Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Η θεωρία των χρωμάτων είναι η επιστήμη και η τέχνη της χρήσης του χρώματος. Αυτό εξηγεί πώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται το χρώμα. και οπτικά εφέ του τρόπου με τον οποίο τα χρώματα αναμειγνύονται, ταιριάζουν ή κάνουν αντίθεση μεταξύ τους. Περιλαμβάνει επίσης μηνύματα που επικοινωνούν χρώματα. και τις μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την αναπαραγωγή του χρώματος.

Στη θεωρία των χρωμάτων, τα χρώματα οργανώνονται κατά μήκος του χρωματικού τροχού και ομαδοποιούνται σε 3 κατηγορίες: βασικά χρώματα, δευτερεύοντα και τριτογενή χρώματα χρωματιστά. Περισσότερα για αυτό αργότερα.

Γιατί λοιπόν θα πρέπει να ενδιαφέρεστε για τη θεωρία των χρωμάτων ως επιχειρηματίας; Γιατί δεν μπορείτε απλά να βάλετε λίγο κόκκινο στη συσκευασία σας και να τελειώσετε με αυτό; Λειτούργησε για την Coca-Cola, σωστά;

Η θεωρία χρωμάτων θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας. Και θα σας βοηθήσει να πετύχετε περισσότερες πωλήσεις. Ας δούμε πώς λειτουργούν όλα.

Κατανόηση του χρώματος

Οι άνθρωποι αποφασίζουν αν τους αρέσει ένα προϊόν σε 90 δευτερόλεπτα ή λιγότερο. Το 90% αυτής της απόφασης βασίζεται αποκλειστικά σε χρώμα.

Η θεωρία των χρωμάτων είναι η αντίληψη. Τα μάτια μας βλέπουν κάτι (όπως ο ουρανός) και τα δεδομένα που στέλνουν τα μάτια μας στον εγκέφαλό μας μας λένε ότι είναι ένα συγκεκριμένο χρώμα (μπλε). Τα αντικείμενα αντανακλούν το φως σε διαφορετικούς συνδυασμούς μηκών κύματος. Ο εγκέφαλός μας συλλαμβάνει αυτούς τους συνδυασμούς μηκών κύματος και τους μεταφράζει σε ένα φαινόμενο που ονομάζουμε χρώμα.

Όταν κάνετε μια βόλτα στο διάδρομο των αναψυκτικών, περιηγείστε στα ράφια που είναι γεμάτα με 82 εκατομμύρια κουτάκια και μπουκάλια και προσπαθείτε να βρείτε τα έξι πακέτα κόκας σας, τι ψάχνετε; Ίσως ένα λογότυπο σεναρίου ή αυτό το γνωστό κόκκινο;

Οι άνθρωποι αποφασίζουν αν τους αρέσει ένα προϊόν σε 90 δευτερόλεπτα ή λιγότερο. Το 90% αυτής της απόφασης βασίζεται αποκλειστικά στο χρώμα. Έτσι, ένα πολύ σημαντικό μέρος της επωνυμίας σας θα πρέπει να επικεντρωθεί στο χρώμα.

RGB: πρόσθετο μοντέλο ανάμειξης χρωμάτων. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Οι άνθρωποι βλέπουν χρώματα σε κύματα φωτός. Ελαφριά ανάμειξη - ή μοντέλο  πρόσθετη ανάμειξη χρωμάτων - σας επιτρέπει να δημιουργείτε χρώματα αναμειγνύοντας πηγές φωτός κόκκινου, πράσινου και μπλε διαφορετικών εντάσεων. Όσο περισσότερο φως προσθέτετε, τόσο πιο φωτεινός θα γίνεται ο συνδυασμός χρωμάτων. Αν αναμίξετε και τα τρία χρώματα φωτός, θα έχετε καθαρό λευκό φως.

Οι τηλεοράσεις, οι οθόνες και οι προβολείς χρησιμοποιούν το κόκκινο, το πράσινο και το μπλε (RGB) ως βασικά χρώματα και στη συνέχεια τα αναμειγνύουν μεταξύ τους για να δημιουργήσουν άλλα χρώματα.

