Η ετικέτα μπύρας είναι μια ετικέτα ή αυτοκόλλητο που είναι προσαρτημένο σε ένα μπουκάλι ή συσκευασία μπύρας που περιέχει πληροφορίες για το προϊόν. Διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στο branding και το μάρκετινγκ της μπύρας παρέχοντας πληροφορίες σχετικά με τον κατασκευαστή, τη μάρκα, το στυλ, την περιεκτικότητα σε αλκοόλ, τα συστατικά και άλλα χαρακτηριστικά της μπύρας.
Μην είσαι σεμνός, πες το. Η μπύρα σου είναι καλύτερη διάσημες μάρκες! Τώρα ήρθε η ώρα να ανεβάσετε το πάθος σας στο επόμενο επίπεδο... αλλά το να πείσετε αγνώστους να δοκιμάσουν την επωνυμία σας είναι πολύ πιο δύσκολο από το να πείσετε τους φίλους και την οικογένειά σας. Θα χρειαστείτε μερικές ισχυρές ετικέτες μπύρας.
Όμορφες, μοναδικές ετικέτες μπύρας για fabryka piwa
Τώρα μπορεί να είναι η τέλεια στιγμή για να ασχοληθείτε με την craft μπύρα. Η craft μπύρα μόλις χτυπά αυτό το γλυκό σημείο μεταξύ της τάσης της μόδας και της κύριας επιχειρηματικότητας, με την craft μπύρα να προσφέρει σοβαρό ανταγωνισμό στη "μεγάλη μπύρα". Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Ένωσης Ζυθοποιών, Η βιοτεχνική ζυθοποιία καθιερώνεται γρήγορα ως βιώσιμη και κερδοφόρα βιομηχανία και οι μικροζυθοποιίες και οι ζυθοποιίες συνεχίζουν να αναπτύσσονται για να ανταποκρίνονται στη ζήτηση. Οι βιοτεχνικές ζυθοποιίες αντιπροσώπευαν το 11% του συνόλου και το 19,3% του μεριδίου σε δολάρια ΗΠΑ.
Τι σημαίνει όμως αυτό για εσάς, τον μικρό ζυθοποιό με μεγάλη καρδιά και ακόμα πιο δυνατή μπύρα; Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει νόημα να περιμένετε για να πραγματοποιήσετε τα μεγάλα όνειρά σας για τη ζυθοποιία. Ωστόσο, το πρόβλημα με τις περισσότερες μικρές ζυθοποιίες είναι ότι δεν γνωρίζουν τόσα πολλά για το μάρκετινγκ και το σχεδιασμό όσο για τον λυκίσκο και τη ζύμωση. Εδώ είναι που αυτό το άρθρο είναι χρήσιμο. Ετικέτα μπύρας
Εδώ θα μιλήσουμε συγκεκριμένα για το πώς να δημιουργήσετε τις τέλειες ετικέτες μπύρας χειροτεχνίας, ώστε να μπορούν να ανταγωνιστούν ακόμη και τις μεγαλύτερες μάρκες μπύρας. Αυτός ο οδηγός καλύπτει όλα όσα πρέπει να κάνετε για μια πιασάρικη και αξέχαστη ετικέτα μπύρας που θα γίνει αντιληπτή στο ράφι:
Πριν δώσετε ετικέτα: Γνωρίστε την προσωπικότητα της μάρκας της μπύρας σας
Μισούμε να αναφέρουμε την αρχαία ιστορία, αλλά ο Σωκράτης έχει μερικές εξαιρετικές συμβουλές για τη συσκευασία craft μπύρας: Γνωρίστε τον εαυτό σας. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να εγγραφείτε για ένα σαββατοκύριακο για γιόγκα/αποτοξίνωση - ακόμα κι αν κάνουν γιόγκα μπύρας αυτές τις μέρες - σημαίνει ότι πριν φτάσετε στο διασκεδαστικό μέρος του σχεδιασμού ετικετών μπύρας, πρέπει να ξέρετε πού το κόστος του προϊόντος από απόψεις επωνυμία. Ετικέτα μπύρας
Για να κάνετε τα πράγματα πιο εύκολα, αναρωτηθείτε αυτές τις 3 βασικές ερωτήσεις:
Ποιο είναι το προϊόν σας;
Ποιος είναι ο αγοραστής σας;
Πώς το αγοράζουν;
Η Panther Piss είναι μια δροσερή craft μπύρα με αστείο όνομα, που απευθύνεται σε νέους ηλικίας 21 έως 30 ετών. Ποια ετικέτα πιστεύετε ότι ταιριάζει στην επωνυμία τους;
Η Duel χρησιμοποιεί έξυπνο παιχνίδι λέξεων για να υπαγορεύσει την εικόνα των ετικετών της.
