόσμο . Αν και η εσωτερική κουλτούρα και οι αξίες αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της δημιουργίας της ταυτότητας μιας εταιρείας, ο ορισμός της εταιρικής ταυτότητας ισχύει για την οπτική περιουσιακά στοιχεία σχεδιασμός εταιρείας και επωνυμίας.

Τι είναι η εταιρική ταυτότητα και το branding;

Στην πραγματικότητα, οποιοδήποτε μήνυμα ή πληροφορία βλέπετε όταν αλληλεπιδράτε με μια επωνυμία αποτελεί μέρος της εταιρικής της ταυτότητας . Αν και σχεδιασμός λογότυπου αναφέρεται στην εταιρική ταυτότητα, ο όρος εκτείνεται πολύ πέρα ​​από αυτό το οπτικό εικονίδιο και περιλαμβάνει στοιχεία όπως γραμματοσειρές, εικονογραφήσεις, χρώματα, φωτογραφίες και κινούμενα σχέδια.

Θα δείτε παραδείγματα εταιρικής ταυτότητας σε όλα, από αναρτήσεις έως κοινωνικά δίκτυα στη διαφήμιση ασπίδες, στολές εργαζομένων και χαρτικά, συσκευασία προϊόντων και προφίλ εφαρμογών.

Ποιος είναι ο κύριος σκοπός της εταιρικής ταυτότητας;

Όταν τα οπτικά στοιχεία μιας εταιρείας υλοποιούνται σωστά και με συνέπεια, συνεργάζονται για να δημιουργήστε μια εταιρική επωνυμία που είναι άμεσα αναγνωρίσιμη και αξέχαστη .

Η συνεπής και ελκυστική συνέπεια της επωνυμίας σας δίνει μεγαλύτερο έλεγχο στην πολύ σημαντική εικόνα της επωνυμίας, η οποία, αν και αποτελείται από μεμονωμένες αλληλεπιδράσεις με την εταιρεία σας, μπορεί να επηρεαστεί ή τουλάχιστον να επηρεαστεί από μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα.

Πώς δημιουργείτε μια εταιρική ταυτότητα;

Εταιρική ή σεσημασμένος μπορεί να δημιουργηθεί ταυτότητα μόνο αφού η εσωτερική σας ομάδα έχει συμφωνήσει για τη θέση της επωνυμίας, την αποστολή, τις αξίες, τα μηνύματα και την προσωπικότητά σας . Με αυτή τη σταθερή βάση, μπορείτε να συνεργαστείτε με την ομάδα σχεδιασμού ή την εταιρεία ταυτότητας της επωνυμίας σας για να δημιουργήσετε μια οπτική γλώσσα που αντικατοπτρίζει την επωνυμία σας.

Αυτοί οι οπτικοί δείκτες επωνυμίας πρέπει να είναι στρατηγικοί και δημιουργικοί. Στοιχεία σχεδίασης θα πρέπει να είναι ευέλικτα και όχι άκαμπτα, σταθερά στοιχεία επωνυμίας για να διατηρεί την επιχείρησή σας σχετική σε μια μεταβαλλόμενη αγορά και καταναλωτικό τοπίο.

Αν ψάχνετε για εταιρική έμπνευση οπτική ταυτότητα, Εδώ τρεις μάρκες που έχουν καρφώσει εντελώς αυτόν τον χώρο με τον δικό τους μοναδικό τρόπο. .

 

Τι είναι η ταυτότητα επωνυμίας για την Airbnb;

Όπως πολλές startups τεχνολογίας (όπως η Google, η Amazon και η Apple), με την πάροδο των ετών Το επιχειρηματικό μοντέλο της Airbnb έχει εξελιχθεί, επιτρέποντας στην επωνυμία να επεκταθεί σε νέες αγορές. Σε αυτήν την περίπτωση, η Airbnb έχει εξελιχθεί από ιστότοπος αγγελιών σε σημαντικό παίκτη στον ανταγωνιστικό ταξιδιωτικό κλάδο και, πιο πρόσφατα, σε καινοτόμο στην οικονομία της εμπειρίας.