Γιατί να σε νοιάζει;

Ας πούμε ότι έχετε ένα πολύ σαφές μάρκα με έντονο κίτρινο λογότυπο. Εάν δημοσιεύσετε ένα λογότυπο στο Facebook, το Twitter ή τον ιστότοπό σας και δεν χρησιμοποιήσετε τη σωστή διαδικασία χρώματος, το λογότυπό σας θα φαίνεται λασπωμένο αντί για έντονο κίτρινο. Επομένως, όταν εργάζεστε με αρχεία σε οποιαδήποτε οθόνη χρησιμοποιήστε RGB, όχι CMYK.

CMYK: μοντέλο αφαίρεσης χρώματος. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Οποιοδήποτε χρώμα βλέπετε σε μια φυσική επιφάνεια (χαρτί, σήμανση, συσκευασία κ.λπ.) χρησιμοποιεί αφαιρετικό μοντέλο ανάμειξης χρωμάτων . Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι πιο εξοικειωμένοι με αυτό το χρωματικό μοτίβο, επειδή είναι αυτό που μάθαμε στο νηπιαγωγείο όταν ανακατεύαμε δαχτυλομπογιές. Σε αυτήν την περίπτωση, "αφαίρεση" σημαίνει απλώς ότι αφαιρείτε φως από το χαρτί, προσθέτοντας περισσότερο χρώμα.

Παραδοσιακά, τα βασικά χρώματα που χρησιμοποιήθηκαν στη διαδικασία της αφαίρεσης ήταν το κόκκινο, το κίτρινο και το μπλε, καθώς αυτά ήταν τα χρώματα που αναμειγνύονταν για να γίνουν όλες οι άλλες αποχρώσεις. Καθώς εμφανίστηκε η έγχρωμη εκτύπωση, στη συνέχεια αντικαταστάθηκαν από κυανό, ματζέντα, κίτρινο και τόνο/μαύρο (CMYK), καθώς αυτός ο συνδυασμός χρωμάτων επιτρέπει στους εκτυπωτές να παράγουν ένα ευρύτερο φάσμα χρωμάτων σε χαρτί.

Γιατί να σε νοιάζει;

Αποφασίζετε να εκτυπώσετε ένα έγχρωμο φυλλάδιο. Εάν βάζετε όλα αυτά τα χρήματα στο μάρκετινγκ (η εκτύπωση δεν είναι φθηνή!), περιμένετε το προϊόν σας να έχει τα σωστά χρώματα.

Από πότε Η εκτύπωση χρησιμοποιεί τη μέθοδο αφαίρεσης χρώματος, η ακριβής αναπαραγωγή χρώματος μπορεί να επιτευχθεί μόνο με τη χρήση CMYK. Η χρήση RGB όχι μόνο θα έχει ως αποτέλεσμα ανακριβή χρώματα, αλλά και μεγάλο λογαριασμό από τον εκτυπωτή σας όταν αναγκαστείτε να του ζητήσετε να εκτυπώσει ξανά ολόκληρη τη σειρά.

Τροχός χρώματος. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση
-

Δεν ξέρω για εσάς, αλλά όταν ήμουν παιδί, το καλύτερο μέρος της επιστροφής στο σχολείο το φθινόπωρο ήταν ένα νέο, παρθένο κουτί με 64 κραγιόνια Crayola. Οι δυνατότητες έμοιαζαν ατελείωτες. Μέχρι που χάνω αναπόφευκτα το μαύρο μολύβι μου.

Η κατανόηση του χρωματικού κύκλου και των χρωματικών αρμονιών (τι λειτουργεί, τι όχι και πώς αλληλεπιδρά το χρώμα) είναι τόσο διασκεδαστικό όσο ένα νέο κουτί με κραγιόνια. Οχι πραγματικά.

Γνωρίζοντας πώς να κατανοείτε τους όρους και τις διαδικασίες των χρωμάτων θα σας βοηθήσει να επικοινωνήσετε καλά το όραμά σας σε έναν σχεδιαστή, έναν εκτυπωτή ή ακόμα και (ίσως) σε έναν Genius του Apple Store.