Οι λέξεις είναι επίσης σχέδιο. Ετικέτα μπύρας
Η οπτικοποίηση της ετικέτας της μπύρας craft δεν είναι ο μόνος τρόπος επικοινωνίας με πιθανούς πελάτες... μην ξεχνάτε τις λέξεις.
Το Dry Dock Vanilla Porter χρησιμοποιεί καλά τις λέξεις. Εκτός από το ότι έχουν τον περιγραφικό «στεγνό» στο όνομά τους, προσπαθούν να διαφημίσουν τη γεύση βανίλιας 3 φορές στην ετικέτα τους.
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, θέλετε να προσελκύσετε τους πελάτες-στόχους σας, πράγμα που σημαίνει ότι μια επωνυμία αχθοφόρου θα θέλει να προσελκύσει τους αχθοφόρους που πότες. Ο πιο προφανής τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να επισημάνετε πρώτα το μπουκάλι με τη λέξη "porter" και στη συνέχεια να τονίσετε αυτή τη λέξη με οπτικά βοηθήματα.
Σε αυτό το σημείο, είναι καλύτερο να ακολουθήσετε μια μεθοδική προσέγγιση: φτιάξτε μια λίστα με τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για να περιγράψετε την μπύρα σας και, στη συνέχεια, δώστε προτεραιότητα σε αυτές, ώστε ο σχεδιαστής σας να ξέρει ποιες πρέπει να δώσει έμφαση σε άλλες.
Ακολουθεί μια λίστα με τις πιο κοινές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την μπύρα που μπορείτε να δανειστείτε ή να διαβάσετε για να εμπνεύσετε νέες ιδέες:
Παράτολμος
Ηλικιωμένος
Αμερικανός
βιοτεχνικό
Αυστραλός
Βαρέλι
βελγικός
Πικρό
Μαύρος
Ξανθιά
Καναδική
Αφρογαλακτώδης
Τραγανός
Μαύρο
Ξηρός
Κομψή
Αγγλικά
Φρουτώδες
ολόσωμος
Με γεμάτο γούστο
Немецкий
Χειροποίητα
Ικανοποιητικό
Hoppy
Σπιτική
Αρχική
Ирландский
Φυλλωτός
Βύνη
Μακροκολλημένη
Μικροζυθοποιημένο
Μαλακό
Οργανικός
Ισχυρή
Πλούσιος
Οξεία
Καπνώδης
Λείος; λείος
Λίπος
Παραδοσιακός
Όπως ίσως έχετε παρατηρήσει, πολλές από αυτές τις λέξεις περιγράφουν τη γεύση, που τις κάνει μια καλή βάση για περαιτέρω σχεδιαστικές επιλογές. Ειδικά με νέους πελάτες, οι άνθρωποι τείνουν να προσκολλώνται σε μια ιδέα πριν σχηματίσουν μια βαθύτερη γνώμη. Εάν δεν πάρετε την πρωτοβουλία να τους δώσετε κάτι να αρπάξουν, μπορεί να διαπιστώσετε ότι η επωνυμία σας σχετίζεται με αρνητικές ιδέες όπως «ακριβό» ή «βαρετό».
Μην ξεχνάτε τα ψιλά γράμματα. Ετικέτα μπύρας
Όσο διασκεδαστική κι αν είναι η μπύρα, μην ξεχνάτε ότι είναι μια ουσία που αλλάζει το μυαλό και ως εκ τούτου έχει πολλές νομικές απαιτήσεις για τις πωλήσεις της. Αν και αυτά ισχύουν για όλους τους τομείς της επιχείρησής σας, εδώ θα μιλήσουμε για το τι απαιτείται στην ετικέτα.
Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε ποιες πληροφορίες πρέπει να υπάρχουν στην ετικέτα σας.
Σύμφωνα με την Ένωση Ζυθοποιών των Ηνωμένων Πολιτειών, για νομικούς λόγους θα πρέπει να δώσετε προσοχή στους ακόλουθους τομείς:
Καθαρό περιεχόμενο: πόση μπύρα έχει στο μπουκάλι; Ανάλογα με το πόσα κάνατε, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές μετρήσεις.
Περιεκτικότητα σε αλκοόλ: Οι νομικές απαιτήσεις μπορεί να διαφέρουν από πολιτεία σε πολιτεία.
Αναγνωσιμότητα: Πρέπει να είστε προσεκτικοί εδώ γιατί οι απαιτήσεις αναγνωσιμότητας μπορεί να επηρεάσουν τις επιλογές σχεδίασης. Οι υποχρεωτικές πληροφορίες πρέπει να είναι αρκετά μεγάλες ώστε να διαβάζονται με απλή γραμματοσειρά, σε αντίθεση φόντου και πρέπει να διαχωρίζονται από το διαφημιστικό/επεξηγηματικό κείμενο. Ετικέτα μπύρας
Μέγεθος γραμματοσειρά : μια σαφέστερη απαίτηση είναι το μέγεθος της ίδιας της γραμματοσειράς, καθώς και ο αριθμός των χαρακτήρων ανά mm.
Κατηγορία και τύπος μπύρας: "Malt Beverage", "India Pale Ale" κλπ. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτό δεν είναι απλώς μια νομική αναγκαιότητα, είναι καλό branding!
Όνομα και διεύθυνση: in κυρίως για επαγγελματικούς λόγους, αλλά και για να μπορούν οι θαυμαστές σου να σου στέλνουν μεθυσμένα ερωτικά γράμματα.
Και αν θέλετε να πουλάτε μπύρα σε καταστήματα, φροντίστε να αφήσετε χώρο για τον κωδικό UPC. Οι απαιτήσεις μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με το πού ζείτε και πού θέλετε να πουλήσετε. Φροντίστε να κάνετε την έρευνά σας ώστε να έχετε τις πιο πρόσφατες πληροφορίες για τον σχεδιαστή σας. Ετικέτα μπύρας
Σκεφτείτε έξω από το μπουκάλι
Τι άλλο χρειάζεται η μπύρα σας; Κουτί? Καπέλα; Φλιτζάνι? Λαβή βρύσης;
Η μπύρα σπάνια πωλείται σε μεμονωμένες φιάλες. Όσον αφορά το σχεδιασμό, πρέπει να σκεφτείτε όχι μόνο την ετικέτα, αλλά και τη συσκευασία. Αυτό περιλαμβάνει δοχεία έξι και δώδεκα συσκευασιών, καπάκια μπουκαλιών και πιθανώς μια λαβή διανομής μπύρας.
Ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι εύκολος εάν έχετε ήδη ένα χερούλι στο σχέδιο της ετικέτας. Σκεφτείτε τη συσκευασία σας ως ετικέτα σχεδιαστή σε έναν άλλο καμβά. Γιατί; Η ετικέτα και η συσκευασία σας πρέπει πάντα να ταιριάζουν μεταξύ τους: εικόνες, τυπογραφία, συνδυασμός χρωμάτων και προσωπικότητα. Ετικέτα μπύρας
Η συνέπεια είναι σημαντική στο branding, επομένως οι ξένοι θα πρέπει να μπορούν να συνδέσουν αμέσως τη συσκευασία σας με τα μπουκάλια/κονσέρβες σας με μια μόνο ματιά. Η εναλλακτική είναι χειρότερη: αν η συσκευασία σας και οι μεμονωμένες ετικέτες δεν ταιριάζουν, η επωνυμία σας θα φαίνεται ασύνδετη και αντιεπαγγελματική, σαν να αποφασίσατε να χρησιμοποιήσετε το κουτί κάποιου άλλου!