Αυτή η εξέλιξη της μάρκας συνοδεύτηκε από μια διαρκώς μεταβαλλόμενη εταιρική οπτική ταυτότητα, με πιο αξιοσημείωτο το rebrand του 2014. Για να φέρει τη νέα ταυτότητα της επωνυμίας σε μια αυξανόμενη κοινότητα οικοδεσποτών που αγαπούν τα ταξίδια και κρατούν ξενοδοχεία, η Airbnb συνεργάστηκε με το DesignStudio για να αναθεωρήσει πλήρως την προηγούμενη οπτική ταυτότητα της εταιρείας.

Το αποτέλεσμα είναι το διάσημο σλόγκαν της Airbnb «ανήκει οπουδήποτε», που απεικονίζεται δυναμικά σε ένα ολοκαίνουργιο σχέδιο λογότυπου. Το αναθεωρημένο λογότυπο ευθυγραμμίστηκε τέλεια με τη νέα θέση της μάρκας, με ένα καθολικό "A" που έχει σχεδιαστεί για να ξεπερνά τα γλωσσικά εμπόδια και να συμβολίζει μια ενοποιημένη κοινότητα.

Προσθέστε σε αυτό μια πιο καθολική χρωματική παλέτα και μια σειρά από οπτικά, αναγνωρίσιμα εικονίδια, και η ταυτότητα της επωνυμίας της Airbnb έγινε αμέσως πιο σύγχρονη, διεθνής και προσβάσιμη.

Από το 2014, η Airbnb συνέχισε να αναπτύσσει την ταυτότητα της επωνυμίας της, βελτιώνοντας την αρχική της μετονομασίανα το προσαρμόσουν στις μεταβαλλόμενες πλατφόρμες και επικοινωνίες. Τώρα Airbnb επικεντρώνεται όχι μόνο στις παραγγελίες αλλά και στις εμπειρίες, με περιεχόμενο μάρκετινγκ που εκτείνεται από το έντυπο περιοδικό έως τα κανάλια κοινωνικών μέσων, και επανέλαβε τη σημασία της οπτικής μας ταυτότητας σε πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου, δηλώνοντας ότι «οι αρχές του σχεδιασμού συνεχίζουν να μας καθοδηγούν καθημερινά. "

Αυτό μπορεί να φανεί ιδιαίτερα στην επέκταση της ενδεικτικής διαδρομής του το 2014, καθώς και στο στυλ φωτογραφίας του με γνώμονα τον άνθρωπο. Κάθε αλλαγή ή επανάληψη μιας ισχυρής εταιρικής ταυτότητας δημιουργεί μια ζεστή, ελκυστική, διασκεδαστική και ελκυστική εικόνα της επωνυμίας Airbnb.

Τι είναι η ταυτότητα επωνυμίας για το Spotify;

Το Spotify είναι ένα άλλο εξαιρετικό παράδειγμα. μια επωνυμία που χρησιμοποιεί εταιρικό σχεδιασμό για να προωθηθεί σε διαφορετικές αγορές και να συνδεθεί με νέο κοινό .

Κατά τη μετάβασή του από μια πλατφόρμα ροής μουσικής σε μια παγκόσμια μάρκα ψυχαγωγίας, ο διαταράκτης του κλάδου έχει υποστεί αρκετές σημαντικές οπτικές αλλαγές στην εταιρική του επωνυμία.

Το 2015, η εταιρεία εγκατέλειψε τη συμπαγή πράσινη και λευκή χρωματική της παλέτα και λογότυπο υπέρ ενός νέου μινιμαλιστικού σχεδιασμού λογότυπου, μιας εκτεταμένης παλέτας 31 χρωμάτων και ντεγκραντέ υφές.