Τα βασικά του χρωματικού τροχού. Θεωρία χρώματος

Ο πρώτος χρωματικός τροχός αναπτύχθηκε από τον Sir Isaac Newton το 1666, επομένως προηγείται της εισαγωγής σας σε αυτόν στο νηπιαγωγείο. Οι καλλιτέχνες και οι σχεδιαστές εξακολουθούν να το χρησιμοποιούν για να αναπτύξουν χρωματικές αρμονίες, μίξεις και παλέτες.

Ο χρωματικός τροχός αποτελείται από τρία βασικά χρώματα (κόκκινο, κίτρινο, μπλε), τρία επιπλέον χρώματα (χρώματα που δημιουργούνται με ανάμειξη βασικών χρωμάτων: πράσινο, πορτοκαλί, μωβ) και έξι τριτογενή άνθη (χρώματα από πρωτεύοντα και δευτερεύοντα χρώματα όπως μπλε-πράσινο ή κόκκινο-βιολετί).

Τραβήξτε μια γραμμή στο κέντρο του τροχού και θα χωρίσετε ζεστά χρώματα (κόκκινο, πορτοκαλί, κίτρινο) από κρύο (μπλε, πράσινο, μωβ).

Τα ζεστά χρώματα συνδέονται συνήθως με ενέργεια, φωτεινότητα και δράση, ενώ τα ψυχρά χρώματα συχνά ταυτίζονται με ηρεμία, γαλήνη και γαλήνη.

Μόλις μάθετε ότι το χρώμα έχει θερμοκρασία, μπορείτε να καταλάβετε πώς επιλέγετε όλα ζεστά ή όλα ψυχρά χρώματα στο λογότυπο ή στον ιστότοπό σας μπορεί να επηρεάσει το μήνυμά σας.

Απόχρωση, απόχρωση, απόχρωση και τόνος. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Ας επιστρέψουμε σε αυτό το πακέτο των 64 μολυβιών από την πρώτη μας μέρα στο σχολείο. (Θυμάστε το "ωμό κεχριμπάρι"; Τι είναι ούτως ή άλλως το κεχριμπάρι και είναι πραγματικά καλύτερο ωμό από μαγειρεμένο;) Τέλος πάντων, ίσως αναρωτιέστε πώς φτάσαμε από τα δώδεκα χρώματα στον αρχικό χρωματικό μας κύκλο σε όλα αυτά τα χρωματιστά μολύβια; Εδώ μπαίνουν οι αποχρώσεις, οι αποχρώσεις και οι τόνοι.

Με απλά λόγια, οι αποχρώσεις, οι αποχρώσεις και οι αποχρώσεις είναι παραλλαγές αποχρώσεις ή χρώματα στον τροχό χρωμάτων. Σκιά είναι ο χρωματικός τόνος στον οποίο έχει προστεθεί το λευκό. Για παράδειγμα, κόκκινο + λευκό = ροζ. Σκιά είναι ο χρωματικός τόνος στον οποίο προστέθηκε μαύρο χρώμα. Για παράδειγμα, κόκκινο + μαύρο = μπορντό. Τελικά, τόνο είναι ένα χρώμα στο οποίο έχουν προστεθεί ασπρόμαυρο (ή γκρι). Αυτό σκουραίνει την αρχική απόχρωση ενώ το χρώμα εμφανίζεται πιο λεπτό και λιγότερο έντονο. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Σχέδια χρωμάτων

Ας μιλήσουμε για σχήματα... (Και όχι αυτά με τα οποία σκέφτηκαν οι κακοποιοί των κινουμένων σχεδίων. Bwahaha!) Μιλάμε για χρωματικούς συνδυασμούς. Χρησιμοποιώντας έναν χρωματικό τροχό, οι σχεδιαστές αναπτύσσουν ένα συνδυασμό χρωμάτων για υλικά μάρκετινγκ.

Πρόσθετα χρώματα. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι αντίθετα στον τροχό χρωμάτων—για παράδειγμα, κόκκινο και πράσινο.

Δεδομένου ότι υπάρχει έντονη αντίθεση μεταξύ αυτών των δύο χρωμάτων, μπορούν πράγματι να δημιουργήσουν εικόνες, αλλά υπερβολικές τους η χρήση μπορεί να γίνει κουραστική. Σκεφτείτε οποιοδήποτε εμπορικό κέντρο τον Δεκέμβριο. Ωστόσο, η χρήση ενός συμπληρωματικού συνδυασμού χρωμάτων στο μάρκετινγκ της επιχείρησής σας προσφέρει έντονη αντίθεση και σαφή διάκριση μεταξύ των εικόνων.