Βρείτε τον κατάλληλο σχεδιαστή
Υπάρχουν 3 βασικές προσεγγίσεις για να ξεκινήσετε την ετικέτα σας: DIY, ελεύθερος επαγγελματίας ή crowdsourcing μέσω διαγωνισμού. Οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις έχουν επίσης τη δυνατότητα να προσλάβουν μια εταιρεία σχεδιασμού, αλλά οι πιθανότητες είναι ότι αυτό θα είναι εκτός του εύρους τιμών μιας βιοτεχνικής ζυθοποιίας.
Αν και το DIY μπορεί να φαίνεται η πιο φυσική επιλογή για μικρή επιχείρηση, ο σχεδιασμός είναι πιο τεχνικός από ό,τι πιστεύουν οι περισσότεροι. Το να σχεδιάζεις μόνος σου μια ετικέτα μπύρας από πάνω προς τα κάτω είναι σαν να έχεις παραιτηθεί από δικηγόρο στο δικαστήριο και να εκπροσωπείς τον εαυτό σου. Εάν δεν είστε σχεδιαστής στο επάγγελμα, καλύτερα να συνεργαστείτε με έναν επαγγελματία. Ετικέτα μπύρας
Η μόνη επιλογή που απομένει είναι είτε να προσλάβετε έναν ελεύθερο επαγγελματία είτε να προμηθευτείτε το σχέδιό σας μέσω διαγωνισμού.
Οι περισσότεροι ζυθοποιοί που σχεδιάζουν τις ετικέτες τους ξεκινούν με έναν διαγωνισμό σχεδιασμού, επειδή τους δίνει ένα ευρύ φάσμα ιδεών και στυλ για να διαλέξουν. Μέσω αυτών των διαγωνισμών, γνωρίζουν σχεδιαστές από όλο τον κόσμο και συχνά καταλήγουν να αναπτύσσουν συνεχείς σχέσεις με αυτούς τους σχεδιαστές, συνεργαζόμενοι μαζί τους για να δημιουργήσουν ετικέτες για την επόμενη μπύρα, κουτιά, λογότυπα και ιστότοπους.
Υλικά και παραγωγή. Ετικέτα μπύρας.
Μια σαφής ετικέτα μπύρας μπορεί να δώσει μια μοναδική εμφάνιση.
Αφού σχεδιάσετε τα πάντα, ήρθε η ώρα να σκεφτείτε την εκτύπωση. Οι περισσότερες ετικέτες μπύρας τυπώνονται σε επικαλυμμένο χαρτί (για να αποφευχθεί η συμπύκνωση), αλλά ορισμένες βιοτεχνίες ζυθοποιίας προτιμούν να χρησιμοποιούν ματ χαρτί για αισθητικούς λόγους.
Εάν επιλέξετε ένα παραδοσιακό ορθογώνιο ή οβάλ, η εκτύπωση ετικετών θα είναι αρκετά εύκολη. Εάν επιλέξετε μια προσαρμοσμένη ετικέτα κοπής, λάβετε υπόψη το αυξημένο κόστος και τον πιθανό χρόνο παράδοσης.
Θα θελήσετε επίσης να σκεφτείτε πώς θα εφαρμόσετε τις ετικέτες. Η τοποθέτηση ετικετών σε μπουκάλια με το χέρι μπορεί να είναι χρονοβόρα και κουραστική, αλλά είναι σίγουρα φθηνή. Αλλά αν είστε σοβαροί για τη μαζική παραγωγή, μπορεί να θέλετε να επενδύσετε σε έναν εφαρμοστή μηχανής.
Απελευθερώστε τις πραγματικές σας δυνατότητες (υποχρεωτικό λογοπαίγνιο μπύρας)
Λογότυπο ελαφριάς μπύρας
Καλώς ή κακώς, ένα μεγάλο μέρος της επιτυχίας σας στον κλάδο της ζυθοποιίας εξαρτάται από κάτι περισσότερο από τη γεύση της μπύρας σας. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε την καλύτερη μπύρα στον κόσμο, αλλά εάν το μάρκετινγκ σας λείπει, κανείς δεν θα το μάθει ποτέ. Είτε σας αρέσει είτε όχι, αν θέλετε οι άνθρωποι να ερωτευτούν τη γεύση της μπύρας σας, πρέπει πρώτα να τους εντυπωσιάσετε με την ετικέτα σας.
Αφήστε ένα σχόλιο