Η κίνηση έδωσε στο Spotify μια πιο έντονη, φωτεινή και τολμηρή εικόνα που συναγωνιζόταν τις παραδοσιακές μάρκες ψυχαγωγίας στη μουσική βιομηχανία. Η απαλλαγή από τον άκαμπτο συνδυασμό χρωμάτων duo επέτρεψε επίσης στη μάρκα να εφαρμόσει μια συνεπή εμφάνιση και αίσθηση στο ποικίλο περιεχόμενό της . Είτε προωθείτε έναν καλλιτέχνη grime είτε έναν κλασικό καλλιτέχνη, όλες οι επικοινωνίες του Spotify έχουν πλέον την ίδια εμφάνιση και αίσθηση χωρίς να συμβιβάζονται οι καλλιτέχνες.

Όπως και η Airbnb, το Spotify χρησιμεύει ως βασική υπενθύμιση ότι μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα είναι αυτή που προσαρμόζεται και καινοτομεί με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, τον Απρίλιο του 2020, το Spotify παρουσίασε μια ενημέρωση επωνυμίας που επανασχεδίασε την εκτεταμένη χρωματική του παλέτα, άλλαξε γραμματοσειρές και εισήγαγε μια νέα γλώσσα για κινούμενα σχέδια και οπτικές μεταβάσεις. ταυτότητα της μάρκας.

Ποια είναι η ταυτότητα της επωνυμίας NatWest;

Σε αντίθεση με το προηγούμενο μας παραδείγματα εμπορικών σημάτων, η βρετανική εταιρεία NatWest είναι σταθερά προσηλωμένη στον αρχικό τραπεζικό κλάδο της. Ωστόσο, ενώ διαφοροποιούσε την προσφορά της από φυσικές υπηρεσίες εντός καταστήματος σε μια ποικιλία ψηφιακών προϊόντων, η προηγούμενη εταιρική της οπτική ταυτότητα χρειαζόταν ενημέρωση για να συμβαδίσει με τη νέα της θέση στο διαδίκτυο.

Μέσω του "Unleashing the Power of the Custom Cube" (γνωστό και ως το παλιό 2D λογότυπο της εταιρείας), η εταιρεία σχεδιασμού FutureBrand έχει μεταφέρει την εμφάνιση και την αίσθηση της μάρκας σε ένα νέο, ψηφιακά βελτιστοποιημένο επίπεδο με τρισδιάστατα σχήματα και παλέτα τριών χρωμάτων.

Αυτή η σκηνοθεσία εμπνευσμένη από το λογότυπο είχε ως αποτέλεσμα πιο κινούμενα, παιχνιδιάρικα και πολύχρωμα οδηγούς μάρκας, απελευθερώνοντας την ομάδα σχεδιασμού της NatWest να δημιουργήσει στοιχεία επωνυμίας που γεφυρώνουν τους φυσικούς και ψηφιακούς χώρους της εταιρείας.

Νέα εταιρική ταυτότητα Natwest, στο ιδιαίτερα με επωνυμίες αμφισβητίες όπως η Monzo, η Starling και η Revolut που ξεσπούν στην τραπεζική σκηνή με φρέσκο, άνετο και ελκυστικό σχέδιο, το βοήθησε επίσης να παραμείνει επίκαιρο σε μια ολοένα και πιο θορυβώδη αγορά .

Στυλ φόρμας

Πέρα από τη σχεδιαστική έμπνευση, αυτά τα διάσημα παραδείγματα εταιρικής ταυτότητας καταδεικνύουν τη σημασία της συνέπειας στο branding. Εάν θέλετε να ενημερώσετε ή να αλλάξετε εντελώς την εταιρική ταυτότητα της εταιρείας σας, Η ομάδα σας θα πρέπει να εξετάσει όλες τις πτυχές που εμπίπτουν στην έννοια της "εταιρικής ταυτότητας" .

Όροι πωλήσεων και μάρκετινγκ