Παρόμοια χρώματα

Παρόμοια χρώματα βρίσκονται το ένα δίπλα στο άλλο στον τροχό χρώματος - για παράδειγμα, κόκκινο, πορτοκαλί και κίτρινο. Όταν δημιουργείτε έναν παρόμοιο συνδυασμό χρωμάτων, ένα χρώμα θα κυριαρχεί, ένα θα υποστηρίζει και ένα άλλο θα τονίζει. Στην επιχείρηση, παρόμοιοι χρωματικοί συνδυασμοί όχι μόνο ευχαριστούν το μάτι, αλλά μπορούν επίσης να ενημερώσουν αποτελεσματικά τον καταναλωτή πού και πώς να ενεργήσει.

Ο ιστότοπος Tostitos χρησιμοποιεί παρόμοιο χρωματικό συνδυασμό. Παρατηρήστε πώς η φωτεινή πορτοκαλί γραμμή πλοήγησης εφιστά την προσοχή στον ιστότοπο και οι σύνδεσμοι έμφασης παρακάτω κατευθύνουν την προσοχή των πεινασμένων αγοραστών στο "Αγορά στο Διαδίκτυο".

Τριαδικά χρώματα. Θεωρία χρώματος. Βασική κατανόηση

Τα χρώματα της διαδικασίας κατανέμονται ομοιόμορφα γύρω από τον τροχό χρώματος και τείνουν να είναι πολύ ζωντανά και δυναμικά.

Η χρήση ενός τριαδικού συνδυασμού χρωμάτων στο μάρκετινγκ δημιουργεί οπτική αντίθεση και αρμονία ταυτόχρονα, κάνοντας κάθε στοιχείο να ξεχωρίζει ενώ δημιουργεί μια συνολική εικόνα.

Το Burger King χρησιμοποιεί αυτόν τον συνδυασμό χρωμάτων με μεγάλη επιτυχία. Γεια, είναι ήδη μεσημεριανό;

Αλλά αλήθεια, γιατί πρέπει να σας ενδιαφέρει η θεωρία των χρωμάτων; Θεωρία χρώματος

Δύο λέξεις: branding και marketing.

Δεν χρειάζεται να περιμένετε, τρεις λέξεις: branding, marketing και πωλήσεις.

Έχοντας βασικές γνώσεις για τα χρώματα και τους συνδυασμούς χρωμάτων, είστε έτοιμοι να το αγκαλιάσετε αποτελεσματικές λύσεις επωνυμίας. Για παράδειγμα, τι χρώμα πρέπει να είναι το λογότυπό σας; Ή τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα στον καταναλωτή, και ψυχολογία της επιλογής χρώματος στον ιστότοπό σας.

Η γνώση της θεωρίας χρωμάτων όχι μόνο θα σας βοηθήσει με το μάρκετινγκ, αλλά θα σας βοηθήσει επίσης να κατανοήσετε καλύτερα τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας.

Όταν συγκρίνετε τρεις ιστοσελίδες δικηγορικών γραφείων δίπλα-δίπλα, θα παρατηρήσετε πολλούς παρόμοιους χρωματικούς συνδυασμούς. Το μπλε συνδέεται συνήθως με την αξιοπιστία, το καφέ με την αρρενωπότητα και το κίτρινο με την ικανότητα και την ευτυχία. Όλοι αυτοί είναι θετικοί συσχετισμοί σε έναν τομέα που στερεοτυπικά έχει αρνητικές χροιές όπως ανεντιμότητα ή επιθετικότητα.

Κάντε την επωνυμία σας να ξεχωρίζει και να προσελκύει τον σκοπό σας, καθώς και να κατανοήσετε ότι τα κακά χρώματα μπορεί να σημαίνουν κακές πωλήσεις - εδώ γιατί πρέπει να ενδιαφέρεστε για τη θεωρία των χρωμάτων.

Χρώματα λογότυπου: Ποιο είναι το καλύτερο για το εμπορικό σήμα σας;

αλφάβητο